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4月12日，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉受邀出席“第十八屆中國廣告與品牌大會”，現(xiàn)場分享了愛奇藝推動營銷從廣告直給，到實現(xiàn)消費者心理溝通效果變革的邏輯：“品牌營銷回歸初心，并非要改變廣告營銷投放方式，而是希望品牌有跟隨消費者改變的心，只有如此才能真正走近、引領品牌的目標用戶。”引起了臺下近千名營銷代表和廣告主對營銷投放的思考。
愛奇藝高級副總裁陳宏嘉
四年構建悅享營銷方法論
助品牌走進消費者內心
基于用戶增長的娛樂消費需求，愛奇藝已經構建以視頻為主體，包涵電影、商城、游戲、直播、文學、漫畫、輕小說等多元娛樂業(yè)態(tài)的生態(tài)“蘋果園”，并以原創(chuàng)力、科技力、創(chuàng)新力和使命感，不斷驅動完善：原創(chuàng)力是爆款內容產生的根基，科技力和創(chuàng)新力則是不斷提升內容生產效率、創(chuàng)造營銷新模式新場景的原動力，使命感是愛奇藝持續(xù)創(chuàng)造青春陽光正能量內容的平臺價值觀。這給愛奇藝探索優(yōu)質IP商業(yè)化變現(xiàn)，提供了足夠的內容力。
愛奇藝以內容為依托，以廣告主變化的投放訴求為出發(fā)點，打造了娛樂營銷的“四年計劃”，實現(xiàn)了廣告直給到消費者價值觀共鳴的營銷深度探索，以創(chuàng)新娛樂方式的變革推動產業(yè)不斷升維。
從“別讓你的頭屑陪我過夜”就可以聯(lián)想到海飛絲的花式口播，到借助百億《老九門》四個現(xiàn)象級實現(xiàn)強曝光的蒙牛、東鵬特飲，再到“一核五彈”悅享營銷模型推動麥當勞與《中國有嘻哈》IP、“說唱文化”的強綁定，愛奇藝與品牌攜手完成了IP全產業(yè)鏈營銷進化。2018年，愛奇藝助力廣告主與消費者實現(xiàn)心理層面溝通，以《偶像練習生》價值觀“越努力越幸運”連接用戶和農夫山泉維他命水，實現(xiàn)心理共鳴。
從觀看到體驗，從廣度到深度，從線上到線下，從表面到情感，可以說，愛奇藝娛樂營銷方法論的不斷升級，是對IP內容商業(yè)價值理解的不斷深入過程，是對商業(yè)產品不斷開發(fā)創(chuàng)新的過程，是對品牌不同營銷訴求不斷細分和滿足的過程，更是對中國娛樂消費語境和消費群體更迭不斷洞察的過程。四年構建的悅享營銷方法論，持續(xù)滿足品牌營銷的多樣化需求。
應對用戶快速變化趨勢
品牌營銷需回歸初心
每一次悅享營銷方法論的升級，都是依據(jù)品牌營銷需求的變化而生。這些演變，其根源在于愛奇藝對于用戶娛樂消費變化的精準洞察。
第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止去年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，年輕網民滲透率高達八成，使用總時長也有明顯增長。深度場景沉浸的長視頻+輕消費的多場景碎片化短視頻已經成主流消費形式，個性化的需求如只看喜歡的明星、只看劇中戀愛情節(jié)等也在不斷增長。
面對用戶急速裂變的個性化消費需求，愛奇藝已經布局“長+短”優(yōu)質內容，同時以SPGC內容生態(tài)，滿足用戶在美食、旅行、娛樂等深度垂直的內容興趣。未來更將以創(chuàng)新科技洞悉用戶需求，高效重組為用戶輸送喜歡的內容，比如用戶可以選擇不同結局的“互動劇”，利用“AI鎖TA”在海量內容的精準查找自己喜歡的視頻集……科技賦能的內容服務用戶快速變化的需求。
“用戶的變化讓娛樂內容、技術、廣告快速更迭，現(xiàn)在行業(yè)中有太多的技術手段、太多的廣告形式、太多的未知。這種趨勢下，營銷想連接內容、用戶和品牌，一定要回歸品牌核心?！?陳宏嘉表示，回歸品牌核心，技術力的賦能可以需要幫助品牌緊跟內容和用戶的變化節(jié)奏，給營銷更前沿趨勢參考和想象：
AI賦能的創(chuàng)新廣告，極大提升營銷效能：如AI海報結合用戶喜好，精準完成廣告物料制作和千人千面?zhèn)€性化投放，節(jié)省廣告投放成本；AI雷達則可幫助用戶快速識別廣告產品并完成跨場景快速購買，縮短曝光到轉化的路徑。SPGC商業(yè)營銷生態(tài)探索，愛奇藝PGC號各垂類合作伙伴，可以基于品牌核心理念多重原創(chuàng)內容，再輔以SNS發(fā)布，實現(xiàn)多品牌核心視頻+社交多場景宣發(fā)覆蓋。科技賦能的新營銷模式，縮短品牌從樹立需求到投放的漫長準備周期：以“AI智能匯聚”為例，它可以基于品牌如“快樂”訴求，從海量內容中剪輯出“快樂”高能15秒視頻，節(jié)省廣告制作成本，更快地幫助品牌追隨消費者的變化。
回歸初心，是希望品牌始終要保持跟隨消費者改變的決心和勇氣，以品牌核心連接內容與用戶。這也正是愛奇藝不懈努力創(chuàng)新、追求與更多品牌合作方共贏的使命感和終極目標。陳宏嘉現(xiàn)場表示：“愛奇藝始終堅持以最好的內容和最新的技術來服務最年輕的用戶，以價值觀連接內容、用戶與廣告主，以創(chuàng)新為驅動力構建共贏娛樂生態(tài)?！?/p>
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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