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2022的女性營銷，各大品牌都施展渾身解數(shù)，試圖通過觸動女性心底深處，以滿足她們的情感需求，從而撬動她們的消費；但也有一些品牌，在花樣百出的營銷套路里，堅定地以女性同行者的角色，始終以細(xì)膩和溫情，給與女性消費者力量和支持。其中值得一提的絕對是今年營銷界的驚喜——嫚熙。
向來少有營銷動作的嫚熙，在今年以其細(xì)膩的觸覺從營銷端與女性消費者進行深度溝通，為今年的女性營銷帶來一股沉著的溫暖力量。
還記得今年5月母親節(jié)橫空出世的“唱反調(diào)”海報嗎？
當(dāng)所有人都在歌頌媽媽的時候，嫚熙“叛逆”地為媽媽們唱反調(diào)，看到了媽媽們自己，鼓勵她們支持她們愛自己。由此，這個向來營銷低調(diào)的品牌，將自己“站在媽媽這一邊的”品牌印象更深刻地刻入女性消費者的心里。
當(dāng)我們以為這一出“唱反調(diào)”是母親節(jié)營銷的品牌帶來的現(xiàn)象級驚喜時；525（我愛我）當(dāng)日，品牌把將“支持媽媽愛自己”的態(tài)度再次推上了熱議，以一支頗有深意的主題TVC——《合格媽媽入職考試》，直面?zhèn)鹘y(tǒng)育兒觀念和新生代媽媽之間的沖突；
“當(dāng)媽就像考試，按照標(biāo)準(zhǔn)答案作答才能得到滿分”
但是當(dāng)媽真的是必須要按“標(biāo)準(zhǔn)”來嗎？
最后品牌給出了自己的答案和主張
“當(dāng)媽就像穿內(nèi)衣，你的自在才是最好的答案”
新生代的女性，對婚育有了更高的自主權(quán)；不同于過往，對她們而言，比起告訴她們好媽媽的標(biāo)準(zhǔn)，她們更需要的是有人站在她們身邊，堅定的支持她們，自在從容地?fù)?dān)起媽媽這個角色的責(zé)任，而不是成為標(biāo)準(zhǔn)化的“好媽媽”。
看多了品牌營銷的習(xí)慣，這樣的一段品牌態(tài)度明確的動作之后，必定還有更多乘勝追擊的大小營銷，讓品牌活躍在市場里，但是嫚熙并沒有迫切地頻繁露臉，反而在“沉寂”數(shù)月之后，在9月份，接著聚劃算歡聚日的契機，做了第二次的發(fā)聲。
這次嫚熙的聲音同樣暖心，攜手人間小太陽——房琪KIKI，從更加精準(zhǔn)的人群洞察中，繼續(xù)向媽媽們傳遞“愛自己”的生活哲學(xué)，借由天氣的名義傳遞溫暖的生活哲學(xué)溫暖人心，借由溫暖的營銷為女性消費者帶來品牌秋冬的溫暖主推——半邊絨系列家居服。
這次，嫚熙再次用溫暖人心的視頻，又一次顛覆了傳統(tǒng)營銷的營銷套路。
不渲染一絲母愛卻處處有愛，不強調(diào)她力量卻滿載溫柔的力量。
融入場景的體驗感傳遞產(chǎn)品力優(yōu)勢，顛覆大家對媽媽群體固有的統(tǒng)一角色認(rèn)知，嫚熙對目標(biāo)消費群體進行了更精準(zhǔn)的細(xì)分：孕前媽媽、準(zhǔn)媽媽和新手媽媽。因為看起來相似的人群實則心理痛點和生活狀態(tài)完全不同，洞察細(xì)膩到位。
女性的不同階段的不同情感需求、品牌的溫暖洞察與產(chǎn)品的輕、柔、軟、糯、彈的特點，在這一場“被暖到了”的營銷中有機結(jié)合；歡聚日作為一個強銷售導(dǎo)向的電商活動，在過去我們看到的更多是新奇特的叫賣形式，或是強有力的福利宣發(fā)！但在這場歡聚日里，嫚熙更多地是把“營”和“銷”的相輔相成演繹得淋漓盡致。
線上線下齊發(fā)力，暖暖的電梯廣告作為預(yù)熱先導(dǎo)先行于活動，不同于快節(jié)奏強制輸入的常規(guī)電梯廣告，房琪溫柔地講出“暖暖的，輕輕的，軟軟的”產(chǎn)品特點，在密閉的空間里在喧囂中反而得到溫柔的喘息。
在開啟預(yù)售和官宣暖心大使以及自媒配合宣發(fā)等一系列有節(jié)奏的營銷動作將聲量推高后
9月16日歡聚日開賣正式爆發(fā)，視頻完整版也同步上線。
加上房琪、蘇岑等在微博發(fā)文助力，高光視頻將不僅情感上觸動女性消費者的情感，同時也將她們的目光回落到產(chǎn)品本身；
配合小紅書花式種草，讓大家對嫚熙半邊絨家居服系列深度了解，強化作為絨中新貴帶給消費者與眾不同的體驗，多個曝光接觸點轉(zhuǎn)化最終消費；由此將整合營銷全鏈路打通，達(dá)成營銷閉環(huán)，成就了這一場兼具品牌態(tài)度、產(chǎn)品溝通、電商促銷以及消費者溝通的溫暖營銷。
營銷是一種商業(yè)行為，同時也是一種對社會慣性思維的反思：還給女性愛自己的權(quán)力和能力，尊重她們在不同狀態(tài)下追求的自我價值和情緒、情感訴求。
圍繞著女性、媽媽自身的溝通點，在近幾年不同的品牌都有各自的主張，更多的是贊美，是探索是彰顯她們的偉大和力量，但其實回歸到新生代女性的情感需求，可能更在意的是能懂她能理解她，能看到她在不同階段的情感、情緒和需求，這樣的細(xì)膩度少有品牌能觸及，但縱觀嫚熙2022年的這2場營銷動作，盡管作用不一，但不難看出品牌始終圍繞著：堅定站著女性身邊的態(tài)度出發(fā)；有條不紊地穩(wěn)步前行，每一次每一步都做到也做好了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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