將 App Annie 官方微信公眾號設(shè)為星標(biāo)，第一時(shí)間獲取移動行業(yè)最新資訊
在新冠肺炎流行期間，各國政府敦促居民宅在家里，進(jìn)行社交隔離。在這種情況下，移動游戲不僅能夠作為娛樂消遣的方式，也成為保持社交聯(lián)系的渠道。2020 年第二季度的第一周，移動游戲的周下載量突破了 12 億，并且整個(gè)季度的平均周下載量均保持在 10 億的水平，同比增長 20%。
隔離中的消費(fèi)者在移動游戲上的用戶支出方面也創(chuàng)下了新的季度記錄。2020 年第二季度，通過應(yīng)用商店支出的金額達(dá)到了 190 億美元，這是有史以來最高的一個(gè)季度。到 2020 年底，移動游戲的用戶支出將進(jìn)一步領(lǐng)先于電腦游戲和家用主機(jī)游戲，分別超過 2.8 倍和 3.1 倍——這將鞏固移動游戲獨(dú)樹一幟的地位。
在 2020 年第二季度， iOS 上的游戲下載量接近 30 億次，同比增長 20%。而 Google Play 中的游戲下載量同比增長 25%，達(dá)到 110 億次下載，幾乎在兩個(gè)應(yīng)用商店的游戲總下載量中占據(jù) 80%。實(shí)際上，在游戲應(yīng)用占總體應(yīng)用的下載量比例方面，Google Play 的表現(xiàn)優(yōu)于 iOS，兩者占比分別達(dá)到 45% 和 30%。
對于 Google Play，印度和巴西是游戲下載量最大的市場，而印度和印度尼西亞的絕對下載量環(huán)比增長幅度最大。從游戲類別的角度來看，休閑、動作和棋類游戲的下載量環(huán)比增長幅度最大，因?yàn)橄M(fèi)者希望在封鎖期間通過游戲來打發(fā)時(shí)間，并與家人和朋友保持聯(lián)系。對于休閑類游戲的增長，由 Applovin 開發(fā)的益智類休閑游戲 《救救小姐姐！》占據(jù)主導(dǎo)地位，而對于動作類游戲的增長，由 Sea 公司開發(fā)的大逃殺游戲 Free Fire 占據(jù)主導(dǎo)地位。美國和中國是 2020 年第二季度 iOS 游戲下載的最大市場，沙特阿拉伯和印度則是季度環(huán)比增長的兩個(gè)最大驅(qū)動力。街機(jī)類游戲是 iOS 上下載量最多的類型，其次是動作類和模擬類。與此同時(shí)，季度環(huán)比增長的最大驅(qū)動力是模擬類和冒險(xiǎn)類游戲。模擬類游戲的增長由 《夢幻水族箱》 主導(dǎo)，這是 Playrix 公司開發(fā)的一款混合虛擬水族館模擬游戲，其中包含了三消益智元素，而冒險(xiǎn)類游戲則由 ROBLOX 主導(dǎo)，這是 Roblox 公司開發(fā)的一款虛擬世界構(gòu)建游戲。
第二季度全球用戶在移動游戲上的支出超過 190 億美元
這兩個(gè)應(yīng)用商店的用戶支出在本季度都出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，2020 年第二季度消費(fèi)者在游戲上的支出與 2020 年第一季度相比增長了 15%。不過 Google Play 的季度環(huán)比增長率高達(dá) 25%，是 iOS 的兩倍多。游戲也在兩個(gè)商店的用戶支出中占大多數(shù)，在 Google Play 和 iOS 上分別占 85% 和 65%。美國、日本和韓國是 2020 年第二季度 Google Play 中用戶支出的最大功臣，同時(shí)美國和日本也是增長的主要驅(qū)動力。再看 iOS，美國季度環(huán)比增長 30%，重新奪回了游戲用戶支出最大市場的寶座——此前在 2020 年第一季度由中國占據(jù)。隨著游戲下載量在新冠肺炎大流行期間達(dá)到歷史最高水平，需求的增加可能產(chǎn)生溢出效應(yīng)，推動用戶支出的增長。隨著一些市場頒布更為嚴(yán)格的社交隔離政策，另一些市場則放松了封鎖規(guī)定，有一件事是可以確定的：市場對移動游戲的需求仍會持續(xù)。 Google Play 市場中，角色扮演類和策略類游戲是 2020 年第二季度用戶支出最多的游戲類型。這些類型的游戲通常提供多人游戲和具有競爭性的在線游戲和社交機(jī)制。在大流行期間，人們希望在社交隔離的政策下尋求娛樂方式并與朋友保持聯(lián)系，因此市場對多人移動游戲的需求量巨大。角色扮演類游戲的用戶支出主要由 Lineage 2M 引領(lǐng)，這是廣受歡迎的 Lineage 2 大型多人在線角色扮演游戲系列的最新移動版本，該系列自 2019 年底首次推出以來，連續(xù)第二個(gè)季度在 Google Play 所有游戲中排名第一。休閑游戲和策略游戲是在 Google Play 中促進(jìn)用戶支出季度環(huán)比增長的下一個(gè)主要驅(qū)動力，《金幣大師》 和《萬國覺醒》分別引領(lǐng)了這兩類游戲的增長。對于 iOS，角色扮演、動作和策略游戲是絕對用戶支出最高的類型。從季度環(huán)比增長來看，以虛擬世界構(gòu)建游戲 ROBLOX 為主導(dǎo)的冒險(xiǎn)類游戲是 2020 年第一季度以來最大的增長驅(qū)動力。 “簡單、直觀的游戲?qū)Υ蟊娋哂袕?qiáng)烈的吸引力“
《救救小姐姐！》 于 2020 年 1 月首次在 iOS 上發(fā)布，隨后于 2020 年 3 月在 Google Play 上發(fā)布。該游戲在本季度一躍成為全球下載量最高的游戲，表明簡單、直觀的游戲?qū)Υ蟊娋哂袕?qiáng)烈的吸引力。《湯姆貓總動員》 基于熱門的《湯姆貓》系列游戲，于 2020 年 6 月推出，并在 2020 年第二季度經(jīng)歷了強(qiáng)勁的下載量增長，盡管是在本季度后半段發(fā)布，仍然排到第七。該游戲采用虛擬寵物機(jī)制搭配全面的角色陣容，以及簡單的迷你游戲和深度的角色定制。 “整合不同類型的游戲玩法和設(shè)計(jì)元素”《夢幻花園》和 《夢幻水族箱》均來自 Playrix，它們同樣在 2020 年第二季度經(jīng)歷了下載量的強(qiáng)勁增長。這兩款游戲都成功地在核心游戲玩法中結(jié)合了大眾熟知的益智機(jī)制與深入的故事驅(qū)動的模擬元素。另一款具有混合**和模擬機(jī)制的游戲 《金幣大師》在 2020 年第二季度全球用戶支出中上升了 11 位，排名第四。通過了解玩家對相似游戲的偏好和親和度，數(shù)據(jù)可以幫助開發(fā)商整合不同類型的游戲玩法和設(shè)計(jì)元素，在混合游戲中發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會。Ludo King 成為全球下載量排行榜前 5 名和使用量排行榜前 3 名的游戲，這在很大程度上是由于在新冠肺炎疫情封鎖期間，該游戲在印度廣受歡迎。該應(yīng)用基于人們熟悉的傳統(tǒng)棋類游戲機(jī)制，支持在線多人游戲，能夠快速生成游戲邀請，并通過 WhatsApp Messenger 等熱門的消息類應(yīng)用進(jìn)行分享，使得這款游戲在希望獲得虛擬棋類游戲體驗(yàn)的朋友和家人之間迅速流行開來。“提供一個(gè)廣闊的在線空間，使用戶可以與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動”
具有深度多人游戲要素的中重度游戲，如《王者榮耀》、《絕地求生》，進(jìn)一步證明了實(shí)時(shí)競技游戲在移動設(shè)備上的可行性。ROBLOX 上升了 9 位，成為 2020 年第二季度全球用戶支出排名第二的游戲。它之所以能夠取得成功，部分原因在于它能夠提供一個(gè)廣闊的在線空間，使用戶可以與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動，并形成更深層次的聯(lián)系——恰好迎合了我們在新冠病毒大流行期間報(bào)告過的一個(gè)主要趨勢：尋求通過移動設(shè)備與家人、朋友和同事保持聯(lián)系。 人們希望在社交隔離的政策下尋求娛樂方式并與朋友保持聯(lián)系，因此多人移動游戲?qū)⒗^續(xù)刺激新應(yīng)用下載量和用戶支出方面的需求。而且，即使封鎖限制逐漸解除，在此期間形成的應(yīng)用使用習(xí)慣仍很可能會持續(xù)下去。
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往期回顧
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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