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移動(dòng)游戲在第二季度創(chuàng)歷史新高
在新冠肺炎流行期間，各國(guó)政府敦促居民宅在家里，進(jìn)行社交隔離。在這種情況下，移動(dòng)游戲不僅能夠作為娛樂(lè)消遣的方式，也成為保持社交聯(lián)系的渠道。2020 年第二季度的第一周，移動(dòng)游戲的周下載量突破了 12 億，并且整個(gè)季度的平均周下載量均保持在 10 億的水平，同比增長(zhǎng) 20%。
隔離中的消費(fèi)者在移動(dòng)游戲上的用戶(hù)支出方面也創(chuàng)下了新的季度記錄。2020 年第二季度，通過(guò)應(yīng)用商店支出的金額達(dá)到了 190 億美元，這是有史以來(lái)最高的一個(gè)季度。到 2020 年底，移動(dòng)游戲的用戶(hù)支出將進(jìn)一步領(lǐng)先于電腦游戲和家用主機(jī)游戲，分別超過(guò) 2.8 倍和 3.1 倍——這將鞏固移動(dòng)游戲獨(dú)樹(shù)一幟的地位。
第二季度全球用戶(hù)的游戲下載量超過(guò) 140 億次
在 2020 年第二季度， iOS 上的游戲下載量接近 30 億次，同比增長(zhǎng) 20%。而 Google Play 中的游戲下載量同比增長(zhǎng) 25%，達(dá)到 110 億次下載，幾乎在兩個(gè)應(yīng)用商店的游戲總下載量中占據(jù) 80%。實(shí)際上，在游戲應(yīng)用占總體應(yīng)用的下載量比例方面，Google Play 的表現(xiàn)優(yōu)于 iOS，兩者占比分別達(dá)到 45% 和 30%。
對(duì)于 Google Play，印度和巴西是游戲下載量最大的市場(chǎng)，而印度和印度尼西亞的絕對(duì)下載量環(huán)比增長(zhǎng)幅度最大。從游戲類(lèi)別的角度來(lái)看，休閑、動(dòng)作和棋類(lèi)游戲的下載量環(huán)比增長(zhǎng)幅度最大，因?yàn)橄M(fèi)者希望在封鎖期間通過(guò)游戲來(lái)打發(fā)時(shí)間，并與家人和朋友保持聯(lián)系。對(duì)于休閑類(lèi)游戲的增長(zhǎng)，由 Applovin 開(kāi)發(fā)的益智類(lèi)休閑游戲 《救救小姐姐！》占據(jù)主導(dǎo)地位，而對(duì)于動(dòng)作類(lèi)游戲的增長(zhǎng)，由 Sea 公司開(kāi)發(fā)的大逃殺游戲 Free Fire 占據(jù)主導(dǎo)地位。美國(guó)和中國(guó)是 2020 年第二季度 iOS 游戲下載的最大市場(chǎng)，沙特阿拉伯和印度則是季度環(huán)比增長(zhǎng)的兩個(gè)最大驅(qū)動(dòng)力。街機(jī)類(lèi)游戲是 iOS 上下載量最多的類(lèi)型，其次是動(dòng)作類(lèi)和模擬類(lèi)。與此同時(shí)，季度環(huán)比增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力是模擬類(lèi)和冒險(xiǎn)類(lèi)游戲。模擬類(lèi)游戲的增長(zhǎng)由 《夢(mèng)幻水族箱》 主導(dǎo)，這是 Playrix 公司開(kāi)發(fā)的一款混合虛擬水族館模擬游戲，其中包含了三消益智元素，而冒險(xiǎn)類(lèi)游戲則由 ROBLOX 主導(dǎo)，這是 Roblox 公司開(kāi)發(fā)的一款虛擬世界構(gòu)建游戲。
第二季度全球用戶(hù)在移動(dòng)游戲上的支出超過(guò) 190 億美元
這兩個(gè)應(yīng)用商店的用戶(hù)支出在本季度都出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020 年第二季度消費(fèi)者在游戲上的支出與 2020 年第一季度相比增長(zhǎng)了 15%。不過(guò) Google Play 的季度環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá) 25%，是 iOS 的兩倍多。游戲也在兩個(gè)商店的用戶(hù)支出中占大多數(shù)，在 Google Play 和 iOS 上分別占 85% 和 65%。美國(guó)、日本和韓國(guó)是 2020 年第二季度 Google Play 中用戶(hù)支出的最大功臣，同時(shí)美國(guó)和日本也是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。再看 iOS，美國(guó)季度環(huán)比增長(zhǎng) 30%，重新奪回了游戲用戶(hù)支出最大市場(chǎng)的寶座——此前在 2020 年第一季度由中國(guó)占據(jù)。隨著游戲下載量在新冠肺炎大流行期間達(dá)到歷史最高水平，需求的增加可能產(chǎn)生溢出效應(yīng)，推動(dòng)用戶(hù)支出的增長(zhǎng)。隨著一些市場(chǎng)頒布更為嚴(yán)格的社交隔離政策，另一些市場(chǎng)則放松了封鎖規(guī)定，有一件事是可以確定的：市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)游戲的需求仍會(huì)持續(xù)。 Google Play 市場(chǎng)中，角色扮演類(lèi)和策略類(lèi)游戲是 2020 年第二季度用戶(hù)支出最多的游戲類(lèi)型。這些類(lèi)型的游戲通常提供多人游戲和具有競(jìng)爭(zhēng)性的在線(xiàn)游戲和社交機(jī)制。在大流行期間，人們希望在社交隔離的政策下尋求娛樂(lè)方式并與朋友保持聯(lián)系，因此市場(chǎng)對(duì)多人移動(dòng)游戲的需求量巨大。角色扮演類(lèi)游戲的用戶(hù)支出主要由 Lineage 2M 引領(lǐng)，這是廣受歡迎的 Lineage 2 大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲系列的最新移動(dòng)版本，該系列自 2019 年底首次推出以來(lái)，連續(xù)第二個(gè)季度在 Google Play 所有游戲中排名第一。休閑游戲和策略游戲是在 Google Play 中促進(jìn)用戶(hù)支出季度環(huán)比增長(zhǎng)的下一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力，《金幣大師》 和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》分別引領(lǐng)了這兩類(lèi)游戲的增長(zhǎng)。對(duì)于 iOS，角色扮演、動(dòng)作和策略游戲是絕對(duì)用戶(hù)支出最高的類(lèi)型。從季度環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，以虛擬世界構(gòu)建游戲 ROBLOX 為主導(dǎo)的冒險(xiǎn)類(lèi)游戲是 2020 年第一季度以來(lái)最大的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。 “簡(jiǎn)單、直觀的游戲?qū)Υ蟊娋哂袕?qiáng)烈的吸引力“
《救救小姐姐！》 于 2020 年 1 月首次在 iOS 上發(fā)布，隨后于 2020 年 3 月在 Google Play 上發(fā)布。該游戲在本季度一躍成為全球下載量最高的游戲，表明簡(jiǎn)單、直觀的游戲?qū)Υ蟊娋哂袕?qiáng)烈的吸引力。《湯姆貓總動(dòng)員》 基于熱門(mén)的《湯姆貓》系列游戲，于 2020 年 6 月推出，并在 2020 年第二季度經(jīng)歷了強(qiáng)勁的下載量增長(zhǎng)，盡管是在本季度后半段發(fā)布，仍然排到第七。該游戲采用虛擬寵物機(jī)制搭配全面的角色陣容，以及簡(jiǎn)單的迷你游戲和深度的角色定制。 “整合不同類(lèi)型的游戲玩法和設(shè)計(jì)元素”《夢(mèng)幻花園》和 《夢(mèng)幻水族箱》均來(lái)自 Playrix，它們同樣在 2020 年第二季度經(jīng)歷了下載量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這兩款游戲都成功地在核心游戲玩法中結(jié)合了大眾熟知的益智機(jī)制與深入的故事驅(qū)動(dòng)的模擬元素。另一款具有混合**和模擬機(jī)制的游戲 《金幣大師》在 2020 年第二季度全球用戶(hù)支出中上升了 11 位，排名第四。通過(guò)了解玩家對(duì)相似游戲的偏好和親和度，數(shù)據(jù)可以幫助開(kāi)發(fā)商整合不同類(lèi)型的游戲玩法和設(shè)計(jì)元素，在混合游戲中發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。“支持在線(xiàn)多人游戲，能夠快速生成游戲邀請(qǐng)”Ludo King 成為全球下載量排行榜前 5 名和使用量排行榜前 3 名的游戲，這在很大程度上是由于在新冠肺炎疫情封鎖期間，該游戲在印度廣受歡迎。該應(yīng)用基于人們熟悉的傳統(tǒng)棋類(lèi)游戲機(jī)制，支持在線(xiàn)多人游戲，能夠快速生成游戲邀請(qǐng)，并通過(guò) WhatsApp Messenger 等熱門(mén)的消息類(lèi)應(yīng)用進(jìn)行分享，使得這款游戲在希望獲得虛擬棋類(lèi)游戲體驗(yàn)的朋友和家人之間迅速流行開(kāi)來(lái)。“提供一個(gè)廣闊的在線(xiàn)空間，使用戶(hù)可以與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動(dòng)”
具有深度多人游戲要素的中重度游戲，如《王者榮耀》、《絕地求生》，進(jìn)一步證明了實(shí)時(shí)競(jìng)技游戲在移動(dòng)設(shè)備上的可行性。ROBLOX 上升了 9 位，成為 2020 年第二季度全球用戶(hù)支出排名第二的游戲。它之所以能夠取得成功，部分原因在于它能夠提供一個(gè)廣闊的在線(xiàn)空間，使用戶(hù)可以與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動(dòng)，并形成更深層次的聯(lián)系——恰好迎合了我們?cè)谛鹿诓《敬罅餍衅陂g報(bào)告過(guò)的一個(gè)主要趨勢(shì)：尋求通過(guò)移動(dòng)設(shè)備與家人、朋友和同事保持聯(lián)系。 人們希望在社交隔離的政策下尋求娛樂(lè)方式并與朋友保持聯(lián)系，因此多人移動(dòng)游戲?qū)⒗^續(xù)刺激新應(yīng)用下載量和用戶(hù)支出方面的需求。而且，即使封鎖限制逐漸解除，在此期間形成的應(yīng)用使用習(xí)慣仍很可能會(huì)持續(xù)下去。
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往期回顧
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)