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現(xiàn)在很多頭部的自媒體賬號，百萬粉絲開價都要幾十萬的廣告費了，有人和某大號合作，要提前一個月預約，最后投放完有一個“10萬+”的閱讀，之后就沒有其他了。
對自身品牌的影響，產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化等等也無從判斷?？赡苡腥苏f，我就是有錢任性，或者說我是為了做品牌，不考慮銷量。
好吧，對此我只能努力做出一個非常崇拜的，眼前冒著無數(shù)小星星的呆萌狀！
但實際來說，營銷的不同階段目標自然不同，你即便是在做品牌，對于轉(zhuǎn)化、目標用戶影響等數(shù)據(jù)的分析還是需要的，這對于品牌的傳播延續(xù)有非常重要的作用。
當然，這個數(shù)據(jù)分析的最大需求并不是用戶或者自媒體大號，而是手握自媒體對接資源，另一只手服務客戶的中間商。簡單來說就是賺錢中間利潤的，沒有任何歧義的“二道販子”。
那么，對于中間商，應該如何去分析數(shù)據(jù)，做到讓自己的利潤最大化呢？我利用“商業(yè)畫布”和“定位”
兩種思維模式，做了一下分析，現(xiàn)在把一些想法和大家分享一下：
一、高效率提取真實數(shù)據(jù)
中間商“選號”很關(guān)心一個自媒體賬號的數(shù)據(jù)如何，第三方工具如果可以準確提供，不僅僅效率提升，
對于前期的分析工作也有很多幫助。
這是拿“十點讀書”舉例，同一個賬號，不同平臺對數(shù)據(jù)的更新是不同的，目前新榜以預估為主，預估
活躍粉絲142萬，易贊則是實時更新數(shù)據(jù)，以7月某天為例是843萬粉絲。
二、智能匹配謝絕山寨
賬號那么多，哪些才會有效果？怎么來判斷賬號是否符合品牌特點？公眾號那么多必須有一些看上去非常"大號"的山寨號，可是打開公眾號發(fā)現(xiàn)內(nèi)容就差了太多。如果可以通過智能匹配，不用大海撈針一樣一個個選擇人工判斷，效率會大大提升，效果也會在媒介環(huán)節(jié)就有一定保障。最重要的還不用心塞窩火！
說點靠譜的，來點建設性的、有思維的問題：
大數(shù)據(jù)下的精準營銷的主要優(yōu)勢和作用是什么？
這問題特別有深度吧？牛X吧，高大上吧？我們好好理一理。
1、廣告要想人性化，精準數(shù)據(jù)是保障
“選號”僅僅憑經(jīng)驗、個人喜好等感性判斷，我認為是特別不靠譜的一件事情。畢竟我們做的不是創(chuàng)造，而是從海量的數(shù)據(jù)中淘金，所以用數(shù)據(jù)來證明數(shù)據(jù)，這是必須的、正確的思維。
最近分答特別火爆，于是各種類似產(chǎn)品也相繼而出。比如“打聽”，都是基于大數(shù)據(jù)分析，針對商界實事、專業(yè)知識分享、生活場景互動的投放范圍，再基于社交媒體賬號畫像和大數(shù)據(jù)內(nèi)容語義和用戶行為數(shù)據(jù)分析，優(yōu)選出最佳匹配賬號。舉個例子，“一個月收入多少可以去迪士尼?。俊边@個問題針對的當然是親自群體，針對匹配的賬號就是辣媽教室。
該社交媒體賬號畫像高頻詞展示：
在這個互動問題的操作中，自媒體運營者可以充分利用“分答”、“打聽”這類產(chǎn)品，從內(nèi)容植入到運營者的朋友圈傳播，能更好的建立起消費者對品牌的關(guān)注、興趣和互動。
2、精準數(shù)據(jù)有利于廣告的營銷效果最大化
在“大號”投放廣告，有效果是前提更是期望的結(jié)果。在這里僅僅靠創(chuàng)意吸引肯定是不夠的，更需要在“選號”上做足功課！特別是粉絲活躍、點贊、評論以及對評論點贊等等必須的數(shù)據(jù)分析，是必不可少的。
我們以 易贊 為例，通過對各個賬號的內(nèi)容進行分析，不要簡簡單單的歸類成汽車行業(yè)、金融行業(yè)、鋼鐵行業(yè)……，而是應該對其進行更加細化的垂直分類，至少要再細分到2級，甚至3級。
這么干巴巴的說，估計有些人會懵，舉個例子啊
一級 二級 三級
汽車行業(yè) 家用汽車 轎車/SUV/跑車/越野車
這應該能看明白了吧？再繼續(xù)深入細化，那就是四級、五級了。不過那對于提高營銷效果來說，意義已經(jīng)不大了。因為我們需要的是希望廣告覆蓋最大化的精準人群，而不是特定人群。
對，正如我們圖示看到的，精準匹配的結(jié)果就是，回報比例提升了3倍不止！
我們都知道，內(nèi)容營銷在這半年越來越多人認識到了其重要性，我研究實踐了2年多的內(nèi)容營銷，也是因為希望在移動互聯(lián)網(wǎng)以文字打天下的今天，打造出一套拒絕硬廣的品牌商業(yè)推廣系統(tǒng)。當然現(xiàn)在我可以偷偷的笑，因為領(lǐng)先的優(yōu)勢越來越放大，系統(tǒng)也越來越落地。
但是再好的內(nèi)容，還是需要中間商們將其影響最大化的！
而內(nèi)容影響最大化，也就是中間商的利潤最大化，這是成正比的！所以，數(shù)據(jù)篩選出更精準的“大號”是中間商不可不做的利潤之路。
當然，你也可以完全不做，但肯定會被更尊重精準數(shù)據(jù)的中間商搶掉飯碗！
所以為了保險起見，為了最大的實現(xiàn)中間商的利潤，精準營銷必須以精準數(shù)據(jù)分析為依托，因為精準數(shù)據(jù)意味著高效率、高效果、高產(chǎn)出。
總結(jié)一下：通過優(yōu)質(zhì)大數(shù)據(jù)平臺進行分析、投放，是中間商獲得最大利益的最佳途徑。
至于哪些是優(yōu)質(zhì)大數(shù)據(jù)平臺，我就不再推薦了。聰明的自然會去考察的，對吧？
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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