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將 App Annie 官方微信公眾號(hào)設(shè)為星標(biāo)，第一時(shí)間獲取移動(dòng)行業(yè)最新資訊
移動(dòng)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
2020 年，移動(dòng)廣告支出沒有受到市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算削減的負(fù)面影響，一躍成為數(shù)字廣告支出持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碓?/span>。我們預(yù)測(cè)，今年僅移動(dòng)廣告支出就將超過 2400 億美元，到 2021 年將超過 2900 億美元，具體還取決于廣告市場(chǎng)其他領(lǐng)域的表現(xiàn)。移動(dòng)商務(wù)的增勢(shì)必推動(dòng)移動(dòng)廣告支出的進(jìn)一步增長(zhǎng)，然而 OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）平臺(tái)存在潛在的下行趨勢(shì)。
通過查看美國(guó)用戶在裝有 MoPub SDK 的購(gòu)物應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)，也可以了解疫情大流行對(duì)移動(dòng)增長(zhǎng)和應(yīng)用使用量的推動(dòng)作用，與 2020 年 1 月相比，使用時(shí)長(zhǎng)在 5 月躍升 62%，在 6 月躍升 67%。據(jù) App Annie Intelligence 數(shù)據(jù)顯示： 2020 年第四季度，美國(guó) Android 設(shè)備上的購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)將超過 10 億小時(shí)，與 2019 年第四季度相比，同比增長(zhǎng) 50%。
MoPub 的收入經(jīng)理 John Bonanno 說：“通過與 App Annie 合作，我們獲得了關(guān)于用戶在裝有 MoPub SDK 的購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的寶貴洞察。僅 Android 平臺(tái)在 2020 年的增長(zhǎng)趨勢(shì)就已經(jīng)表明，營(yíng)銷人員擁有大量的廣告位?！?/span>
假日季電商蓬勃發(fā)展
今年的假日電子商務(wù)支出預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng) 35.8%（這是自 2010 年增長(zhǎng) 19.5% 以來的最高水平），預(yù)計(jì)到 2020 年底，僅移動(dòng)銷售額就將達(dá)到 3140 億美元。
在過去的 10 年中，我們已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步：舉例來說，當(dāng) 2010 年第一代 iPad 發(fā)布時(shí)，iOS App Store 上可供下載的應(yīng)用還不到 25 萬(wàn)款，而如今已有 170 多萬(wàn)款應(yīng)用可供下載。
移動(dòng)領(lǐng)域的假日季很靈活，但通常從感恩節(jié)前后開始，一直持續(xù)到圣誕節(jié)。然而，隨著最近購(gòu)物交易的增加和新的“假日”購(gòu)物日出現(xiàn)，如 Amazon Prime Day（通常在 7 月，2020 年是在 10 月）和阿里巴巴的雙十一（2020 年 11 月 11 日），現(xiàn)在的假日季過山車曲線出現(xiàn)了更多的高峰。
回顧 2019 年的假日趨勢(shì)，MoPub 更深入地研究了假日消費(fèi)增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)因素。令人驚訝的是，電子商務(wù)并不是唯一的貢獻(xiàn)者，盡管這個(gè)垂直領(lǐng)域在圣誕節(jié)前一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，在黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）期間，同時(shí)擁有實(shí)體店和零售應(yīng)用（直營(yíng)品牌自主擁有和運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)應(yīng)用）的大賣場(chǎng)的消費(fèi)額也實(shí)現(xiàn)大幅飆升。
美國(guó) MoPub's Exchange 上移動(dòng)廣告支出指數(shù)
藍(lán)色表示電商的移動(dòng)應(yīng)用；粉色表示一般科技的移動(dòng)應(yīng)用
App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年 10 月，排名前 10 位的購(gòu)物應(yīng)用平均每月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 20％，可以合理地假設(shè)在 MoPub 的交易平臺(tái)中，假日季的移動(dòng)廣告支出高峰不僅會(huì)在今年持續(xù)，而且還會(huì)達(dá)到新的高度。在移動(dòng)商務(wù)不斷打破紀(jì)錄的這一年里，我們預(yù)計(jì)廣告客戶將利用這個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，他們的移動(dòng)廣告支出也將遵循類似的趨勢(shì)。
移動(dòng)設(shè)備機(jī)遇滿滿
John 說：“近年來，一些人已經(jīng)不再親自進(jìn)行線下假日季購(gòu)物，而是逐漸開始在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物。在 2020 年，這種理念變得更加深入人心，由于疫情和就地避難政策的要求，移動(dòng)設(shè)備上有大量的流量涌入。我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)至少會(huì)持續(xù)到 2021 年初，因?yàn)?/span>“居家”購(gòu)物、健身、財(cái)務(wù)、游戲和在線視頻應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的使用和采用。因此，這對(duì)移動(dòng)廣告主來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇?！?/span>
App Annie 預(yù)計(jì)移動(dòng)設(shè)備將在 2021 年成為“居家”社交和工作生活的中心，這主要是因?yàn)樵谶^去 10 年里我們逐漸形成的使用移動(dòng)設(shè)備的習(xí)慣，在疫情期間加速發(fā)展了 2 到 3 年。加上疫苗預(yù)計(jì)將于 2021 年第四季度在美國(guó)等主要市場(chǎng)推出，在家辦公和社交隔離措施很可能仍將是許多消費(fèi)者日常生活的重要組成部分。
根據(jù) App Annie Intelligence 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到 2021 年，各類居家活動(dòng)都將更加依賴移動(dòng)設(shè)備完成，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)。其中教育和辦公方面增長(zhǎng)尤為突出，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（2017-2021F）有望分別超過 62% 和 57%。其次，在線視頻、購(gòu)物也將增長(zhǎng)超過 40%。外賣、金融和健身類應(yīng)用緊隨其后。
2017-2021F 年全球各類居家移動(dòng)活動(dòng)使用市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)
廣告主如何利用這些趨勢(shì)？
移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：廣告主應(yīng)該使用移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來密切關(guān)注消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為變化——消費(fèi)者把時(shí)間花在了哪里？哪些應(yīng)用吸引了消費(fèi)者的大部分注意力？發(fā)行商應(yīng)該關(guān)注跨應(yīng)用使用行為，以便在這個(gè)高流量時(shí)期發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)威脅或戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，相應(yīng)進(jìn)行防御性或進(jìn)攻性營(yíng)銷。
購(gòu)物應(yīng)用：根據(jù) MoPub 的數(shù)據(jù)，發(fā)行商可能需要確保其廣告位能幫助電子商務(wù)、大賣場(chǎng)和零售廣告主推廣自己。毋庸置疑，對(duì)于任何假日季，您都需要確保您的變現(xiàn)活動(dòng)準(zhǔn)備就緒，能夠順利迎接這一浪潮，但是鑒于目前可用的購(gòu)物應(yīng)用廣告位會(huì)變得炙手可熱，且預(yù)計(jì)支出會(huì)有所增長(zhǎng)，優(yōu)化優(yōu)先級(jí)最高的投放位置也應(yīng)該成為假日季的重要事項(xiàng)。
2020 年，移動(dòng)領(lǐng)域的增長(zhǎng)一直很穩(wěn)定，這甚至可能成為一種常態(tài)。在假日期間，我們預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)設(shè)備策略將成為明智的廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。
了解更多市場(chǎng)數(shù)據(jù)，制定更有效的移動(dòng)設(shè)備策略，您可在 1 月?lián)屜全@取行業(yè)領(lǐng)先的 2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告，點(diǎn)擊下方“閱讀原文”， 立即預(yù)先注冊(cè)。
往期回顧
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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