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中國商網(wǎng) 唐硯/攝
中國商報/中國商網(wǎng)（記者 王玥）今年“雙11”，優(yōu)衣庫天貓旗艦店用16分鐘銷售額突破了5億元，速度翻倍，再度刷新紀(jì)錄。破10億元的時間也是歷史最快。優(yōu)衣庫是如何做到連續(xù)多年成為“雙11”服裝交易額排名的佼佼者，今年的服裝行業(yè)“戰(zhàn)場”又有哪些變化？
優(yōu)衣庫的“雙11”攻略
中國商報記者了解到，早在今年11月1日，優(yōu)衣庫就公布了“雙11”戰(zhàn)略，從優(yōu)惠方式、購買途徑等方面提高消費者的購物體驗。在線上，該公司推出多種優(yōu)惠券，包括滿500元減50元、滿1000元減130元；線下門店優(yōu)惠則從11月8日開始，優(yōu)衣庫會員可享受滿488元減40元的折扣。值得關(guān)注的是，“雙11”當(dāng)日12時，優(yōu)衣庫還新增了滿200元減20元的優(yōu)惠券。
此外，今年優(yōu)衣庫在銷售渠道上更是呈現(xiàn)出多樣性。除了天貓線上平臺、官網(wǎng)之外，優(yōu)衣庫還推出了自有線上平臺——掌上旗艦店，消費者在線上購物后可以在線下700多家門店進行自提或門店急送。據(jù)悉，其門店急送服務(wù)最快一小時發(fā)貨（三公里范圍內(nèi)）。
為了防止出現(xiàn)售罄的情況，截至11月12日0時，優(yōu)衣庫在天貓、自有官網(wǎng)和全國門店進行了兩次同步補貨。
而在11月8日晚間優(yōu)衣庫還與“帶貨達人”李佳琦聯(lián)合直播，為“雙11”提前造勢，其中高性能復(fù)合連帽羽絨服，在直播第一個小時就銷售了34513件。
中國服裝協(xié)會專家在接受中國商報記者采訪時表示，從優(yōu)衣庫多年在“雙11”的表現(xiàn)來看，其主要目的是不斷提高消費者的滿意度，線上線下優(yōu)惠同價、縮短線上購物的物流時間，這些都將給消費者帶來更為舒適的購物體驗。
不可否認(rèn)，這種模式在帶動優(yōu)衣庫線下門店客流量提升的同時，還能大幅減少門店庫存和運營成本。
一位優(yōu)衣庫門店銷售人員告訴中國商報記者，自11月8日起，門店客流量較之前有了明顯的增加。11月11日當(dāng)日，有不少前來提貨的消費者，預(yù)計未來幾天線下提貨、換貨的消費者將絡(luò)繹不絕。
一位在優(yōu)衣庫門店提貨的消費者告訴中國商報記者，在11月11日凌晨下單后，當(dāng)天就能拿到心儀的衣服，在節(jié)省選購時間的同時還能減少等待物流及退換貨的時間。
各大服裝品牌成績喜人
自2009年以來，“雙11”已經(jīng)成為消費者的購物“狂歡節(jié)”，與去年相比，各大服裝品牌的成績單也相當(dāng)喜人。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開場兩小時，優(yōu)衣庫、波司登、太平鳥等45個服飾品牌就躋身“億元俱樂部”。
具體來看，我國羽絨服巨頭波司登突破去年全天營業(yè)總額4.14億元只用了78分鐘；休閑服裝領(lǐng)軍企業(yè)森馬突破億元僅用了3分51秒，用時6時36分即突破10億元大關(guān)；擁有Jack & Jones（杰克瓊斯）、Selected（思萊德）、Only、Vero Moda四大品牌的綾致時裝集團截至11月11日10時53分，銷售額突破10億元；伊芙麗全品牌用時1小時09分，成交額突破2億元，相比去年達到這一成績提前了七個小時；截至11月11日24時，太平鳥全品牌單日零售額達9.17億元。
上述專家告訴中國商報記者，今年“雙11”期間，各大服裝品牌從營銷手段、渠道布局著手帶動銷售額提升，成績可觀。在這場購物“狂歡節(jié)”結(jié)束后，服裝企業(yè)也應(yīng)保持勁頭，持續(xù)推動企業(yè)發(fā)展。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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