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“頭頂一塊布，全球我最富”！
千呼萬喚始出來的世界杯，終于在中東土豪圣地卡塔爾拉開帷幕！
既使除了中國(guó)隊(duì)，都去了世界杯，依然擋不住中國(guó)球迷的熱情，不知道多少人昨夜為了看開幕式徹夜未眠。
當(dāng)然，熱情的不止中國(guó)球迷，還有中國(guó)品牌。在11月20號(hào)凌晨卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)中，作為贊助商的海信就秀了一把騷操作，順利登頂熱搜榜！
●圖片來源：微博網(wǎng)友
開幕戰(zhàn)綠茵場(chǎng)上，一句“海信 中國(guó)第一 世界第二”的廣告語讓人浮想聯(lián)翩。不少人直呼“海信，你是真的牛！”
“中國(guó)第一 世界第二”
對(duì)于海信在世界杯上打出的這句廣告語，不少網(wǎng)友表示創(chuàng)意滿分，十分巧妙。
●圖片來源：抖音
仔細(xì)琢磨，確實(shí)有那么點(diǎn)“一語雙關(guān)”的意思。
首先，由于文案本身指向的模糊性，很容易讓人聯(lián)想到不爭(zhēng)氣的“國(guó)足”，所以看第一眼會(huì)讓人腦海中浮現(xiàn)那么一絲給中國(guó)加油打氣的意味。
甚至還有網(wǎng)友單純從“中國(guó)第一 世界第二”的字面意思出發(fā)，以為這是中國(guó)國(guó)家形象廣告。
●圖片來源：微博網(wǎng)友
不過，這確實(shí)有些過分解讀了，畢竟“中國(guó)第一”的張揚(yáng)很不符合中國(guó)低調(diào)、內(nèi)斂的民族性格。
其次，很多好奇心爆棚的網(wǎng)友在看到這句廣告語后，表示產(chǎn)生了要查查海信到底啥第二的沖動(dòng)。
●圖片來源：微博網(wǎng)友
結(jié)果顯示，2022年1-10月全球電視品牌出貨量，三星第一，海信第二。
從這個(gè)角度來看，這的確不失為一個(gè)好廣告。畢竟在多數(shù)人討厭廣告的情況下，一句廣告語竟能引發(fā)網(wǎng)友的好奇心主動(dòng)去了解品牌，也是沒誰了！
贊助商那么多，海信開幕戰(zhàn)就喜提大熱搜。不少人表示，海信或成最大贏家！
●圖片來源：微博網(wǎng)友
回到海信的角度考量，由于中國(guó)隊(duì)的缺席，這很大程度上給中國(guó)贊助商們出了很大的難題，至少在營(yíng)銷傳播點(diǎn)上相較于其他有國(guó)家隊(duì)參賽的品牌，就缺少了很多可利用的素材。
而且據(jù)了解海信在此次卡塔爾世界杯花費(fèi)不菲。
有業(yè)內(nèi)人士稱，2018俄羅斯世界杯，海信進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用在1億美金(約合6.9億人民幣)左右；而此次卡塔爾世界杯海信更是頂著“全球頂級(jí)贊助商”的頭銜入局，想必贊助費(fèi)大概率比7億人民幣只多不少。
眾所周知，贊助商的核心是廣告服務(wù)，花7億人民幣做廣告，在任何時(shí)代、對(duì)于任何一家企業(yè)而言都是一筆天文投入。
就像廣告圈的一句名言：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了！
同理，海信如此大手筆的廣告投入，如果一點(diǎn)水花沒有，那就不是浪費(fèi)一半的問題了，而是全都打了水漂。
所以，某種程度上來說，在沒有任何營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的情況下，海信這波“中國(guó)第一 世界第二”的騷操作，也算是一種有些機(jī)智的無奈之舉了！
違法了？
正所謂有爭(zhēng)議才是真的紅。海信這句“中國(guó)第一 世界第二”的廣告語在引發(fā)不少網(wǎng)友點(diǎn)贊的同時(shí)，也引發(fā)了違反廣告法的質(zhì)疑。
●圖片來源：微博網(wǎng)友
因?yàn)槲覈?guó)《廣告法》有明確的條文規(guī)定：禁止使用國(guó)家級(jí)，世界級(jí)，最佳等詞語，［第一］也在禁用之列。
從這一規(guī)定看，海信的內(nèi)容顯然不妥。
但爭(zhēng)議點(diǎn)就在于，廣告法的適用范圍是在中華人民共和國(guó)［境內(nèi)］。
但海信雖然是中國(guó)境內(nèi)的企業(yè)，但其作為2022年世界杯官方贊助商，是通過國(guó)際足聯(lián)在卡塔爾賽場(chǎng)發(fā)布廣告，又通過央視的轉(zhuǎn)播在國(guó)內(nèi)傳播，是否屬于在我國(guó)境內(nèi)的廣告活動(dòng)呢？
●圖片來源：微博網(wǎng)友
這正是海信雞賊的地方，世界杯作為面向全球觀眾的賽事，海信使用的是中文，廣告設(shè)定的目標(biāo)群體是誰？想必大家一目了然。
另一種說法是，大型比賽廣告投放是根據(jù)收看地區(qū)來區(qū)分的。
據(jù)說使用的很可能是一種“實(shí)時(shí)渲染、定向投放”的技術(shù)，名詞叫「 DBR」數(shù)字廣告牌替換技術(shù)。
再說簡(jiǎn)單點(diǎn)：不同國(guó)家不同地區(qū)，看到的是不同的廣告內(nèi)容。
不過無論哪一種，海信“曲線救國(guó)”瞄準(zhǔn)的都是國(guó)內(nèi)觀眾卻是事實(shí)。
雖然違法與否很難界定，但從如今轉(zhuǎn)播的結(jié)果來看，違法的可能性并不大。
畢竟央視作為國(guó)家媒體，在廣告?zhèn)鞑ミ@一塊向來審查很嚴(yán)，既然已經(jīng)做出了轉(zhuǎn)播的事實(shí)，那可能央視也是默認(rèn)了。
而且還有一點(diǎn)可以佐證。海信的這個(gè)騷操作也不是第一次了。
2016年歐洲杯，2018年俄羅斯世界杯，它也是這么干的。只是當(dāng)時(shí)沒寫［世界第二］，只有［中國(guó)第一］。
●圖片來源：微博網(wǎng)友
尤其是2018年俄羅斯世界杯其實(shí)也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)這一廣告被不少人質(zhì)疑庸俗。更有人表示這樣做的最終結(jié)果，傷的不單單是各個(gè)品牌，更是全球?qū)τ谥腥A商業(yè)文化的質(zhì)疑，甚至是鄙夷。
顯然，海信并沒有聽進(jìn)去。
但無論爭(zhēng)議有多大，但從海信接二連三的操作來看，確實(shí)不違法！
紅不紅靠命
作為關(guān)注度可以與夏季奧運(yùn)會(huì)一戰(zhàn)的世界杯，自然是全球各大品牌“硬實(shí)力”角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。
雖然中國(guó)隊(duì)沒有登場(chǎng)的資格，但中國(guó)品牌卻登頂了這屆卡塔爾世界杯。
據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。
●圖片來源：@證券日?qǐng)?bào)之聲
除了海信之外，還有萬達(dá)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo入選官方贊助商名單。
相比于海信，蒙牛的投入可能更大。作為FIFA世界杯贊助商，蒙牛再度簽下球王梅西，并簽下法國(guó)球星姆巴佩成為品牌代言人。
而伊利雖然并非官方贊助商，但投入同樣大手筆。連續(xù)簽C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、武磊等多位足壇巨星，同時(shí)簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國(guó)四支國(guó)家隊(duì)。
但話又說回來，就像世界杯冠軍從來不是以紙面實(shí)力劃分一樣，世界杯上的營(yíng)銷玩家也從來不是以品牌的投入大小來劃分贏家的。
因?yàn)槭澜绫雌鸱谋荣愡^程以及當(dāng)下難以預(yù)估的傳播環(huán)境，其效果也是千差萬別。
比如2018年世界杯，萬達(dá)支付了約1.5億美元（約合9.5億元人民幣）的贊助費(fèi)用成為FIFA最高級(jí)別贊助商，彼時(shí)與海信同屬世界杯官方贊助商梯隊(duì)的蒙牛，贊助費(fèi)應(yīng)該也在7億左右。
但從最終的結(jié)果來看，表現(xiàn)全部差強(qiáng)人意。
萬達(dá)在大眾圈甚至沒有留下任何傳播痕跡。而彼時(shí)簽下梅西的蒙牛，由于梅西在阿根廷與冰島的比賽中點(diǎn)球被撲，蒙牛的世界杯廣告遭遇了大批網(wǎng)友的惡搞，無辜躺槍。
●圖片來源：微博網(wǎng)友
而當(dāng)年僅僅作為世界杯區(qū)域贊助商的華帝卻成了最大贏家。
●圖片來源：微博
彼時(shí)，華帝發(fā)起“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)，將品牌與球隊(duì)深度綁定，在全網(wǎng)掀起搶購熱潮，撬動(dòng)了10億銷售額。
●圖片來源：華帝
最終法國(guó)隊(duì)真的奪冠，華帝熱度再升一級(jí)，引發(fā)全網(wǎng)熱議，品牌熱度遠(yuǎn)超官方贊助商。
縱觀整個(gè)事件，華帝通過一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷事件，使用遠(yuǎn)低于FIFA贊助費(fèi)用的價(jià)格真切的提升了自家產(chǎn)品的銷量，并且在傳播影響力和企業(yè)形象上也遠(yuǎn)超于那些在央視投放廣告的企業(yè)。
是實(shí)力嗎？在我看來，整個(gè)過程中華帝的運(yùn)氣成分居多。
再次回到卡塔爾世界杯，雖然摸到了4年前的同一副牌，顯然海信已經(jīng)拿下開門紅的“第一局”。
但頂著梅球王世界杯最后一戰(zhàn)的天然營(yíng)銷光環(huán)，蒙牛能否一雪4年前的恥辱，在卡塔爾世界杯大放異彩？
主要看命吧！
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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