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文案是說服的藝術(shù)，為了把你說服，文案?jìng)兛芍^各展所長(zhǎng)。
◎ 我們就這樣失去了太多顧客。
——美孚 | 我們希望你好好活著
◎ 至死我們才分離
內(nèi)文節(jié)選：
……
我們美孚不是傳教士或教師。我們以出售汽油為生，我們希望每個(gè)人都是我們永久的客戶。
如果今天達(dá)不到這個(gè)愿望，那就明天吧。我希望每個(gè)人，無論老或少，都能共享美好的明天。
美孚——我們希望你好好活著。
廣告發(fā)布后，一位電臺(tái)女主播被深深打動(dòng)了，在節(jié)目中一字一句地念完了全部文案，那會(huì)兒剛好是晚高峰，廣告一炮而紅。
這創(chuàng)造了一種全新的廣告范式，它不僅是一個(gè)公益宣傳，同時(shí)也清晰表明了美孚的立場(chǎng)：我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業(yè)，所以我們希望你們每個(gè)人都能活得好好的，成為我們的潛在消費(fèi)者。
再好的文案也有人漠不關(guān)心，但沒有人面對(duì)死亡無動(dòng)于衷，所以交通安全的宣傳常常也是“以死相逼”。
例如這個(gè)四川康定的公路安全提示：
◎ 醫(yī)院很遠(yuǎn)，請(qǐng)控速駕駛
◎ 那就是我，神經(jīng)高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下。
幾年來，我一直在我們的廣告中吹噓Volvo車的每一個(gè)焊點(diǎn)都非常牢固以至于足以承受整量車的重量。
有人認(rèn)為我應(yīng)該以自己的身體來驗(yàn)證我所說的話，于是，我們把車懸掛起來，而我則爬到了車子地下。
當(dāng)然Volvo740不負(fù)所望，而我則活著出來把我的經(jīng)歷講給大家聽。
然而，本故事的要點(diǎn)卻是要告訴人們，Volvo740外形獨(dú)特，其發(fā)動(dòng)機(jī)和懸掛系統(tǒng)。
然而，有一點(diǎn)上，Volvo740與以往的Volvo車沒有區(qū)別。它制造精良，你可以把自己的生命托付給它。
我明白這一點(diǎn)，而且也這么做了。
那些用生命做廣告的文案人，除了外國(guó)的「大衛(wèi)」，還有中國(guó)的「大偉」。
孫大偉創(chuàng)立的偉太廣告，曾經(jīng)發(fā)布過一則招聘廣告：
◎ 一次掛了四腳
因?yàn)閷O大偉對(duì)創(chuàng)意的要求心狠手辣，偉太的慘案從未間斷，目前又有四名ART被他搞掛，這些遇難者的位子現(xiàn)在空著，等著視死如歸的人來入堂！
——偉太廣告 2552-9911#280
當(dāng)然這是用了夸張手法，以此來刺激吸引那些高能耐造的創(chuàng)意人注意。不得不說，不愧是大偉，不愧是偉太（只比偉大多一點(diǎn)）。
◎ 吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會(huì)
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬寶路牛仔的馬終于因?yàn)槲攵譄熯^多，因公殉職。
知道抽煙于己于人都不好，但就是戒它不掉？這邊安利一個(gè)小妙招，試試就逝世。
◎ 癌癥治愈煙癮
——癌癥患者援助協(xié)會(huì)
以死相逼雖然極端，但是好用。畢竟誰也不知道明天和意外，哪一個(gè)先到來。
這里有個(gè)文案卻可以告訴你，我能計(jì)算出你啥時(shí)候死。
◎ 回答十個(gè)問題，算出你的死期。
——Albany人壽，一個(gè)了解年輕人憂慮的保險(xiǎn)公司。
都說保險(xiǎn)公司賣的是服務(wù)，這下我算是明白了，這服務(wù)不要太到位，我都能想象到來自陰間的評(píng)價(jià)：非常準(zhǔn)！孩子測(cè)的很開心~
讓我不禁想到了這一張照片：
著名折扣店DAFFY'S的廣告，同樣一根領(lǐng)帶，買我的16刀，買別人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得現(xiàn)在立刻馬上就踢凳子？
有些東西買錯(cuò)了吃虧，還有些東西買到了就是賺到，比如老羅的暑期英語培訓(xùn)班。
◎ 二零一一年老羅英語培訓(xùn)暑假住宿班打架報(bào)名中
——粗暴提示：住宿免費(fèi)
但說到死，我們最多聯(lián)想到的依然是戰(zhàn)爭(zhēng)，而說到“反戰(zhàn)”的主題，這是我見過最好的反戰(zhàn)文案：
《但是你沒有》
-
記得那天，我借用你的新車，我撞凹了它
我以為你一定會(huì)殺了我的
但是你沒有
記得那天，我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅
我以為你一定會(huì)厭惡我的
但是你沒有
記得那天，我拖你去海灘，而它真如你所說的下了雨
我以為你會(huì)說“我告訴過你”
但是你沒有
記得那天，我和所有的男人調(diào)情好讓你嫉妒，而你真的嫉妒了
我以為你一定會(huì)離開我
但是你沒有
記得那天，我忘了告訴你那個(gè)舞會(huì)是要穿禮服的，而你卻穿了牛仔褲
我以為你一定要拋棄我了
但是你沒有
是的，有許多的事你都沒有做，而你容忍我
鐘愛我
保護(hù)我
有許多許多的事情我要為你做，等你從越南回來
但是你沒有
▼
在生死面前，一切都是浮云，就算可以視死如歸，可人有時(shí)不是為自己而活。所以，所以去他的歲月靜好，活下去才是一切。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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