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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|葉春池
編輯|李春暉
移動視頻的戰(zhàn)爭似乎出現(xiàn)了新的拐點，除了大力扶持原創(chuàng)作者之外，如何用自制的內(nèi)容打出差異化的品牌也成了內(nèi)容站的關(guān)鍵。
今年8月，西瓜視頻先是宣布投資40億進(jìn)軍自制綜藝，聯(lián)手汪涵打造國內(nèi)首檔原生移動綜藝《頭號任務(wù)》。兩個月后，10月12日，西瓜視頻又正式發(fā)布2018年九檔綜藝片單，涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內(nèi)容類型，其在自制綜藝領(lǐng)域的落子布局已然清晰。
西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝的原因很好理解。目前西瓜視頻已經(jīng)通過內(nèi)容吸引到大量活躍的用戶，接下來就是如何持續(xù)的滿足這些用戶對內(nèi)容的需求，豐富自身的內(nèi)容板塊勢在必行，而綜藝市場的大熱也讓自制綜藝成了一個很好的切入點。
不過，比起綜藝能為西瓜視頻帶來什么，硬糖君更關(guān)心移動原生綜藝能為綜藝帶來什么。2018年，一方面網(wǎng)綜的招商額和話題度達(dá)到新巔峰。另一方面，整個綜藝領(lǐng)域都開始呈現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的問題。即便是今年最火爆的兩檔“101”,也都是借鑒韓國模式，更多是偶像經(jīng)濟的勝利，而非綜藝制作的突破。
西瓜視頻此番打造的移動原生綜藝和微綜藝或許會是整個綜藝市場的破局和突破。
互動再升級，除了彈幕還能怎么玩
原生、智能、互動，是西瓜視頻總裁張楠給自家移動網(wǎng)綜下的三個關(guān)鍵定義。
事實上，移動網(wǎng)綜的概念早有提出，畢竟是移動互聯(lián)網(wǎng)時代嘛。但本質(zhì)上，幾大視頻網(wǎng)站都是PC時代誕生的產(chǎn)品，并非移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。因此，目前主流的自制網(wǎng)綜更帶有電視綜藝“移民”的色彩，并未將“移動”的優(yōu)勢完全發(fā)揮。
最顯著的：其觀看方式在移動，但互動方式仍然停留在“彈幕”階段。這也就成為移動互聯(lián)網(wǎng)“原住民們”的切入機會。
2018年初風(fēng)靡一時的“直播答題”，讓原生移動綜藝初露端倪。西瓜視頻的“百萬英雄”，就曾成為互動綜藝領(lǐng)域最大的爆款I(lǐng)P。
雖然直播答題沒能延續(xù)，但用戶深度參與綜藝的需求已經(jīng)十分明確，互動性成了移動網(wǎng)綜的一大關(guān)鍵詞。如何讓觀眾全放位的參與節(jié)目，而不僅僅是停留在感知評論的階段是破局當(dāng)下網(wǎng)綜格局的重點。
西瓜視頻最先切開的就是互動的切口。旗下兩檔自制原生綜藝《頭號任務(wù)》、《考不好沒關(guān)系？》都在升級用戶互動上下足了功夫。
根據(jù)介紹，《頭號任務(wù)》30%的內(nèi)容都由用戶提供，用戶不僅是節(jié)目的消費者，更是節(jié)目的制作者。還有什么比參與創(chuàng)作更能提升用戶參與感和沉浸感的嗎？《考不好沒關(guān)系？》則讓觀眾親身參與到答題之中，創(chuàng)造性地實現(xiàn)屏幕內(nèi)外互動。
一方面要加強互動性，另一方面節(jié)目的觀看方式也需要改良，即使在每期時常在半個小時以上的長線節(jié)目里，仍然要不斷的給觀眾刺激，滿足時下年輕人碎片化的消費習(xí)慣。新時代的網(wǎng)綜就是要，隨時點進(jìn)來就能看，看了就能找到喜歡的點，無需考慮前因后果，這點上《頭號任務(wù)》每期都有不同的互動策劃，皆可獨立成章。來了就看，看了就爽，無需補番。
在這個觀眾看什么都想?yún)⑴c的時代，西瓜視頻無疑抓住了這種趨勢，在互動性和觀看形式上下足了功夫，不僅會用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神去定義綜藝新玩法，同時也會用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)去選擇主題，讓觀眾時時刻刻有不同的感受。
微綜藝的分秒高潮迭起
現(xiàn)在的觀眾對內(nèi)容創(chuàng)作者越來越“苛刻”了，以前的綜藝節(jié)目如果沒有在前10分鐘吸引觀眾，基本這期節(jié)目就被“打入冷宮”了，而現(xiàn)在的綜藝趨勢是，前10秒中沒有戳中觀眾的點，這個節(jié)目也基本可以被定義為“失敗”了。
所以觀眾留給綜藝節(jié)目展示的時間越來越少，每五分鐘一個高潮的時代早已過去，對于現(xiàn)在的觀眾來說，要想留住他么，精彩的點要以秒來計算，這也就是短視頻為什么會在如此短的時間內(nèi)成為流行大勢。
當(dāng)代用戶的時間就是碎片化的，也越來越習(xí)慣碎片化的一切體驗。他們希望一開始就進(jìn)入節(jié)目高潮，每一秒都符合興趣取向。一點點的冗長都會引發(fā)拖拽進(jìn)度條，甚至直接放棄節(jié)目，畢竟現(xiàn)在用戶的選擇太多了。如何在最短時間內(nèi)持續(xù)滿足觀眾high點，是整個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
基于觀眾對內(nèi)容品質(zhì)、故事性和碎片化觀看的要求，微綜藝成了趨勢中的趨勢。今年，西瓜視頻將聯(lián)合業(yè)內(nèi)一線制作團(tuán)隊打造7檔不同類型的微綜藝，都是敘事節(jié)奏輕快緊湊、交互感強的典型移動產(chǎn)品。
微綜藝不僅在內(nèi)容和形式上更受年輕人的喜愛，更重要的是會根據(jù)不同人的喜歡推送你喜歡的內(nèi)容，這個時候大數(shù)據(jù)就凸顯他的優(yōu)勢，這點上西瓜視頻背靠的今日頭條自然當(dāng)仁不讓，畢竟“頭條系”的算法一直為人稱道，硬糖君就經(jīng)常深感“頭條”可能比我還更了解我自己。
這種大數(shù)據(jù)的支持不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的分發(fā)上，而是從微綜藝制作的源頭就為觀眾“私人定制”?？梢约皶r捕捉用戶對于明星、話題的偏好，更快、更有針對性的完成節(jié)目的策劃、拍攝及制作，讓觀眾用最短的時間看到自己最喜歡的內(nèi)容，開啟最有效的圈粉固粉模式。
堅守和突破
為用戶帶來更多新體驗的同時，對于西瓜視頻這樣的平臺來說，突破的是形式，不變的應(yīng)該是內(nèi)容品質(zhì)的要求，畢竟對于觀眾來說，形式**，而高品質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是她們觀看的源頭。
在內(nèi)容方面要齊頭并進(jìn)，一方面仍然要扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，西瓜視頻針對不同內(nèi)容品類發(fā)布了“萬花筒計劃“和”風(fēng)車計劃”，從分成比例和推廣力度上不斷吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作者；一方面也要加大自制內(nèi)容的比列，無論對于什么平臺來說，自制內(nèi)容一定會是核心的競爭力，西瓜視頻大體量試水原創(chuàng)綜藝就是最好的信號。
在內(nèi)容的形式上更要不斷的創(chuàng)新再創(chuàng)新。如今的平臺早己不甘心只是個渠道，正在全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。事實上，西瓜視頻早已成為網(wǎng)劇網(wǎng)綜的宣發(fā)主陣地。《這就是街舞》在西瓜視頻的節(jié)目短視頻有效播放量2.7億次。前三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發(fā)布的200余條短視頻，有效播放量則高達(dá)4000萬次，曝光量超過3.9億次。
不少觀眾也會通過這些短視頻的傳播去看完整的綜藝節(jié)目和影視作品，這就意味著短視頻的價值和宣發(fā)上的能量，如今西瓜視頻發(fā)力原創(chuàng)綜藝，也可以對自家綜藝IP進(jìn)行宣推，迅速擴張影響力。
在這個時期高調(diào)進(jìn)軍自制綜藝，西瓜視頻顯然有更大野心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外更傳遞新的綜藝概念。針對移動端用戶的觀看和消費習(xí)慣打造移動綜藝IP新概念，在內(nèi)容形式和互動形式上的雙升級，成為今年綜藝市場的重大變量。
各家平臺都在激烈的搶奪用戶的時間，西瓜視頻的入局帶來了原生綜藝與微綜藝兩大新的內(nèi)容類型，不止意味著網(wǎng)綜江湖的風(fēng)云驟起，更是整個內(nèi)容市場格局的改寫在即，對于整個網(wǎng)綜市場來說，新的內(nèi)容戰(zhàn)才剛剛開始。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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