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在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定増長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展，在抖音平臺(tái)，用戶消費(fèi)美妝類心智的日益成熟，帶來消費(fèi)需求的與日俱增。
本篇報(bào)告通過解析抖音旗下四大美妝、彩妝、護(hù)膚、美容個(gè)護(hù)儀器與美瞳行業(yè)，深度洞察美妝行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向，深挖細(xì)分賽道中大眾消費(fèi)的痛點(diǎn)和剛需，這些正醞釀著行業(yè)發(fā)展的生意和機(jī)會(huì)。
本篇報(bào)告時(shí)間范圍為2021年1月至2022年9月，為您拆解抖音電商頭部類目美妝護(hù)膚近2年的趨勢(shì)變化，與您探索未來行業(yè)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
本次報(bào)告為深入抖音電商彩妝護(hù)膚行業(yè)三級(jí)類目，完整報(bào)告共有62頁，報(bào)告亮點(diǎn)如下：
●美妝護(hù)膚行業(yè)近2年趨勢(shì)變化
●細(xì)分品類爆款分析
●后起之秀美容儀與美瞳
●高轉(zhuǎn)化美妝直播間人貨場(chǎng)策略揭秘
亮點(diǎn)內(nèi)容摘要
報(bào)告目錄內(nèi)容：
化妝品行業(yè)全面規(guī)范化管理，帶動(dòng)抖音電商美妝良性發(fā)展
近兩年是化妝品行業(yè)的“法規(guī)元年”，體系完整的新監(jiān)管法規(guī)文件密集出臺(tái)，標(biāo)志著化妝品行業(yè)全面規(guī)范化管理時(shí)代的到來。
隨著2022年1月1日《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》正式施行，中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)化妝品行業(yè)的季度銷售額在22年第一季度出現(xiàn)下滑，抖音電商美妝經(jīng)營(yíng)大類季度銷售額受其大環(huán)境的影響，在21年經(jīng)歷上半年高速增長(zhǎng)期后，同中國(guó)化妝品市場(chǎng)一樣，在22年第一季度首次出現(xiàn)下降。隨后整體行業(yè)在正朝著“良幣驅(qū)逐劣幣”與“有序競(jìng)爭(zhēng)”的趨勢(shì)發(fā)展，抖音美妝經(jīng)營(yíng)大類季度銷售額穩(wěn)中向上。
護(hù)膚行業(yè)持續(xù)穩(wěn)坐，抖音電商美妝經(jīng)營(yíng)大類頭部交椅
從去年至今，護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在21年下半年秋冬換季和電商大促節(jié)點(diǎn)的雙重刺激下飛速增長(zhǎng)，并在去年雙11期間達(dá)到行業(yè)銷售額高點(diǎn)。
彩妝與美容個(gè)護(hù)行業(yè)月銷售額趨勢(shì)持續(xù)走高，美瞳行業(yè)于21年8月正式入局抖音電商，市場(chǎng)規(guī)模目前穩(wěn)定增長(zhǎng)，當(dāng)前美瞳帶貨視頻內(nèi)容除了種草測(cè)評(píng)外，更有美妝大V推薦妝容時(shí)與美瞳產(chǎn)品的搭配，美瞳產(chǎn)品已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。
疫情之下美瞳與美容個(gè)護(hù)儀器行業(yè)逆風(fēng)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超美妝大類增速
美妝經(jīng)營(yíng)大類22年同比增速為109%，護(hù)膚與彩妝行業(yè)同比增速發(fā)揮相對(duì)穩(wěn)定。
抖音電商美容個(gè)護(hù)儀器行業(yè)同比增速高達(dá)406%，受到市場(chǎng)教育的消費(fèi)者使用家用美容儀的普及率不斷提升，加上疫情的反復(fù)之下，“宅家美容”成為院線美容的延伸和補(bǔ)充，更多的人選擇在家護(hù)膚。
美瞳行業(yè)同比增速最快，因?yàn)槿刖侄兑綦娚躺型恚壳叭蕴幱谛袠I(yè)發(fā)展紅利期。
彩妝行業(yè)工具類產(chǎn)品增速明顯，眼部彩妝與美妝工具為優(yōu)勢(shì)品類
2021年1月-2022年9月期間，面部彩妝從始至終把握著彩妝行業(yè)的首要位置，其次為唇部彩妝，眼部彩妝；
美妝工具商品瀏覽量與眼部彩妝位均居彩妝行業(yè)頭部，而深受上妝手法內(nèi)容營(yíng)銷的消費(fèi)者們，把美妝工具買到了彩妝行業(yè)其下銷售額第四的位置，一舉超越香水品類。
面部護(hù)膚、眼部護(hù)理與潔面是抖音護(hù)膚市場(chǎng)三巨頭
2021年1月-2022年9月期間，面部護(hù)膚始終是護(hù)膚一級(jí)行業(yè)的第一核心品類，市場(chǎng)份額與同比增速雙雙領(lǐng)跑其他細(xì)分類目。
抗衰先從眼部開始，用戶抗衰老心智帶領(lǐng)眼部護(hù)理市場(chǎng)占比第二，而防曬的日?；尫罆耦惸砍蔀樵鏊俚诙钠奉悺?/p>
脫毛儀與電子美容儀市場(chǎng)占比與客單價(jià)雙雙領(lǐng)跑其他品類
電子美容儀與脫毛儀，以超高客單價(jià)占據(jù)著美容個(gè)護(hù)儀器行業(yè)主要市場(chǎng)，在2021年1月-2022年9月期間，占比分別為76.68%和20.27%?？傆?jì)96.95%；
而作為其他小眾類目的賽道，如蒸臉工具和黑頭儀也有著不俗的發(fā)展趨勢(shì)，像黑頭儀、潔面儀還有美眼儀都逐步電動(dòng)代替手動(dòng)操作，美容個(gè)護(hù)儀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必將向電動(dòng)化、便捷化遷移。
以上內(nèi)容摘自《蟬媽媽·抖音護(hù)膚彩妝研報(bào)研報(bào)》。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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