盡管娛樂產業(yè)的寒冬尚未散去,但2019年毫無疑問是IP的幸運年。經(jīng)歷了躺著賺錢的IP泡沫,走過了泥沙俱下的IP泛濫,也終于扛過了“自帶負分”的群眾反彈。2019年,是IP的調整、回歸之年,開始真正走上了常態(tài)化、理性化、精品化的道路。2019年度爆款中,IP劇占去大半壁江山。更難得的是,叫好又叫座?!队H愛的,熱愛的》領銜眾多小甜劇,甜寵IP成為類型劇的性價比首選;耽美IP《陳情令》的現(xiàn)象級爆紅以及帶火明星能力,讓整個行業(yè)爭相搶灘風口;就連2018年頻頻失利的男頻IP,都有《慶余年》一雪前恥,終于打開了男頻劇的康莊大道。不過,IP內容的精品化,也意味著整個行業(yè)的門檻都在抬高。首先是影視寒冬之下,整個行業(yè)減產明顯,當年大小IP皆被爭搶囤貨的局面不復存在。其次精品化策略,也意味著只有大平臺、頭部片方、流量藝人才能拿到參與大型IP項目的入場券。2018年,身為糊咖愛豆的肖戰(zhàn)尚能出演耽美頂流IP《陳情令》(《魔道祖師》)。而如今待改編耽美IP的演員人選,都已是有名有姓的頭部藝人。《逆襲》已成往事,《太子妃升職記》變成傳說,連網(wǎng)劇都不是中小cp和新人作者能參與的“入門模式”了。2020年的網(wǎng)文IP,是不是只有“資本咖”“資源咖”才能玩轉?已經(jīng)走到第十個年頭的阿里旗下數(shù)字閱讀平臺書旗,提出了自己的解決方案:既然單打獨斗難熬,不如咱也組團出道?書旗宇宙,會是網(wǎng)文生產、宣發(fā)、衍生模式的一次再更新嗎?1月8日的書旗十周年慶典上,這個中國網(wǎng)文行業(yè)的老兵,發(fā)布了“書旗宇宙”計劃,宣布將投入1億資金,打造一個開發(fā)性的IP生態(tài)系統(tǒng)。阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群UC事業(yè)部、書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉,阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群書旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿,編劇、制片人白一驄,阿里大文娛優(yōu)酷內容開放平臺總經(jīng)理梁潔,阿里互娛副總裁道鶴,書旗作者蒼天白鶴、觀棋作為書旗內容生態(tài)合伙人代表,共同開啟了書旗宇宙計劃。說到IP宇宙,國內的“九州”,國外的“復聯(lián)”“星戰(zhàn)”,都我們熟悉的IP宇宙模式。即先搭建統(tǒng)一的世界觀、人物,決定總的價值和審美取向,再由不同創(chuàng)作者圍繞IP宇宙進行創(chuàng)作。還可以將新的人物和故事不斷納入到IP宇宙中來,同時實現(xiàn)內容的穩(wěn)定性和延展性。乍聽書旗宇宙,硬糖君第一反應也是“九州”或“星戰(zhàn)”。這個宇宙是什么世界觀背景的?古代現(xiàn)代的?有哪些主要人物?不過細聽下來,書旗宇宙應該并非一個內容模型,而是產品模型,或者說產業(yè)模型。書旗想扮演的也不是盧卡斯影業(yè)之類的角色,而是一個IP制片人、生態(tài)服務者和基礎設施建設者。從2013年IP概念被提出并廣泛沿用,至今已有7個年頭。但我們最熟悉也是最常規(guī)的網(wǎng)文IP誕生模式,仍是作者在平臺上連載網(wǎng)文,等待有緣者發(fā)現(xiàn)?;鹆司褪谴驣P,不火就是一堆字。寫了幾年還是小透明的大有人在,我們也經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些寶藏作者,文是真好,也是真糊。對比同樣是大眾內容創(chuàng)作的直播、短視頻,基本都有mcn機構參與,對創(chuàng)作者和作品進行機構化包裝和運營。當然,也有些“先知先覺”的作者,開始嘗試營銷IP和作者本人,并取得不錯成效,硬糖君后文詳述。但總體來說,IP的衍生確實越來越工業(yè)化,但IP的誕生仍然是農耕文明水平。升級方向大家其實也看到了,漫威模式嘛。內容有先期用戶調查和策劃,有漫威雜志渠道的市場驗證,這樣出來的IP可以全鏈路開發(fā),不管是做電影、游戲還是手辦、主題公園,處處適用。不像我們的甜寵IP可以說是專供網(wǎng)劇,而男頻IP多數(shù)適配游戲、動漫,卻不適合影視改編。“現(xiàn)在國內很多公司都意識到這個問題了,但是他們做不出來。因為有idea的中小公司沒有流量,沒辦法驗證這個東西對不對。有流量的平臺又沒有策劃能力,兩者沒辦法共生。所以我們要通過阿里系資源來構建一個開放性的IP生態(tài)體系。” 阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群書旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿說。所謂書旗宇宙,就是一個內容孵化模型。其底層建筑不僅有通常IP宇宙的基礎世界觀,還有書旗、UC、優(yōu)酷、阿里魚共同組成的閱讀、宣發(fā)、衍生IP全鏈路體系。與漫威不同的是,這個體系不是封閉的,而是中小型內容公司、網(wǎng)文創(chuàng)作者都可以加入其中。據(jù)硬糖君了解,該體系目前支持多種模式的參與。既可以是網(wǎng)文作者參與書旗宇宙的創(chuàng)作,也可以是上下游公司參與相關IP產品的開發(fā),甚至可以攜成熟作品納入書旗宇宙體系,以獲得更長線的IP價值和更廣的延展性。“我們不是IP的生產者,我們是IP生態(tài)的搭建者?!别埞⒎磸蛷娬{,“如果這里面有一個IP生態(tài)火了,大家都可以加入它。你的下一部作品就會變得更加容易生產,更加容易被讀者接受。就像鋼鐵俠的彩蛋里面加一個綠巨人,你就是綠巨人的開發(fā)者,能夠讓你的下一個IP有更好的宣發(fā)資源?!?/section>據(jù)悉,目前書旗的幾十位網(wǎng)文大神、優(yōu)酷的編劇策劃團隊,都已加入書旗宇宙的開發(fā)中。饒耿表示,將通過搭建內容孵化模型,依托阿里生態(tài)宣發(fā)體系,聚合中小型公司及上下游資源,提供知識產權保護和資金扶持等五大能力,助力書旗宇宙計劃。不過,書旗方面并未透露書旗宇宙的具體內容,只強調是“以中國母體文化為符號的、書旗特色的IP世界”。好在最早一批IP今年3月就將開始網(wǎng)文連載,6月便有影視衍生作品落地,到時我們便可一窺真容。而除書旗宇宙外,書旗還宣布將在2020年對合作CP進行1億的資金扶持。同時推出優(yōu)質作者扶持計劃,提供1億現(xiàn)金、50億流量曝光和全平臺運營等三大資源,目標在今年內培育出20名頭部作者,200名腰部作者及2000名腿部作者。盡管2019年IP產業(yè)捷報頻傳,但對于傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀平臺們,絕不算輕松的一年。免費閱讀勢如破竹,雖然是個分流者,但好歹也算是進一步拓展了網(wǎng)絡文學的下沉市場。據(jù)硬糖君觀察,雖然閱文、書旗、掌閱們也對免費閱讀產品采取了一定的防御性措施,但明顯并未將其視為勁敵。更明顯的競爭壓力來在網(wǎng)絡文學之外。短視頻提供的碎片化娛樂占去了用戶太多時間,在國民總娛樂時間固定的情況下,其他領域都難免面臨彼長此消。“我覺得今天整個行業(yè)面臨的問題也很明確,就是我們怎么重新贏得C端用戶的時間?!卑⒗飫?chuàng)新業(yè)務事業(yè)群UC事業(yè)部、書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉說。相較于長短視頻、直播等內容產品,網(wǎng)文最明顯的劣勢就是作家單打獨斗造成的宣發(fā)不足。在社交網(wǎng)絡里,我們經(jīng)??梢钥吹礁魇健扒笪摹薄拔幕摹碧?,“掃文”內容的需求也很旺盛。但“求xx樣的短視頻”,這種需求硬糖君反正很少見到。事實上,我們看到的2019年網(wǎng)文產業(yè)的發(fā)展,也主要集中在宣傳模式創(chuàng)新、分發(fā)渠道拓展上。除了免費閱讀app如雨后春筍,微博上“王爺,王妃已經(jīng)在城樓上掛三天了”的新媒體文也蔚為大觀。此外,抖音上的短視頻推書、B站上的小說剪輯,都成為網(wǎng)文宣發(fā)的重要手段。其實所謂書旗宇宙的建立,顯然一個重要方向也就是解決宣發(fā)問題。同一世界觀內的故事和人物可以“一幫一,一對紅”,而生態(tài)聯(lián)動能為IP帶來更多曝光,讓作品被正在尋找他的讀者輕松發(fā)現(xiàn)。“一個IP,先不管是電視劇、電影還是小說,我們一天能夠讓它的曝光量達到數(shù)億。在一部小說的生命周期里,在一段時間內讓它曝光到幾十億,這樣的能力我們是有的。但在這個過程中,我們怎么把這個能力和好的作品以及用戶需求結合起來,還值得進一步思考?!眳羌握f。對于這位接手書旗才6個月的新任總經(jīng)理,硬糖君是有一些期待的。吳嘉此前在阿里集團負責搜索、推薦領域工作。而硬糖君對眼下網(wǎng)文閱讀平臺最大的不滿,也正在于此。不知大家是否有同樣體會,在智能推薦如此發(fā)達的今天,網(wǎng)文領域的推薦閱讀卻相當不靠譜,搜索更是指望不上??磁判邪癜??反正最紅的女頻文十有八九是小白甜寵,硬糖君吃不下。當你很想看某一種人設或劇情,最有效的方式還是求助論壇網(wǎng)友,看看能不能給你人肉搜索出來。看看人家短視頻,早實現(xiàn)喜愛內容無限供應了,網(wǎng)文的普遍模式還是按作者找文呢。如何通過技術+數(shù)據(jù)驅動,提高網(wǎng)文分發(fā)效率,讓作者和讀者都得其所哉,正是技術驅動型平臺需要為整個行業(yè)解決的問題。文字創(chuàng)作永遠是內容行業(yè)的根基,直接閱讀、無限腦補更是人們的剛需。但相較于新興娛樂,網(wǎng)文的發(fā)展節(jié)奏似乎慢了些。它在近幾年通過與影視、游戲等下游產業(yè)的嫁接,呈現(xiàn)出更多活力。而現(xiàn)在,或許已到了網(wǎng)文本身求變的時候。它可能是生產模式的更加工業(yè)化,比如建立IP宇宙;也可能是分發(fā)模式的更加智能化、全渠道化,對增量市場進一步拓展。書旗今年推出的首屆“全民閱讀狂歡節(jié)”就很典型。在這場活動中,書旗依托阿里生態(tài)資源,聯(lián)動UC、優(yōu)酷、高德、天貓精靈、飛豬、淘票票、蝦米音樂、餓了么等阿里生態(tài)伙伴,發(fā)放1億的閱讀紅包,有效擴大了潛在閱讀人群。“連載小說9.9元買斷”,大神作者“爆更”1億字,及打通阿里賬號體系實現(xiàn)會員互通等創(chuàng)新玩法則進一步加大用戶黏性和消費欲望。整場活動整合線上線下20億曝光資源,制造了閱讀狂歡氣氛,助力網(wǎng)文閱讀破圈。除閱讀狂歡外,影視改編當然是網(wǎng)文IP“破圈”的最強方式。書旗方面表示將全面開放版權庫,旗下超17000部原創(chuàng)作品,超5000部人氣作品,合作伙伴可以選擇免費授權、版權入股、現(xiàn)金投資等方式進行IP下一階段的開發(fā)及衍生。每一次產業(yè)玩法的升級迭代,勢必帶來新的風口起飛者。今天開始寫網(wǎng)文,努力宣發(fā)做“大神”,或許還真不算晚。
本文系作者:
娛樂硬糖
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