1992年,華語(yǔ)樂(lè)壇值得銘記的刻度。
在滾石,一個(gè)名叫吳俊霖的歌手,發(fā)行了專(zhuān)輯《愛(ài)上別人是快樂(lè)的事》。生猛的藍(lán)調(diào)混合草根搖滾,是當(dāng)時(shí)華語(yǔ)音樂(lè)從未有過(guò)的風(fēng)格。盡管這張專(zhuān)輯的銷(xiāo)量不算好,但他真正的把地下樂(lè)壇帶進(jìn)了主流市場(chǎng)。
兩年后,滾石給這位年輕音樂(lè)人換了一個(gè)名字。唱片封面上飄著狂野長(zhǎng)發(fā),旁邊打著“伍佰”。聽(tīng)眾的驚喜在于,原來(lái)憂(yōu)郁也是可以如此粗獷的,情歌也是可以不柔弱浮靡的。2020年,伍佰又因?yàn)榇┰缴袂禠ast Dance》火了。在網(wǎng)易云音樂(lè),不僅單曲評(píng)論暴漲,包含滾石出品的《想見(jiàn)你》OST的歌單《穿越千萬(wàn)時(shí)間線(xiàn),只想見(jiàn)你》播放量也接近3000萬(wàn)。伍佰還是那么上頭,滾石還是那么硬核。既然在年輕聽(tīng)眾里依然能打,不找個(gè)伙伴共謀大業(yè),對(duì)于那么多的經(jīng)典好歌和寶藏新歌來(lái)說(shuō),真有暴殄天物的“罪過(guò)”了。3月31日,網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將在音樂(lè)版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂(lè)IP深度開(kāi)發(fā)、原創(chuàng)音樂(lè)、音樂(lè)演出、在線(xiàn)K歌等音樂(lè)上下游領(lǐng)域展開(kāi)深層次、多樣化的合作,共同打造全新的華語(yǔ)音樂(lè)“黃金時(shí)代”。當(dāng)華語(yǔ)樂(lè)壇的唱片巨擘,攜手在線(xiàn)音樂(lè)的一線(xiàn)平臺(tái),對(duì)于這樣的神仙組合,我們的期待應(yīng)該比共啟華語(yǔ)音樂(lè)“黃金時(shí)代”更多。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,盤(pán)活存量滾石唱片在華語(yǔ)樂(lè)壇的地位毋庸置疑,而網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)存量版權(quán)的運(yùn)營(yíng)能力也有目共睹。雙方的此次合作,不僅是音樂(lè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,更可以視為對(duì)泛音樂(lè)市場(chǎng)新玩法的探索。每個(gè)喜歡中文流行音樂(lè)的人,都對(duì)“滾石”有著難以割舍的情結(jié)。40年間,滾石唱片代表的不僅是最知名的唱片公司,更是記錄著整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的里程碑,是幾代音樂(lè)人和歌迷的光榮與夢(mèng)想。作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者,滾石唱片40載的貢獻(xiàn),體現(xiàn)在歌手、金曲、多元類(lèi)型的方方面面。在歌手培育上,滾石曾一手打造了齊豫、羅大佑、李宗盛、周華健、張震岳、陳淑樺、劉若英、莫文蔚、梁靜茹、五月天等多位殿堂級(jí)唱將。如今影響樂(lè)壇格局的“大人物”,都曾有過(guò)在滾石“起航”的日子。類(lèi)似齊豫看到周華健在公司門(mén)口彈吉他而欣賞,這種“點(diǎn)石成金”的故事在滾石唱片還有很多。在金曲打造上,滾石也擁有令人艷羨的成績(jī)單。李宗盛的《凡人歌》、周華健的《有沒(méi)有一首歌會(huì)讓你想起我》、張震岳的《愛(ài)的初體驗(yàn)》、辛?xí)早鞯摹额I(lǐng)悟》、劉若英的《后來(lái)》、任賢齊的《心太軟》、梁靜茹的《勇氣》、莫文蔚的《廣島之戀》、郁可唯的《指望》……如果沒(méi)有滾石,多少人的歌單將失去“半壁江山”。新人培養(yǎng)和分眾音樂(lè)的涉獵,則是近年滾石的亮點(diǎn)。孫盛希、陳零九、原子邦妮、小男孩樂(lè)團(tuán)等樂(lè)壇新人,展現(xiàn)了滾石“浪里淘金”的眼光;推出的電音廠(chǎng)牌ROKON滾石電音,發(fā)掘了邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機(jī)器人等優(yōu)質(zhì)藝人,為國(guó)電補(bǔ)充了新生力量。針對(duì)存量版權(quán)的運(yùn)營(yíng),網(wǎng)易云音樂(lè)可以為滾石唱片的經(jīng)典音樂(lè)“賦能增值”。一方面,為經(jīng)典音樂(lè)找到更多受眾,發(fā)掘?qū)毑匾魳?lè),提升曲庫(kù)使用率。網(wǎng)易云音樂(lè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),在于數(shù)據(jù)算法分析用戶(hù)聽(tīng)歌偏好。可以把那些塵封的歌曲,推薦給最想聽(tīng)的用戶(hù),重走《Last Dance》的翻紅路。個(gè)性化推薦機(jī)制與UGC歌單,極大地提高了曲庫(kù)使用率。被滿(mǎn)足了偏好的用戶(hù),再直接分享歌曲,經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)二次傳播,徹底把經(jīng)典歌曲“盤(pán)活”。從單曲看,再次出圈的機(jī)會(huì)提高了。從滾石看,它的聽(tīng)眾規(guī)模也擴(kuò)充了。另一方面,網(wǎng)易云音樂(lè)將為滾石歌手帶去更多的傳播和曝光。積淀了40載情懷的滾石,本身就是華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)的王牌IP。在品牌調(diào)性的契合下,網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)IP助推器,將在與滾石的合作中發(fā)揮關(guān)鍵作用。華語(yǔ)樂(lè)壇黃金時(shí)代的逝去,一個(gè)重要原因是唱片公司失去強(qiáng)勢(shì)渠道地位后,市場(chǎng)又沒(méi)有出現(xiàn)替代性的新渠道。彩鈴、短視頻等泛音樂(lè)形式失掉了音樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn),傳統(tǒng)音樂(lè)發(fā)行失掉了大眾的關(guān)注。而重啟華語(yǔ)樂(lè)壇的黃金時(shí)代,其核心就在于重新打通整個(gè)泛音樂(lè)生態(tài)。因此,除了存量版權(quán),網(wǎng)易云音樂(lè)和滾石唱片的合作還凸顯了全面性、整體性、生態(tài)性。合作細(xì)節(jié)涉及到,音樂(lè)版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂(lè)IP深度開(kāi)發(fā)、原創(chuàng)音樂(lè)、音樂(lè)演出、在線(xiàn)K歌等。對(duì)于新增版權(quán),網(wǎng)易云音樂(lè)可以為滾石帶去強(qiáng)大的孵化和運(yùn)營(yíng),解決推廣渠道單一的問(wèn)題。迅速幫助新歌找到合適受眾,并通過(guò)社交分享強(qiáng)力盤(pán)活。雙方聯(lián)合挖掘的新人,也更易于在網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)沃土上快速圈粉成長(zhǎng)。網(wǎng)易云音樂(lè)此前的“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等音樂(lè)人扶持計(jì)劃,走出了隔壁老樊、陳鴻宇、顏人中、房東的貓、沈以誠(chéng)、木小雅等音樂(lè)人。以滾石新人孫盛希為例,入駐網(wǎng)易云音樂(lè)以來(lái),她的歌曲進(jìn)入云音樂(lè)官方榜232次,《Someday or One Day》歌曲評(píng)論超16w。通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和傳播,滾石和網(wǎng)易云音樂(lè)的合作,可以打造年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)IP。在吸引滾石粉絲的基礎(chǔ)上,網(wǎng)易云音樂(lè)有望帶來(lái)更多年輕用戶(hù)。上個(gè)月“云村臥室音樂(lè)節(jié)-滾石唱片新生代專(zhuān)場(chǎng)”,便吸引了5位滾石新勢(shì)力:鄧加宇、達(dá)西、小男孩樂(lè)團(tuán)、鞠起、孫盛希。“云村臥室音樂(lè)節(jié)”創(chuàng)新的音樂(lè)直播形式和音樂(lè)人的優(yōu)質(zhì)表演,讓滾石新人吸引了更多目光。在網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)電音專(zhuān)輯《E能量》中,滾石電音旗下藝人邱比CHIU PI的參與也很亮眼。個(gè)性化推薦、歌單、樂(lè)評(píng),一直是網(wǎng)易云音樂(lè)的差異化產(chǎn)品特色。輔助以音視頻、音樂(lè)直播、在線(xiàn)K歌、音樂(lè)演出等多元渠道,對(duì)音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)貫通了上游和下游、線(xiàn)上和線(xiàn)下。與此同時(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)濃厚的社區(qū)氛圍,也有利于在平臺(tái)內(nèi)外展開(kāi)粉絲運(yùn)營(yíng)。高效的互動(dòng)分享機(jī)制,形成了“評(píng)論、紅心、分享”的三連文化。好歌先觸發(fā)人心,用戶(hù)隨后產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,分享再推動(dòng)歌曲出圈并吸引更多用戶(hù)。在朋友圈的“網(wǎng)易云時(shí)間”(23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)),用戶(hù)更愛(ài)把音樂(lè)自主分享。相比其他音樂(lè)APP,網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)分享是一種“社交貨幣”,是基于社交氛圍的成熟傳播生態(tài)。既有助于向內(nèi)加深社群共鳴,也有利于向外觸達(dá)更廣泛的圈層。對(duì)于滾石的音樂(lè),網(wǎng)易云音樂(lè)是最佳的版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與偏好受眾之間,網(wǎng)易云音樂(lè)架起橋梁。讓寶藏音樂(lè)不再孤單,讓年輕用戶(hù)得到最佳音樂(lè)體驗(yàn)。對(duì)于滾石的音樂(lè)人,網(wǎng)易云音樂(lè)也是最快速的成長(zhǎng)基地。幫新人找到最懂他們的聽(tīng)眾,構(gòu)建真正的音樂(lè)共鳴。值得注意的是,在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)的需求正在悄然轉(zhuǎn)變。從主動(dòng)搜音樂(lè)到通過(guò)平臺(tái)算法推薦機(jī)制發(fā)現(xiàn)更多品類(lèi),個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)成為新導(dǎo)向。網(wǎng)易云音樂(lè)和滾石唱片的合作,正是對(duì)當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)需求變化的敏銳回應(yīng)。Kobalt Music總裁兼首席營(yíng)收官Laurent Hubert曾表示,中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì),數(shù)以?xún)|計(jì)的粉絲尤其是年輕一代,愿意為優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)流媒體體驗(yàn)買(mǎi)單。網(wǎng)易云音樂(lè)作為國(guó)內(nèi)最大的95后音樂(lè)平臺(tái),在2019年的新增用戶(hù)中,有85%都是95后年輕人群。他們不僅是網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)主力,更是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍主力。從這一點(diǎn)看,網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑是滾石唱片合作的最佳選擇。將更多滾石音樂(lè)內(nèi)容推薦給海量年輕樂(lè)迷,可以加速完成滾石聽(tīng)眾的年齡迭代。首先,95后用戶(hù)群消費(fèi)能力強(qiáng),可助力數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量。以95后為主的年輕用戶(hù),對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容有著更高的付費(fèi)意愿和會(huì)員意識(shí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),音樂(lè)的消費(fèi)與年齡成反比,年齡越小越愛(ài)為音樂(lè)買(mǎi)單。其次,他們對(duì)多元音樂(lè)接受程度高,可以煥醒更多的腰尾部歌曲,取得小眾即大眾的勝利。在95后年輕人中,音樂(lè)分眾化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例,最受歡迎的分眾音樂(lè)風(fēng)格TOP5,是民謠、說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、電音、搖滾。在分眾音樂(lè)時(shí)代,長(zhǎng)尾音樂(lè)和中腰部音樂(lè)人正受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。滾石唱片與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作,是擁抱年輕用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的必由之路。滾石歌手,通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)個(gè)性化推薦的賦能,將準(zhǔn)確地在音樂(lè)市場(chǎng)找到屬于自己的聽(tīng)眾。第三,網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)自身就是高質(zhì)量UGC生產(chǎn)者,優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)和優(yōu)質(zhì)歌單又能吸引更多新用戶(hù)。強(qiáng)烈的表達(dá)欲和創(chuàng)作能力,成為歌曲二次傳播的重要推手。95后作為獨(dú)生子女的“孤獨(dú)一代”,無(wú)疑在網(wǎng)易云音樂(lè)找到了久違的群體性共鳴。在人類(lèi)幾乎24小時(shí)在線(xiàn),無(wú)時(shí)無(wú)刻不產(chǎn)生數(shù)據(jù)的今天。任何商業(yè)體,只有與用戶(hù)達(dá)成深層次的情感共鳴才有可能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)也是如此,誰(shuí)能夠精準(zhǔn)把握年輕用戶(hù)的需求偏好,誰(shuí)就能在未來(lái)的音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)權(quán)。滾石唱片與網(wǎng)易云音樂(lè)合作的示范意義在于,每種音樂(lè)風(fēng)格都有它的最佳受眾圈層。而幫助它們“相遇”的能力,則是平臺(tái)需要長(zhǎng)期探尋的課題。重啟華語(yǔ)樂(lè)壇的黃金時(shí)代或許任重道遠(yuǎn),但滾石網(wǎng)易云音樂(lè)煥醒經(jīng)典音樂(lè)IP的效果完全可以預(yù)見(jiàn)。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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