直播間，正在成為娛樂圈論劍的新華山。
各**星在短視頻、直播上的火力從2019年就開始加大。李湘淘寶賣貨，羅志祥抖音玩梗，大張偉長駐YY開唱，先知先覺者吹響了進軍“主播圈”的號角。2020年，隨著疫情持續(xù)、影視行業(yè)停擺，“失業(yè)”在家的藝人更是集體跨界，從云綜藝、云音樂節(jié)到常規(guī)營業(yè)、直播帶貨，上演起直播百態(tài)。
既然明星都想要直播“出道”，咱不妨點評下他們的“公演”表現(xiàn)。硬糖君追過不下百場“舞臺”，發(fā)現(xiàn)選手們可以劃分成任務(wù)派、模仿派和實力派。任務(wù)派只求例行公事，整場直播平淡無味；模仿派偏愛挪用套路，滿屏機械感撲面而來；唯有實力派游刃有余，從內(nèi)容到互動都講究技巧，總能迅速點燃觀眾熱情。
論起實力，硬糖君要投大張偉一票，絕對重新定義“明星直播”。此前，DM48（大張偉粉絲名）使用大張偉直播間素材剪輯出的“餓狼王者”“駕校王者”“氣人王者”等cut合集，大張偉竟連續(xù)半個月將粉絲的cut直播合集發(fā)到自己的社交平臺，迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。網(wǎng)友紛紛順藤摸瓜涌進大張偉的YY直播間，打卡留念。
入駐YY僅8個月，大張偉卻已直播過30多場，每周一場的營業(yè)頻率遠超其他藝人。不止每期內(nèi)容熱度口碑雙高，大張偉也在直播間俘獲著大批“新”粉芳心。
隨著明星直播的常態(tài)化，直播和唱跳、演技、綜藝感等一樣，開始成為明星業(yè)務(wù)水平的一部分。不止是固粉、圈粉，甚至藝人職業(yè)生涯的新轉(zhuǎn)型，都可能起于直播間。如何選擇適合的直播平臺、找到自己的直播定位、展現(xiàn)最佳的直播舞臺，各位明星大佬，是時候?qū)W習(xí)下真正的直播技術(shù)了。最初，試水短視頻、進場直播、學(xué)習(xí)賣貨，明星搞點不夠“高大上”的副業(yè)，總?cè)菀滓l(fā)群眾的“過氣”質(zhì)疑。而為了顧及大眾形象和商業(yè)價值，明星也難放開手腳。導(dǎo)致明星直播經(jīng)常場面尷尬，觀眾也無法沉浸其中。大張偉認識直播，也是始于“誤解”。他曾在采訪中坦言，一度覺得只有社會大哥才玩直播，而后發(fā)現(xiàn)并非如此。YY上有許多熱愛音樂的人，而他也在YY上找到了自己的KTV。2019年8月，大張偉在YY開始了直播生涯。段子手體質(zhì)的他，首秀就吸引了719萬人次觀看，最高同時在線人數(shù)高達24萬。#大張偉直播##大張偉陽光彩虹跳跳堂#等話題一度引爆微博，相關(guān)內(nèi)容已斬獲了7000多萬流量。“真的直播沒那么社會，每次YY直播都不是直播，都是我自己的KTV，能夠跟我粉絲交流的地方”，在大張偉的直播中“個人自由”被詮釋得**盡致。短短幾個月，從首秀試水到每周一場，再到拉著親媽上陣，大張偉徹底玩轉(zhuǎn)了直播、玩懂了直播。如今，站在粉絲面前的大張偉，在音樂人、綜藝咖標(biāo)簽外，又多了一個“直播鬼才”標(biāo)簽。大張偉幾乎沒有直播尷尬期，除了自帶笑點外，關(guān)鍵在于把握了直播玩法和粉絲參與感。翻看他的回放，不難發(fā)現(xiàn)每場直播都有合適的預(yù)熱和互動，帶給觀眾陪伴和快樂的同時，也能激活其參與欲望。據(jù)硬糖君觀察，頭部主播開麥前，大多會在微博上放出預(yù)告，透露些內(nèi)容看點，擴大曝光量。預(yù)熱越精彩，直播效果也就越成功。自帶聲量的明星“主播們”，預(yù)熱也是一定不能少啊。直播過程中，不少明星雖盡力輸出內(nèi)容，卻常給人捉襟見肘之感。大張偉則不然。以最近一次直播為例，他先在各大社交平臺展開預(yù)熱，且從DM48那兒征集了系列話題。同時在自己連發(fā)7天粉絲自制“直播合集”的加持下，這場直播的大眾期待值一路走高。正式開場，大張偉先以一出“未見其人，先聞其聲”賣足關(guān)子，而后幾度強調(diào)“今天的我，很特別”。等他頂著“佛光”現(xiàn)身，觀眾瘋狂把“哈哈哈哈哈”打上公屏。緊接著，大張偉熱情分享近期行程，跟粉絲連麥斗嘴，逐漸放飛自我。然而，就在直播間變?yōu)閲Z嗑向時，他又迅速將話題繞回音樂本身。發(fā)現(xiàn)沒？大張偉的每場直播其實是有固定的“套路”。哪怕再激動跳脫，他總能圍繞原有主題，及時把觀眾拉回主線，從而掌握整場節(jié)奏。一場好的直播，內(nèi)容是基礎(chǔ)，邏輯是脈絡(luò)，而互動是靈魂。學(xué)會了大張偉這套操作，明星主播也就找到了最佳上手姿勢。明星直播，尬聊不可怕，翻車才最可怕。對于今天的明星，直播間既是重塑大眾形象的關(guān)鍵渠道，也是暴露自我缺陷的重要場景。每句話、每個表情變化、每個動作甚至是直播間的微小背景等小細節(jié)，都可能被嚴(yán)格的觀眾放大。因此，大張偉直播片段流出后，粉絲可在線圈出自家偶像“學(xué)習(xí)營業(yè)”。而除了某些固定技巧外，大張偉的直播確實有許多可供復(fù)制的爆點。做好基礎(chǔ)訓(xùn)練的藝人，就可以再學(xué)習(xí)高階教程了。即便是專業(yè)的人氣主播，在如此密集直播的輸出下，也不免面臨主題同質(zhì)化、靈感枯竭的尷尬?？蓳?jù)硬糖君統(tǒng)計，大張偉開播至今，主題始終能有創(chuàng)新，平均每場直播人氣都超百萬。這般亮眼戰(zhàn)績，在于他結(jié)合了所在平臺的調(diào)性，在內(nèi)容和互動上不斷探索新模式，持續(xù)生產(chǎn)出有趣有料的直播現(xiàn)場。自彈自唱、即興改編、嘮嗑蹦迪、跟粉絲連麥、云健身、綜藝趣事爆料……大張偉把直播間當(dāng)成了百變舞臺，每場都帶給觀眾驚喜。大張偉還帶媽媽2次直播。大張偉最近一次帶媽直播是今年婦女節(jié)，兩人就著《加油歌》，**地搖起了花手。一逗一捧，“絲巾高娃”“天才他媽”等爆梗頻出，粉絲不禁感慨來到了相聲專場。“可愛炸了”“參見婆婆”“媽媽，快揍大寶貝”等評論刷屏，大張偉直播間人氣再創(chuàng)新高。大張偉的直播名場面實在太多，硬糖君就不一一細數(shù)。而除了多元豐富的內(nèi)容外，他還擁有兩種典型互動模式：善用道具和粉絲共創(chuàng)。戳進任何一場直播，你都會發(fā)現(xiàn)大張偉有無數(shù)道具、無數(shù)BGM，總能挑選合適素材來活躍氣氛。觀眾彈幕“開車”，他立馬掏出老司機眼鏡；談及激動話題，他當(dāng)即舉起閃光金箍棒；每逢“對不對”的發(fā)問，他必定放出粉絲剪輯的“對對對”音頻。這些互動場景打破了明星和粉絲間的隔閡，更能讓用戶產(chǎn)生代入感，積極參與即時互動。此外，大張偉還會通過跟粉絲連麥、比賽等玩法，增強和粉絲的情感鏈接，提升其歸屬感。大張偉曾發(fā)起表情包大賽，組織粉絲以團之名進行聊天斗圖。直播中，大張偉看到自己“沙雕”表情包的反應(yīng)，逗得粉絲捧腹大笑。更重要的是，粉絲因此萌生強烈的產(chǎn)糧欲望，積極投入到大張偉直播趣味視頻剪輯、話題制造中去。他們不再是直播的旁觀者，而是大張偉直播內(nèi)容的參與者和傳播者。這無形中為大張偉高頻輸出多元的趣味內(nèi)容，讓大張偉成功跳脫出傳統(tǒng)綜藝、影視音樂的內(nèi)容和時間限制，持續(xù)輸出新的內(nèi)容和獲得新的流量。正因如此，大張偉才能火爆YY站內(nèi)，不斷固粉的同時隨著“爆笑合集”等粉絲自發(fā)內(nèi)容流動到其他平臺，網(wǎng)狀輻射至更多用戶。他持續(xù)通過直播突破綜藝熒幕形象，讓“直播鬼才”的新形象在熱議中實現(xiàn)破圈、擴圈吸粉。這年頭，被網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)訓(xùn)的明星，逐漸喪失了發(fā)言權(quán)和表現(xiàn)欲。發(fā)發(fā)微博，都要擔(dān)心占用公共資源。那么，明星到底怎樣才可以盡情表達，和粉絲充分互動又實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)換呢？事實上，明星朝著直播平臺、短視頻的集體遷徙，正是對私域流量的再探尋。他們試圖找到新的舞臺，重塑星粉江湖。可從抖音、小紅書、B站等平臺看，明星及其團隊顯然缺乏足夠的運營經(jīng)驗，并沒有迅速全面的挖掘平臺價值。這主要體現(xiàn)在，內(nèi)容更新頻率低，內(nèi)容毫無記憶點。拆解“直播鬼才”大張偉直播出圈的始末，我們會發(fā)現(xiàn)YY扮演著不可或缺的角色。針對首位長期入駐的明星，YY為大張偉量身定制了《陽光彩虹跳跳堂》——首檔明星直播輕綜藝，助力其將個人獨有的才藝和綜藝魅力融進直播，充分展現(xiàn)自己真實、自由的一面。光聽這名字，觀眾就知道直播間啥味。此外，YY還針對大張偉的風(fēng)格特性，設(shè)計了“彩虹小白馬”“DM48”等大張偉粉絲專屬應(yīng)援禮物，以及百人公園廣場K歌、現(xiàn)場點歌的超級KTV等定制化內(nèi)容環(huán)節(jié)，使其找到最適合自己的表達方式的同時，也能更能精準(zhǔn)把握用戶喜好。在系列個人符號化元素的加持下，大張偉“直播鬼才”的形象更深入人心，在明星直播里自成一派。如今，擁有豐富運營經(jīng)驗的YY直播，還吸引了張遠、摩登兄弟、曾一鳴等明星在此進行長期固定直播，取得了明星直播常態(tài)化的極大突破，同時也吸引了汪蘇瀧、陳楚生、霍尊、楊迪、王晨藝、隔壁老樊、白舉綱、王以太等明星單次開播。此外，YY平臺還和樂華娛樂達成戰(zhàn)略合作，為近20位藝人專門開設(shè)寵粉頻道。最新，YY直播先后打造了“愛豆周五見”“YY真live”“歌手再出發(fā)”等明星直播IP活動，牽手YY的明星隊伍迅速擴大。追星黨每周五晚8點可定期收看“愛豆周五見”的直播活動，R1SE、UNINE、X玖少年團等知名偶像團，都齊聚在這一平臺以接力直播的形式直播寵粉?！癥Y真live”是為現(xiàn)場音樂迷們推出的Live House現(xiàn)場實況級的線上音樂節(jié)，聚集了摩登天空北河三、太合麥田赤瞳音樂、明堂唱片等國內(nèi)各大音樂廠牌音樂人，也為娛樂潮流廠牌開拓業(yè)務(wù)版圖提供了新通道。可見，歌手、演員、綜藝、偶像、廠牌音樂人等任何類型的明星，無論是試水長期直播還是單次直播，都能通過YY直播找到嵌進直播產(chǎn)業(yè)鏈的方式。而借由YY直播間，明星獲得了綜藝、影視劇外更自由的創(chuàng)作舞臺，用以展現(xiàn)真實有趣的豐富人格魅力。在直播內(nèi)容引發(fā)話題互動、粉絲參與的推動下，他們成功打破圈地自萌的流量困境，帶著大眾認知外的新形象、新內(nèi)容的閃光點來到了大眾面前，商業(yè)價值也將隨之增加。去直播間追星，已成為年輕用戶娛樂消遣的新寵。這套全新的明星營銷思路和追星玩法里，大張偉等先到者們已享盡紅利，尋求新發(fā)展的明星們也可以大膽試水。硬糖君真情呼喚，我家哥哥不要在家摳腳玩失蹤了！趕緊直播，迎頭趕上啊。
本文系作者：
娛樂硬糖
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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