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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著《不完美的她》、《我是余歡水》熱播，即便普通觀眾也察覺(jué)到了與傳統(tǒng)電視劇篇幅大相徑庭的“短劇”的到來(lái)。
觀眾娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的變化、官方的調(diào)控引導(dǎo)，乃至娛樂(lè)寒冬與疫情背景下成本與薪酬的收縮，都注定了過(guò)往燒錢(qián)拍長(zhǎng)劇的做法不再討好，短小精悍、高性價(jià)比方為正道。
目前短劇大概有兩種形態(tài)，一類是集數(shù)短而單集長(zhǎng)的精品劇，如12集*45分鐘的《我是余歡水》；另一類則是單集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以下的短劇，集數(shù)可短可長(zhǎng)，優(yōu)酷與開(kāi)心麻花合作的《加油吧思思》是24集*5分鐘，鵝家的漫改劇《通靈妃》則是52集*1分鐘。
前一類或可視為業(yè)界的美劇執(zhí)念終于落地，內(nèi)容方向、商業(yè)模式相對(duì)明確，本文中不作討論。后者則是在短視頻刺激之下、長(zhǎng)視頻平臺(tái)彎道超車的嘗試，做了不到兩年，出圈的作品不多，收到的質(zhì)疑卻不少。
國(guó)內(nèi)熱潮消退，海外風(fēng)波驟起。4月6日，美國(guó)流媒體平臺(tái)Quibi攜《最危險(xiǎn)游戲》、《生還》等新劇上線。該平臺(tái)由夢(mèng)工廠聯(lián)合創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格與eBay前CEO梅格·惠特曼創(chuàng)建，采用平臺(tái)定制/采購(gòu)、用戶付費(fèi)訂閱的模式，主打10分鐘以下的好萊塢級(jí)專業(yè)內(nèi)容，因而有“短視頻中的Netflix”之稱。
遙想當(dāng)年，Netflix的《紙牌屋》創(chuàng)下了“大數(shù)據(jù)做劇”的神話，也成為國(guó)內(nèi)不少人試水網(wǎng)劇的契機(jī)，可以說(shuō)與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇行業(yè)淵源頗深。
如今Quibi橫空出世，盡管成功與否還要等待時(shí)間檢驗(yàn)，但我們不妨借此機(jī)會(huì)檢視一下國(guó)內(nèi)短劇與流媒體平臺(tái)的情況。
長(zhǎng)短視頻，終要相會(huì)于“中視頻”
2017年，短視頻異軍突起，重塑著大眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。
第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。也是在2019年，中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻。
視頻網(wǎng)站痛失先手，陷入被短視頻圍困的焦慮之中。高歌猛進(jìn)之后，短視頻2019年也迎來(lái)了瓶頸期，行業(yè)增速放緩。為進(jìn)一步提升流量獲取與用戶粘性，只得逐步打破時(shí)長(zhǎng)限制。
抖音在2019年多次調(diào)整視頻長(zhǎng)度，宣布逐步開(kāi)放15分鐘視頻的發(fā)布能力。又于2020年疫情期間拿下院線新片《囧媽》、《大贏家》，開(kāi)辟電影專區(qū)，進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的意圖愈加明顯。
長(zhǎng)的想短，短的想長(zhǎng)，結(jié)果就是在中視頻上短兵相接。中視頻是相對(duì)于四十幾分鐘、一個(gè)多小時(shí)的長(zhǎng)視頻和不足一分鐘的短視頻而言的。Vlog、短劇、動(dòng)漫番劇、音樂(lè)MV、影視花絮、乃至許多UPGC都落在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，其實(shí)并不新鮮。甚至對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，接觸中視頻要比短視頻還頻繁。
4月，愛(ài)奇藝高調(diào)發(fā)布對(duì)標(biāo)YouTube的中長(zhǎng)視頻產(chǎn)品隨刻。在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝CEO龔宇還做出了“中等時(shí)長(zhǎng)視頻的YouTube模式尚未在中國(guó)發(fā)展成規(guī)?！薄?/strong>“5G和AI技術(shù)的成熟將使YouTube模式App的市場(chǎng)潛力在未來(lái)2-3年顯著增長(zhǎng)”等判斷。
同期出現(xiàn)的Quibi，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)恰好也在10分鐘左右，不靠上傳靠采購(gòu)的Netflix模式提供了另外一種思路。如此種種，令中視頻的概念從無(wú)到有，大受關(guān)注。
不過(guò)，中視頻的戰(zhàn)場(chǎng)上并非一片空白，字節(jié)跳動(dòng)大力培養(yǎng)的西瓜視頻、國(guó)內(nèi)公認(rèn)最接近YouTube的B站，包括擁有龐大用戶群體、視頻時(shí)長(zhǎng)極具彈性的微博，都是先入者。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)還入局無(wú)門(mén)的時(shí)候，關(guān)于Vlog和優(yōu)質(zhì)UP主（也就是UPGC），這幾家彼此之間、包括與抖音之間，已經(jīng)展開(kāi)過(guò)激烈爭(zhēng)奪。
相比之下，確實(shí)是尚未做出什么門(mén)道的短劇，對(duì)長(zhǎng)、中、短三類平臺(tái)最公平。大家各有優(yōu)勢(shì)，也都還有機(jī)會(huì)。
長(zhǎng)視頻：重拾短劇，談何容易？
盡管搭載著“豎屏”等新鮮概念，但短劇并不是什么新鮮事物。
在傳統(tǒng)影視公司入局之前，短劇一度占據(jù)了UPGC網(wǎng)絡(luò)劇的半壁江山。一方面，草根團(tuán)隊(duì)成本有限。另一方面，當(dāng)時(shí)人們已經(jīng)對(duì)碎片化娛樂(lè)的概念深信不疑，海外又出現(xiàn)了一批模式成熟的模仿對(duì)象，如法劇《總而言之》、德劇《屌絲女士》。
作業(yè)抄得很成功的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》與《屌絲男士》，如今已經(jīng)是談到國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇時(shí)繞不開(kāi)的古早爆款。同期許多不夠出眾、或者不夠走運(yùn)的類似項(xiàng)目則隨著長(zhǎng)劇、審查與精品化浪潮的到來(lái)化為了歷史的塵埃。畢竟，當(dāng)時(shí)的情況下，大IP與頭部劇綜才是視頻網(wǎng)站跑馬圈地的最佳選擇。論吸引用戶、論付費(fèi)潛力、論投廣告的空間，短劇都不占優(yōu)勢(shì)。
幾年過(guò)后，被專業(yè)內(nèi)容與付費(fèi)模式培養(yǎng)起來(lái)的長(zhǎng)視頻用戶，對(duì)短劇已然頗為陌生。辣目洋子的《生活對(duì)我下手了》是新一代豎屏短劇里比較上乘的作品，愛(ài)奇藝的彈幕中，還是有不少人由于找不到平時(shí)習(xí)慣了的投屏與倍速功能而不滿。同一部古風(fēng)短劇，在優(yōu)酷與快手上收到的反饋更是截然不同。
簡(jiǎn)而言之，短劇退出歷史舞臺(tái)是長(zhǎng)視頻發(fā)展的結(jié)果，長(zhǎng)視頻的業(yè)態(tài)越是成熟，就越把這些輕量級(jí)的內(nèi)容排除在外。想要重拾，談何容易？
相比用品質(zhì)參差不齊的PGC營(yíng)造量的優(yōu)勢(shì)，利用與影視公司近水樓臺(tái)的關(guān)系、學(xué)Quibi打造專業(yè)級(jí)、明星化的短內(nèi)容，或許是更適合長(zhǎng)視頻平臺(tái)的打法。然而優(yōu)愛(ài)騰們?cè)邕^(guò)了無(wú)休止燒錢(qián)的階段，都是砸錢(qián)趟路，那顯然還是《余歡水》式短劇更穩(wěn)妥，豎屏短劇得往后排。
短視頻：用戶友好，難出精品
短視頻平臺(tái)不僅以超低門(mén)檻釋放了全民的創(chuàng)作熱情，也為短劇提供了更合適的分發(fā)渠道。
2018年曾出現(xiàn)過(guò)一部豆瓣7.9的高分短劇《不過(guò)是分手》。8集*4分鐘的體量、全新人陣容、非獨(dú)播，放在長(zhǎng)視頻網(wǎng)站可以說(shuō)是石沉大海。但在抖音和微博上，該劇收獲了不小的人氣。到2019年第二季推出時(shí)，第一季抖音最高播放量達(dá)6000萬(wàn)，點(diǎn)贊200萬(wàn)+。有長(zhǎng)視頻平臺(tái)參與出品并獨(dú)播的第二季反而水花不大，沒(méi)能延續(xù)第一季的成功。
隨著短視頻行業(yè)遭遇瓶頸，劇情向、連續(xù)性的短內(nèi)容成為創(chuàng)作者與平臺(tái)方的共識(shí)。“土味短劇”也就從網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)變成了平臺(tái)動(dòng)作。
快手于2019年4月推出“小劇場(chǎng)”模塊，短劇帶上標(biāo)簽就有機(jī)會(huì)被劇場(chǎng)收錄，8月又上線了獨(dú)立APP“追鴨”。
抖音則不斷放寬平臺(tái)內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)，從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。2019年10月起，抖音面向大眾招募微綜藝、短劇、短紀(jì)錄片，內(nèi)容經(jīng)過(guò)評(píng)級(jí)后有機(jī)會(huì)獲得流量支持、平臺(tái)參投甚至招商分賬。
目前，短視頻平臺(tái)上的短劇玩家，主要還是個(gè)人創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)，走內(nèi)容漲粉、養(yǎng)號(hào)做網(wǎng)紅，再用廣告、直播、電商等方式變現(xiàn)的老路。
比純網(wǎng)友上傳的視頻更有設(shè)計(jì)感，比普通的生活日常更具娛樂(lè)性，比傳統(tǒng)影視劇更接地氣、更不受審查限制、更能直擊網(wǎng)友爽點(diǎn)，是這類短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品質(zhì)如何、是否專業(yè)其實(shí)并不重要。
對(duì)于高品質(zhì)的呼吁與追求，在這里更像是一種內(nèi)容領(lǐng)域的“政治正確”，或者盈利之后的附帶升級(jí)。畢竟，放在網(wǎng)劇和網(wǎng)大里會(huì)慘遭吐槽的服化道與表演，在巴掌大的豎屏上其實(shí)已經(jīng)夠用，甚至還能得到“制作精良”、“不輸電視劇”的稱贊。這或許就是收費(fèi)與免費(fèi)、其他人與自己人的區(qū)別吧。
很顯然，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)相反，短視頻平臺(tái)的機(jī)制與氛圍對(duì)于草根短劇非常友好，友好得幾乎過(guò)了頭，以至于它們的發(fā)展方向可能是越來(lái)越下沉、越來(lái)越簡(jiǎn)單直給，就像視覺(jué)化的“王妃文學(xué)”。
沒(méi)有什么價(jià)值，但就是羞恥、上頭、能賺錢(qián)。久而久之，沒(méi)準(zhǔn)還會(huì)對(duì)高門(mén)檻的內(nèi)容形成阻擊。
中視頻：短劇的更多可能
中視頻平臺(tái)里，愛(ài)奇藝的隨刻想要對(duì)標(biāo)YouTube，但并未完全放棄長(zhǎng)視頻內(nèi)容的分發(fā)。界面粗看跟主站沒(méi)什么區(qū)別，推薦位上還是以頭部?jī)?nèi)容為主，短劇并不好找。
西瓜視頻的電影、電視劇布局被大家討論得比較多，但抖音的“百億劇好看計(jì)劃”界面上，其實(shí)藏著一條“西瓜視頻短劇征集令”，重金邀請(qǐng)創(chuàng)作者入駐。不管是內(nèi)容互通還是單純引流，與抖音一母同胞的西瓜視頻都不可小覷。
B站平臺(tái)上有許多網(wǎng)友自發(fā)搬運(yùn)的海外短劇或者抖音、快手短劇合集，也有一些官方主動(dòng)入駐發(fā)布作品，如韓國(guó)網(wǎng)劇平臺(tái)playlist（代表作《A-TEEN》系列），作品的單集時(shí)長(zhǎng)也都在10分鐘左右。
B站土生土長(zhǎng)的真人短劇，硬糖君注意到了兩部。一是驚悚類的《不思異》系列，一是喜劇類的《說(shuō)的就是你》系列。兩者腦洞大開(kāi)、口碑不俗，均是從普通的UP主投稿做起，做到第三季成為了B站參與出品的付費(fèi)內(nèi)容。
《不思異》背后的兔猻文化由幾個(gè)年輕的影視從業(yè)者創(chuàng)建，他們受YouTube上的恐怖短劇頻道Crypt TV啟發(fā)，也希望借短劇展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造世界觀的能力、培植IP反哺電影?！墩f(shuō)的不是你》背后的青豆結(jié)冰也是B站自制綜藝《故事王》的主創(chuàng)，公司成立于2014年，曾獲得游族、笑果文化與B站投資。
B站的特質(zhì)在于其獨(dú)特的社區(qū)氛圍，用戶尊重創(chuàng)作、樂(lè)于表達(dá)，包容性強(qiáng)的同時(shí)又不失對(duì)內(nèi)容的高要求，非常適合孵化IP與團(tuán)隊(duì)。
只是B站近些年砸錢(qián)的重點(diǎn)是版權(quán)視頻和國(guó)創(chuàng)，在真人自制劇上頗為佛系。但這也不由令人展開(kāi)遐想，如果有一天B站在自制影視上開(kāi)足馬力，吸納與扶持年輕從業(yè)者，會(huì)是怎樣一種情況。
從這我們其實(shí)也能看出，短劇其實(shí)是一種功能性很強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)，除了自身有觀賞性、娛樂(lè)性，可以殺時(shí)間。它也可以是展示創(chuàng)作者能力、推廣與孵化IP的手段。
就像動(dòng)態(tài)漫畫(huà)和廣播劇，都是采用一種低成本的方式，將原本的漫畫(huà)與小說(shuō)轉(zhuǎn)換成更易傳播的形態(tài)，擴(kuò)大IP影響力。像《通靈妃》在真人短劇之前已經(jīng)被開(kāi)發(fā)為動(dòng)態(tài)漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)，之后也未必不會(huì)制作傳統(tǒng)形態(tài)的真人長(zhǎng)劇。
包括現(xiàn)在許多閱讀或者動(dòng)漫平臺(tái)都推出了番劇功能，讀者不必手動(dòng)翻頁(yè)，畫(huà)面自己動(dòng)、有人給朗讀，還有彈幕一起看，再進(jìn)一步恐怕就是真人視覺(jué)小說(shuō)或者真人動(dòng)態(tài)漫畫(huà)。
換句話說(shuō)，盡管硬糖君已經(jīng)用一整篇文章討論了已有的三類平臺(tái)做短劇的可能性，但也存在這種可能：10分鐘左右?jiàn)蕵?lè)時(shí)間的主宰者不一定出自在線視頻行業(yè)，它也可能由上游的動(dòng)漫平臺(tái)、文學(xué)平臺(tái)或者下游的內(nèi)容公司主導(dǎo)創(chuàng)建（類似歡喜首映）。
此外，技術(shù)的演進(jìn)、政策的變化，也會(huì)給短劇帶來(lái)無(wú)法預(yù)估的震蕩。短劇究竟是真革命還是假風(fēng)口，新賽道究竟為誰(shuí)而準(zhǔn)備，可能很長(zhǎng)一段時(shí)間之后才會(huì)有答案。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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