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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
關(guān)于這屆追劇女孩,優(yōu)酷知道得太多了
2020-04-30 20:01:03

這屆女性觀眾真的很不一樣。
 
你以為她們對(duì)甜寵撒糖百看不厭,但除了《冰糖燉雪梨》等少數(shù)爆款,這一類型近期竟然也出現(xiàn)了乏力情況;你以為她們放下漢服又玩JK制服,永遠(yuǎn)澎湃著在追求新鮮事物,她們卻熱衷于“考古”老劇,提出種種腦洞大開的解讀方式;你以為她們想看被帥哥眾星捧月、大開“后宮”,但她們卻只想看女主搞事業(yè)。

 
得女性者得天下,已經(jīng)成為諸多消費(fèi)領(lǐng)域的黃金定律,劇集市場也不例外。不過,女性的“善變”也有目共睹,少女心,海底針,追劇女孩們到底在想什么、到底喜歡什么,可以說是所有平臺(tái)、片方乃至品牌方日常操心、并且常問常新的問題了。
 
幸運(yùn)的是,這個(gè)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)讓一切有跡可循。不久前優(yōu)酷寵愛劇場聯(lián)合FUNJI發(fā)布的《2020追劇女孩報(bào)告》,就很值得觀摩觀摩、說道說道。
 
什么角色更討喜
男要專情,女要爭氣
 
對(duì)于80后、90后的電視兒童來說,武俠劇與偶像劇是繞不開的話題。前者貢獻(xiàn)了“朱七七VS白飛飛”、“趙敏VS周芷若”幾對(duì)超級(jí)經(jīng)典的紅白玫瑰之爭,后者則留下了許許多多有關(guān)男二的“意難平”。
 
武俠是男性視角的“男選女”,偶像劇則是女性視角的“女選男”,然而這屆追劇女孩,從根兒上就拒絕這種選擇題。
 
她們更傾向于“1V1”的情感模式,在情感上拎得清是對(duì)CP雙方的起碼要求。能鑒婊、會(huì)打臉,更是大大的加分項(xiàng)。
 
前者做得不到位,造就了世紀(jì)渣男何書桓。而同樣是渣男的洪世賢,卻能靠明明白白的金句另類圈粉。

 
在這場熱火朝天的老劇考古運(yùn)動(dòng)中,大把的男性角色在情感維度上翻車,何書桓僅是其中之一。與此同時(shí),也有許多女性角色在事業(yè)維度上得以正名。
 
早年周芷若常因“心機(jī)深沉”不受男性評(píng)論者待見,今時(shí)今日,觀眾卻紛紛為她中途黑化搞事業(yè)叫好。類似的還有童年陰影江玉燕,妖女被感化而降智的戲碼看多了,方知認(rèn)真當(dāng)boss的她是多么可貴。

 
總體來說,男性的溫暖專一、女性的獨(dú)立強(qiáng)勢(shì),這些過去不受重視、以至于常常被安排給男二女二的特質(zhì),如今大受歡迎。
 
反之亦然,沖動(dòng)易上頭的男性角色、傻白甜戀愛腦的女性角色,很難再博得觀眾、特別是女性觀眾的歡心。這一點(diǎn)就不用硬糖君多說了吧,以《流星花園》為代表的臺(tái)偶已經(jīng)被八了一遍又一遍。
 
《報(bào)告》中針對(duì)男女主角的人設(shè)的調(diào)查結(jié)果就很能體現(xiàn)這種時(shí)代變遷。在女性觀眾對(duì)于男主角的傾向中,“深情專一”以62.3%的高比重排在第一位,甚至高于代表顏值的“英俊帥氣”。而在男性受訪者中,選擇了“深情專一”的僅有21.1%。對(duì)不起,硬糖君聯(lián)想到虎撲綠帽文學(xué)和綠帽劇了。
 
女主角方面,除了“敢愛敢恨”最圈粉,對(duì)于女主角智慧、獨(dú)立、上進(jìn)與事業(yè)的要求,女性觀眾也遠(yuǎn)高于男性觀眾。

 
具體到角色的話,結(jié)論就更明顯了。全年齡通殺的“寵妻狂魔”肖奈也好,老房子著火的韓商言也好,口是心非陸大人又或是鑒婊達(dá)人黎語冰也好,共同點(diǎn)就是對(duì)外高冷、對(duì)內(nèi)體貼,對(duì)女主和對(duì)其他異性的態(tài)度截然不同。雷鋒同志怎么說的?對(duì)待同志要像春天般溫暖,對(duì)待工作要像夏天一樣火熱,對(duì)待女配要像秋風(fēng)掃落葉一樣(誤)……
 
在女性角色方面,擁有黑化名場面的甄嬛與白淺,事業(yè)有成的安迪、羅子君,學(xué)業(yè)有成的貝微微、佟年以及征戰(zhàn)賽場的棠雪,都成為熱門pick。折射出的則是不同年齡段女性觀眾“事業(yè)心”的覺醒。

 
畢竟,越來越多的女性(或者說整體年輕人)意識(shí)到,專情的對(duì)象、穩(wěn)定的關(guān)系固然能帶來安全感,但都沒有自身能力與社會(huì)地位的提升靠得住。說到底,還是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑啊。
 
“女性向劇”不夠
還要“女性劇”
 
《報(bào)告》也對(duì)歷年大熱的女性劇集發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了梳理,大致分成瓊瑤劇、偶像劇&婆媳劇、大女主劇與新女性劇四個(gè)階段。

 
劇集類型發(fā)展史的背后,除了社會(huì)觀念、市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,還有女性消費(fèi)能力與話語權(quán)的增強(qiáng)。
 
瓊瑤劇的時(shí)代,劇集產(chǎn)業(yè)尚屬于精英自上而下引領(lǐng)觀眾、輸出內(nèi)容的階段。越到后來劇集商業(yè)化程度越高,從業(yè)者也越來越傾向于面向市場,特別是面向作為追劇主力的女性去打造“女性向”的內(nèi)容。
 
因此,這樣制作出來的劇集,也就能夠在一定程度上反映出女性觀眾的心理變遷:
 
從被動(dòng)等待到主動(dòng)選擇;從為情所苦到敢愛敢恨;從困于家庭倫理、婆媳關(guān)系的舊框架之中,到轉(zhuǎn)投事業(yè)、建立職場身份;從沉溺于古裝大女主帶來的虛假爽感,到直面逼婚、原生家庭等現(xiàn)實(shí)問題。
 
然而,高度市場化也容易令從業(yè)者局限于過往的爆款方法論,而忽視觀眾的真正需求、當(dāng)下需求。
 
將甜寵與腐劇做到極致,確實(shí)能夠很好地服務(wù)大多數(shù)女性觀眾。但女性的“爽點(diǎn)”早就不止于此,也包括升官發(fā)財(cái)死男人,與世俗傳統(tǒng)正面剛,實(shí)現(xiàn)獨(dú)立與自由等等。

 
換句話說,在打造魅力無限的“老公”、令人上頭的CP方面,國產(chǎn)劇與韓劇、臺(tái)劇之間已經(jīng)沒有很大的差距,甚至有時(shí)候還能反向輸出。但在塑造多元的、帥氣的、有現(xiàn)實(shí)意義的女性角色方面,路還長得很:
 
獨(dú)立女性沒有相應(yīng)的成熟心智,一談戀愛就雙商掉線;職業(yè)劇女主常識(shí)與專業(yè)精神全無,要靠男主角全程提攜教育;攜“原生家庭”的熱點(diǎn)而生的女主角最后都得強(qiáng)行和解,沒辦法真正掙脫束縛。
 
觀眾因何不滿?過去追劇追的是理想型,現(xiàn)在大家則更希望在熒幕上看到女性本身,不管是直面現(xiàn)實(shí)的、殘酷的,還是理想化的、展現(xiàn)出無限可能的。
 
近幾年俞飛鴻、袁泉、陳數(shù)、陶虹等中年女星集體翻紅,“姨圈”存在感漸強(qiáng),背后也是這層原因。希望從業(yè)者早日學(xué)會(huì)審題,別再讓她們?yōu)樯蛋滋鹱髋洹?/section>
 
女性劇,不止于“寵愛”
 
年輕女性用戶是視頻行業(yè)的“兵家必爭之地”,而對(duì)于背靠阿里的優(yōu)酷來說,布局女性內(nèi)容具有更多戰(zhàn)略意義。在優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎看來,現(xiàn)實(shí)主義、古裝和男性向內(nèi)容是優(yōu)酷的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng),女性向、年輕向項(xiàng)目則昭示著優(yōu)酷按照自己的用戶地圖緩緩展開的計(jì)劃。
 
2020年,優(yōu)酷在女性內(nèi)容方面的成績頗為亮眼,開年有分賬破紀(jì)錄的《人間煙火花小廚》,不久前有《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》等不同規(guī)格的熱播劇。并且,隨著后面兩部劇集的開播,優(yōu)酷于3月20日推出了“寵愛劇場”,加磅年輕化、女性化內(nèi)容排播帶。

 
接檔播出的《全世界最好的你》、《師爺請(qǐng)自重》成績不俗,值得關(guān)注的存貨還有古裝大劇《江山故人》,歡娛影視的兩部女性傳奇《玉樓春》《傳家》,以及歡瑞影視的仙俠劇《琉璃美人煞》、新湃傳媒的《你微笑時(shí)很美》等等。
 
而在常規(guī)類型之外,女性劇集是否還有更多可能?數(shù)據(jù)也給了我們答案?!秷?bào)告》中有提到,言情、校園、古裝是追劇女孩最愛題材TOP3。
 
72.5%的00后追劇首選是校園劇,70至90后女性用戶的觀劇喜好則更加多元化,對(duì)懸疑、刑偵、警匪等題材喜好度明顯高于00后。如此便不難理解,為何優(yōu)酷今年將“女性懸疑”選作新的發(fā)力點(diǎn)。

 
“一般大家都認(rèn)為,懸疑類的主要觀眾是男性。但通過數(shù)據(jù)分析,我們卻發(fā)現(xiàn),其實(shí)注重人物心理、懸疑氛圍、畫面風(fēng)格化的懸疑作品的女性受眾比男性受眾更多。這也讓我們?cè)跀?shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,有信心去探索這個(gè)新的品類。”優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎曾在采訪中表示。
 
這一類項(xiàng)目,包括五百監(jiān)制、宋佳主演的《白色月光》;尾魚小說改編、景甜主演的《司藤》;東野圭吾小說改編、鄧家佳張新成主演的《回廊亭》;蔣勤勤首演女刑警的《迷霧追蹤》;國內(nèi)首部女臥底題材禁毒劇《玫瑰行者》;以及像《白夜追兇》一樣以雙生疑云為特色的《皮囊之下》。值得注意的是,這些劇集大多采用了時(shí)下熱門的12集規(guī)格。
 
“新一代追劇女孩是敢愛敢恨的一代,優(yōu)酷寵愛劇場不一味的制造甜膩,而是呼應(yīng)用戶需求,給女性用戶帶來更多元、有營養(yǎng)的劇。”謝穎說。對(duì)于女性懸疑新品類的探索,正是這句話的最好注解。
 
總而言之,認(rèn)真工作的女人最迷人。各位片方和平臺(tái),快給我們輸送一打這樣的帥氣姐姐吧!

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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