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5月6日下午，備受網(wǎng)文圈矚目的閱文集團與平臺作者的首次懇談會如期舉行。
此前，因閱文合同細則鬧得沸沸揚揚的諸多問題，不僅使閱文新上任的管理團隊措手不及，這場聲勢浩大地抗議也有愈演愈烈的趨勢。除了層出不窮持續(xù)發(fā)酵的新瓜舊瓜、真瓜假瓜外，甚至還憋出了“五五斷更節(jié)”等更加具體的行動綱領(lǐng)。
而在閱文隨后發(fā)布的懇談會通稿中，標(biāo)題被定為《閱文新管理層改革舊合同：明確著作人身權(quán)歸屬作者、財產(chǎn)權(quán)的收益規(guī)則，免付費模式由作者選擇》。嗯，有點長，有點《張二狗野蠻成性殺害父親十萬火急恩仇慘案記》內(nèi)味了，但也確實能讓人一目了然的讀出問題根源。
拋開讓人頭皮發(fā)麻的法律條文不談，歸根結(jié)底，當(dāng)下網(wǎng)文圈的問題，還是在于“時代變了，蛋糕怎么分”這件事兒上。
正如閱文所言，“作家和平臺是魚水關(guān)系，大家一路相互扶持，才有了產(chǎn)業(yè)今天的局面。大家的價值方向是一致的，應(yīng)該一起做大蛋糕?！?/p>
前陣子硬糖君看《葉問3》，中國拳師在美國抱團開武館的時候，也是這么跟中華商會說的。
要想理清這次小說版權(quán)之爭，還是得先弄明白圍繞小說版權(quán)展開的各種權(quán)利的前世今生。
懇談會上，閱文集團新任CEO程武提到了著作權(quán)所包括的著作人身權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)兩個概念。其中，著作人身權(quán)，是作者不可轉(zhuǎn)讓、不可剝奪的權(quán)利，并屬于作家獨有。
那著作人身權(quán)包括什么呢？
發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)以及保護作品完整權(quán)。
簡而言之，就是作品是否公開、公開后的署名占有、對作品的修改以及保證作品完整性不被篡改的權(quán)利。
這其中，最重要的是署名權(quán)，因為署名權(quán)直接影響作者因作品所獲得的聲譽、名望。而在法律定義中，著作人身權(quán)是與作品價值本身無關(guān)的，與作品價值有關(guān)的權(quán)利，均包含在著作財產(chǎn)權(quán)中，也就是各大平臺與作者簽署授權(quán)協(xié)議里所要求的一系列作品的權(quán)利轉(zhuǎn)讓。
在作品的權(quán)利轉(zhuǎn)讓中，最著名的例子怕是關(guān)于《鬼吹燈》版權(quán)的狗血故事。目前廣為流傳的版本是：天下霸唱在2007年僅以十萬塊錢的代價，就將《鬼吹燈》完整的8部全版權(quán)賣給了起點中文網(wǎng)。更慘的是，這紙合同讓天下霸唱之后無法繼續(xù)再以《鬼吹燈》系列為名進行創(chuàng)作。
《鬼吹燈》版權(quán)案最近又被高調(diào)提起，時間點甚至就在閱文換帥前幾天。個中情由，除了《龍嶺迷窟》的熱播，也讓人猜測是否為此次“版權(quán)運動”的先聲。
對于曠日持久的《鬼吹燈》版權(quán)案，硬糖君仔細研讀過2019年10月江蘇省高級人民法院的終審判決，先對目前流傳的說法做個補充訂正。
首先是錢的問題，不過，這在《鬼吹燈》案里倒是小事了。10萬塊賣斷《鬼吹燈》的說法不確。
就在10萬塊協(xié)議簽訂同一天，雙方再次簽訂協(xié)議。約定了暫命名《魁星踢斗》的天下霸唱新書，以轉(zhuǎn)讓費稅前150萬元受讓權(quán)利給玄霆公司。如作品售出影視改編權(quán)，天下霸唱將獲得改編報酬的40%。同年10月，玄霆公司與天下霸唱又簽訂《補充確認(rèn)書》，確認(rèn)《鬼吹燈II》就是原協(xié)議作品《魁星踢斗》。
也就是說，《鬼吹燈II》的版權(quán)受讓費為150萬元，影視改編收益另計，作者按40%分成。放在IP還未起勢的2007年，也不算小錢了。
更重要的是圍繞《鬼吹燈》的著作權(quán)糾紛。按照最新的判決，天下霸唱可以在新作品中寫“胡八一”，但不能使用“鬼吹燈”。
在“牧野詭事侵權(quán)案”中，“鬼吹燈”被法律認(rèn)定為“知名商品特有名稱”，相關(guān)權(quán)益歸玄霆（起點母公司）所有。因此，使用“鬼吹燈”標(biāo)識的《牧野詭事》被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭。
江蘇高院的判決中明確了經(jīng)營者對商品長期銷售、使用、宣傳、推廣，使其成為知名商品的貢獻。除創(chuàng)作者外，經(jīng)營者對知名商品的權(quán)益也受法律保護。
“創(chuàng)作行為的結(jié)果是產(chǎn)生著作權(quán)，但因著作權(quán)與知名商品特有名稱的權(quán)益產(chǎn)生方式的不同，創(chuàng)作行為本身并不能產(chǎn)生知名商品特有名稱權(quán)益?！迸袥Q書中寫道。
硬糖君用自己基礎(chǔ)的法律知識和豐富的文娛產(chǎn)業(yè)知識翻譯一下：作者能夠創(chuàng)作優(yōu)秀的小說，但互聯(lián)網(wǎng)傳播、商業(yè)化運作、全鏈條開發(fā)，才能使“作品”成為“知名商品”，也就是我們通常所說的“IP”。
這樣，也就出現(xiàn)了在很多人看來很“不講道理”的霸唱不能寫鬼吹燈問題。
說真的，硬糖君能理解。作家貢獻的是真才華，資本家砸的也是真錢，小說版權(quán)問題就是這么復(fù)雜而充滿內(nèi)在矛盾。
在“摸金校尉侵權(quán)案”中，上海市浦東新區(qū)人民法院就判決，玄霆公司所主張的人物形象等要素首先是由張牧野（霸唱）創(chuàng)作，在沒有約定明確排除張牧野相應(yīng)權(quán)益的情況下，張牧野作為原著作者，有權(quán)使用其在原著小說中的這些要素創(chuàng)作新作品。也就是說，霸唱有權(quán)使用“胡八一”“王胖子”“雪莉楊”這些名字繼續(xù)創(chuàng)作。
圍繞《鬼吹燈》版權(quán)的官司層出不窮又曠日持久，而真正的《鬼吹燈》系列早成絕響。
《鬼吹燈》的問題，是國內(nèi)版權(quán)、IP業(yè)迅速發(fā)展過程中產(chǎn)生的歷史遺留問題。當(dāng)年沒人能夠意識到版權(quán)的價值如此之大，正如同30年前，沒人意識到如今的房價如此之高一樣。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這條產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺簽約作者支付稿費并提前買斷版權(quán)進行代售，與作者分享第一次版權(quán)出售的經(jīng)濟價值，幾乎是行業(yè)內(nèi)約定俗成的潛規(guī)則。
至于版權(quán)賣了多少錢，被誰買走的，其實作者并沒有太多發(fā)言權(quán)。隨著網(wǎng)文內(nèi)容供應(yīng)過剩，行業(yè)飽和，除頭部作者外，腰部和尾部作者更多期待的，也只是版權(quán)出售后的一筆額外收入。
作者與作品版權(quán)的權(quán)益斷裂，始于這種傳統(tǒng)的版權(quán)代售模式。而傳導(dǎo)至IP孵化的成品端，則是版權(quán)購買方出于開發(fā)風(fēng)險考慮的萬全之策。
在這行里，比起失敗，更怕成功。
一不小心開發(fā)出了爆款，部分版權(quán)、后續(xù)版權(quán)不在手里，開發(fā)方就會陷入有苦難言、為他人做了嫁衣的尷尬境地。
前作買來幾十萬，辛辛苦苦做成了，續(xù)作往往一千萬起跳。在商言商，一頓操作猛如虎，自己栽樹別人乘涼的事兒，恐怕也沒人愿意干。
如果說作者什么好處都沒有，也不盡然。由于著作人身權(quán)的存在，署名權(quán)是最低保障。一部作品揚名立萬，稿費自然水漲船高。大多數(shù)開發(fā)方當(dāng)然希望由原作者續(xù)寫后面的內(nèi)容，但對于原作者而言呢？這本版權(quán)都賣了，我寫后傳換個名字，全版權(quán)再賣一遍一手貨，豈不是更爽利。
道高一尺，魔高一丈。歸根結(jié)底，都是逐利。
前幾年，IP孵化熱火朝天的時候，影游聯(lián)動、中國漫威、泛娛樂內(nèi)容矩陣，概念隨抓隨有，版權(quán)賣的風(fēng)生水起。別說影視版權(quán)拆成網(wǎng)大和院線兩塊賣，就連舞臺劇的版權(quán)都不乏買家。國內(nèi)賣完了，海外還能再賣一次，那簡直是版權(quán)市場之春。
然而好景不長，隨著資本退溫、版權(quán)市場供給飽和、游戲版號收緊、影視題材限制以及一系列針對文化市場的監(jiān)管政策出臺，版權(quán)市場一時間從香餑餑變成了隔夜冷飯，成交量和成交額均不容樂觀。
另一方面，孵化IP的玩法愈發(fā)多元化，除了作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游的小說外，諸如“一人之下”、“唐探宇宙”、“白夜宇宙”等新興的頭部IP已經(jīng)不再局限于原有的孵化模式，轉(zhuǎn)而通過漫畫、影視等文化品類整合世界觀。
這就好比，原有的蛋糕不僅縮小了，還要被外來因素分走好幾塊，這導(dǎo)致原本小說版權(quán)市場中僧多粥少的局面更加嚴(yán)峻。
除了外部因素，源自網(wǎng)文內(nèi)部的因素也讓版權(quán)生意變得舉步維艱。
在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，對生產(chǎn)內(nèi)容的速度要求不斷提高。原本的一天一更都開始無法滿足讀者的胃口，一天兩更甚至三更成了常態(tài)，這還不算逢年過節(jié)“慶祝一下”所需要的提前屯稿。高產(chǎn)作者的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再是日更一萬字，甚至日更兩萬字的效率比拼都不稀奇。
逐漸轉(zhuǎn)成全職作者的創(chuàng)作者們一方面需要筆耕不輟獲取稿費維持生計；另一方面還需要迎合用戶，力求作品達到分銷要求。那么不可避免的出現(xiàn)作品同質(zhì)化、套路化甚至低俗化等問題。
戲言所講，但凡盜墓的必然有個胖子，官場的25歲就得副廳，經(jīng)商的借錢至少一百億起步，霸道總裁的必須三分譏笑三分涼薄四分漫不經(jīng)心，也不全是無稽之談。
反觀近幾年版權(quán)賣的風(fēng)生水起的作者，傳統(tǒng)出版出身的竟然后來者居上了。最具代表性的比如馬伯庸，無論是《長安十二時辰》還是《古墓局中局》，都算是大眾向的口碑作品，具有較高延展性。
那么，IP賣的究竟是什么？
是設(shè)定還是腦洞？是故事還是文筆？是世界觀還是作者的自帶流量？
硬糖君就說得直白些吧，此次版權(quán)之爭的本質(zhì)，不會是創(chuàng)作層面的訴求，而更像是分贓不均的內(nèi)訌。
這是行業(yè)低谷期，利益共同體的一場重新談判。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)25年，從1995年的榕樹下、龍的天空；到2003年的起點、掌閱；再到2013年合并后的閱文集團；從“流量紅利”發(fā)展到了“IP全產(chǎn)業(yè)鏈的對決”。
商業(yè)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了“興趣寫作”、“付費閱讀”、“版權(quán)分成”、“免費閱讀”的進化。市場越做越大，內(nèi)容越做越多，一不小心，將自己從邊緣閱讀文化做成了主流閱讀文化。
而時至今日，隨著用戶對閱讀體驗需求的提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也面臨著同步升級的瓶頸期。做大市場的蛋糕，也是平臺也好，作者也罷，謀求未來發(fā)展的共同選擇。
就如同“免費閱讀”的大趨勢不是避而不談就可以阻擋的，亟需解決的“版權(quán)合作模式的升級”也是雙向選擇中不能繞開的核心一環(huán)。
對于平臺而言，更精細化的運營不能再停留于“口號”中。作者究竟更適合做線上分銷，走商業(yè)寫作路線，還是圍繞版權(quán)，苦練內(nèi)功，爭取拿出品貌出眾的高質(zhì)量作品。除了對作者寫作特點的了解外，還需要從激勵制度、合同制定上采取差異化扶持。
指導(dǎo)愿意商業(yè)化寫作的作者滿足當(dāng)下快餐用戶的口味，服務(wù)好付費閱讀的用戶或免費閱讀的用戶，讓他們獲得更多地勞動收益而不再糾結(jié)于并不現(xiàn)實的版權(quán)出售所得。
同時，讓苦練內(nèi)功的作者能夠更深度的參與到版權(quán)開發(fā)中，共享版權(quán)孵化后的多次收益。這不僅僅是作者進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的動力，也是作者持續(xù)進行創(chuàng)作的保障。
而回歸問題的本質(zhì)，IP孵化中，究竟有價值的是什么？
應(yīng)該是一個完整世界觀的輸出和產(chǎn)生。世界觀中，包括了人設(shè)、故事、敘事方式以及想象力。有價值的并不是排列組合后的漢字，而是文字背后所飽含的思想。
失去原作者，亦等同于失去思想。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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