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CID靠著今年618期間幫助許多傳統(tǒng)電商引流，實(shí)現(xiàn)銷量異軍突起而“一戰(zhàn)成名”，一時(shí)間在傳統(tǒng)電商圈和跑量廣告圈風(fēng)頭無(wú)兩。尤其大健康和日清個(gè)護(hù)這兩個(gè)領(lǐng)域，cid引流技術(shù)的顯著效果，吸引到更多商家關(guān)注這個(gè)技術(shù)并思考入局。
出乎意料，cid的發(fā)展并沒(méi)有一帆風(fēng)順。根據(jù)部分商家反饋，從9月開(kāi)始就發(fā)現(xiàn)cid被封的情況日益嚴(yán)重。到了10月下旬，cid在抖音的投放似乎又遭遇跑不動(dòng)的限流。
先說(shuō)cid被封的很嚴(yán)重這件事，這里要糾正一個(gè)誤區(qū)：淘積木目前無(wú)法使用是因?yàn)榘⒗镎诜饨摷倏鋸埖奶苑e木頁(yè)面，但淘積木本身這個(gè)功能并沒(méi)有下線。
在無(wú)法使用淘積木的情況下，可以嘗試跳轉(zhuǎn)到詳情頁(yè)或者淘寶聯(lián)盟。但要注意的是，通過(guò)淘寶聯(lián)盟鏈路上線淘積木的方式是會(huì)被抖音審核的，也就是說(shuō)過(guò)于夸張?zhí)摷俚男麄饕粯訒?huì)被抖音審核不通過(guò)或者被阿里查封。（但是對(duì)于非特殊功效品的商家，還是可以嘗試用詳情頁(yè)和種草頁(yè)來(lái)進(jìn)行承接，經(jīng)過(guò)測(cè)試詳情頁(yè)和種草頁(yè)并不會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化效果產(chǎn)生負(fù)面影響，ROI沒(méi)有異常）
再說(shuō)抖音限流，對(duì)于雙11期間抖音流量波動(dòng)是件很正常的事情。一般在電商大促節(jié)點(diǎn)，所有平臺(tái)的流量都會(huì)受到影響。但這樣的波動(dòng)對(duì)于純玩競(jìng)價(jià)的白牌商家來(lái)說(shuō)并不是件好事，因?yàn)椴粌H流量變少了，成本也變高了。
大促期間頭部品牌砸錢買流量同時(shí)還受到平臺(tái)的流量?jī)A斜和扶持，因此小商家的流量就被稀釋了。其實(shí)雙11期間抖音的流量波動(dòng)不僅影響了cid，也影響了千川、dou+等平臺(tái)內(nèi)各種形式的廣告。
雖然這些都是暫時(shí)的，但由于這次淘積木被封和ad投放限流的時(shí)間湊巧挨的很近，又同時(shí)涉及到淘寶和抖音兩個(gè)平臺(tái)，導(dǎo)致許多商家對(duì)cid的未來(lái)趨勢(shì)表示擔(dān)憂。但如果縱觀整個(gè)cid的發(fā)展，就會(huì)發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)在經(jīng)過(guò)“嚴(yán)和松”的搖擺之后，始終保持的是開(kāi)放態(tài)度。
2021年下半年cid技術(shù)引入引流電商投放，打破了電商站外引流和電商平臺(tái)之間數(shù)據(jù)一直無(wú)法回傳的壁壘。對(duì)比過(guò)去引流投放，量級(jí)呈現(xiàn)十倍增長(zhǎng)；同時(shí)ROI能夠提升50%以上。去年年底，淘寶cid開(kāi)始出現(xiàn)并且使用淘客聯(lián)盟作為訂單數(shù)據(jù)出口。
2022年年初，更多爆品商家關(guān)注到cid鏈路，此時(shí)巨量引擎大健康行業(yè)率先突圍cid引流電商并成功吃到“第一只螃蟹”。隨后更多頭部品牌和二類爆品入局，當(dāng)時(shí)top商家的消耗已經(jīng)達(dá)到日均百萬(wàn)。
進(jìn)入二季度，隨著拼多多和京東cid鏈路的出現(xiàn)和快速增長(zhǎng)，cid在今年618期間迎來(lái)了大量的爆發(fā)。雖然618前后阿里針對(duì)淘寶聯(lián)盟出現(xiàn)了一定程度的管控，但是拼多多cid的爆發(fā)還是讓總量維持了穩(wěn)定。
今年7-8月份，各媒體平臺(tái)cid技術(shù)支持持續(xù)加碼，騰訊、微博、百度、知乎等媒體先后開(kāi)放支持cid鏈路，抖音領(lǐng)先巨大并且快手也急速增長(zhǎng)。期間，阿里逐步明確對(duì)抖音cid引流的支持態(tài)度，并在8月阿里健康行業(yè)上線官方cid鏈路服務(wù)。
雖然近兩個(gè)月阿里對(duì)淘寶聯(lián)盟和小程序進(jìn)行了一系列的整頓，cid一時(shí)進(jìn)入起伏期。但宏觀來(lái)看，媒體流支持cid鏈路技術(shù)的態(tài)度比較明顯；雖然電商平臺(tái)仍處于“松和緊”之間的搖擺狀態(tài)，但并沒(méi)有徹底切斷cid鏈路，即商家仍有發(fā)揮空間。
打通引流渠道和電商之間的數(shù)據(jù)回傳鏈路，是為了更好的幫助商家提升ROI。為此不僅僅是商家，媒體也在摸索新的鏈路，比如字節(jié)的PA技術(shù)。作為商家并不需要擔(dān)心cid的趨勢(shì)，換句話說(shuō)，即使沒(méi)有cid一樣也有會(huì)有其他技術(shù)來(lái)幫助提高商家引流效率。
可以說(shuō)cid也許不是唯一的引流電商工具，卻是當(dāng)下最熱門(mén)的技術(shù)。那么，想要入局cid的傳統(tǒng)電商商家需要準(zhǔn)備什么、cid對(duì)于商家的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里呢？
盡管機(jī)會(huì)點(diǎn)有很多，但商家首先要明確一點(diǎn)：cid做的是流量和GMV，不是利潤(rùn)。對(duì)于新手商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)cid引流快速起量，是一個(gè)不錯(cuò)的彎道超車的機(jī)會(huì)；對(duì)于未爆發(fā)的品牌商家來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)素材和強(qiáng)鏈路引導(dǎo)的結(jié)合可以成為爆量的機(jī)會(huì)；對(duì)于白牌爆品商家來(lái)說(shuō)，他們其實(shí)早就已經(jīng)收獲頗豐了，或許新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)在秋冬季。
目前市場(chǎng)仍然處在賣貨紅利期，其實(shí)沒(méi)有必要踟躕于做不做cid，因?yàn)榱髁恐粫?huì)越來(lái)越貴，而想要入場(chǎng)的人只會(huì)越來(lái)越多。就像當(dāng)年直播帶貨剛開(kāi)始的時(shí)候，有多少商家是等到直播帶貨的風(fēng)口吹起來(lái)的時(shí)候才入的場(chǎng)呢？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)