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“是用戶在推著我們不斷往前走、被行業(yè)看見，這是一個非?；A(chǔ)的底層邏輯?！闭劶靶乱惠唶木師?，快看漫畫IP開發(fā)負(fù)責(zé)人劉青艷如是說。
繼《快把我哥帶走》之后，快看漫畫在漫改劇領(lǐng)域再次出招，于今夏帶來一長一短兩部新劇。長劇《不說謊戀人》（原著作者SASA夏蒂、楊美味）由企鵝影視、喀什喜瑞文化、淘氣貓文化出品，快看世界聯(lián)合出品，梁潔、辛云來領(lǐng)銜主演，講述許伊人因“謊”結(jié)識霸道總裁方知有、在歡喜互懟中相知相愛的浪漫之旅。
“少女漫”《不說謊戀人》原著自連載以來，一共吸引超過535萬人追更，讀者評論量達(dá)到85萬，累計人氣值達(dá)到230億。改編成長劇后，其輕松甜蜜的調(diào)性、沙雕又高能的情節(jié)，深得少女心人群喜愛。這部作品連續(xù)三周進(jìn)入抖音劇集熱度榜前十位，在騰訊視頻暑期劇集中排名前三，站內(nèi)總播放量已突破8億。
短劇《只好背叛地球了》（原著作者抽紙小jin／燃也文化）則由愛奇藝、浩瀚娛樂聯(lián)合出品，《生活對我下手了》團(tuán)隊“春風(fēng)畫面”制作，講述土星人“土帥”與地球女孩“陸凡"之間的跨“種族”愛情喜劇。在豎屏短劇的基礎(chǔ)上，它還加入了互動玩法，在豆瓣收獲7.0的高分。
值得一提的是，前者是快看漫畫第一次以聯(lián)合開發(fā)的模式深度參與漫改項目?？v然并不完美，但足以體現(xiàn)快看漫畫作為又一位“跨界者”，在真人漫改方面的認(rèn)知、能力與野心。
國漫的勃興，漫改的彎路
提到IP，多數(shù)人的第一反應(yīng)都是網(wǎng)文。不過，放眼全球，漫畫與小說一樣，都是影視改編主要源頭。
漫威賺足粉絲眼淚，緩過勁兒來，大家依然對今年的《黑寡婦》望眼欲穿；韓國豐富的漫畫作品，近些年來衍生出了《金秘書為何這樣》、《他人即地獄》、《梨泰院class》等熱播韓劇。
而在國內(nèi)，2009年，有妖氣上線，國產(chǎn)漫畫自此由紙媒走向互聯(lián)網(wǎng)；2012年，騰訊入局，騰訊動漫成為生態(tài)新環(huán)節(jié)；2014年，搭載著“條漫”的新風(fēng)口，快看漫畫創(chuàng)立，以女性向漫畫為切入口，一路高歌猛進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)與資本的帶動與滋養(yǎng)下，國內(nèi)的漫畫行業(yè)迎來了新機(jī)遇。
一方面，漫畫改編動畫的方式大大加速了漫畫IP的傳播，催生出《十萬個冷笑話》等新爆款；另一方面，移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，以及依托移動端的“條漫”形態(tài)的普及，令國漫的輻射人群從未如此廣泛，也令日后的破圈成為可能。
根據(jù)艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到3.9億人，漫畫市場規(guī)模達(dá)到22.5億元，動畫市場規(guī)模達(dá)到164.6億元。動漫行業(yè)整體發(fā)展宏觀環(huán)境向好，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段。
2015年，網(wǎng)劇初成氣候，各大平臺、內(nèi)容公司踴躍布局，許多國漫IP的真人版也提上日程。有媒體統(tǒng)計，從2015年到2020年，共有約19部國產(chǎn)漫改真人劇在網(wǎng)絡(luò)上播出。
但也不得不說，雖然其中不乏驚艷作品，可也存在很多“彎路”，難以做到叫好又叫座，令原作粉絲與路人觀眾都滿意。
快看漫畫的漫改之路同樣開始于2015年。該年12月，快看漫畫將旗下漫畫家組合幽·靈作品《快把我哥帶走》版權(quán)售與了中匯影視進(jìn)行開發(fā)。2018年，劇影兩版相繼面世，網(wǎng)劇斬獲7.4的高評分，電影票房近4億，今年還開拍了第二部。
然而，并非每個IP項目都有這樣的好運(yùn)。
劉青艷告訴硬糖君，早期，快看漫畫的對外合作模式是最簡單的版權(quán)售賣。然而不久她們便發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，作品的改編效果與轉(zhuǎn)化效率往往不如人意。許多IP被買走之后就被囤積起來，錯過了最佳的改編時機(jī)，網(wǎng)絡(luò)漫畫偏偏又特別重視時效性。
于是，2017年，快看漫畫吸納了一批影視策劃、執(zhí)行制片等深諳真人影視創(chuàng)作規(guī)律的人才，重新組建了IP開發(fā)團(tuán)隊，希望在旗下IP的開發(fā)上更具主動性和話語權(quán)。此后，每年新增開發(fā)項目的數(shù)量與量級逐步提升，與外界的合作也愈加深入而全面。
除了在開發(fā)過程中給予對于原漫畫解讀的支持，確保漫畫改編落地過程中的專業(yè)性和一致性，快看漫畫也會對項目進(jìn)行營銷上的幫助，促成改編文本與快看本站的互動。
“例如《不說謊戀人》與我們漫畫、作者、媒介矩陣以及社區(qū)的全方位聯(lián)動，都給改編文本最終的數(shù)據(jù)和口碑帶來助益。同時，也不斷豐富了站內(nèi)的互動和形態(tài)，甚至同一IP的各種開發(fā)形態(tài)互相促進(jìn)?！眲⑶嗥G說。
《不說謊戀人》，勝在不夠二次元？
與過往許多國漫改編劇不同，《不說謊戀人》不含奇幻元素，也沒有很二次元的出格造型，乍看與許多網(wǎng)文改編或原創(chuàng)的都市小甜劇無異。
這某種程度上體現(xiàn)了一種新的漫改思路：不再力求將“2.5次元”、“中二炸裂”擺在明面上，主打漫改劇與其他劇集的反差；而是強(qiáng)調(diào)融入，不避諱打碎重組式的“再創(chuàng)作”。
這是快看漫畫持續(xù)觀察市場、摸索規(guī)律得出的結(jié)論，也是基于平臺特性的最佳選擇。畢竟快看漫畫早年便是靠“少女漫”打開一片天、實現(xiàn)差異化的。縱然現(xiàn)在也走上了全品類之路，但積淀最多、孵化最成熟的，還是這一類與現(xiàn)實、與當(dāng)下聯(lián)系更為緊密的作品。
如此看來，《快把我哥帶走》與《不說謊戀人》率先轉(zhuǎn)化并獲得成功，絕非偶然。
劉青艷透露，當(dāng)時快看漫畫推介了很多作品，但合作方一開始就非常明確地挑中了《不說謊戀人》，正是看中了它更容易搬到三次元的現(xiàn)實世界中，故事和人物更容易被劇集觀眾理解和共情。劇本階段，雙方共同進(jìn)行了多輪磨合，也是在尊重原著的基礎(chǔ)上，重點考慮了趣味性與社會性的呈現(xiàn)。
在她看來，合格的漫改劇離不開前期策劃階段的反復(fù)推演，“在漫畫環(huán)節(jié)的成功，不等于在劇集市場的成功”。選題階段，要充分站在真人劇的角度去評估IP改編的價值、可行性與潛在賣點，與合作方進(jìn)行對話，創(chuàng)作階段也要深度把握漫畫與劇集的差異，做到合理轉(zhuǎn)換。
“舉個例子，條漫受篇幅所限，很多情節(jié)可能只存在最高潮的片段。如果從劇集標(biāo)準(zhǔn)來判斷，很多線索是莫名斷裂的，但這種斷裂其又是漫畫家做了取舍的結(jié)果。所以做真人劇的時候有很多要填充的部分，如何讓它符合用戶在看漫畫時、腦內(nèi)與漫畫家的‘共創(chuàng)’，這個是有一定難度的，考驗的是跟網(wǎng)文改編完全不同的能力?！?/strong>
總體來說，快看漫畫認(rèn)為漫畫關(guān)鍵在于故事和新意。做漫改是要為作品選擇合適的介質(zhì)，將故事重新包裝、推廣到另一領(lǐng)域的更廣闊人群中去，而不必刻意追求某造型、某場戲、某個分鏡的片面還原。如果操作得當(dāng)，即便改成純用耳朵聽的廣播劇，都能起到不錯的效果。
“其實《不說謊戀人》里的人設(shè)跟漫畫相比是有一定差異的。但大家又會覺得那就是我認(rèn)識的方知有，跟小助理也能進(jìn)行內(nèi)心認(rèn)同，所以其實還是要抓到作品的‘魂’吧?！痹趧⑶嗥G看來，只要作品不太水、太生硬，能讓觀眾感到主創(chuàng)的認(rèn)真付出，用戶的寬容度其實比想象中高很多。
得00后者得天下？
對于國產(chǎn)漫改劇來說，2020年無疑是關(guān)鍵性的一年。
騰訊動漫的《通靈妃》與快看漫畫的《只好背叛地球了》先后引入豎屏短劇與互動劇的新玩法，解鎖非頭部IP的開發(fā)方式?！堕L歌行》改編成古偶大劇，啟用流量小花迪麗熱巴擔(dān)當(dāng)主演，量級不同以往，自是意義非凡。
隨著網(wǎng)文大IP的日漸消耗和00后用戶的全面崛起，漫畫IP在泛娛樂鏈條中的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位越來越承重，帶動相關(guān)企業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展快速道。
創(chuàng)立五年的快看漫畫，目前已有3000名作者，超過3000部作品，合作CP（內(nèi)容提供商）超過200家。截止到2019年7月，快看漫畫app總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，在漫畫市場的占有率超過一半。目前，以“IP+社區(qū)”為核心戰(zhàn)略，快看漫畫正在加緊旗下IP價值的挖掘與釋放。
據(jù)悉，目前快看漫畫處于開發(fā)中的影視項目接近30個，包括院線電影、精品網(wǎng)劇、分賬網(wǎng)劇、動畫番劇等多種傳統(tǒng)改編形態(tài)；有聲改編項目40余個，還有少量的短劇、豎屏動態(tài)漫畫等項目在嘗試。其中《貧窮父女》和《快把我哥帶走》一樣，將開發(fā)劇影兩個版本。
而除了一直擅長的少女漫畫，快看漫畫這幾年也著力發(fā)展全品類。其中少年品類有不少優(yōu)質(zhì)作品正在養(yǎng)成。一直被真人影視開發(fā)青睞的青女板塊，也出現(xiàn)了大量都市、職場的優(yōu)質(zhì)作品。
在劉青艷看來，國漫產(chǎn)業(yè)近年之所以大受關(guān)注，除了爆款的帶動、資本與政策的扶持，還要歸功于正在長大成人、步入社會、開始有意識尋求話語權(quán)的00后們。
快看漫畫用戶畫像
“如果說80后、90后是看網(wǎng)文長大的，那么00后就是看動漫長大的一代。相比文字，他們對漫畫內(nèi)容的接受程度更高，動漫文化滲透到他們生活的方方面面。而且由于近年一些文化上的政策，最接近他們內(nèi)心的可能并不是那些耳熟能詳?shù)娜毡緞勇?，而是國?chuàng)作品。”
等到這一代人成為文娛消費的主力，市場對于國漫改編作品的需求勢必會再上一個臺階?？炜达@然志在成為00后的精神家園，就像B站之于90后一樣，不僅提供內(nèi)容，更提供陪伴。
為此，快看漫畫一方面致力于孵化并引入大量受00后歡迎的IP內(nèi)容，如《谷圍南亭》、《成也蕭河》、《我獨自升級》、《某天成為公主》等。同時逐步深入到產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，對用戶喜愛的作品進(jìn)行影視、動畫、游戲、衍生品等多角度開發(fā)。
另一方面，針對00后樂于分享、喜歡創(chuàng)作的特質(zhì)，社區(qū)氛圍也是快看的運(yùn)營重點。高粘性、高活躍的社區(qū)會為IP孵化、劇集營銷提供強(qiáng)大的助力。此外，快看還開放了投稿通道，舉辦各種賽事激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，試圖打造一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的、PGC與UGC兼具的IP孵化生態(tài)。
讓用戶和作者在社區(qū)中找到歸屬感，在這里恣意揮灑創(chuàng)意，平臺才真正擁有了源頭活水和成為“IP池”的可能。這一點甚至比產(chǎn)出了多少頭部作品、S級IP更為意義深遠(yuǎn)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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