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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何讓偶像演員電競音樂人的粉絲歡聚一堂?辦一場運(yùn)動(dòng)會(huì)!
2020-08-14 21:36:18

炎炎夏日,還有什么比在運(yùn)動(dòng)場上揮汗如雨更爽?有!那就是看別人揮汗如雨。
 
8月14日中午12點(diǎn),騰訊視頻、騰訊體育聯(lián)合出品的第三屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》正式開啟決賽直播。決賽分三天進(jìn)行,共將產(chǎn)生十?dāng)?shù)個(gè)比賽項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌。
 
象征著體育精神的接力棒,從獨(dú)臂籃球少年張家誠手中傳遞到這群特殊的“運(yùn)動(dòng)員”手中;四位年輕偶像組成的護(hù)旗隊(duì)護(hù)送旗幟一路走向主席臺(tái);R1SE焉栩嘉、硬糖少女303希林娜依·高代表所有年輕運(yùn)動(dòng)員宣誓;隨著虛擬人物魏無羨一箭“射”中大屏幕,一年一度的文娛大團(tuán)建正式進(jìn)入決賽階段。
 
不止東京奧運(yùn)會(huì)缺席、各種線下賽事幾乎都停擺的夏天,看年輕偶像們努力“奪金”,也算是彌補(bǔ)了不少遺憾。有人戲稱《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》是一年一度的“偶像團(tuán)建”,但依硬糖君看,比起“偶像團(tuán)建”,“粉絲團(tuán)建”的意義或許更大——不同粉絲群體、圈層文化在此碰撞,并最終實(shí)現(xiàn)交流融合。

 
只消想想奧運(yùn)會(huì)是為什么舉辦的,便能“從大見小”。更快、更高、更強(qiáng)的競技體育格言,很容易讓我們忽略了奧林匹克精神最首要的,其實(shí)是對文化差異的包容和理解。
 
當(dāng)年,工業(yè)革命使世界各民族的政治經(jīng)濟(jì)交往日益密切,迫切需要以各種溝通手段來加強(qiáng)相互了解。奧林匹克運(yùn)動(dòng)正是為適應(yīng)這種需要而出現(xiàn)的時(shí)代產(chǎn)物。
 
今天,互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的同時(shí),也在加劇“信息繭房”效應(yīng)。圈層既是青年文化的自留地,同時(shí)也是一種精神“壁壘”。當(dāng)圈層摩擦不斷,飯圈各自為營,已持續(xù)三屆的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》,既是各路偶像的“友誼第一,比賽第二”,更是制造青年文化共同體的一次有益嘗試——
 
原來別家的愛豆也挺可愛,原來另一種圈層文化也令人著迷,原來世界和心都可以更大,最終百川入海,奔涌向前。
 
電競+偶像+演員+音樂人+x=?
 
如何能讓電競選手、唱跳偶像、音樂人、演員……歡聚一堂還不尬聊?《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》應(yīng)該是市面上為數(shù)不多將娛樂圈各工種以及不同青年文化圈層代表者“一網(wǎng)打盡”的綜藝。
 
與前兩屆相比,第三屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》最明顯的變化是:一改過去按照參賽運(yùn)動(dòng)員所屬地域劃分的辦法,轉(zhuǎn)以圈層作為標(biāo)簽。用偶像、演員、爆梗、潮流四大圈層劃分偶像、演員、喜劇人、電競選手、潮流音樂人、模特等參賽者。
 
這就很合理了,圈層才是新青年的新“戶籍”嘛。
 
參賽選手也更加海納百川。前兩屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》以唱跳偶像為主,輔以年輕演員。第三屆的參賽選手則不再局限于偶像、演員,而是擴(kuò)展到相聲演員、電競選手、UP主、舞者等青年圈層代表人物。


如果說前兩季《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》是努力在“體育”上做到專業(yè)與極致,讓觀眾驚嘆這些偶像居然不是來“玩票”的;那么第三季則在試圖構(gòu)建更全面的青年文化圖景并打破圈層壁壘,將自己打造為一個(gè)青年文化的對話場。這顯然也更接近于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的初衷。
 
最標(biāo)志性的就是以圈層作為隊(duì)伍劃分標(biāo)準(zhǔn)。這使得賽區(qū)形象更鮮明、更具文化代表性,相應(yīng)的記憶點(diǎn)也更突出。當(dāng)不同圈層發(fā)生交集,給予觀眾的破圈沖擊感要比按地域劃分更強(qiáng)。而圈層對話、圈層理解乃至圈層融合的可能性也由此而來。
 
觀眾會(huì)看到偶像男團(tuán)R1SE成員張顏齊與B站UP主中國Boy同框。張顏齊更表示自己其實(shí)一直有個(gè)“做主播”的夢想,因?yàn)榧依飾l件有限未能實(shí)現(xiàn)心愿。
 
這類打破次元壁的場面,在第三屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》里比比皆是。這些來自不同圈層的青年偶像,因年齡相仿很快便攀談熱絡(luò)起來。原本在粉絲們看來涇渭分明的圈層,通過代表人物的主動(dòng)交流產(chǎn)生交集,破圈也就成了自然而然的結(jié)果。


而除了通過圈層代表人物的交流促進(jìn)“破圈”,《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》也是騰訊視頻自身內(nèi)容生態(tài)的“破圈”力作。
 
作為大型明星競技體育賽事,節(jié)目集結(jié)以騰訊視頻為主的多檔綜藝走出的代表性人物的同時(shí),還包括不少其他視頻平臺(tái)的新秀,《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》一度被視為視頻網(wǎng)站們共謀發(fā)展的標(biāo)志性作品。而依托騰訊視頻的完整綜藝生態(tài),這些藝人突破原有圈層、平臺(tái)限制,獲得了更廣闊的展示空間,不僅為自己跨界圈粉,也客觀上制造了一個(gè)青年文化共同體。
 
在這個(gè)圈層文化時(shí)代,這顯然格外具有意義。青年文化的普遍圈層化,一方面讓我們興奮于百花齊放、多元共生的繁榮文化生態(tài);另一方面,小圈子也有越來越“自閉”的傾向,正走向割裂與對立。而能夠破解這種局面的,其實(shí)是多樣的青年文化本身,通過構(gòu)建將小圈子匯聚于大主題之中,構(gòu)建青年文化共同體,實(shí)現(xiàn)不同青年文化的融合與協(xié)同發(fā)展。
 
體育精神是“官方通用語”
 
圈層偶像匯聚一堂,本身就是看點(diǎn)。但如何實(shí)現(xiàn)圈層對話,各圈用各圈的語言顯然難溝通,也是長期以來圈層壁壘森嚴(yán)、摩擦不斷的根本原因。將體育精神作為“官方通用語”,既是《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》的內(nèi)容核心,也是其能成功融合多種青年文化的關(guān)鍵。
 
觀眾能不能一直追,關(guān)鍵還看賽事比拼的精彩程度。“生而為贏”是《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》三年來一貫主張,在強(qiáng)調(diào)“拼搏”“不放棄”的體育精神的同時(shí),節(jié)目在專業(yè)性、豐富性方面一直有所提升。

 
第三屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》上,一直備受外界關(guān)注的射箭、女子藝術(shù)體操、游泳、短跑等項(xiàng)目仍是節(jié)目亮點(diǎn),加之有“大魔王挑戰(zhàn)”這一環(huán)節(jié),使得節(jié)目多了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員之間才有的**味。
 
硬糖君印象最深的,是周震南私下對上屆射箭冠軍“大魔王”于小彤發(fā)起挑戰(zhàn)。原本于小彤面對昔日手下敗將有幾分輕視,眼看周震南一箭接一箭,甚至射出8環(huán)、9環(huán)的好成績,于小彤也打起精神認(rèn)真對待這場私人切磋賽。別說,兩人成績的膠著程度還真有點(diǎn)看正式體育賽事的味道。

 
除了這些傳統(tǒng)經(jīng)典項(xiàng)目,今年《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》還加入了女子武術(shù)、3V3籃球賽以及和平精英等新項(xiàng)目。尤其是職業(yè)電競選手SKY**的出現(xiàn),勾起了硬糖君的強(qiáng)烈好奇心,莫不是決賽日要上演電競大魔王完虐“菜雞”們的一幕了?
 
新比賽項(xiàng)目的加入,以及對團(tuán)體賽跑等傳統(tǒng)項(xiàng)目的進(jìn)一步改良,一方面給了年輕藝人展示自己別樣面貌的機(jī)會(huì),另一方面也為節(jié)目增添了更多新鮮感與可看性。以體育之名讓偶像同場競技,也實(shí)現(xiàn)了通過年輕藝人們的榜樣作用,對青年文化的風(fēng)潮進(jìn)行引導(dǎo),以年輕藝人自身高關(guān)注度來帶動(dòng)年輕人對于體育賽事的關(guān)注。


站在構(gòu)建青年文化共同體的角度看,不同圈層的文化交流,需要有一種將這些不同興趣愛好、身份背景的圈層青年串聯(lián)在一起的“通用語”。體育及體育精神,便是打破圈層隔閡的關(guān)鍵。
 
人和人熟悉起來最好的辦法,就是有共同的目標(biāo)。這些參賽選手的共同目標(biāo)就是“贏得比賽”。而其對應(yīng)的圈層群體,也在共同目標(biāo)的驅(qū)使下有了對話的理由和理解的基礎(chǔ)。
 
就像于小彤說的,參加《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》有種回到學(xué)生時(shí)代參加校運(yùn)會(huì)的感覺,對于許多其他圈層的代表人物,“一直聽說,從未親見”。來自不同圈層的年輕人何嘗不是如此?各自有自己的一套“語言體系”,如果沒有一套“通用語”作為溝通潤滑劑,難免空氣會(huì)突然安靜。
 
而在體育比賽的語境下,無論是否是來自同一圈層,是伙伴還是對手,共同目標(biāo)與“通用語”都讓圈層終于有了團(tuán)結(jié)的可能。
 
兩翼護(hù)航的體娛新打法
 
從以體育專業(yè)性競技性為主,到如今以打破融合不同圈層為新目標(biāo)的自我升級,不難發(fā)現(xiàn)第三屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》希冀以各圈層代表人物的號(hào)召力及體育魅力這一內(nèi)容載體,加速構(gòu)建青年文化共同體的決心。
 
作為青年文化共同體載體的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》,它既是一個(gè)集中展現(xiàn)不同文化圈層的平臺(tái),又是催動(dòng)不同文化圈層融合碰撞的叢林生態(tài)。通過騰訊視頻與騰訊體育各自發(fā)揮所長,以“兩翼打法”來為構(gòu)建青年文化共同體全力護(hù)航。

 
構(gòu)建青年文化共同體,首先是人,人之間發(fā)生交流才會(huì)產(chǎn)生故事。在這方面,騰訊視頻有豐富的藝人資源儲(chǔ)備及綜藝生態(tài),能為《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》提供源源不斷的年輕藝人力量。
 
有了人,怎么講好“人的故事”,是另一個(gè)關(guān)鍵??梢哉f,這些各圈層的年輕代表為節(jié)目提供了“表可看性”,節(jié)目的“里可看性”源自于賽事本身。

 
擁有豐富大型賽事直播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的騰訊體育,從體育競技性、專業(yè)性方面入手,根據(jù)藝人們的身體素質(zhì)對癥下藥,打造精彩度與專業(yè)性并舉的節(jié)目內(nèi)容。藝人們通過節(jié)目展現(xiàn)自己不同于大眾印象的另一面,也從體育賽事中獲得了別樣滿足。
 
這大概也是為什么,節(jié)目中的不少選手身為“三朝元老”仍愿繼續(xù)挑戰(zhàn)自我。一些已經(jīng)通過作品獲得外界關(guān)注的藝人如宣璐等,也愿意排開檔期來參加節(jié)目錄制。

 
當(dāng)然,賽事的精彩還需要借助傳播的力量被大眾所看到,繼而激發(fā)大眾興趣去關(guān)注,這就又回到了騰訊視頻擅長的領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的體育賽事在外界看來往往存在著精彩有余,娛樂不足的印象,騰訊視頻則在綜藝制作方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備,它了解觀眾喜歡什么,會(huì)對什么產(chǎn)生討論興趣。賽事中的比拼battle,被騰訊視頻挖掘出兼具看點(diǎn)與傳播度的“名場面”,最終形成節(jié)目的話題性與傳播熱度。
 
除了挖掘節(jié)目本身,騰訊視頻還通過“粉絲運(yùn)動(dòng)會(huì)”等衍生活動(dòng),鼓勵(lì)粉絲們自己進(jìn)行花式比賽,并將創(chuàng)作內(nèi)容上傳。一方面這種衍生活動(dòng)激發(fā)了粉絲模仿的興趣,從而形成“自來水效應(yīng)”,吸引除了參賽選手粉絲以外的其他人群關(guān)注。另一方面“粉絲運(yùn)動(dòng)會(huì)”的舉辦,則是很好響應(yīng)了當(dāng)下的社會(huì)運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮,最終得到了權(quán)威媒體的肯定。


總體來看,騰訊視頻提供破圈的娛樂性,騰訊體育則負(fù)責(zé)提升節(jié)目的專業(yè)度,兩種優(yōu)勢結(jié)合,一個(gè)健康持穩(wěn)的文化生態(tài)在這兩翼的護(hù)持下終將日漸繁茂。
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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