“潔面乳和生發(fā)液的區(qū)別就是，一個用水，一個不用。這什么爛包袱？！”當(dāng)華少拿自己開涮，昨晚（8月28日）的華少直播間就變成了一場個人脫口秀。
硬糖君第一次完完整整地看完了五個多小時的直播，佩服華少密集的信息輸出之余，還被打破了直播的刻板印象。原來電商直播也可以充滿妙趣橫生的段子和嘮家常，簡直想點(diǎn)一首《我們不一樣》。雖然入局直播不到三個月，但華少的直播間風(fēng)格相當(dāng)特立獨(dú)行。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，被華少“道德綁架“：“大家趕緊cue江南春，一會兒不好意思不發(fā)紅包?！眴T工的“不安于室”讓華少質(zhì)疑：“你是不是想取代我的位置？”連張翰也不能幸免，送出的簽名照被華少吐槽：“這是一張張翰頭疼的照片?！庇谑?，在華少的百貨公司里，一個巧舌如簧又敏感多疑的老板形象就此誕生。這甚至比他業(yè)務(wù)過硬電視主持人的形象更加豐滿。讓金主放血，和員工互懟，與嘉賓過招，華少的電商漂流交出了笑點(diǎn)與GMV齊飛的答卷。在華少入局直播之前，他在觀眾心里是中國好舌頭?！逗寐曇簟防锛扔刑絾査厝藟粝氲拇笾腔?，也有撩撥導(dǎo)師爭奪人才的小機(jī)智。當(dāng)然，還有成為國民記憶的“47秒念完350字廣告”。如今，他操著傳統(tǒng)電視人的心，搶了網(wǎng)紅主播的風(fēng)頭，出演了一部凝聚個人魅力的《百貨公司誕生記》。在充滿嬉笑怒罵的直播間里，營造了八九十年代實(shí)體百貨的人情味。直播之難，難在持之以恒。與部分明星和主持人“追逐風(fēng)口”的偶意為之不同，華少直播帶貨的頻率、成績和規(guī)劃，顯然是要進(jìn)入行業(yè)深耕的。已經(jīng)到了該養(yǎng)生的年紀(jì)，還能把自己在新行業(yè)、新事業(yè)里再“養(yǎng)成”一次嗎？“為什么放了個炮，（直播間）少了2000多人？”昨夜華少直播間里，他一臉嫌棄地看完了“舞龍”等土味儀式?？咳箮шP(guān)系招來的實(shí)習(xí)生“一條龍”，眼神竟然有些跑偏。在張翰和江南春出場前，華少就通過巧妙的串聯(lián)讓他們成為了直播間“缺席的在場”。安撫粉絲時，華少呼吁大家彈幕打出“張翰好好吃飯”。暢想百萬紅包，華少還吟起改編版《億江南》：“億江南，最億是杭州，是說江南春到杭州要花一個億?！?/section>一石二鳥的cue法更神奇。華少喊話張翰：“雖然簽了時間，但你可以早點(diǎn)來。多出的十分鐘，我讓江南春給你補(bǔ)。”正因如此，在張翰到來前的兩小時里，華少的控場能力讓直播間人數(shù)直線上升，粉絲的期待值也水漲船高。張翰剛進(jìn)直播間，畫風(fēng)還很像過去華少的訪談節(jié)目。談起張翰擔(dān)任制片的新劇，華少不無洞見的指出：“能夠認(rèn)識到自我和自私，就是一種打破。”而當(dāng)這種打破轉(zhuǎn)到自己身上，心酸猝不及防：“要不是今年拉不到贊助，誰來直播帶貨？”硬糖君瞬間毫不同情地笑噴。直播購物經(jīng)驗(yàn)缺乏的張翰，被華少花式調(diào)侃?！案?，你是多久沒買過肥皂了”、“張翰啃鴨脖啃得特別干凈，這樣夸你也不會覺得高興吧”、“因?yàn)閺埡材樞。ㄋw水）他這個可以用兩年，我半年就用光了。”為了檢驗(yàn)張翰的健身成果，華少興之所至還和對方掰起手腕。健身四個月的張翰，和早起跑五公里的華少一比一戰(zhàn)平。拉著張翰在自嘲的路上狂奔，華少也打開了張翰的話匣子。張翰的那句“老鐵點(diǎn)關(guān)注”，吼起來還真有內(nèi)味兒。就連臨走時，華少還不忘抖包袱。“主要合約時間到了，江南春也沒給錢?！边@在喜劇技巧里，不就是典型的call back嗎？送給張翰“華少百貨大禮包”，華少還叮囑：“這個（奶酪棒）保質(zhì)期有限，就不要留給自己孩子了?！敝劣跒槭裁船F(xiàn)在就送大禮包呢？因?yàn)檫@樣就免得包郵啦。作為這場直播的共同策劃人，江南春的到來更把熱度推上高潮。華少像山大王一般發(fā)號施令：“把門給我關(guān)上，別讓他給我跑了?！彼麊枺骸皶粫腥藨岩蓜δ洗菏悄愕?？”江南春完美接梗：“我也想擁有啊?！?strong>華少鼓動江南春經(jīng)常上直播，江南春感嘆：“天天來吧，福布斯榜就不會有我了?！?/strong>你來我往的互動中，華少和江南春擦出不少火花。當(dāng)員工們問江南春招不招人的時候，華少徹底被“惹怒”：“我弄你們信不信？”嚷著要跳槽但卻堅(jiān)守的員工，嘴上威脅員工實(shí)際卻很寵愛他們的老板。硬糖君強(qiáng)烈建議：華少直播間再出個職場短劇吧。主持到直播是有壁的。僅靠傳統(tǒng)主持功底操持直播新業(yè)態(tài)，其勢能注定不能長久。對采購銷鏈條的相對陌生，以及主持業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)的界限模糊，是主持人轉(zhuǎn)型主播的劣勢和挑戰(zhàn)。別看如今華少是控場滴水不漏，一邊cue嘉賓流程，一邊兼顧貨品上架，還能騰出嘴和觀眾互動。但今年6月剛?cè)胄校A少也有過慘烈的“實(shí)習(xí)生”階段。對于電視主持人來說，最能體現(xiàn)能力和價值的，就是遭遇計(jì)劃外的事?！缎强昭葜v》中華少回憶第一次充分證明自己的價值，是在浙江衛(wèi)視跨年晚會零點(diǎn)到來前的十分鐘救場。意外能成就主持人，卻可以“摧毀”電商主播。直播并不是主持人換一個舞臺重操舊業(yè)，那些以前不需要操心的硬件問題，如今就擺在華少面前。華少直播的第二場就出現(xiàn)了技術(shù)bug，突然沒了聲音。華少像曾經(jīng)歌手唱完迅速上臺救場一樣，主動扛起了責(zé)任：“我在直播里面講，如果再出現(xiàn)類似技術(shù)問題，我就永遠(yuǎn)退出這個行業(yè)?！痹兕^部的主播也偶爾會面臨這樣的問題，只不過華少選擇較勁到底。如果說硬件問題可以通過細(xì)節(jié)把控，那么軟件失誤處理的難度是翻倍的。6月16日的直播趕上了618促銷，平臺給華少的蘋果手機(jī)價格反復(fù)變化，直到直播前才確定?？扇f萬沒想到，直播當(dāng)日的手機(jī)價格，卻比華少彩排的價格高出了30元。毫不知情的華少，讓口播價格和實(shí)際價格出了偏差。主播和直播間的信譽(yù)不可折損，當(dāng)手機(jī)已經(jīng)賣出5000臺，華少決定自掏腰包補(bǔ)貼15萬。團(tuán)隊(duì)的失誤，最后華少自己填坑。因?yàn)樵谒壑?，用戶永遠(yuǎn)沒有義務(wù)去體諒。不足三個月的直播歷練，卻被華少走出了“過五關(guān)斬六將”的感覺。最讓人記憶深刻的莫過于“老干媽秒殺危機(jī)”：團(tuán)隊(duì)的私密直播被幾十位用戶破解，他們提前搶購了用來回饋粉絲的1000瓶老干媽中的800瓶。正式直播時只剩下200人搶到優(yōu)惠，質(zhì)疑聲不絕于耳：“華少真的準(zhǔn)備了1000瓶？”對此華少也是五味雜陳，他沒事兒買這么多老干媽是要吃到“老干爹”的年紀(jì)嗎？個中滋味，足可成為后來者的鏡鑒。危機(jī)，意味著有危險(xiǎn)就有機(jī)遇。華少嘗試用傳統(tǒng)電視人的“專精細(xì)”，和新興的直播行業(yè)常態(tài)死磕。不必要的微距鏡頭、不必要的3-4個機(jī)位，不必要1：1彩排，到了華少這里通通成為必要。走進(jìn)華少的直播間，“穩(wěn)準(zhǔn)狠”是繞不開的關(guān)鍵詞。微距鏡頭呈現(xiàn)了更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)；多個機(jī)位保證了產(chǎn)品360度無死角；1：1彩排讓流程設(shè)計(jì)和攝像燈光有了晚會一般的萬無一失。先把自己和團(tuán)隊(duì)“為難”幾番，到了直播才是輕松的一馬平川。主持人職業(yè)態(tài)度的移植，讓華少迅速構(gòu)建出具有個人品牌效應(yīng)的“華少直播間”。風(fēng)趣幽默的語言，讓圍觀群眾即使不買貨也能賓至如歸。8月7日的“重慶消費(fèi)品直播周”，華少和嘉賓討優(yōu)惠，不料展示的木板倒了一塊。嘉賓開玩笑說華少生氣了，華少靈機(jī)一動：“我沒拍桌子啊?！睂F(xiàn)場的小意外消弭于無形。華少有脫口秀演員自我調(diào)侃的勇氣，更有觀察生活醞釀出的暖意。8月8日的情暖武漢公益帶貨直播，他拿自己打趣：“大家以為贈品已經(jīng)這么多了，是不是不好意思再要了？但是要贈品這件事，在我這里永遠(yuǎn)有空間?！?/section>在推熬夜面膜時，華少說：“不希望大家熬夜，但大家現(xiàn)在都挺不容易的?！比齼删潇偬脑捳Z，雖然沒有一元秒殺那么吸引人，但卻真切地傳遞著家長里短的溫度。很多時候，就像是生活中幫你砍價的鄰居大哥，費(fèi)盡**只為你花的值。主持功力一流的華少，幫粉絲砍價從不惜力。親自體驗(yàn)德國口腔凝膠后，他和商家講，給一塊錢和1000件正品做秒殺，不要坑位費(fèi)；怕粉絲搶不到貨，他把一元秒殺的可樂寄到自己那里，再上架快手小店自己發(fā)貨補(bǔ)貼運(yùn)費(fèi)。當(dāng)銷售業(yè)績和觀看流量成為衡量帶貨直播的硬標(biāo)準(zhǔn)，華少還經(jīng)常堅(jiān)持寵粉直播。昨晚直播，他一邊吐槽粉絲一頓吃幾根火腿腸，一邊心急如焚地讓團(tuán)隊(duì)快速備貨。不以帶貨為唯一目標(biāo)，反而讓他真正走進(jìn)粉絲內(nèi)心。一場直播的4-5天準(zhǔn)備中，華少和團(tuán)隊(duì)每天進(jìn)行6-8個小時的反復(fù)調(diào)試。最耗時的選品環(huán)節(jié)，華少采用的是“層層優(yōu)選”。過品會上已經(jīng)確定的商品，會參考團(tuán)隊(duì)的試用感受再被pick一輪。事必躬親的細(xì)節(jié)控，實(shí)在太適合搞直播電商。華少跟張翰說自己從小就希望開一個百貨公司，“每個出來的人都很高興，因?yàn)榇蠹屹I完東西都開開心心的出來。”而如今夢想成真，不難從直播間的設(shè)計(jì)布局、產(chǎn)品選擇、風(fēng)格打造上看到華少當(dāng)年的童心和赤誠。抱著“不成功便成仁”的心態(tài)，華少用3億+的GMV實(shí)現(xiàn)了他的靈巧轉(zhuǎn)身，也用潛藏暖心回饋相隨的粉絲。拋開技術(shù)難點(diǎn)，供應(yīng)渠道，價格競爭等表象，華少在直播帶貨中回歸了“人本主義”，從而獲取了商業(yè)價值之外更可貴的精神認(rèn)同。從電臺DJ到電視臺主持人，從直播新人到現(xiàn)象級主播，華少的每一步蛻變都在看似不可能中爭取最大的可能。當(dāng)“華少百貨公司”成為他的又一張名片，我們也看到了直播帶貨的另一種樣貌，一種近似于90年代的人情味模式。多少小孩曾有過“爺開小賣部”的夢想。而當(dāng)你走進(jìn)這個直播間，也許會看到曾經(jīng)徘徊在玻璃櫥窗前的小孩。
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娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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