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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《德云斗笑社》落戶酷我暢聽,“聽的”和“看的”有啥不一樣
2020-09-22 21:15:30

“說學(xué)逗唱的哥哥們終于來了!”《德云斗笑社》開播當(dāng)日,硬糖君身邊幾位“德云女孩”不約而同地發(fā)了歡快朋友圈。不到一個月,她們的畫風(fēng)又統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴床⒖鞓分保弘m然明天還要早起培訓(xùn),但今天仍要堅持看完團(tuán)綜。
 
如今綜藝節(jié)目動輒2小時的時長,確實是讓人又愛又恨。好在哪里有用戶的“不得勁”,哪里就有解決方案。近日,《德云斗笑社》音頻版獨家上線酷我暢聽,觀眾終于等到了“解放眼球”“隨時陪伴”的機(jī)會。


十幾年前,人們用收音機(jī)聽相聲;五六年前,人們?nèi)バ龅染€下場所看相聲;如今,可以全場景陪伴、多線程操作的音頻,又成為人們生活的剛需。從“聽”到“看”再到“聽”,回歸傳統(tǒng)的背后,是形式及內(nèi)容上的劇變。
 
以《德云斗笑社》為例,專門制作的視頻節(jié)目音頻版,與視頻節(jié)目相比會有何不同?“聽”團(tuán)綜和“看”團(tuán)綜,體驗有啥不一樣?
 
視頻變音頻
討好耳朵是門技術(shù)活
 
“救命,看了幾個視頻怎么一晚上就過去了?”類似的抱怨在網(wǎng)上越來越多。長視頻、短視頻、中視頻,五花八門的視頻內(nèi)容滿足人們娛樂需求的同時,也在侵占著人們的時間。
 
視頻節(jié)目,尤其是綜藝節(jié)目的時長被不斷拉長。2小時起步是常態(tài),3小時也不稀奇,再加上各類由幾分鐘短視頻組成的花絮衍生,“軍訓(xùn)式看劇追綜”,早已從搞笑玩梗變成了一種無可奈何的自我解嘲。
 
而現(xiàn)在的觀看場景,很多時候本就是需要一個“背景音”。大眾對視頻類節(jié)目,特別是綜藝節(jié)目的音頻化有著強(qiáng)烈需求。但早已被各類文娛產(chǎn)品寵壞了的他們,對于視頻轉(zhuǎn)音頻的要求可不僅是“聲音化”這么簡單。

 
視頻內(nèi)容通過畫面、配樂乃至花字等多種手段的搭配,向觀眾輸送信息,營造看點。例如各類選秀節(jié)目,選手們的表演之所以魅力四射,讓人忍不住反復(fù)觀看舞臺,不僅與其唱功有關(guān),更取決于舞美效果、選手現(xiàn)場表現(xiàn)等。如果直接將舞臺轉(zhuǎn)化為音頻形式,視覺效果的缺席會讓魅力值銳減。
 
視聽結(jié)合是最主流的認(rèn)知途徑,而當(dāng)雙渠道變?yōu)閱我磺?,就要有更多信息增量才能讓人們獲得滿足。即通過再創(chuàng)作使音頻更符合收聽習(xí)慣,為觀眾提供看視頻時可能無法獲得或易被忽略的信息。

 
以目前的技術(shù)手段,不是所有視頻品類都具備轉(zhuǎn)化為音頻的可能,綜藝IP與音頻更具備結(jié)合優(yōu)勢,尤其是相聲、脫口秀這種“語言藝術(shù)”。
 
音頻版《德云斗笑社》可以作為綜藝IP轉(zhuǎn)音頻的一個范例。它不是簡單地將2小時的視頻轉(zhuǎn)化為2小時的音頻,而是將其進(jìn)行了精細(xì)化再創(chuàng)作:既有長版團(tuán)綜內(nèi)容,也有短版獨立話題。

團(tuán)綜中一些為了引發(fā)共鳴而加入的reaction、特效音、罐頭笑聲等被去除,節(jié)目中的不同話題,如“如何看待惡評”、“談相聲這個職業(yè)”、“生活中的秘密”等被抽取出來,以子節(jié)目的形式獨立成篇。
 
另外,《德云斗笑社》的戲眼莫過于節(jié)目后半程,相聲演員們經(jīng)過重新現(xiàn)場組隊、短時間創(chuàng)作后表演的相聲段子。但視頻出于增加互動效果、豐富人設(shè)等考量,往往會在一段完整的表演中加入觀眾、隊友等人的反應(yīng),增添笑果之余未免會使相聲表演本身變得零碎。
 
音頻版《德云斗笑社》通過再創(chuàng)作的方式,還原了完整相聲表演,聽眾能更直觀地感受演員的活兒好在哪里。一位德云女孩就告訴硬糖君,音頻版能讓她沉下心來專注于相聲本身,與視頻版形成互補(bǔ)。
 
視頻版舔帥顏,音頻版品活兒,逐漸成為《德云斗笑社》觀眾間的一種共識。
 
綜藝IP,音頻市場的新故事
 
以觀眾視角來看,《德云斗笑社》音頻版提供了新的把玩方式,讓觀眾更深入了解說學(xué)逗唱的哥哥們;從行業(yè)視角來看,一個以綜藝IP為藍(lán)本的音頻市場新故事正日益成型。
 
今年7月,由中國社科院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告(2020)》指出,“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力,音頻應(yīng)用場景加速成長,中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展的新契機(jī)。
 
耳朵經(jīng)濟(jì)走過了“知識付費”時代,也走過了“音頻直播”時代,如今在5G技術(shù)推動和用戶付費意愿提升的背景下,音頻市場將迎來又一次升級。音頻市場需要新故事,綜藝IP,尤其是喜劇綜藝IP則是最佳載體。
 
艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測,今年中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億,年輕人是在線音頻的主力用戶?!?018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》則顯示,年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主。也就是說,長音頻與喜劇綜藝有著天然的鏈接屬性。

 
《德云斗笑社》音頻版?zhèn)涫茏放酰c此前酷我暢聽上線的《開心麻花》《嘻哈包袱鋪》等熱門IP構(gòu)成了喜劇綜藝IP矩陣,證明綜藝IP音頻化的路徑已經(jīng)打通,形成了一套被觀眾廣泛認(rèn)可的“視頻-音頻”模式。
 
而總體來看,酷我暢聽對喜劇類綜藝IP的音頻化處理有一個核心思路:化繁為簡。這也是其綜藝IP音頻化打法能夠走通的一個關(guān)鍵因素。
 
《開心麻花》是舞臺劇,《嘻哈包袱鋪》是相聲演出,《德云斗笑社》則是綜合了相聲演出與戶外綜藝的混合型團(tuán)綜。三類喜劇IP的表現(xiàn)形式不同,但都是節(jié)目時長較長,除語言上的笑果輸出外,還有肢體、表情及現(xiàn)場氣氛等其他因素做烘托。

 
作為觀眾都經(jīng)歷過這樣的困擾:想要回顧某期視頻節(jié)目中的亮點,但左右拖動進(jìn)度條,總是找不到自己想看的內(nèi)容。在音頻化方面,酷我暢聽采取將大主題分化為子話題的方式,對原本動輒幾小時的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分。
 
這種標(biāo)簽化、細(xì)分化的拆解方式,更方便觀眾尋找感興趣的內(nèi)容。而且,相聲也好、舞臺劇也罷,每段表演按照子話題的方式單獨拆分后,只靠聲音“抓人”,其實更能直觀展現(xiàn)表演者的業(yè)務(wù)能力。
 
綜藝IP音頻化的另一個好處,則在于提高傳播效率,助力原有IP跳出圈層局限,觸達(dá)更多受眾群體。


視頻形式雖然能夠通過雙重感官刺激給予觀眾深刻印象,但觀看視頻對于場景要求更高。解放雙手雙眼的音頻就不同了,擁擠的地鐵車廂里、睡前的閉目眼神時,只要戴上耳機(jī),就能隨時收獲快樂,也更適合習(xí)慣于同時干兩件甚至三件事的當(dāng)代年輕人。
 
對于已經(jīng)相對穩(wěn)定的長視頻和綜藝市場,音頻無疑是一個新的流量高地。
 
不止笑聲
音頻娛樂的想象空間
 
喜劇綜藝IP是最易于音頻化的,但還不是全部。長音頻提供的是一種更輕松的陪伴式娛樂體驗,它更符合時下年輕人碎片化的內(nèi)容消費場景。此外,用戶需求的多樣性和場景化也對音頻內(nèi)容提出了更高要求。
 
引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)聲音已成為音頻平臺爭奪用戶的重要方式,富有特色的文化內(nèi)容漸漸成為音頻App的發(fā)展重點?!奥曇?”也成為音頻平臺的重點發(fā)力方向,即以“聲音”為核心,連通IP、平臺、用戶多方。
 
從酷我暢聽在優(yōu)質(zhì)IP音頻化的動作來看,其“化繁為簡”的改編思路搭配優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容池的打法,已經(jīng)形成了自己的獨特優(yōu)勢。
 
除綜藝IP以外,酷我暢聽亦有如《盜墓筆記》《鎮(zhèn)魂街》《白夜追兇》等經(jīng)典IP充盈內(nèi)容廣度及深度。通過對小說、影視、動漫等多元內(nèi)容的音頻化改編,酷我暢聽既拓展了自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也全面釋放了原IP的價值。
 
這種多元化改編本身就是一種對于原作的精細(xì)化二次創(chuàng)作,這不僅對技術(shù)手段有所要求,還需要對原作內(nèi)容有充分的了解?!稇c余年》廣播劇在酷我暢聽上線兩周,即斬獲數(shù)百萬收聽量。雖然劇粉、書粉對于原作內(nèi)容已經(jīng)了若指掌,但廣播劇通過精彩再創(chuàng)作,使音頻內(nèi)容別有韻味,最終獲得書粉、劇粉以及普通聽眾的認(rèn)可。
 
經(jīng)典IP音頻化,受益的不僅是用戶與平臺,對于原IP助力同樣明顯。以喜劇IP為例,《開心麻花》及《嘻哈包袱鋪》均有線下實體演出。疫情期間,線下演出全面停擺。對于這類線下演出團(tuán)體來說,演出暫停不僅意味著收入降低,還代表觀眾可能會因物料不足而流失。音頻化的節(jié)目,給了演出團(tuán)體持續(xù)對外曝光、維持關(guān)注度的窗口。
 
另一方面,音頻節(jié)目與原生IP之間可以互為補(bǔ)充。譬如《盜墓筆記》的有聲書正在酷我暢聽全網(wǎng)獨播,不少老“稻米”表示當(dāng)年看連載時為了追趕進(jìn)度一目十行,忽略了許多細(xì)節(jié)伏筆。但如果再回過頭來翻書細(xì)看,又覺工作量太大。如今有了有聲書,可以有針對性地選擇“聽”某個章節(jié),尋找三叔埋下的梗。
 
除對于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行改編與拓展外,想在音頻娛樂賽道長遠(yuǎn)地走下去,原創(chuàng)自制內(nèi)容也很重要??嵛視陈犜谠鶬P上的動作也值得關(guān)注,以青年閱讀分享為主打的《榜樣閱讀》,創(chuàng)下6億播放量及全網(wǎng)20億高閱讀量,利用碎片化時間+明星榜樣效應(yīng)實現(xiàn)快節(jié)奏生活下的深度閱讀。


總結(jié)來看,上游的原生IP,因為有力的扶持而出產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;下游的用戶獲得更佳的產(chǎn)品體驗,加深對平臺的信任和忠誠度?!奥曇簟惫催B著上下游,實現(xiàn)了用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間更高效、更頻繁的連接。
 
大衛(wèi)·休斯曼在《販賣音樂》中說,“聲音是世界進(jìn)入身體的一種方式”。音頻娛樂因其獨有的陪伴感而受到用戶青睞。“聲音”拓寬內(nèi)容邊界的同時,也為用戶提供了多元角度來認(rèn)識、熟悉事物。當(dāng)越來越長的綜藝IP漸漸變成桎梏,音頻化的綜藝IP內(nèi)容為我們提供了“打破”枷鎖的可能。

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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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