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“追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭。”
在個(gè)人簡(jiǎn)介中，@王七葉-這樣寫道。迄今為止，在B站，她的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破85萬(wàn)。對(duì)于僅發(fā)布39支作品的賬號(hào)而言，這個(gè)成績(jī)已十分亮眼。
初登場(chǎng)時(shí)，@王七葉的身份是一名搞笑女，邁著自信昂揚(yáng)的魔性步伐，奔波在撩各種男人的路上，并以大女主的氣魄說出一系列海王語(yǔ)錄，可謂將女性油膩學(xué)發(fā)揮到極致。
夸張與反差或許是王七葉吸引用戶的第一要素，在視頻中，她的一些固定動(dòng)作為觀眾津津樂道，并逐漸演化為梗：穿著高跟鞋的“每日一跳”被稱為“尥蹶子”，最后的獨(dú)舞則是“MVP結(jié)算界面”……
當(dāng)然，最吸引粉絲的還有@王七葉與其中一位男主角@陳太樂的互動(dòng)，兩人在劇情中所表現(xiàn)出來(lái)的女強(qiáng)男弱的喜感，恰好戳中了觀眾磕CP的心思，也為劇情增加了不少亮點(diǎn)。
不僅是@王七葉，卡思發(fā)現(xiàn)，短劇類UP主似乎在最近一段時(shí)間內(nèi)大受歡迎。例如在6月初入駐B站的@小陳總啊，憑借一張酷似朱亞文與張譯的臉與魔性的舞姿，迅速積攢起71萬(wàn)粉絲；登上7月漲粉榜的@吳厘頭啊，依靠家庭式短劇一炮而紅。再往前追溯，則有@非非宇Fay、@劉大悅er、@導(dǎo)演小策等。
B站的短劇UP主，“支棱”起來(lái)了？平臺(tái)所力推的短劇生態(tài)，發(fā)展的如何了？
故事開始于幽暗巷子里的算命攤，大哥帶著小弟來(lái)到攤前問“賭運(yùn)”，哭得傷心的老婆婆則在尋訪兒子的下落，穿黑色長(zhǎng)褂的算命先生搖著簽桶，為他們算出“命定”的一卦。
去年12月，短劇UP主@非非宇Fay登上B站月度漲粉榜。研究其賬號(hào)內(nèi)容，即采用“一鏡到底”的拍攝方式，將人情冷暖濃縮進(jìn)3分鐘內(nèi)的劇情中，憑借溫情的內(nèi)容與細(xì)膩的特效，令用戶在短時(shí)間內(nèi)收獲了一段完整而豐富的情感體驗(yàn)。
兩個(gè)月內(nèi)，@非非宇Fay漲粉百萬(wàn)，意味著這類短小精悍、短時(shí)間內(nèi)給足信息點(diǎn)的劇集并不只是風(fēng)靡外站，同樣也深受B站用戶歡迎。
@非非宇Fay之外，在B站短劇江湖浮沉的還有@劉大悅er、@朱家寨少寨主這些在站外同樣具有一定規(guī)模流量的達(dá)人，而B站亦有不少原生UP主“下海”短劇賽道，如在動(dòng)畫區(qū)擁有一批核心粉絲的@涼風(fēng)kaze等，他們共同構(gòu)成了B站短劇的內(nèi)容生態(tài)。
細(xì)究起來(lái)，據(jù)卡思觀察，B站現(xiàn)有的短劇內(nèi)容大體可以分為兩類。
其一，由B站官方主導(dǎo)，聯(lián)合第三方制作出品，或由UP主參與共創(chuàng)的短劇。這類短劇往往制作精良，在質(zhì)感上更加接近傳統(tǒng)影視劇，時(shí)長(zhǎng)在10分鐘左右，代表了B站自制短劇的方向與“門面”，被納入“輕劇場(chǎng)”板塊。
例如，在B站先前的出圈短劇《抓馬偵探》中，@自來(lái)卷三木、@星有野等頭部UP主均有出鏡；今年7月，B站推出自制短劇《奮斗吧龍頂天》，全劇12集，單集時(shí)長(zhǎng)約6分鐘，而在短劇中，被粉絲調(diào)侃為“大佐”的日語(yǔ)UP主@紫菜蛋花兔兔便深度參與其中，飾演主角團(tuán)成員之一江靈兒，從而邁出了自己的“花路”；另外，在第一季收獲好評(píng)后，@非非宇Fay的《先生，我想算一卦》第二季同樣主打“解簽反轉(zhuǎn)”“一鏡到底”，在6月回歸了B站，成為UP主與B站共創(chuàng)的典型案例。
其二，由UP主自發(fā)創(chuàng)作、更新的短劇。在站內(nèi)檢索關(guān)鍵詞“短劇”，即可跳轉(zhuǎn)至當(dāng)月B站小劇場(chǎng)專欄，觀看由UP主主導(dǎo)創(chuàng)作的各類題材短劇。
以8月為例，正在播出的短劇包括@進(jìn)擊的金廠長(zhǎng)的《萬(wàn)事雜貨鋪》，@內(nèi)幕糾察局的《我在B站做臥底》、經(jīng)典恐怖“老番”《不思異》等。
值得注意的是，無(wú)論是題材選擇、時(shí)長(zhǎng)還是展現(xiàn)形式，站外達(dá)人與原生UP主的短劇創(chuàng)作都有所不同，甚至頗為涇渭分明。
從展現(xiàn)形式上，站外達(dá)人大多搬運(yùn)以往作品，以豎屏為主，符合用戶在短視頻平臺(tái)沉浸式刷短劇的習(xí)慣，時(shí)長(zhǎng)也多控制在3分鐘之內(nèi)，內(nèi)容更偏向于搞笑類。比如@朱家寨少寨主的《上學(xué)時(shí)那些一戰(zhàn)成名》，以校園搞笑日常為主要內(nèi)容。在其中一集《老師的尷尬瞬間》中，身為班主任的朱老師每每想要隱瞞一些放假信息，或者諄諄教誨學(xué)生暑期要讀書學(xué)習(xí)，都會(huì)被隔壁王老師“唱反調(diào)”，兩個(gè)老師的恩怨情仇成為這條視頻的看點(diǎn)與笑點(diǎn)。
而平臺(tái)原生UP主的作品則具有明顯的符合B站用戶觀看喜好的傾向，在形式上以橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展到6、7分鐘，追求腦洞大開、神反轉(zhuǎn)與層層設(shè)定。@涼風(fēng)kaze的《四星殺手》，與時(shí)下熱門話題相結(jié)合，講述自己作為殺手的失敗經(jīng)歷，所討論話題如“小鎮(zhèn)做題家”等，與年輕人心理相契合。
二者的差異很容易理解：對(duì)站外達(dá)人來(lái)說，B站是內(nèi)容的分發(fā)渠道之一；而對(duì)“身兼多職”的UP主，短劇則作為內(nèi)容的一部分，構(gòu)成了其在B站的發(fā)展底色，靠近平臺(tái)取向才是正確的選擇。
那么，在微短劇成為時(shí)下風(fēng)口、諸多達(dá)人紛紛“下海”短劇賽道的當(dāng)下，B站的短劇之路，走到哪里了？
實(shí)際上，在布局微短劇上，B站入局早，但起步稍遲。盡管2017年就合作了兔猻文化，但直到2021年8月才正式搭建起以“聯(lián)合知名廠牌”和“頭部UP主加盟”為名頭的輕劇場(chǎng)。
相比于抖快與愛奇藝、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)在微短劇上“卷生卷死”的拉鋸戰(zhàn)，B站的入場(chǎng)就顯得頗為“緊鑼密鼓”。
2021年6月，B站入股兔猻文化，股份占比10%，這被視為B站加強(qiáng)真人影視領(lǐng)域的投資新動(dòng)作。而在下半年，B站宣布與“壞猴子影業(yè)”達(dá)成合作，寧浩等壞猴子影業(yè)導(dǎo)演們組團(tuán)B站報(bào)道。
在壞猴子影業(yè)“S+”2021年度品牌發(fā)布會(huì)上，B站還發(fā)布了首批8部與壞猴子影業(yè)合作打造的短片作品，涵蓋懸疑、喜劇、愛情、科幻等多題材。據(jù)媒體消息，未來(lái)壞猴子影業(yè)每年將打造25-30部短片登陸B(tài)站。二者之間空前的密切合作，彰顯了B站加碼短劇的決心。
在創(chuàng)作者層面，則多次發(fā)布小劇場(chǎng)稿件征集活動(dòng)，開設(shè)獎(jiǎng)金池。以3.0活動(dòng)為例，開設(shè)了熱門話題獎(jiǎng)與單項(xiàng)獎(jiǎng)，包括短劇爆款獎(jiǎng)、短劇大師獎(jiǎng)、勤奮創(chuàng)作獎(jiǎng)等，鼓勵(lì)創(chuàng)作者釋放創(chuàng)意。
但行至當(dāng)下，相比于在短劇方面已形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈的抖快，B站掀起的水花并不足以攪動(dòng)風(fēng)云。從作品方面，回看過去，抖音、快手都產(chǎn)出過諸如《做夢(mèng)吧晶晶》《長(zhǎng)公主在上》《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀返缺疃虅。?span>并塑造出“穎兒”“姜十七”等IP，在社交平臺(tái)獲得一定話題度與討論度。
反觀B站，即便在短劇領(lǐng)域打造出像《片場(chǎng)日記》《抓馬偵探》等口碑不錯(cuò)的短劇，但熱度大多局限于站內(nèi)，并未達(dá)成全平臺(tái)出圈。最近所力推的《這個(gè)殺手不改需求》，站內(nèi)總播放量?jī)H78萬(wàn)。
究其原因，在于平臺(tái)間用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的差異。
一來(lái)，B站自制短劇大都具備大會(huì)員限制，相當(dāng)于另一層面的視頻付費(fèi)，在某種程度上打消了用戶觀看熱情；
二來(lái)，不同于抖快主打的情感與甜寵劇場(chǎng)，B站的短劇主打科幻、懸疑，平臺(tái)所呈現(xiàn)出的主基調(diào)與抖快等平臺(tái)有很大不同，所面向受眾也趨于狹窄；
三來(lái)，短劇的特點(diǎn)是短平快，劇情強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)節(jié)奏，天然與沉浸式豎屏匹配，而B站盡管上線了story mode模式，但橫屏依舊是社區(qū)核心，承載的是信息量更足的內(nèi)容。從這一點(diǎn)來(lái)說，B站實(shí)際并非短劇的最好載體。
打出差異化內(nèi)容或許無(wú)可厚非，但值得關(guān)注的是，B站奮力加碼短劇，還需要成熟的變現(xiàn)鏈路與“擴(kuò)音”。
對(duì)于后者，B站早已在行動(dòng)：在平臺(tái)發(fā)起的“短劇UP創(chuàng)作營(yíng)”活動(dòng)中，就有一則關(guān)于達(dá)人站外粉絲數(shù)量的要求，并設(shè)置有累計(jì)投稿、累計(jì)漲粉獎(jiǎng)勵(lì)。
但對(duì)于前者，愛奇藝、芒果、抖快等視頻平臺(tái)所探索的商業(yè)變現(xiàn)模式包括流量分賬、付費(fèi)買斷等，無(wú)法完全適配于B站。由于創(chuàng)作主體是參與共創(chuàng)的UP主，短劇實(shí)際上是作為個(gè)人UP的內(nèi)容延伸，商業(yè)變現(xiàn)能力還是與整個(gè)B站變現(xiàn)環(huán)境密切關(guān)聯(lián)。
總得來(lái)說，@王七葉、@小陳總、@吳厘頭啊、@非非宇Fay等站外達(dá)人頻頻“上分”，或許意味著B站短劇走入了新階段。但在短劇領(lǐng)域，B站還有很多有待解決的問題。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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