當(dāng)身邊媒體圈、互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)業(yè)圈的中年人們都在摩拳擦掌等著看B站跨年晚會(huì)，還互相問“是不是要下載APP才能看”。而微博上、豆瓣上的年輕人大聲宣布“今晚我只看B站”。硬糖君就知道：B站今年的跨年晚會(huì)，危險(xiǎn)了。
去年的驚艷表現(xiàn)加上今年早早開始預(yù)熱，今年“B晚”得到的關(guān)注度可以說是空前的，連帶B站股價(jià)也站上歷史高點(diǎn)。晚會(huì)播出后，直播在線觀看人數(shù)峰值一度達(dá)到2.5億，也留下了《驚鴻》、復(fù)聯(lián)組曲等出圈之作。
然而，當(dāng)預(yù)算提升后的“B晚”擁有了堪比電視晚會(huì)的規(guī)模，它也不可避免地要面臨一切大型晚會(huì)的“詛咒”。那便是，當(dāng)你想討好所有人，就注定會(huì)左右不討好。原有用戶嫌商業(yè)廣告與三次元明星含量過高，路人觀眾卻對(duì)日文歌分外在意。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)人大膽說出自己的懷疑，立刻有排山倒海的附議。
無獨(dú)有偶，B站首次出手便驚艷全場(chǎng)的選秀音綜《說唱新世代》，其造星成果“貸人”們，近期也接連出現(xiàn)人設(shè)崩塌的情況，令粉絲大失所望。B站初次扮演“經(jīng)紀(jì)人”這個(gè)角色，和選秀前輩優(yōu)愛騰一樣（《哇唧唧哇的風(fēng)水》），尚需理順整個(gè)產(chǎn)業(yè)邏輯。
Subs翻車，CP粉塌房
享譽(yù)于圈外但無法說服圈內(nèi)，想擁抱未來卻還沒處理好過去。當(dāng)小眾被催熟、加速走向主流，似乎必然要面臨一段艱難的磨合期，爭(zhēng)議如影隨形。人如此，平臺(tái)亦如是。
《說唱新世代》，“B式選秀”？
縱觀2020全年，B站在OGV、也就是版權(quán)長(zhǎng)視頻方面不斷拓展，一步步搭建起類似長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容架構(gòu)，月活與會(huì)員數(shù)屢創(chuàng)新高。在硬糖君看來，所有這些大小爆款之中，《說唱新世代》是最能體現(xiàn)B站做長(zhǎng)視頻的初衷與特色的。
先說初衷。Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，B站COO李旎曾談到，OGV對(duì)于B站的價(jià)值是“會(huì)員+廣告+拉新+PUGV生態(tài)的反哺+ IP消費(fèi)”。
換句話說，強(qiáng)大的PUGV生態(tài)是B站最大的財(cái)富，做OGV并非要取而代之，而是要解決版權(quán)問題的后顧之憂，用頭部?jī)?nèi)容刺激周邊二創(chuàng)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)社區(qū)生態(tài)的反哺。
誠(chéng)然，B站在綜藝方面起步晚，資源不比優(yōu)愛騰。但憑借其日漸強(qiáng)大的影響力，尤其是在年輕群體的超高好感度，未必得不到大型經(jīng)紀(jì)公司的重視，做偶像選秀不是完全不可能。然而，他們卻選擇了說唱和素人選手。
硬糖君認(rèn)為，這一來是因?yàn)閯?chuàng)作者的屬性與B站氛圍更為貼合；二來，素人的起點(diǎn)讓選手們更容易“落戶”B站成為真正的UP主，在這里持續(xù)發(fā)布作品、充實(shí)音樂分區(qū)（這性價(jià)比怎么也高于那些入駐了卻敷衍營(yíng)業(yè)的明星吧？）。
《新世代》選手獻(xiàn)唱《奪冠》“定檔曲”
《說唱新世代》落下帷幕之后，B站于Q4又推出了一檔聲優(yōu)競(jìng)演節(jié)目《我是特優(yōu)聲》，選手們同樣入駐B站、積極營(yíng)業(yè)。可見《說唱新世代》可能并不是特例，而是“從外圍包抄，搞新人養(yǎng)成”的B式選秀試水。
從內(nèi)容本身看，《說唱新世代》也充滿了B站特色。氛圍自由寬松，內(nèi)容健康向上，關(guān)注社會(huì)議題，令說唱歌手與說唱音樂呈現(xiàn)出有別于以往的面貌。盡管沒有氪金打投的設(shè)計(jì)，但還是有許多觀眾在追看過程中成為節(jié)目真愛粉與“貸人”團(tuán)飯，在站內(nèi)自發(fā)創(chuàng)作同人，在站外不竭討論安利，助推節(jié)目破圈。
可以說，對(duì)于已經(jīng)疲態(tài)盡顯的選秀網(wǎng)綜，《說唱新世代》確實(shí)注入了一股清流。但遺憾的是，B站對(duì)節(jié)目及選手的后續(xù)運(yùn)營(yíng)卻沒能突破長(zhǎng)視頻平臺(tái)的老路。節(jié)目收官當(dāng)晚，B站宣布將聯(lián)合88Rising打造說唱廠牌W8VES，簽下《新世代》八強(qiáng)，廠牌新曲、線下巡演、音樂節(jié)等活動(dòng)將提上日程。是不是有限定團(tuán)內(nèi)味兒了？許多有秀粉經(jīng)歷的觀眾直呼內(nèi)行，原以為自己這次搞的是“哈”，沒想到到頭來還是“秀”。那么問題來了：愛豆世紀(jì)、哇唧唧哇、酷漾們踩過的坑和挨過的罵，B站這次能躲過幾何？如今大家IP意識(shí)如此之強(qiáng)，都明白一個(gè)爆款節(jié)目不應(yīng)只是曇花一現(xiàn)，而是打造成一個(gè)系列招牌。而限定團(tuán)就是季與季之間維持熱度，以及在正片結(jié)束后進(jìn)行節(jié)目IP變現(xiàn)的一種方式。理想情況下，限定團(tuán)能夠帶來多方共贏。不過，縱觀內(nèi)娛選秀史，限定團(tuán)反而成為用戶對(duì)平臺(tái)觀感惡化的契機(jī)。原本大家可能是單純的買賣關(guān)系，你提供內(nèi)容、我付費(fèi)觀看。但當(dāng)自己心愛的選手出道成團(tuán)，工作狀態(tài)與事業(yè)發(fā)展都仰賴“后媽”分蛋糕，粉絲便很容易對(duì)平臺(tái)或平臺(tái)系經(jīng)紀(jì)公司產(chǎn)生情緒。廠牌化不是《說唱新世代》的專屬，B站也是因循視頻網(wǎng)站的選秀舊例。愛奇藝就有說唱廠牌“刺猬兄弟”，服務(wù)于《中國(guó)新說唱》中涌現(xiàn)的人氣選手。不過，《新說唱》選手參加節(jié)目前大多已經(jīng)成名，節(jié)目之后更可放心單打獨(dú)斗?！缎率来愤x手則大多為95后新人，顯然，繼續(xù)抱團(tuán)才能實(shí)現(xiàn)利益最大化。而相比國(guó)內(nèi)原本的說唱聽眾，《新世代》更加低齡化、女性化的受眾人群，令廠牌參照偶像團(tuán)體模式進(jìn)行商業(yè)與粉絲的運(yùn)營(yíng)成為可能。從外面看，“貸人”的數(shù)據(jù)確實(shí)亮眼。不僅首支單曲《萬悟說》一上線便登頂多項(xiàng)榜單，巡演門票也是秒搶光，甚至被黃牛炒出天價(jià)。然而，對(duì)于身在局中的粉絲們來說，搞“貸”的體驗(yàn)正在大幅下滑：巡演門票難搶、時(shí)長(zhǎng)過短，甚至出現(xiàn)過臨場(chǎng)取消的情況；選手行程緊湊、“恰飯”過多，個(gè)人創(chuàng)作的空間被嚴(yán)重壓縮；以及非八強(qiáng)選手“空降”廠牌，合作曲個(gè)人part多少等大大小小的爭(zhēng)議。早在節(jié)目播出期間，便有粉絲意識(shí)到節(jié)目是經(jīng)過“人工”篩選后的呈現(xiàn)（說真的，因?yàn)锽站社區(qū)文化有些鄙視追星和內(nèi)娛，某種程度上其實(shí)比老秀粉更天真和易取悅），選手“黑歷史”越扒越有。節(jié)目結(jié)束后的兩次熱搜級(jí)“塌房”事件，則來自廠牌選手AK與Subs。前者因?yàn)橐獏⒓有乱粚谩秳?chuàng)造營(yíng)》但過往diss愛豆的歌詞被扒出，被指“又當(dāng)又立”。后者則是先被爆出多種不尊重女性的行為言論，后有多首歌的歌詞**，使得站內(nèi)播放量已經(jīng)突破400萬的《畫》徹底淪為笑話。惱人的運(yùn)營(yíng)方往往集“瞎作為”與“不作為”于一體。如果說急于變現(xiàn)是瞎作為，對(duì)藝人疏于管理便是不作為。雖說素人偶像的差異化優(yōu)勢(shì)就是草根親民、敢說敢整活兒，真的像對(duì)待偶像一樣嚴(yán)防死守就沒了靈魂。但既然成為了公眾人物，并且個(gè)人形象與節(jié)目IP、文化圈層都形成了綁定，那便有管理的必要。甚至越是這種小眾偶像，塌房起來連帶效應(yīng)越強(qiáng)，讓人對(duì)整個(gè)圈層都會(huì)產(chǎn)生懷疑。掘金小眾文化是大趨勢(shì)，優(yōu)愛騰是通過圈層綜藝進(jìn)行，B站則是在做綜藝之前已經(jīng)孕育出一批素人偶像。隨著三次元內(nèi)容在全站生態(tài)中的比重加大，造星能力更是得到充分釋放。甚至可以說，從廣泛而豐富的社區(qū)生態(tài)中挖掘與制造素人偶像，儼然成為了B站“另起爐灶”的一種方式。那么，UP主也好、游戲主播也好、綜藝選手也好，如何對(duì)這些素人偶像進(jìn)行管理，避免平臺(tái)信譽(yù)受到波及，便是B站在影響力不斷擴(kuò)大的同時(shí)必須思考的命題。說實(shí)話，這可能比傳統(tǒng)藝人更難管理，而圈層用戶的道德潔癖也比娛樂粉絲更強(qiáng)。像硬糖君這樣的老網(wǎng)民應(yīng)當(dāng)記得，在B站之前，國(guó)內(nèi)UPGC視頻最繁盛的視頻網(wǎng)站，其實(shí)是優(yōu)酷與土豆。從昔日到今日，視頻網(wǎng)站究竟經(jīng)歷了什么？過去只是隱隱約約的感覺，有了抖音快手這類短視頻產(chǎn)品作為對(duì)比后，我們終于鮮明感覺到：視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)變其實(shí)就是“媒體化”和“電視臺(tái)化”，內(nèi)容越來越大眾，爆款越來越依賴排播。出于對(duì)用戶和行業(yè)話語權(quán)的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站不斷加注版權(quán)內(nèi)容與自制業(yè)務(wù)，成為影視劇綜最主要的播放陣地之一，聚攏起大量用戶。而當(dāng)其內(nèi)容觸達(dá)與影響范圍越來越大，就必然要把媒體的社會(huì)責(zé)任放在首位。網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫……都是在經(jīng)歷過層層修剪之后，逐步被納入管控之下。盡管PUGV、OGV兩開花的B站不會(huì)完全變成優(yōu)愛騰式的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，但隨著其用戶量屢創(chuàng)新高，影響力日漸擴(kuò)大，它也面臨著類似的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以全憑用戶自覺、任由亞文化野蠻生長(zhǎng)，媒體平臺(tái)卻不行。轉(zhuǎn)型中的B站正在努力去適應(yīng)一套全新的內(nèi)容尺度，哪怕會(huì)因?yàn)閽仐壒硇蟆⒄幕|怒原有用戶。長(zhǎng)視頻十年戰(zhàn)爭(zhēng)把自己變成了無法盈利的電視臺(tái)，B站和央視頻合辦聲勢(shì)浩大的跨年晚會(huì)，結(jié)果像氣氛略微古怪的春晚。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)那些新生的、鮮活的事物，漸漸長(zhǎng)出和我們熟悉之物類似的模樣，除了喟嘆，也必須承認(rèn)這就是客觀規(guī)律。在現(xiàn)有技術(shù)條件和社會(huì)條件下，條條大路，只通羅馬。盡管“小破站”的成長(zhǎng)速度超出了許多人的預(yù)期，時(shí)而會(huì)讓老用戶感到陌生，但逆水行舟，不進(jìn)則退，終究還是活下去、走得長(zhǎng)久更重要。更何況，令人略感失望的“B晚”依然比衛(wèi)視跨年有看頭，B站轉(zhuǎn)型在帶來遺憾的同時(shí)，同樣也帶來了許多驚喜與便利，只多不少。因?yàn)槟贻p人更樂于表達(dá),因?yàn)樵绞切”娙釉叫枰F(tuán)吶喊與證明，因?yàn)楹笥鲿r(shí)代的市場(chǎng)傾向于對(duì)一切年輕的東西給予高估值，關(guān)于B站的各種聲音，總是放大的。但硬糖君始終認(rèn)為，B站的影響力與創(chuàng)作生態(tài)能夠也應(yīng)當(dāng)超越二三次元，去惠及更多圈層。只是希望它的入海之路能穩(wěn)一點(diǎn)，再穩(wěn)一點(diǎn)。
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娛樂硬糖
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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