隨著年齡增長(zhǎng)，辭舊迎新越來越伴有一種悵然若失。我們不斷迎來更好的東西，但也在失去一些。失去的那些由于與我們過往人生深刻綁定，更顯得難以割舍。它是從我們的記憶里、生活里，硬生生剝離出去。2021年的第一場(chǎng)重要告別，來自蝦米音樂。在關(guān)停消息傳出后一個(gè)多月，終于被其官方證實(shí)。今天（1月5日）上午，蝦米音樂發(fā)布官方聲明，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。逆向去看已發(fā)生的事，會(huì)讓人更加唏噓甚至有宿命之感。即，蝦米今天的告別式，在兩年前就已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在版權(quán)大戰(zhàn)的轟轟烈烈和格局已定中，在音樂平臺(tái)并不能靠音樂本身賺錢的商業(yè)困局中，在年底各大榜單的抖音神曲分量越來越重、音樂萎縮為給短視頻助興的那一個(gè)高潮片段中，終局早已寫定。或許還要更早，至少蝦米音樂創(chuàng)始人王皓早有預(yù)感。當(dāng)然，他看到的還只是個(gè)開頭。2013年，數(shù)字音樂市場(chǎng)正發(fā)生類似視頻網(wǎng)站早期的巨變，作為獨(dú)立音樂平臺(tái)的蝦米已站在危險(xiǎn)邊緣，必須要開始一場(chǎng)“找爸爸”的生存游戲。“我不會(huì)像有些人說的那個(gè)當(dāng)時(shí)沒賣（給阿里）就好了，這種話毫無意義。不賣當(dāng)年就死了，也沒有什么好抱怨的?！蓖躔┱f。商業(yè)大勢(shì)，浩浩湯湯，王皓擋不住的，巨頭也終究順?biāo)浦邸．吘埂耙怀备窬窒拢ǘ妓悴簧稀岸鄰?qiáng)”），再耗下去也是枉然。令人略感欣慰的是，盡管播放器業(yè)務(wù)關(guān)停，音樂人業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)。蝦米官方表示，未來業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向B端的音樂商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)?！拔覀儗⒁劳行鲁闪⒌摹袈荨脚_(tái)持續(xù)探索創(chuàng)新，服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴?！?/section>太陽(yáng)照常升起，故事仍將繼續(xù)。而我們?nèi)詫⒎磸?fù)追問，數(shù)字音樂時(shí)代要往哪里去？一切是變好了，還是變壞了，或是正在變好或變壞。在蝦米音樂關(guān)停消息傳出之前，硬糖君從未感覺蝦米還有這么多忠實(shí)用戶。告別時(shí)候才開始懷念，不算人性弱點(diǎn)，只能說世事無常。正如蝦米內(nèi)部信引用的用戶評(píng)論，“蝦米的存在是習(xí)慣，更是陪伴本身?！边@個(gè)已經(jīng)不時(shí)髦的音樂播放軟件，人們忽然開始大規(guī)模談?wù)撍”姷恼{(diào)性、多元的曲庫(kù)、精準(zhǔn)的推送、以及純粹的聽歌環(huán)境。但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)觀察者，硬糖君看著這些稱贊蝦米的話、也認(rèn)同這些話，同時(shí)也默默認(rèn)同：擁有這些調(diào)性的產(chǎn)品，確實(shí)彩云易散。成立于2008年的蝦米音樂，是國(guó)內(nèi)最早的數(shù)字音樂平臺(tái)之一。其前身蝦米網(wǎng)志在解決音樂人傳播音樂、樂迷尋找音樂的難題。也就是這幾年音樂平臺(tái)打完頭部版權(quán)戰(zhàn)開始搞的各種音樂人計(jì)劃，蝦米當(dāng)年做的就是這件事。再加上其早期構(gòu)建的用戶上傳、付費(fèi)下載、版權(quán)分成機(jī)制，蝦米可以說是國(guó)內(nèi)做小眾音樂最早、也是資源最全的平臺(tái)。3000萬首的曲庫(kù)、1000多個(gè)曲風(fēng)流派、4萬多原創(chuàng)音樂人入駐、5億多個(gè)優(yōu)質(zhì)歌單，這樣的蝦米被樂迷稱為“音樂圖書館”。但“音樂圖書館”可以視為對(duì)一個(gè)音樂播放器的贊美，卻可能是一家音樂公司的魔咒——圖書館可是非盈利的，賣暢銷書才是生意。長(zhǎng)尾音樂的敝帚自珍，終究比不得網(wǎng)紅神曲的洗腦流傳。再比如，精準(zhǔn)的音樂推薦也是忠實(shí)用戶盛贊蝦米的優(yōu)點(diǎn)。尤其是其2019年后升級(jí)的音樂趴間、AI日推、“蝦米電臺(tái)”等功能，都是用戶留言挽留蝦米時(shí)提到的高頻詞匯。用慣蝦米的人，大多不習(xí)慣其他音樂平臺(tái)的算法。誠(chéng)如人們所言，蝦米讓喜歡音樂的人遇見了更多未知而美好的世界，也讓那些深藏的音樂作品被更多人聽見，讓籍籍無名的音樂人走上更大舞臺(tái)。推送你可能最喜歡的，而不是最熱門的，這是用戶無法割舍蝦米的關(guān)鍵點(diǎn)，也是目前其他音樂平臺(tái)無法做到的。但我們換個(gè)思路來看，蝦米采用的這種更多元化、拉動(dòng)長(zhǎng)尾的推薦算法，究竟是一種能力還是一種選擇？打個(gè)也許不那么恰當(dāng)?shù)谋确?，抖音和快手的早期算法曾被廣泛討論。抖音傾向于通過流量?jī)A斜將某一種內(nèi)容或個(gè)人制造為短期網(wǎng)紅，快手則更加去中心化、希望突破信息繭房。在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，這樣的算法選擇，我們已經(jīng)能看到中期賽跑結(jié)果——抖音的網(wǎng)紅效應(yīng)更易出圈，能吸引更多新用戶。而蝦米這個(gè)音樂桃花源的結(jié)果我們也看到了。蝦米音樂公告內(nèi)容顯示，蝦米將于2020年1月5日10點(diǎn)開啟用戶個(gè)人資料及資產(chǎn)處理通道；2021年2月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂App從應(yīng)用商店下架。停止所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁(yè)端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。2021年3月5日0點(diǎn)后除網(wǎng)頁(yè)端音樂人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，其他運(yùn)營(yíng)均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無法登錄。如今存在于人們回憶里的蝦米，好像一直是個(gè)遺世獨(dú)立的小而美產(chǎn)品。但從硬糖君的角度看，在線音樂市場(chǎng)風(fēng)云激蕩的這幾年，那些重大“賽事”，其實(shí)蝦米都沒缺席。扶持獨(dú)立音樂人是在版權(quán)之爭(zhēng)后在線音樂開辟的第二戰(zhàn)場(chǎng)，蝦米由于其出身，論起來還是起步最早的一個(gè)。2014年，蝦米音樂就啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)音樂扶持項(xiàng)目——尋光計(jì)劃。2000多名獨(dú)立音樂人參加評(píng)選，最終制作出16張唱片，15部MV，50場(chǎng)演出，累計(jì)獲得近4億音樂試聽與MV視頻播放量。計(jì)劃中誕生的《尋光集》，是中國(guó)第一張互聯(lián)網(wǎng)唱片，其中收錄了逃跑計(jì)劃、莫西子詩(shī)、好妹妹等獨(dú)立音樂人的作品。之后幾年里，TME、網(wǎng)易云音樂也相繼推出類似的音樂計(jì)劃，蝦米重視投入包括專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)在內(nèi)的音樂基礎(chǔ)設(shè)施的特點(diǎn)仍十分突出。尤其是蝦米巨細(xì)無遺的曲風(fēng)流派分類、智能化的音樂推薦，以及因這些特點(diǎn)而聚攏的用戶，本就對(duì)小眾、長(zhǎng)尾音樂更加友好，這在2017年啟動(dòng)的尋光計(jì)劃第二季上也充分體現(xiàn)出來。隨后的云棲-蝦米音樂節(jié)，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)科技音樂節(jié)的空白。但獨(dú)立音樂人雖然是眼下各家發(fā)力的重點(diǎn)，可音樂終究是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)。不然，國(guó)家版權(quán)局要求轉(zhuǎn)授率達(dá)到曲庫(kù)的99%，但我們?yōu)樯哆€覺得想聽的歌總是“灰”的？因?yàn)槎鄶?shù)時(shí)候，大家只是在聽那1%。而蝦米進(jìn)入版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，那1%已經(jīng)是有錢都買不到的狀態(tài)。蝦米也砸過錢，2015年起，蝦米先后與華研、滾石、相信、BGM、寰亞、SM、Merlin達(dá)成內(nèi)容合作。一度在群眾心中，蝦米幾乎和騰訊音樂一樣有錢，網(wǎng)易云音樂是最窮的。
也是枉然。更多、更有價(jià)值的版權(quán)已經(jīng)握在別家手中，且遠(yuǎn)未到期，用戶只能看著歌單一點(diǎn)點(diǎn)“灰”下去，業(yè)內(nèi)外、包括蝦米自己，公認(rèn)蝦米的掉隊(duì)在版權(quán)之爭(zhēng)，硬糖君卻覺得是錯(cuò)過了直播。有版權(quán)頂多能讓蝦米守住這一畝三分地，卻始終缺少造血能力。就像今天的長(zhǎng)視頻行業(yè)，有內(nèi)容、有用戶、沒變現(xiàn)，守著巨大的虧損和看上去確實(shí)有價(jià)值的用戶，到底能用來做什么？沒答案。有人愿意眾籌留住蝦米，有人說我們欠蝦米一個(gè)會(huì)員。但這樣的惋惜之情，終究不是現(xiàn)實(shí)的商業(yè)邏輯。國(guó)內(nèi)在線音樂行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)軍者TME是靠版權(quán)盈利的嗎？不是，是靠酷狗和全民K歌為主的社交娛樂服務(wù)。即便因?yàn)樵诎鏅?quán)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2020年Q3 TME在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)55.0%，而社交娛樂服務(wù)受抖音快手等沖擊增長(zhǎng)放緩。賣音樂的14.6億元相對(duì)于賣直播虛擬禮物的52.5億元，仍何其懸殊！你要是說今天的中國(guó)音樂不值得花錢、中國(guó)人為音樂花錢的意識(shí)還是不足，那海外音樂流媒體巨頭Spotify又怎樣呢？虧損是常態(tài)，萬一哪個(gè)財(cái)季盈利了，大家就要奔走相告。今年8月的消息，Spotify也開始著手開發(fā)直播功能了。網(wǎng)易云音樂則更早涉足直播、短視頻業(yè)務(wù)，LOOK直播、云梯計(jì)劃，都是其泛音樂、泛娛樂的努力。“12年來，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂新世界?！?/section>這段話來自蝦米音樂的告別信。想要更“純粹”的蝦米，注定陷入了一場(chǎng)無限戰(zhàn)爭(zhēng)中。但一個(gè)做直播的蝦米，又不是大家懷念的那個(gè)蝦米了。不是因?yàn)槿缃裎r米音樂關(guān)停了，硬糖君就在這里一味說它那些我自己也喜歡的調(diào)性是錯(cuò)的。只是必須正視：音樂是一回事，商業(yè)是另一回事；核心樂迷是一回事，大眾用戶是另一回事。音樂還有獨(dú)立自足的價(jià)值嗎？這樣提問似乎就很不尊重。但現(xiàn)實(shí)就是，如果不通過綜藝、影視劇、短視頻，一個(gè)好音樂很難觸達(dá)我們，我們也很難發(fā)現(xiàn)一個(gè)好音樂。我們不得不承認(rèn)，音樂流媒體可能并不是音樂最好的傳播方式，盡管它是音樂最好的欣賞方式。而如果不通過打榜式的重復(fù)性數(shù)字專輯購(gòu)買、直播里的打賞，在線音樂仍沒找到像唱片時(shí)代那種“靠自己”的變現(xiàn)方式。在今天為音樂花錢的人，似乎很多都不是為了音樂本身。人們當(dāng)然還是愛音樂的，就像蝦米關(guān)停消息傳出后，大家開始懷念那些用蝦米的日子，擔(dān)心那些評(píng)論、歌單、和青春一起用心儲(chǔ)存的音樂資料會(huì)流離失所。蝦米團(tuán)隊(duì)對(duì)此回應(yīng)，用戶創(chuàng)建或收藏的歌單可以通過復(fù)制鏈接的形式，在其他音樂平臺(tái)繼續(xù)播放。已經(jīng)付費(fèi)購(gòu)買的數(shù)字專輯，可以下載到本地電腦/手機(jī)中繼續(xù)使用。此外，用戶也可以通過靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、Excel等形式導(dǎo)出歌單里的具體曲目。“確保這些沉淀在蝦米上的共同記憶不會(huì)消失?！钡鳛橐魳凡シ牌鞯奈r米，終究消失了。音樂發(fā)燒友失去了一塊珍貴的“自留地”，對(duì)版權(quán)方和獨(dú)立音樂人來講，其生存空間也被進(jìn)一步壓縮。據(jù)悉，未來蝦米業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向音樂商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)，依托“音螺”商業(yè)合作平臺(tái)服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴，以音樂內(nèi)容賦能場(chǎng)景。轟轟烈烈的在線音樂市場(chǎng)，至今爭(zhēng)奪的最核心資源仍然是那些十幾年前奠定的音樂江山，不能不說是一種諷刺。華語(yǔ)音樂的落寞究竟應(yīng)該歸罪于誰(shuí)，是數(shù)字音樂毀了其原有產(chǎn)業(yè)模式？是娛樂圈的浮躁讓人不再用心做音樂？是短視頻讓音樂淪為陪襯？事實(shí)上，從全球范圍看，音樂都在降級(jí)。或許這就是互聯(lián)網(wǎng)向大眾賦權(quán)的必然結(jié)果。試圖塑造和提高音樂審美的，就是不如滿足和投喂用戶現(xiàn)有審美的。“我們始終相信音樂的力量。”這是蝦米告別信的最后一句。除了相信，我們也別無選擇。
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娛樂硬糖
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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