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近幾年短視頻被推到浪尖，越來越多的企業(yè)甚至自媒體創(chuàng)作者，都紛紛加入短視頻運(yùn)營陣營，很多門外朋友都想加入這樣的流量生態(tài)，但或許會(huì)遇到很多疑問，甚至不知如何做，沒有一個(gè)明確的思路流程。

下面我就從幾方面分享一下玩轉(zhuǎn)抖音賬號(hào)運(yùn)營的全流程，希望對(duì)大家有幫助！

1、基礎(chǔ)需求

首先要明白一個(gè)問題：你做賬號(hào)為了什么？

純粹展示生活？做漲粉？打造個(gè)人IP？先明確目標(biāo)才能更好的定位，后續(xù)才能更準(zhǔn)的制作輸出內(nèi)容（明確目標(biāo)-賬號(hào)定位-內(nèi)容制作）。

2、用戶洞察

要清楚你想做什么內(nèi)容，做給什么樣的用戶群體看。明確用戶特征（比如年齡、性別、興趣愛好等），才能針對(duì)性產(chǎn)生內(nèi)容，獲得用戶好感，提升用戶留存。

3、個(gè)人定位

清楚自己想打造什么樣的IP，結(jié)合自己的優(yōu)勢和特征，創(chuàng)造所擅長的內(nèi)容，梳理個(gè)人影響力。

這里可分享一個(gè)思考的方法，在做定位時(shí)，可通過5W2H分析法來思考，弄清楚為什么做賬號(hào)？應(yīng)該怎么做？做什么才能做好？什么時(shí)候做？等一些問題，參考競品，分析自身優(yōu)缺點(diǎn)等。

1、建設(shè)階段

這個(gè)階段也可以理解為“起號(hào)階段”，也是一個(gè)試錯(cuò)的階段和過程。在最開始，可以一個(gè)人自己做，也可以幾個(gè)人一起做，根據(jù)自己規(guī)劃部署和投入情況決定，這個(gè)環(huán)節(jié)主要側(cè)重賬號(hào)的策劃。

賬號(hào)基礎(chǔ)定位：

做好賬號(hào)的基礎(chǔ)信息設(shè)置（命名、描述、定位類別、背景墻設(shè)置等），這些基礎(chǔ)信息等同一個(gè)簡單的對(duì)外名片，讓用戶或平臺(tái)直觀的清楚賬號(hào)做什么。

內(nèi)容策劃定位：

平臺(tái)只是工具和鏈接，還需輸出好的內(nèi)容方可吸引用戶，需要策劃好內(nèi)容規(guī)劃采用什么人設(shè)、什么表現(xiàn)形式、什么拍攝手法等，以便后期統(tǒng)一內(nèi)容方向。

熱門技巧利用：

巧用標(biāo)題、標(biāo)簽、音樂等小技巧，提高作品質(zhì)量，給賬號(hào)打標(biāo)簽，有利于平臺(tái)匹配推薦符合標(biāo)簽的人群，獲取流量。

數(shù)據(jù)分析：

根據(jù)這個(gè)階段的運(yùn)營和試錯(cuò)，分析作品的數(shù)據(jù)指標(biāo)，總結(jié)那些視頻數(shù)據(jù)較好，后期階段可側(cè)重持續(xù)輸出此類型作品。

2、成長階段

這一點(diǎn)也是累積粉絲培養(yǎng)用戶的階段，通過內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，獲取用戶信任感，這一階段也是不斷優(yōu)化作品內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新和垂直運(yùn)營的階段，主要表現(xiàn)在：

內(nèi)容思維：逆向+創(chuàng)新：

做內(nèi)容創(chuàng)作本就是一個(gè)燒腦的事情，比如都在同質(zhì)化的進(jìn)行一個(gè)選題的內(nèi)容輸出，此時(shí)我們可以進(jìn)行逆向思考輸出，做不一樣的差異化。

學(xué)會(huì)挖掘素材靈感：

很多運(yùn)營者是自己選題輸出內(nèi)容，其實(shí)不然，我們應(yīng)該分析數(shù)據(jù)，篩選用戶偏好內(nèi)容，用戶喜歡什么內(nèi)容就輸出什么內(nèi)容，也可以去其他渠道進(jìn)行靈感的挖掘。

作品腳本策劃：

創(chuàng)作短視頻需要腳本，不是想說什么就是什么，需要遵循“緊扣主題+黃金三秒+循序漸進(jìn)+引導(dǎo)互動(dòng)”的一個(gè)原則。

不要純做標(biāo)題黨，要緊扣主題，利用黃金三秒原則，寫總結(jié)性、熱點(diǎn)性的話，留住用戶，然后循序漸進(jìn)講清一個(gè)事情或主題，邏輯清晰，這樣有利于用戶看完，最后落腳時(shí)在插入引導(dǎo)互動(dòng)的話術(shù)。

3、變現(xiàn)階段

當(dāng)成熟之后，就可以上線產(chǎn)品或直播，進(jìn)行粉絲或流量變現(xiàn)，常見的集中變現(xiàn)模式：電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、中視頻計(jì)劃、掛小程序、抖音團(tuán)購、全民任務(wù)、星圖廣告、游戲發(fā)行計(jì)劃、整合變現(xiàn)方式等，這里不過多描述，后期會(huì)深度解析。

4、品宣階段

有的企業(yè)或個(gè)人沒有變現(xiàn)的需求，就可以不管第三階段，只作為一個(gè)宣傳的窗口即可。

比如很多政務(wù)官方號(hào)，不需要做商業(yè)化的漲粉或變現(xiàn)任務(wù)，只把抖音作為一個(gè)官方宣發(fā)信息傳播的窗口，有的企業(yè)亦如此，作為品牌傳播展示策略來運(yùn)營。

俗話說“內(nèi)容為王”，做賬號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作也很重要，好的內(nèi)容靈感源于生活，但也有技巧和經(jīng)驗(yàn)累積，分享幾個(gè)小技巧如下：

1、搬運(yùn)創(chuàng)作法

搬運(yùn)內(nèi)容時(shí)，注意修改視頻的md5，同時(shí)篩選高清視頻，盡量不用原聲，其次，可利用模板創(chuàng)作（偽原創(chuàng)）進(jìn)行一些翻拍、差異化、蹭熱點(diǎn)等，這一點(diǎn)創(chuàng)作成本投入小。

2、四維還原法

文字還原：

把整個(gè)視頻拆解，用文字吧視頻整體描述一遍，所有信息還原出來。

用戶還原：

巧用評(píng)論區(qū)，關(guān)注點(diǎn)贊數(shù)最多的評(píng)論或爭議評(píng)論，進(jìn)行創(chuàng)作帶入。

身份還原：

分析評(píng)論用戶的畫像，順藤摸瓜，進(jìn)入人群主頁，了解用戶年齡 性別 愛好等特征。

邏輯還原：

分析創(chuàng)作思路，反推用戶為啥喜歡或不喜歡作品，進(jìn)行對(duì)比調(diào)整內(nèi)容。

3、爆款視頻類型

做賬號(hào)的人都想自己每一條內(nèi)容作品爆量上熱門，可往往事與愿違，為了節(jié)省時(shí)間和投入，可參考常見爆款視頻類型，如下：

技能類：生活技能、藝術(shù)、學(xué)習(xí)、情感等

高效類：生活鬼畜段子、內(nèi)容精心打造劇情、男女反串、街頭撩妹帥哥等

夫妻類：寵溺類、霸氣老婆、相愛相殺等

曬娃類：可愛萌娃、幼師一堆娃、兄妹寵溺日常、戲精等

美女帥哥類：歌舞才藝、換衣變裝、吃喝逛街日常、抖音話題模仿等

寵物類：賣萌打架、戲精等

美食類：高逼格山林間、仙女下方、家庭美食技巧、創(chuàng)意美食、家鄉(xiāng)特色美食等

旅游類：美景、挑戰(zhàn)極限等

其他類：勵(lì)志、卡通小故事、行業(yè)背后、炫富騷操作等

只為做洞察人性的內(nèi)容買單，欲望的滿足、情緒的激發(fā)等，再加上內(nèi)容3B原則（beauty、beast、baby），這些都是符合滿足用戶心理需求的。

除了把控內(nèi)容上的創(chuàng)作技巧外，還需要掌握平臺(tái)的流量機(jī)制，平臺(tái)流量好似一只上帝之手，推動(dòng)著你內(nèi)容傳播給更多用戶。

1、八級(jí)流量推薦池

2、推薦指數(shù)

內(nèi)容指數(shù)核心指標(biāo)：

完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量，其優(yōu)先級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量＞評(píng)論量＞點(diǎn)贊量

用戶指數(shù)核心指標(biāo)：

垂直度、活躍度、健康度、互動(dòng)度，定位決定標(biāo)簽，標(biāo)簽決定推送范圍，范圍決定流量效果，效果決定后續(xù)流量增長

3、標(biāo)簽推薦

標(biāo)簽分為用戶標(biāo)簽+內(nèi)容標(biāo)簽，其作用是標(biāo)簽化疊加機(jī)制，指定標(biāo)簽內(nèi)容給標(biāo)簽用戶。獲取更高價(jià)值流量。

4、反作弊

流量池隨機(jī)分發(fā)，作品持續(xù)評(píng)判，持續(xù)更新基礎(chǔ)推薦值，疊加推薦熱度權(quán)重根據(jù)時(shí)間擇新去舊。

權(quán)重一次官方并不承認(rèn)有這說法，但在民間創(chuàng)作者或自媒體圈子，自成一派卻有這個(gè)說法，賬號(hào)權(quán)重關(guān)系賬號(hào)的流量、作品的推薦、搜索的排名等，主要從以下細(xì)節(jié)去維持：

個(gè)人信息：

頭像、昵稱、簽名、單位、性別、年齡、地區(qū)等基礎(chǔ)信息，盡可能真實(shí)詳細(xì)，起初不留任何聯(lián)系方式信息，這都屬于加分項(xiàng)。

綁定或認(rèn)證：

一個(gè)抖音號(hào)綁定一個(gè)手機(jī)，或授權(quán)第三方賬號(hào)（微信、今日頭條等），然后進(jìn)行賬號(hào)認(rèn)證，其中分個(gè)人認(rèn)證或官方認(rèn)證（政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)號(hào)、mcn、專業(yè)領(lǐng)域認(rèn)證），這也有利權(quán)重加分。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：

賬號(hào)總體粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、作品數(shù)等，其中粉絲活躍度、作品質(zhì)量、粉絲標(biāo)簽匹配度等均是加分項(xiàng)，關(guān)于作品質(zhì)量主要看互動(dòng)度、對(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)、用戶體驗(yàn)等參考，具體如下：

所謂工欲善其事必先利其器，做賬號(hào)運(yùn)營也是一樣，首先也得有自己的計(jì)劃和思路，設(shè)定目標(biāo)，其次在了解平臺(tái)規(guī)則和工具的使用（剪輯工具，圖片處理），最后再是進(jìn)行頭腦創(chuàng)作，內(nèi)容輸出，這樣才能提高效率！

最后，想必很多人做抖音號(hào)都不是純玩，是有一定目標(biāo)的，不管你是想漲粉、還是想做帶貨，肯定都需要做以上這些環(huán)節(jié)，只有細(xì)節(jié)做好，才能有好的質(zhì)變。

當(dāng)然還需要不斷的堅(jiān)持創(chuàng)作，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，服務(wù)用戶，對(duì)平臺(tái)有價(jià)值，這樣才會(huì)成功，預(yù)祝每個(gè)賬號(hào)創(chuàng)作者都能做出爆款視頻，走上熱搜，占領(lǐng)熱榜！