能帶動(dòng)一個(gè)品牌的銷(xiāo)量一句就能帶火品牌、帶動(dòng)銷(xiāo)量的文案
“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是農(nóng)夫山泉在1997年提出，在1998年被確定為品牌slogan的一句文案?！坝悬c(diǎn)甜”這三個(gè)字最大化的呈現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)。它從口感出發(fā)，感性的告知了人們農(nóng)夫山泉水的純凈和甘甜，引誘人們?nèi)テ穱L。1998年，農(nóng)夫山泉還提出了天然水的營(yíng)銷(xiāo)概念，從此之后農(nóng)夫山泉開(kāi)始打造“天然健康水”的概念，在2008年，農(nóng)夫山泉將slogan從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”改為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這句文案從之前強(qiáng)調(diào)水的口感和品牌的差異性上轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞔蛩摹捌焚|(zhì)”和“質(zhì)量”，并以搬運(yùn)工自居，一方面體現(xiàn)了水產(chǎn)品的純凈澄澈，另一方面體現(xiàn)品牌的匠心。
這兩句文案在農(nóng)夫山泉不同的上升時(shí)期，為農(nóng)夫山泉確定了產(chǎn)品差異性和品牌文化。
其實(shí)在農(nóng)夫果園打出這句廣告詞之前，就有許多果汁飲料甚至口服液的產(chǎn)品包裝上均會(huì)有“如有沉淀，搖勻后請(qǐng)放心飲用”這類(lèi)的小字。但是農(nóng)夫果園改變了它，把它變成了一種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。首先，“喝前搖一搖”就給人一種果粒豐富的感覺(jué)。其次，在格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》中有一個(gè)理論就是在廣告?zhèn)鞑ブ械幕?dòng)性，也就是產(chǎn)品宣傳和人們形成互動(dòng)，形成自主傳播或者一種潮流。“搖一搖”就是在產(chǎn)品與用戶(hù)之間增加了一層互動(dòng)性，也讓用戶(hù)在喝之前，多了一種儀式感。
特侖蘇牛奶誕生于2005年， 在蒙語(yǔ)中是“金牌牛奶”之意，是中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)高端牛奶品牌。為了凸顯其高端奶的定位，特侖蘇為自己寫(xiě)的slogan是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。這種“不是...所有...”的句式就彰顯了其獨(dú)一無(wú)二的地位。并且它聰明的把自己的名字加入了slogan里面，在當(dāng)時(shí)運(yùn)用了不少資本和廣告投放，將自己的廣告語(yǔ)打了出去。
香飄飄的“可繞地球X圈”絕對(duì)算的上是一代人的記憶了。香飄飄通過(guò)大數(shù)字來(lái)表明產(chǎn)品的受歡迎程度，從而引起人們的從眾心理。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為該產(chǎn)品很受歡迎，銷(xiāo)量很高，應(yīng)該很好喝，然后想嘗試著去買(mǎi)。香飄飄當(dāng)年就是靠這個(gè)打敗了“捧在手心”廣告投放量是香飄飄三倍以上的優(yōu)樂(lè)美，不過(guò)現(xiàn)在的香飄飄也面臨著網(wǎng)紅奶茶的沖擊。（其實(shí)我還蠻期待香飄飄開(kāi)奶茶店的）
海瀾之家的“海瀾之家，男人的衣柜”也是一句定位文案，品牌直接霸氣的鎖定了男性市場(chǎng)。再配合海瀾之家的經(jīng)營(yíng)模式，2017年的時(shí)候，海瀾之家總營(yíng)收達(dá)180億元，全國(guó)各地開(kāi)店近6000家，當(dāng)時(shí)的麥當(dāng)勞在全國(guó)也只有2700家。
OPPO的“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”絕對(duì)是一個(gè)優(yōu)秀的手機(jī)文案案例了。它首先突出了自身的優(yōu)勢(shì)“快”和“待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)”，直接人們對(duì)于手機(jī)不耐電和手機(jī)充電慢的痛點(diǎn)。其次與以往泛泛而談待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)的手機(jī)廣告而言，它的廣告語(yǔ)十分新穎，讓人一下子就記住了，并且它直接寫(xiě)明了時(shí)長(zhǎng)，也讓廣告的可信度大大提升。
涼茶能在中國(guó)市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)路，與“怕上火，就喝王老吉”這句廣告語(yǔ)分不開(kāi)。
王老吉的故事大家應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)，在最開(kāi)始的時(shí)候涼茶在中國(guó)并沒(méi)有什么市場(chǎng)，為在全國(guó)進(jìn)行推廣，王老吉巧妙避開(kāi)對(duì)涼茶概念的解釋宣傳，而是洞察了中國(guó)人“上火”的痛點(diǎn)，以“怕上火，喝王老吉”這一廣告語(yǔ)將自己定位成預(yù)防上火的功能飲料，為自己打開(kāi)了市場(chǎng)。
拼多多的從誕生開(kāi)始就充滿(mǎn)了爭(zhēng)議，很多人認(rèn)為拼多多是消費(fèi)降級(jí)的代表。這逼的黃崢在在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示“消費(fèi)升級(jí)不是讓上海人去過(guò)巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚紙用，有好水果吃。只有北京五環(huán)內(nèi)的人才會(huì)說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三波人口帶來(lái)的是下沉人群，拼多多關(guān)注的是中國(guó)最廣大的老百姓。”消費(fèi)降級(jí)還是升級(jí)誰(shuí)也說(shuō)不清，不過(guò)拼多多為了減少人們對(duì)其的排斥的心理，拼多多選擇了和香飄飄一樣，都運(yùn)用了羅列數(shù)字法，用使用人數(shù)來(lái)拉動(dòng)更多人對(duì)它的信任。
“你旺 我旺 大家旺”絕對(duì)是當(dāng)年與“送禮就送腦白金”一個(gè)級(jí)別的洗腦廣告語(yǔ)。
它將本身品牌名融入文案中，加上“旺旺”本身的喜氣感，通過(guò)重復(fù)的文案手法，讓“你旺 我旺 大家旺”這句文案深深的扎根進(jìn)了我們的腦海中，想不記住這個(gè)品牌都難。（當(dāng)年誰(shuí)家里還沒(méi)有一個(gè)旺旺的過(guò)年貼紙呢）只溶在口，不溶在手
“不溶在手，只溶在口”是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典。
巧克力本身極易融化的，而M&M用糖衣將巧克力裹住就降低了它融化的可能性。而這句文案就反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特性，又表現(xiàn)了M&M巧克力的好口感，好味道。
當(dāng)然漲銷(xiāo)量不是一句文案就足夠了的，還需要配合供應(yīng)鏈、經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)模式等，不過(guò)擁有一句好文案卻也能幫助品牌增強(qiáng)記憶點(diǎn)，容易被消費(fèi)者記住和流傳。而當(dāng)那些精彩而獨(dú)特的文案被記住時(shí)，也就帶火了自身的品牌，讓其品牌成為一時(shí)的經(jīng)典。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)