“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是農(nóng)夫山泉在1997年提出，在1998年被確定為品牌slogan的一句文案?！坝悬c(diǎn)甜”這三個字最大化的呈現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)。它從口感出發(fā)，感性的告知了人們農(nóng)夫山泉水的純凈和甘甜，引誘人們?nèi)テ穱L。1998年，農(nóng)夫山泉還提出了天然水的營銷概念，從此之后農(nóng)夫山泉開始打造“天然健康水”的概念，在2008年，農(nóng)夫山泉將slogan從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”改為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這句文案從之前強(qiáng)調(diào)水的口感和品牌的差異性上轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞔蛩摹捌焚|(zhì)”和“質(zhì)量”，并以搬運(yùn)工自居，一方面體現(xiàn)了水產(chǎn)品的純凈澄澈，另一方面體現(xiàn)品牌的匠心。
這兩句文案在農(nóng)夫山泉不同的上升時期，為農(nóng)夫山泉確定了產(chǎn)品差異性和品牌文化。
其實(shí)在農(nóng)夫果園打出這句廣告詞之前，就有許多果汁飲料甚至口服液的產(chǎn)品包裝上均會有“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”這類的小字。但是農(nóng)夫果園改變了它，把它變成了一種獨(dú)特的賣點(diǎn)。其次，在格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》中有一個理論就是在廣告?zhèn)鞑ブ械幕有?，也就是產(chǎn)品宣傳和人們形成互動，形成自主傳播或者一種潮流?！皳u一搖”就是在產(chǎn)品與用戶之間增加了一層互動性，也讓用戶在喝之前，多了一種儀式感。
特侖蘇牛奶誕生于2005年， 在蒙語中是“金牌牛奶”之意，是中國市場上第一個高端牛奶品牌。為了凸顯其高端奶的定位，特侖蘇為自己寫的slogan是“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。這種“不是...所有...”的句式就彰顯了其獨(dú)一無二的地位。并且它聰明的把自己的名字加入了slogan里面，在當(dāng)時運(yùn)用了不少資本和廣告投放，將自己的廣告語打了出去。
香飄飄的“可繞地球X圈”絕對算的上是一代人的記憶了。香飄飄通過大數(shù)字來表明產(chǎn)品的受歡迎程度，從而引起人們的從眾心理。消費(fèi)者會認(rèn)為該產(chǎn)品很受歡迎，銷量很高，應(yīng)該很好喝，然后想嘗試著去買。香飄飄當(dāng)年就是靠這個打敗了“捧在手心”廣告投放量是香飄飄三倍以上的優(yōu)樂美，不過現(xiàn)在的香飄飄也面臨著網(wǎng)紅奶茶的沖擊。（其實(shí)我還蠻期待香飄飄開奶茶店的）
海瀾之家的“海瀾之家，男人的衣柜”也是一句定位文案，品牌直接霸氣的鎖定了男性市場。再配合海瀾之家的經(jīng)營模式，2017年的時候，海瀾之家總營收達(dá)180億元，全國各地開店近6000家，當(dāng)時的麥當(dāng)勞在全國也只有2700家。
OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時”絕對是一個優(yōu)秀的手機(jī)文案案例了。它首先突出了自身的優(yōu)勢“快”和“待機(jī)時間長”，直接人們對于手機(jī)不耐電和手機(jī)充電慢的痛點(diǎn)。其次與以往泛泛而談待機(jī)時間長的手機(jī)廣告而言，它的廣告語十分新穎，讓人一下子就記住了，并且它直接寫明了時長，也讓廣告的可信度大大提升。
涼茶能在中國市場上打開銷路，與“怕上火，就喝王老吉”這句廣告語分不開。
王老吉的故事大家應(yīng)該都聽過，在最開始的時候涼茶在中國并沒有什么市場，為在全國進(jìn)行推廣，王老吉巧妙避開對涼茶概念的解釋宣傳，而是洞察了中國人“上火”的痛點(diǎn)，以“怕上火，喝王老吉”這一廣告語將自己定位成預(yù)防上火的功能飲料，為自己打開了市場。
拼多多的從誕生開始就充滿了爭議，很多人認(rèn)為拼多多是消費(fèi)降級的代表。這逼的黃崢在在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時表示“消費(fèi)升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚紙用，有好水果吃。只有北京五環(huán)內(nèi)的人才會說移動互聯(lián)網(wǎng)第三波人口帶來的是下沉人群，拼多多關(guān)注的是中國最廣大的老百姓?！?/section>消費(fèi)降級還是升級誰也說不清，不過拼多多為了減少人們對其的排斥的心理，拼多多選擇了和香飄飄一樣，都運(yùn)用了羅列數(shù)字法，用使用人數(shù)來拉動更多人對它的信任。
“你旺 我旺 大家旺”絕對是當(dāng)年與“送禮就送腦白金”一個級別的洗腦廣告語。
它將本身品牌名融入文案中，加上“旺旺”本身的喜氣感，通過重復(fù)的文案手法，讓“你旺 我旺 大家旺”這句文案深深的扎根進(jìn)了我們的腦海中，想不記住這個品牌都難。（當(dāng)年誰家里還沒有一個旺旺的過年貼紙呢）只溶在口，不溶在手
“不溶在手，只溶在口”是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典。
巧克力本身極易融化的，而M&M用糖衣將巧克力裹住就降低了它融化的可能性。而這句文案就反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特性，又表現(xiàn)了M&M巧克力的好口感，好味道。
當(dāng)然漲銷量不是一句文案就足夠了的，還需要配合供應(yīng)鏈、經(jīng)營模式和營銷模式等，不過擁有一句好文案卻也能幫助品牌增強(qiáng)記憶點(diǎn)，容易被消費(fèi)者記住和流傳。而當(dāng)那些精彩而獨(dú)特的文案被記住時，也就帶火了自身的品牌，讓其品牌成為一時的經(jīng)典。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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