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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一句文案,很有代入感
2020-08-20 08:00:00



今年很流行一個詞
“代入感”
各種版本的“代入感太強,我已經(jīng)...”
在互聯(lián)網(wǎng)各處成為一個又一個段子

在文案寫作中也講究一個代入感
文案的代入感就意味著通過文案寫作
讓讀者身臨其境,感同身受
所以今天 圈主就帶大家來看看
那些讓人代入感很強的文案
?

故事感的代入

故事感的代入是人在閱讀時,可以一邊讀文字,一邊在腦海中演繹出故事。文案中常會出現(xiàn)日常的事物,日常的情感、日常的矛盾等,這些事物、情感是大多數(shù)人都擁有和經(jīng)歷過的,所以通過這些日常的事物和情感的鏈接,會讓人將自己代入到故事情節(jié)中。


01

安靜是種奢侈品

特供孤獨的人

——RIO微醺



例如在讀這句文案時,我們仿佛能讀到一個白天生活在紛擾中的人,在晚上享受孤獨的小劇情。這種對于無拘無束的情感,將我們代入到其中。


02

長大偷走幼稚園 理性偷走少年

庸俗偷走愛情 生活偷走星空

時間什么都不做 時間偷走一切

——新世相X京東



再比如,我們對于年少、成長的獲得和失去的故事基本是雷同的,所以當我們在讀這些關(guān)于成長、關(guān)于年少的文案時,仿佛翻開了自己的成長日記,每一頁上都寫滿了懷念和遺憾。


03

雨,都是在沒有傘的時候下的

——杜蕾斯



當然,要有故事上的代入感,生活中常見的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案,就運用“傘”這個日常用品,將我們一下子拉到了一個下雨的故事里。


04

世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物,

叫做長大。

——奇美液晶電視



05

年少給人錯覺:

一生好長,我不一樣

媽媽永遠年輕,我有大把時光

——每日優(yōu)鮮



06

世間所有的內(nèi)向,

都是聊錯了對象。

——默默



07

誰治好了我的公主病?我的小公主

——華為



08

所有的精打細算,

都是在為愛打算。

——支付寶



09

這世界有多少人

就有多少位子

——肯德基




畫面感的代入


畫面感的代入,讀者邊讀你的文字,腦中就自然浮現(xiàn)出畫面。這種文案是通過對感官的觸動,讓人身臨其境到文案中的畫面里。我們的五感(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)能在文字下被充分的調(diào)動起來。


10

你寫PPT時,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面….

你看報表時,梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖…..

你擠進地鐵時,西藏的山鷹一直盤旋云端….

你在會議中吵架時,

尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

總有一些穿高跟鞋走不到的路,

總有一些噴著香水聞不到的空氣,

總有一些在寫字樓里卻永遠遇不見的人。

——步履不停



在步履不停的文案,我們仿佛能看到“阿拉斯加的鱈魚正躍出水面”,仿佛能聽到“會議中吵架”的聲音,仿佛能聞到“噴著香水聞不到的空氣”,仿佛能感受到“擠進地鐵”時的擁擠,仿佛能喝到“尼泊爾的背包客一起端起酒杯”里的酒。


11

夏天的味道落在生活的縫隙里

落在田間的麥穗上

落在濺起的水花里

落在冒著氣泡的飲料中

隨處可尋

——OPPO



12

山海裊娜 星河旖旎

人間所有美好的存在里

我總是最愛你

——《妻子的浪漫旅行》



這種文案就有很強的一種沉浸式體驗。



對希望/態(tài)度的代入


這一類代入感文案,它符合人們對未來的希望和對事物、生活的一種態(tài)度觀。


這種文案可以說是跟讀者的價值觀相一致,在生活中我們會將與自己價值觀相一致的人看做是同類人,而在文字中,與自己價值觀所一致的文案則會帶來認同感,這種認同感,會給人一種“它說的對”的感覺!


13

讀書的人,有夢可做。

——kindle



因為我們都知道,讀書會有更多的未來,讀書的人能了解更多,所以當我們讀到“讀書的人,有夢可做”時,就符合我們對讀書的價值觀認可,帶動我們想讀書的念頭。


14

一日不工作,便覺面目可愛

——臺灣礁溪老爺酒店



而臺灣礁溪老爺酒店的文案則是符合我們對工作的一種態(tài)度,一天不工作,真的是很快樂~


15

普通的改變,將改變普通

——淘寶



16

買包解決不了的事情,背包試試。

——奔馳




代入角色


角色的代入,在文案中“我們”、“你”、“自己”這種人物詞,讓讀者在讀文案時,不自覺的將自己代入到文案的中人物的視角來看待事物和問題。


17

哪兒擋得了運動,

哪兒擋得了我們。

——Nike



比如Nike的文案“哪兒擋得了我們”,文案中的自信透過“我們”這個人物詞霸道的傳遞給了我們。


18

在這個就你一個人

或兩只貓還有一只狗的房間里

你不用陪上任何小心

——RIO微醺



而RIO微醺的這句文案,則是用“你一個人”、“你不必”等詞句,將一個人的自由自由、無拘無束的快樂傳達給我們。


19

我們都是有問題的人

——知乎



20

一杯入肚,

世界和自己都立即可愛起來。

——半晚輕釀



21

我們的一句隨口說說,

就是父母的大動干戈。

——唯品會



總的來說
代入感強的文案其實就是共鳴強
在讀文案時人們能融入自己的故事
自己的情感 自己的視角 自己的價值觀 自己的五感
來體會文案中的畫面、故事、情感和價值觀等
所以在寫文案時
我們也盡可能去運用對畫面、故事的描述
以及對人物詞的運用等





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一句文案,很有代入感嗎?
考慮一下
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我知道了

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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