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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
被壓榨的頂流和懸崖上的MCN
2022-10-29 00:00:00

坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅@海揚(yáng) 近日連發(fā)16條視頻,控訴自己被所屬MCN欺騙,五年來一分錢沒賺,還因為壓力過大患上了抑郁癥。

緊接著,抖音頭部大V梅尼耶也爆料了自己與MCN公司游良文化在金錢上的糾紛,透露自己被公司創(chuàng)始人騙了1500萬,對于后續(xù)的處理表示“到時見”。

10月11日,他在直播時又向粉絲們表示,被騙的遠(yuǎn)不止1500萬,算上線下的總金額可能接近4000萬。

這似乎是繼浪胃仙和游絮的紛爭之后,又一波大V與MCN撕破臉的戰(zhàn)事。

千萬大V五年付不起一套首付

“拍短視頻五年,連三線城市一套房的首付都拿不出來。”

9月9日,全網(wǎng)粉絲累計破3000萬的頭部網(wǎng)紅@海揚(yáng) 在自己的抖音賬號發(fā)視頻,描述了自己生活的慘狀。

視頻發(fā)布后,有人表示“被坑得這么慘嗎?你這個比李子柒還慘”,也有人由此回想起自己的境地,在視頻下抱團(tuán)取暖;當(dāng)然,還有很多人質(zhì)疑他所述內(nèi)容的真實性,表示自己不相信擁有如此數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅會過得這么慘。

隨后一個月,到10月16日止,他共拍攝了16條視頻,從自己家的房子、家具、車子、家人身體健康……等多個角度回應(yīng)著看客們的質(zhì)疑,向粉絲“證明”了自己的貧窮,并表達(dá)了對父母的愧疚。

從視頻中可以看到,一套低矮的瓦房,一幢一層的小平樓,以及一臺不足10萬的代步車,似乎已經(jīng)是這個千萬網(wǎng)紅的“全部身家”。這與大眾對網(wǎng)紅財力的普遍認(rèn)知顯然是大相徑庭的。

圖源:@海揚(yáng) 抖音截圖

海揚(yáng)發(fā)聲后,事件持續(xù)發(fā)酵。

10月6日,抖音平臺出現(xiàn)了一段海揚(yáng)“跪地求饒”的視頻,畫面中他與母親被一群人圍在中間,而海揚(yáng)跪在地上邊哭邊求對方放過自己(該視頻原版已經(jīng)被投訴下架)。“知情人士”透露,這段視頻就拍攝于海揚(yáng)的老家,而圍住他們的這群人正是海揚(yáng)此前視頻中提到過的、對其許下買房買車賺錢的承諾但并未兌現(xiàn)的那伙人。 

對于這段視頻,海揚(yáng)亦發(fā)布作品進(jìn)行了回應(yīng),但并未提及任何具體的人物或公司,僅僅是向粉絲表示自己不會屈服,會重新開始。不過,其抖音主頁上顯示的所屬M(fèi)CN公司名稱“耀揚(yáng)文化”在一系列事件的發(fā)酵下也被推上了風(fēng)口浪尖。 

圖源:@海揚(yáng) 抖音截圖 

所有的一切,似乎都指向這又是一起網(wǎng)紅大V與所屬M(fèi)CN之間的利益紛爭事件。 

之后不久,劇情賽道頭部大V@梅尼耶 在評論區(qū)揭露了自己與所屬M(fèi)CN游良文化之間的利益矛盾。表示自己被所屬公司游良文化創(chuàng)始人之一羅冠彥詐騙,金額高達(dá)1500萬。并宣布會就此停更一段時間,收拾好心情后再出發(fā)。 

圖源:@梅尼耶 抖音截圖

有網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃:拍了那么多反詐視頻,最后卻被自家老板騙了。 

后續(xù),梅尼耶開直播講述了自己的被騙經(jīng)過,表示自己出于對公司的信任,先后轉(zhuǎn)給公司1500萬左右,甚至還把自己的賬號IP交給了公司,最后卻被老板羅冠彥以5000萬的價格賣出。值得慶幸的是,賬號并未真的被賣,目前其歸屬權(quán)仍在梅尼耶本人手上。

關(guān)于羅冠彥詐騙的傳聞,早有風(fēng)聲。這件事的開端,是說車網(wǎng)紅@小剛學(xué)長 于9月4號發(fā)布視頻,稱自己被羅冠彥欺騙。

據(jù)@小剛學(xué)長 爆料,對方聲稱如果幫助他們宣傳招募達(dá)人,公司會給到一些資源作為回報,希望小剛學(xué)長能夠幫忙。在合作商討過程中,對方透露公司內(nèi)部有購買打折的抖加和流量包的渠道,故而小剛學(xué)長向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)賬60萬用于流量采買。 

后來,他察覺到自己可能被騙了,第一時間找到羅冠彥交涉,對方先是讓他不用擔(dān)心,而后以各種借口拖欠退款,拖欠時間已經(jīng)長達(dá)兩年。 

圖源:@梅尼耶 抖音截圖

視頻發(fā)布后,有游良文化員工在下方留言,稱小剛學(xué)長是在惡意攻擊公司,敗壞公司聲譽(yù),指責(zé)其忘恩負(fù)義,雖然@小剛學(xué)長 有開直播進(jìn)行過解釋與回懟,但事件真正出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)還是在羅冠彥進(jìn)“小黑屋”的消息對外傳出后。

后續(xù),有包括@腹黑的老吳、@高雨田大魔王、@梅尼耶、@陳意禮 等多位達(dá)人站出來指證羅冠彥的詐騙行為。

雖然游良文化表示這是羅冠彥個人行為,與公司無關(guān),但無論是網(wǎng)友還是達(dá)人本人似乎都不買賬,公司形象已然坍塌。

達(dá)人與MCN之戰(zhàn)何時休?

短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展造就了如今的規(guī)模,在此之中,很多早期走紅的網(wǎng)紅一開始都是自己“單打獨斗”,這也造成了他們雖內(nèi)容創(chuàng)作精通,卻在商務(wù)、合作上缺乏相關(guān)的知識和渠道。 

當(dāng)賬號具備一定實力后,賬號以及達(dá)人本身所接觸的品牌和平臺將變得更加豐富多元。這種情況下,作為橋梁的MCN公司應(yīng)運(yùn)而生。

以游良文化為例,根據(jù)其對外公布的資料顯示,旗下達(dá)人@梅尼耶 與雅詩蘭黛、YSL、OLAY、科顏氏等品牌,與閑魚、得物、字節(jié)PICO等平臺的合作,都是在公司的促成之下達(dá)成。 

圖源:@梅尼耶 抖音截圖 

當(dāng)然,這之中公司與達(dá)人的付出占比究竟如何,外部難以屆定。 

站在達(dá)人的立場上,加入公司后,對方能為自己提供團(tuán)隊支持和較為穩(wěn)定的商務(wù)來源是最大的好處。但就已經(jīng)爆出的大多數(shù)“分手”案例來看,多數(shù)達(dá)人都在指控MCN付出過少,話語權(quán)過高等問題。 

比如,因記錄武漢封城前后日常而走紅的@林晨同學(xué) 就在B站發(fā)布過一條對MCN的控訴視頻,詳細(xì)敘述了自己簽約后遭受到的一系列不平等待遇:沒有底薪、沒有社保、拿到的分成也非常少;此前承諾給到的資源一概沒有,博主甚至被要求自行出資買粉;被“強(qiáng)迫”進(jìn)行商業(yè)接單、想解約需要賠付300萬元解約金,且之后不能去找其他工作…… 

以美食測評起家的@翔翔大作戰(zhàn) 同樣在2020年陷入了和所屬M(fèi)CN的糾葛之中。理由大同小異,即博主發(fā)現(xiàn)自己與公司簽訂的合約中有諸多不平等條款,且在不公平的基礎(chǔ)上,公司還沒有履行對他的承諾、給予他任何實質(zhì)性幫助。多次溝通未果后,小翔哥和公司提出解約。 

遺憾的是,這次解約帶來的后果是巨大的,他的初始賬號因此被凍結(jié),他本人不得不開設(shè)新賬號@拜托了小翔哥,重新開始。

圖源:@小翔哥來了 B站截圖

最近更耳熟能詳?shù)睦觿t有@李子柒、@浪胃仙等等,可以說,從短視頻興起、MCN大規(guī)模出現(xiàn)開始,達(dá)人與MCN之間撕破臉的案例就層出不窮。

而回看海揚(yáng)的經(jīng)歷,他也曾發(fā)視頻表示,賬號內(nèi)容的創(chuàng)作、拍攝、后期都由自己完成,對方不僅沒有給付承諾的利益,亦未對賬號更新有所幫助。

不過,自19年起,海揚(yáng)憑借“全能外賣小哥”系列火遍全網(wǎng),據(jù)卡思的不完全統(tǒng)計,該系列中曾出現(xiàn)雪地、沙灘、海洋、高山等多種拍攝場景,還與陳赫、黃曉明、李晨等多位明星進(jìn)行過視頻合作,這些投資若是說單純靠農(nóng)村出生的海揚(yáng)獨立完成,與背后的MCN公司無關(guān),似乎也難以讓人信服。

分道揚(yáng)鑣后,誰能東山再起? 

達(dá)人與MCN“一個主外,一個主內(nèi)”,網(wǎng)友們對兩者的情感自然不同,再加上比起一個公司的“團(tuán)隊協(xié)作”,達(dá)人們總顯得有點孤立無援。因此,每當(dāng)兩者之間發(fā)生了什么齟齬,大多數(shù)情況下,網(wǎng)友們幾乎都是一邊倒的支持達(dá)人。

但是,這樣的心疼來得輕巧,去得也容易。80%的紅人活不過3個月,經(jīng)歷過鬧劇之后的達(dá)人還能火多久,就更是個未知數(shù)。

在卡思看來,達(dá)人離開MCN后還能否東山再起的最重要因素,是其自身是否真的具備內(nèi)容創(chuàng)作能力。

例如,前文提到的@拜托了小翔哥 ,當(dāng)初離開時不得不放棄自己已經(jīng)積累了600W+粉絲的賬號,重新出發(fā)。

但自其2020年6月開始換號經(jīng)營后,一直有著一定數(shù)量的老粉支持,視頻數(shù)據(jù)也是穩(wěn)中有升。2021年年中,他再次迎來了自己的事業(yè)高光,期間發(fā)布的視頻《終極試吃記錄,全網(wǎng)最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。 

時至今日,新號@拜托了小翔哥 粉絲已有446.3W,入選2021百大UP主,而舊帳號自割席后停止更新,加上負(fù)面新聞的影響,現(xiàn)今已掉粉至391.7W。 

圖源:關(guān)鍵詞“小翔哥”B站截圖

反之,“分手”后缺乏創(chuàng)作能力的人,則可能面臨十分尷尬的境地,比如在@朱一旦的枯燥生活 與原編劇@導(dǎo)演小策 拆伙后,朱一旦IP早已變得搖搖欲墜。

原本朱一旦作為賬號的出鏡人,有著極高的知名度,與小策的分手也算體面,在這之前恐怕誰也沒有想到會產(chǎn)生如此大的影響。 

但自小策離開后,賬號內(nèi)容就陷入了“流量怪圈”:內(nèi)容質(zhì)量被用戶嫌棄不過關(guān),一發(fā)視頻就掉粉。對此,朱一旦不得不停止其B站賬號更新,但掉粉趨勢仍然明顯,一年時間,朱一旦的粉絲從先前的超500萬,掉至374萬。

圖源:@朱一旦的枯燥生活 B站截圖

其次,如果內(nèi)容不是純娛樂內(nèi)容,能在切身利益上對粉絲有所幫助,那么復(fù)出的"陣痛期"可能會更短一點。 

這一點從浪胃仙、游絮的案例中或許有最好的體現(xiàn)。 

畢竟,哪怕在@真的浪胃仙 風(fēng)評最差的時候,其直播帶貨事業(yè)也并未受到影響,新號一個月漲粉超過30萬,當(dāng)月的預(yù)估直播銷售額更是達(dá)到2138.2萬,幾乎是立刻拿回了抖音頭部帶貨達(dá)人的地位。

而游絮雖然手握3000W+粉絲的賬號,在輿論罵戰(zhàn)中也略占上風(fēng),但其帶貨直播首秀GMV僅有274W,后續(xù)直播更是愈發(fā)“慘淡”,難與浪胃仙匹敵。

圖源:@游絮 抖音截圖

摘星閣創(chuàng)始人侃烴曾表示“MCN其實只是一個外殼,歸根結(jié)底還是博主”,短視頻內(nèi)容的靈魂,或許正是博主們無限的創(chuàng)造力。但不論如何,如果MCN能與達(dá)人相輔相成,兩者各自竭盡全力、且在彼此都接受的范圍內(nèi)平衡好利益關(guān)系,似乎雙方都會走得更加長久。

封面來源:@小剛學(xué)長 @梅尼耶 @海揚(yáng) 抖音截圖。

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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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