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隨著《東八區(qū)的先生們》完結(jié)，B站影視區(qū)UP主的團建迎來大高潮。
從定檔到下架，《東八區(qū)的先生們》收獲熱搜近300個，激起全網(wǎng)差評，某種程度上也反映了這屆觀眾對國產(chǎn)影視劇本、演員、演技的全方面不滿。
9月最后一天，在滿屏盡是 “霸總敘事”“油膩降智”“工業(yè)糖精”吐槽的B站首頁，一支視頻異軍突起，引無數(shù)觀眾們激情“一鍵三連”。
該視頻區(qū)網(wǎng)友激情評論
讓我們看支好片洗洗眼睛。
新鮮事，人間事
從天堂請假，再陪你一天?！独隙拧返墓适拢錆M奇幻感，又頗具現(xiàn)實色彩。
故事開始，小大人管理著下凡許可，孟茶喊號取餐，重返人間的設(shè)定讓人大呼離譜又完全不覺得懸浮，因為扎實的劇本和精湛的演技，讓我們看到了真實的人：
得到許可后開心的老小孩，戴上帽子歪頭一笑，顯然對自己十分滿意；
對網(wǎng)紅榴蓮桂花糕不屑一顧，老固執(zhí)的樣子太眼熟；
望著家門走不動路，下意識挺直身板，是近鄉(xiāng)情怯最好的證明；
對著奔來的小狗，不抱希望地，又不死心地問：“你看得見我？”
《尋夢環(huán)游記》曾說，死亡不是生命的終點，遺忘才是。
重返人間的老杜也近乎本能地排斥著新變化，但照片被魚缸遮住了，稱呼變成別人的了，桂花糕不加白砂糖了，老伴也換上新旗袍了……看著老杜隔空吃醋又不斷吃癟，真是讓人好笑又心疼，當老杜怔怔地望著遠處的熱鬧，雙眼含淚，嘴角卻在笑，毫不夸張地說，我的眼淚都飚出來了。
在我們的文化語境里，死亡始終是個忌諱，而老人離世后，另一半該如何繼續(xù)往前走，更是少有人談?wù)摰脑掝}。
從真實的人群為出發(fā)點，于現(xiàn)實之上創(chuàng)造童話，對日漸衰老的長輩、對現(xiàn)實中的獨居老人們，我們也多了一份思考。
不扎心，但走心
這是一支感人至深的短片，也是小度圍繞“小度在家，陪伴在家”的品牌價值所打造的廣告片。
它不過分渲染情緒，
卻飽含對生活的熱情。
在我們的印象中，獨居老人往往被簡化成老來無伴、子女不在、孤苦伶仃的符號，是影視劇中的邊緣形象。但在《老杜》里，他們是主角，有浪漫的過去，有一生的約定，有三五好友，個性鮮明。
面對生老病死，先走的人不忘牽掛，被留下的人雖然孤獨，也依然熱愛生活。
小度看到了具體的人，也看到了真實的人群需求，這些鮮活的日常，是擁有超2.64億老年人口的社會里所期待看到。
它不扎心，但走心。
假設(shè)，以悲劇和恐怖訴求來講述這群老人的故事，其效果應(yīng)該不弱于在觀眾心中劃下一刀吧。
但正如尼采所說，“最動人的美不做暴烈的醉人的進攻。”品牌用細膩的情感和詩意的鏡頭，構(gòu)建起溫柔的情感基調(diào)，在這個關(guān)于牽掛和陪伴的故事里，觀眾也能收獲溫暖和感動。
它不功利，但有效。
從功能上，這是一支品牌導(dǎo)向的廣告片，但品牌和產(chǎn)品的植入是非常克制的。
寥寥幾次出鏡，產(chǎn)品角色與劇情融合地十分融洽，甚至在小度和老杜的隔空爭吵中，制造了幾波密集的笑點。這種去廣告化的做法，讓觀眾更沉浸地感受情感。而舞會結(jié)束，燈光熄滅，老杜數(shù)次徘徊，欲走還留，這一段獨白，將情緒堆到最高點。
老伴換上初見的紅裙，與老杜跨越時空再次共舞，一舞結(jié)束，看著舞鞋上的泥點，想起年輕時那個舞姿笨拙總踩自己腳的人，一句“小杜小杜”脫口而出 。
從知道稱呼被取代后本能反擊，到聽著小度的俏皮話后默然不語，再到這里，小度和老杜的回答，第一次重合起來：
“在呢，一直都在。”
斯人已逝，遙寄追思。在過去一年間，在小度的陪伴下，老伴仍將他們的樂曲播放了246次。
科技從來無法真正替代家人的陪伴，但科技能讓陪伴多一種可能。
好內(nèi)容，穿透力
截至目前，《老杜》播放量破535w+，有37.3w人點贊，16.8w人投幣，超7w人主動轉(zhuǎn)發(fā)給了朋友。
作為一則廣告，《老杜》很長，12分鐘、原創(chuàng)故事，其制作規(guī)格完全是比照電影來做的：
領(lǐng)銜主演，牛犇老師，金雞獎終身成就獎得主，徐玉蘭老師，作品無數(shù)的老戲骨；
剪輯，張一博老師，金雞獎最佳剪輯獎獲得者；
導(dǎo)演，丁雨晨老師，手握金獅、ONESHOW等多座重磅獎杯；
劇本，意類原創(chuàng)，圈內(nèi)好評無數(shù)的創(chuàng)意熱店打磨超兩年；
因預(yù)算、因疫情、因拍攝難度，項目數(shù)次擱淺又在各方心心念念之下重啟。有賴于品牌方頂住壓力，演員老師精益求精，制作團隊盡心竭力，觀眾才看到了劇本、演員、演技、制作的無一短板。
品牌的誠意，觀眾看得到。
而《老杜》的成功，也是長視頻成功的范本。
選擇對長視頻內(nèi)容相對友好的B站，品牌贊助UP主首發(fā)的形式，為短片積蓄了傳播的勢能。同時，品牌在評論區(qū)帶頭吐槽并置頂?shù)男袨椋蟠蠼档土擞脩魧V告的抵觸心理，為品牌贏得好感。
在視頻號上，《老杜》點贊也突破10w+。在熟人社交環(huán)境中，在視頻號和朋友圈聯(lián)動之下，群體共鳴推動社交裂變的實現(xiàn)。
用戶拒絕的從來不是廣告本身，真實洞察、細膩演戲、精良制作……好的廣告就是可以穿透不同圈層的興趣壁壘，讓大眾共情。
在碎片化、娛樂化的傳播環(huán)境下，很高興品牌有魄力、排除萬難讓創(chuàng)意出街，很高興有廣告人做出讓同行自豪的廣告片，很高興將來我們還能看到更多優(yōu)秀廣告的出現(xiàn)。而好的廣告，其影響力沉淀在視頻網(wǎng)站上，留在人們心里，足以穿透原定的傳播周期。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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