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文案人，總有一顆想吐槽的心。
面對甲方的強勢，老板的權(quán)威，AE的騷擾，心中總是不吐不快，卻又無處發(fā)泄，于是他們就都發(fā)泄到了文案里，下面就來看一場文案版的《吐槽大會》。
最近英國公益機構(gòu)Shelter（避難所）發(fā)起了一項新的廣告活動，狠狠吐槽了一把英國政府。(創(chuàng)意機構(gòu):英國YONDER)
生活成本黑客#14
只需多加點班
或者政府可以讓住房更實惠
——SHELTER|為家而戰(zhàn)
生活成本黑客#51
茶包反復(fù)沖泡
或者政府可以讓住房更實惠
——SHELTER|為家而戰(zhàn)
生活成本黑客#92
退訂你的奈飛會員
或者政府可以讓住房更實惠
——SHELTER|為家而戰(zhàn)
不得不說，這一屆英國人民真的不太行，仗著手中有點選票就要求這要求那，一點不知道體諒Government。
但說歸說，文案還是有點東西。隨著英國通貨膨脹日益嚴(yán)重，人們的生活成本直線上升，網(wǎng)絡(luò)上興起一個很火的話題#生活成本黑客#，即通過一些意想不到的細(xì)節(jié)降低生活成本。
文案就巧妙借了這個熱點，提出一些看似無關(guān)緊要實則大大降低生活體驗的省錢竅門，用場景化的描述刺激人們的情緒，借此引出真正的訴求：呼吁政府采取措施，讓住房更實惠。
有吐槽政府的，自然也有吐槽總統(tǒng)的，經(jīng)常有美國人炫耀我們甚至可以吐槽總統(tǒng)，笑死，我們也可以吐槽美國總統(tǒng)。
例如這個尼爾法蘭奇給必理通止疼藥做的廣告，一次吐槽了兩個美國總統(tǒng)，完成了“雙殺”。
一個就夠了
One is enough
——必理通止疼藥
老布什和小布什這對父子，分別是美國第41任和43任總統(tǒng)，前者在任時經(jīng)濟持續(xù)低迷，后者則是滿世界打仗，多數(shù)美國總統(tǒng)卸任后都能獲得人們的尊敬，但這兩位似乎是個反例，所以這個吐槽真的太狠了。
而當(dāng)年和老布什競爭總統(tǒng)的克林頓，吐槽老布什的競選文案也非常狠：
問題在經(jīng)濟，笨蛋！
It's The Economy, Stupid!
說到吐槽競選對手，還是要看川老師，此前美國大選川老師吐槽拜登的競選文案：
如果拜登知道如何治理美國，
他為什么不告訴奧巴馬？
If Joe Biden knows how to fix America,
why didn’t he tell Obama?
因為拜登曾做過前任美國總統(tǒng)奧巴馬政府的副總統(tǒng)，而奧巴馬當(dāng)政期間的一系列國內(nèi)政策并未帶來預(yù)期效果，被克林頓吐槽為“美國歷史上最糟糕的總統(tǒng)”（原來克林頓才是吐槽王中王）。
我們知道多多吐槽有益身心健康，而文案告訴你，也有利于你的膀胱。
2016年，巴塞羅那梅爾卡(Mecal)國際電影節(jié)推出了一組有趣的海報，作為一個短片電影節(jié)，他們狠狠吐槽了一下長片電影。(創(chuàng)意機構(gòu):西班牙Atletico International)
長片會嚴(yán)重?fù)p害你的膀胱
——對膀胱友好的梅爾卡國際短片電影節(jié)
《教父》175分鐘
《與狼共舞》181分鐘
《阿拉伯的勞倫斯》216分鐘
《摩西十誡》220分鐘
長片會嚴(yán)重?fù)p害你的膀胱
——對膀胱友好的梅爾卡國際短片電影節(jié)
《阿凡達(dá)》162分鐘
《指環(huán)王Ⅱ》179分鐘
《賓虛》212分鐘
《飄》238分鐘
大片雖好，就是太費膀胱。梅爾卡電影節(jié)巧妙抓住了這一痛點，幽默又不失分寸地吐了個槽，凸顯了短片電影短小精悍不占時間的特點，讓人印象很深刻。
有些吐槽讓人一吐為快，而有些吐槽直接讓人吐血。
2012年，新晉剃須刀品牌DSC初來乍到，創(chuàng)始人在自己的YouYube視頻里吐了個槽，直接讓老大哥吉列破了大防。
視頻里有一句爆火的文案：
你花20元買刀片，19元都給了費德勒（吉列代言人），憑什么？
視頻引爆了網(wǎng)絡(luò)，播放量超2000萬，大部分人看過之后都覺得花高價買吉列很蠢。
然后DSC推出1美元的廉價剃須刀，一系列操作直接把吉列打破防了，市場份額從巔峰時的90%被打到僅剩21%。
而DSC自己則以54%的市場份額坐上了行業(yè)老大，一個吐槽實現(xiàn)草根逆襲，堪稱吐槽界的勵志典范。
但單方面的吐槽還是略顯乏味，雙方要Battle起來才叫夠味。
這就不得不提“主業(yè)是互懟，副業(yè)做漢堡”的漢堡王和麥當(dāng)勞了。
之前在法國疫情期間，一家法國的漢堡王關(guān)店之后順勢把門店包裝成了一個廣告牌，文案寫著：
記得跟你的鄰居保持1米距離。
Always maintain a 1m distance
from your neighbous.
而他的鄰居就是麥當(dāng)勞。
一語雙關(guān)，既強調(diào)了防護(hù)建議，也吐槽了鄰居麥當(dāng)勞。
在社交媒體的傳播中，漢堡王又加了一句：
尤其當(dāng)他還是個紅鼻子的時候。
Especially if he has a red nose.
又是一語雙關(guān)，“紅鼻子”既是感冒發(fā)燒的象征，也是麥當(dāng)勞叔叔的標(biāo)志。
麥當(dāng)勞也不甘示弱，在一家新開的漢堡王旁邊放了一塊廣告牌：
被國王服務(wù)，還是被當(dāng)做國王服務(wù)？
Served by a king, or served as a king？
Discover our table service at McDonald's.
King（國王）取自漢堡王的英文名（Hamburg King），也是一個一語雙關(guān)，對比體現(xiàn)出麥當(dāng)勞可以給你像國王一樣的服務(wù)體驗，而不要去指望一個國王會服務(wù)你。
《吐槽大會》也就圖一樂，真正的吐槽還得看文案。畢竟虛假的吐槽只是耍耍嘴炮，而廣告文案的吐槽，都是直接黑到對手底兒掉。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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