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5月18日，優(yōu)衣庫宣布雷佳音為紳士系列大使，優(yōu)衣庫發(fā)布的兩張海報開始在社交網(wǎng)絡(luò)流傳。海報中，穿著優(yōu)衣庫POLO衫的雷佳音“爹味”十足，方寸之間彰顯油膩本色，不少人驚呼雷佳音成了野生海瀾之家的代言人。
幾天后，雷佳音對此進行了回復(fù)：“大家也沒什么惡意，可能我在大家心中就是那么一種氣質(zhì)，我也不能去證明什么?！?/span>
雷佳音還是很大氣的，但他真是這樣的氣質(zhì)嗎？當然不是，雷佳音在當前的的置頂微博中，發(fā)布了為時尚芭莎拍攝的一組照片，這組照片沒有一點油膩感，相反，讓人覺得韻味十足。
所以，“爹味”并不是雷佳音的固有氣質(zhì)，在這組海報**了問題的不是代言人雷佳音，而是品牌方優(yōu)衣庫。
01 直男品牌優(yōu)衣庫
優(yōu)衣庫在坊間有一個標簽——直男品牌，之所以被定義為直男品牌，是因為優(yōu)衣庫的衣服有幾個特點。
首先優(yōu)衣庫的衣服多為基本款，像春秋的襯衣，冬天的毛衣，夏天的T恤等，它們一般款式簡單，比較好搭配。
其次優(yōu)衣庫的衣服純棉居多，面料比較舒服。
最后一點是優(yōu)衣庫經(jīng)常降價、打折，均價一兩百塊就可以買一件質(zhì)量尚可，款式不差的衣服。
來到優(yōu)衣庫，閉著眼睛拿幾件，不用挑來挑去，在不用耗費太多時間和精力的情況下，就能買到幾件合身的衣服，這對不注重時尚美感，不喜歡捯飭自己的直男來說，可以說是最優(yōu)的品牌之一了。
優(yōu)衣庫直男品牌的標簽以格子襯衫為代表，這種純棉，百搭的的衣服據(jù)說是程序員的最愛。小米上市的時候，就有自媒體稱小米程序員是“身穿優(yōu)衣庫，卡有9位數(shù)”。
有個笑話叫不要跟穿一身優(yōu)衣庫的男生約會，去年日本有報道說一個日本女孩跟男孩約會，男孩穿了一身優(yōu)衣庫，讓她很失望。
直男品牌雖然是坊間的一個玩笑，但這代表了優(yōu)衣庫的品牌印象，它更多是一個以銷售基本款為主，時尚感不那么強的品牌。作為快時尚品牌，相較于H&M和ZARA，優(yōu)衣庫的時尚感總是差那么點意思。
從這個角度來看，雷佳音的廣告倒挺適合直男品牌的定位，雷佳音的衣服穿著時尚嗎？不時尚，但是合身、舒服、便宜嗎？當然。
02 優(yōu)衣庫想變得時尚
直男品牌雖然深得人心，但顯然不是優(yōu)衣庫想看到的，優(yōu)衣庫當然想變得時尚。變得時尚的辦法一是從設(shè)計角度，增強服裝的時尚設(shè)計感，二是從品牌宣傳角度，建立自己時尚的品牌定位。
在這兩方面，同為快時尚品牌的H&M和ZARA做的比較好。
H&M和ZARA的設(shè)計方式基本是買大牌的衣服，買完拆開來仿造，據(jù)說一件大牌的衣服，從買回來到仿制完成，大概只要幾十分鐘。花更少的錢，買一件與大牌設(shè)計身形相似的時尚衣服，這當然讓人覺得合適。
在品牌宣傳方面，H&M曾請楊冪、趙又廷、范冰冰、王源等做代言人，可以看出H&M所選的代言人基本都是站在時尚圈前端的人。
2018年，幾乎不做廣告的ZARA也啟用周冬雨和吳磊做代言人。
優(yōu)衣庫的基本款定位讓它的設(shè)計相比H&M和ZARA處于下風，而在代言人選擇方面優(yōu)衣庫力圖讓自己變得時尚。比如下面幾位代言人，陳坤、井柏然、全智賢、玄彬，他們雖然也穿著優(yōu)衣庫的基本款，但也是很時尚的。
時尚的意味在優(yōu)衣庫的全球代言人倪妮那里體現(xiàn)得最為充分，2014年倪妮開始擔任優(yōu)衣庫的全球代言人，此后，她經(jīng)常穿著優(yōu)衣庫的衣服出沒在街頭，被拍到后，也經(jīng)常被稱為穿出了高級感。
比如網(wǎng)絡(luò)上各種時尚自媒體的標題都是“穿優(yōu)衣庫的女生都很土？倪妮第一個不服”，“將幾百塊的優(yōu)衣庫穿出巴黎高定感”等等。
03 爹味雷佳音是優(yōu)衣庫擰巴的表現(xiàn)
優(yōu)衣庫雖然想建立自己時尚的形象，但這種時尚感總給人感覺不夠純粹。
優(yōu)衣庫的尷尬在于它既不愿意像無印良品那樣純走基本款，也不像H&M和ZARA那樣走純時尚服裝路線。低欲望的人覺得優(yōu)衣庫不像無印良品那樣極致，時尚的人又覺得優(yōu)衣庫有點丑。
一個品牌是很難通吃低欲望和時尚兩個人群的，在基本和時尚兩者之間搖擺不定，這是其廣告翻車的原因。
雷佳音這樣的廣告并非一例，早年倪妮和小S的廣告，也會給人一種“村花”的感覺。
孫儷在代言并出席優(yōu)衣庫活動的照片，也被吐槽居家味十足。
04 沒人喜歡油膩的紳士
關(guān)于雷佳音的廣告，有一種看法認為雷佳音代言的是紳士系列，本來就是中年人，是優(yōu)衣庫主攻下沉市場的表現(xiàn)。
但我認為這個看法根本不成立，即便對于35歲以上的中年人來說，有美感也是每一個人的需求，穿衣可以基本款，可以簡單，可以不時尚，但不能油膩，不能土味，不能鄉(xiāng)村。中年油膩大叔難道在下沉市場，就真的有人喜歡嗎？
如果這個邏輯，海瀾之家就可以把它最早的那批失敗廣告一直沿用了，但海瀾之家后來找林更新重新做廣告，正是為了糾正其最初土味廣告的錯誤。
在化妝、穿搭、拍攝和后期技術(shù)已經(jīng)日臻成熟的今天，幾乎再沒氣質(zhì)的人，在海報上也可以變的有氣質(zhì)，再沒時尚感的人也會變得時尚。即便是基本款定位，也不一定拍成爹味，比如費德勒和德約科維奇的廣告就并沒有爹味感。
所以優(yōu)衣庫出現(xiàn)雷佳音這樣的爹味代言，是有點奇怪的，這個廣告不怪雷佳音，問題在于優(yōu)衣庫對于自己定位的搖擺，導(dǎo)致的失誤。
在雷佳音的廣告之后，另一個品牌海瀾之家反而成為提及最多的關(guān)鍵詞，其曝光度直線上升，海瀾之家在優(yōu)衣庫這次翻車廣告中成了最大贏家。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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