很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
蟬媽媽最新欄目「直播商業(yè)觀察」，輸出直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與觀點(diǎn)，為直播電商人帶來(lái)行業(yè)深度解讀、運(yùn)營(yíng)實(shí)操拆解，洞察抖音電商全貌。
眾多品牌通過(guò)抖音電商平臺(tái)獲得了短平快式的發(fā)展，但速生也面臨著速死。根據(jù)2020年12月抖音電商平臺(tái)已有品牌在2021年1月-2022年8月期間的生存情況來(lái)看，品牌留存率在這20個(gè)月內(nèi)呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì)，品牌留存率從2021年1季度的85%下降至2022年7-8月的30%，不過(guò)扛住的品牌往往能實(shí)現(xiàn)巨大的利潤(rùn)收益。
在經(jīng)歷了抖音品牌的入駐浪潮之后，本篇內(nèi)容旨在洞悉近一年多以來(lái)，抖音電商品牌的生存情況，并從“長(zhǎng)青型品牌”中探尋其永葆生機(jī)的秘訣。
2021年1月-2022年8月期間，抖音電商新增品牌數(shù)高達(dá)20多萬(wàn)家，而抖音電商品牌數(shù)量持續(xù)快速增加的背后是巨大的生存挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。
2021年1月-2022年8月每月抖音電商新增品牌數(shù)量
注：2020年6月-2022年8月期間，抖音電商品牌的首個(gè)商品上架時(shí)間定義為其入駐抖音電商平臺(tái)的時(shí)間
從2020年12月抖音電商平臺(tái)已有品牌在2021年1月-2022年8月期間的生存情況來(lái)看，品牌留存率在這20個(gè)月內(nèi)呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì)，品牌留存率從2021年1季度的85%下降至2022年7-8月的30%。
基于2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有品牌，觀察其在2021年1月-2022年8月期間的生存情況
注：每月品牌留存數(shù)的統(tǒng)計(jì)范圍為當(dāng)月抖音電商平臺(tái)上有該品牌的在架商品
與2020年12月抖音電商已有品牌留存率走勢(shì)不同的是，留存下來(lái)的2020年12月已有品牌的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)走強(qiáng)趨勢(shì)。
從2020年12月已有品牌的銷(xiāo)售額占比來(lái)看，雖有所下降，但仍維持在高位，至2022年8月，2020年12月抖音電商已有品牌中留存下來(lái)的有27%，卻撬動(dòng)了抖音電商79%的市場(chǎng)份額。
基于2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有品牌，觀察其在2021年1月-2022年8月期間的銷(xiāo)售情況
基于2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有品牌，觀察2020年12月、2022年8月銷(xiāo)售額TOP100品牌的品類(lèi)和類(lèi)型分布情況可以發(fā)現(xiàn)：
- 2020年12月銷(xiāo)售額TOP100的品牌高度聚集在服飾內(nèi)衣的賽道里，占據(jù)51%的席位，其中23%為白牌，15%為國(guó)貨老牌，7%為國(guó)際品牌，5%為國(guó)貨新銳品牌，1%為唯品會(huì)這個(gè)平臺(tái)型品牌；
- 不過(guò)，在2022年8月留存下來(lái)的這部分品牌中，能夠擠進(jìn)銷(xiāo)售額TOP100的服飾內(nèi)衣品牌數(shù)量大幅下降，占29%的席位，主因在于服飾內(nèi)衣白牌大量淡出市場(chǎng)。具體來(lái)看，服飾內(nèi)衣國(guó)貨老牌反超白牌，占據(jù)20%的席位，其中，兩度入榜的服飾內(nèi)衣國(guó)貨老牌有鴨鴨，雅鹿，雪中飛，太平鳥(niǎo)，巴拉巴拉，波司登，詩(shī)篇，音兒，南極人；白牌、國(guó)際品牌均降至4%席位，1%的平臺(tái)型品牌由網(wǎng)易嚴(yán)選占據(jù)；
- 在2022年8月留存下來(lái)的這部分品牌中，美妝護(hù)膚、廚衛(wèi)家電、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的席位增加明顯。其中，美妝護(hù)膚賽道的席位增至18%，二度入榜的美妝護(hù)膚品牌有歐詩(shī)漫、花西子、珀萊雅、完美日記這四個(gè)品牌；新晉美妝護(hù)膚品牌中，谷雨主打功效型植萃護(hù)膚品牌、HBN品牌主打功效護(hù)膚品牌、潤(rùn)百顏主打玻尿酸品牌、可復(fù)美專(zhuān)注于為于敏感肌人群的研發(fā)、覓光定位美容儀器賽道。這些新晉升品牌的生長(zhǎng)邏輯為先專(zhuān)注于某一細(xì)分賽道，并搶占該細(xì)分賽道的頭部地位，讓“品牌=品類(lèi)“，然后再打破品類(lèi)壁壘，多細(xì)分品類(lèi)覆蓋。
- 廚衛(wèi)家電入榜品牌的成長(zhǎng)有部分隱形加持來(lái)自品牌力，2022年8月入榜銷(xiāo)售額TOP100的廚衛(wèi)家電品牌席位增至10%，其中國(guó)貨老牌占據(jù)7%的席位。具體來(lái)看，以電風(fēng)扇產(chǎn)品系列起家的國(guó)貨老牌華生電器兩度入榜單；新晉升品牌中，國(guó)貨老牌志高主打電動(dòng)按摩椅品牌，國(guó)貨新銳品牌Dreame專(zhuān)攻智能清潔家電。
- 運(yùn)動(dòng)國(guó)潮起，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外賽道的席位增至9%，其中李寧、安踏等國(guó)貨老牌占據(jù)6%席位。
基于2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有品牌，觀察其銷(xiāo)售額TOP100品牌的品類(lèi)分布情況
基于2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有品牌，觀察其銷(xiāo)售額TOP100品牌的類(lèi)型分布情況
觀察2020年12月各品類(lèi)品牌的數(shù)量分布及其在2022年8月的留存和帶貨情況，可以發(fā)現(xiàn)：
- 食品飲料、日用百貨和美妝護(hù)膚賽道的品牌數(shù)、品牌留存率雙高，為適合品牌生存的優(yōu)勢(shì)賽道；
- 二手商品、圖書(shū)音像、醫(yī)藥保健、母嬰用品、3C數(shù)碼、本地生活賽道的品牌數(shù)低于抖音電商大盤(pán)垂類(lèi)品牌數(shù)均值，不過(guò)其品牌留存率高于抖音電商垂類(lèi)品牌留存率均值，為潛力賽道；
- 服飾內(nèi)衣、廚衛(wèi)家電、鞋靴箱包、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、生鮮蔬果賽道的品牌數(shù)較多，但業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)較大，品牌留存率低于抖音電商垂類(lèi)品牌留存率均值。
基于2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有品牌，觀察各品類(lèi)品牌的留存情況
注：當(dāng)月品牌的帶貨品類(lèi)商品數(shù)占比高于60%，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為該品類(lèi)；X軸表示：2020年12月各品類(lèi)垂類(lèi)品牌數(shù)；Y軸表示：2020年12月抖音電商平臺(tái)的已有各品類(lèi)垂類(lèi)品牌在2022年8月的留存率；氣泡大小表示各品類(lèi)垂類(lèi)品牌的銷(xiāo)售額占比（標(biāo)簽的顯示數(shù)字為各品類(lèi)垂類(lèi)品牌的銷(xiāo)售額占比）；//表示進(jìn)行縮放處理
妃魚(yú)成立于2016 年10月，是一個(gè)閑置奢侈品直播交易平臺(tái)，致力于為高消費(fèi)人群提供高性?xún)r(jià)比的奢侈品、珠寶首飾等時(shí)尚單品?；?020年12月抖音電商已有品牌的2022年8月品牌帶貨榜中，妃魚(yú)位居榜首。
2020年8月-2020年12月期間，妃魚(yú)借勢(shì)“小小莎老師”、“馬帥歸來(lái)”、“tot徐大喜”等頭肩部達(dá)人打熱度，以及積累直播經(jīng)驗(yàn)，并建立“妃魚(yú)旗艦店”、“妃魚(yú)精選”兩個(gè)自播號(hào)承接流量。
2021年1月-2021年7月期間，妃魚(yú)以“妃魚(yú)旗艦店”自播號(hào)為經(jīng)營(yíng)陣地進(jìn)行直播探索。
2020年8月-2022年8月妃魚(yú)各帶貨渠道銷(xiāo)售額走勢(shì)
1）搭建品牌自播號(hào)矩陣，以賽馬機(jī)制保證自播質(zhì)量
進(jìn)入2021年8月后，妃魚(yú)開(kāi)始搭建品牌自播矩陣，以賽馬機(jī)制保證自播質(zhì)量，且在2021年10月后開(kāi)始加速布局品牌自播矩陣。
具體來(lái)看，妃魚(yú)旗艦店在歷經(jīng)2021年12月-2022年3月4個(gè)月的銷(xiāo)售額明顯下降后，2022年4月-5月期間其直播時(shí)長(zhǎng)大幅下降；妃魚(yú)夏妍、妃魚(yú)柒柒、妃魚(yú)清倉(cāng)兄弟團(tuán)自首次帶貨以來(lái)，其銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)波動(dòng)式上漲態(tài)勢(shì)，直播時(shí)長(zhǎng)亦呈現(xiàn)波動(dòng)式上漲態(tài)勢(shì)；
2020年8月-2022年8月妃魚(yú)各品牌自播號(hào)的月度直播時(shí)長(zhǎng)變化（包含帶貨直播時(shí)長(zhǎng)和不帶貨直播時(shí)長(zhǎng)，單位：小時(shí)）
妃魚(yú)各品牌自播號(hào)首次帶貨時(shí)間表
2020年8月-2022年8月妃魚(yú)各品牌自播號(hào)的銷(xiāo)售額變化
2020年8月-2022年8月妃魚(yú)各品牌自播號(hào)的銷(xiāo)售額占比變化
此外，2022年8月留存的平臺(tái)型品牌中，除了主營(yíng)陣地為自播號(hào)的妃魚(yú)外，品牌永葆生機(jī)的打法還有平臺(tái)型品牌網(wǎng)易嚴(yán)選以達(dá)播為主戰(zhàn)場(chǎng)，陸續(xù)布局品牌自播矩陣來(lái)承接流量；二手商品平臺(tái)型品牌奢品匯亦以達(dá)播為主戰(zhàn)場(chǎng)，并搭建“奢品匯二手奢侈品旗艦店”小店來(lái)承接流量。
歐萊雅是法國(guó)的化妝品公司，創(chuàng)辦于1907年，其經(jīng)營(yíng)范圍遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司、42家工廠、100多個(gè)代理商，以及5萬(wàn)多名的員工，是財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)之一?；?020年12月抖音電商已有品牌的2022年8月品牌帶貨榜中，歐萊雅位居第十四位。
歐萊雅于2020年7月開(kāi)始在抖音電商平臺(tái)上進(jìn)行電商推廣。2020年7月-2021年2月期間，其借勢(shì)“陳赫”、“婁藝瀟”、“王祖藍(lán)”、“朱梓驍”等明星和“陳三廢姐弟”、“天津一家人”、“七阿姨柒”等大量頭肩部達(dá)人迅速打開(kāi)市場(chǎng)，提升品牌在抖音電商平臺(tái)的熱度。
進(jìn)入2021年2月后，歐萊雅開(kāi)始布局品牌自播號(hào)來(lái)承接流量，不過(guò)達(dá)播仍為其主要帶貨渠道，達(dá)播渠道的銷(xiāo)售額占比一直維持在70%以上。
2020年7月-2022年8月歐萊雅各帶貨渠道銷(xiāo)售額走勢(shì)
1）短視頻種草+直播轉(zhuǎn)化
歐萊雅在營(yíng)銷(xiāo)推廣上是通過(guò)發(fā)布大量的不帶貨短視頻來(lái)提高品牌曝光度，然后引流至直播間進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
從推廣達(dá)人的粉絲量級(jí)來(lái)看，歐萊雅的直播帶貨進(jìn)入穩(wěn)定期后，則側(cè)重搭建大量的小尾部達(dá)人矩陣，具體來(lái)看，2022年8月17日-2022年9月16日期間，粉絲量級(jí)在10萬(wàn)以?xún)?nèi)的歐萊雅推廣達(dá)人占80%。
從推廣達(dá)人類(lèi)型來(lái)看，歐萊雅遵循“垂類(lèi)達(dá)人提供消費(fèi)決策，相關(guān)興趣圈層達(dá)人助力擴(kuò)大消費(fèi)者觸達(dá)面"原則。具體來(lái)看，歐萊雅TOP5推廣達(dá)人中，“巴黎歐萊雅”、“駱王宇”為垂類(lèi)達(dá)人，既進(jìn)行電商推廣，又進(jìn)行種草推廣，“娛老爺”、“Caro賴(lài)賴(lài)”，僅進(jìn)行種草推廣。
Alessandro Paccuci 是從抖音電商平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的一家服飾內(nèi)衣品牌，基于2020年12月抖音電商已有品牌的2022年8月品牌帶貨榜中，Alessandro Paccuci位居第二十位。
Alessandro Paccuci 是從2020年8月開(kāi)始在抖音電商上帶貨，2020年8月-2022年4月期間，店播渠道的銷(xiāo)售額占比均維持在100%，進(jìn)入2022年5月后 ，達(dá)播的比重微幅提升。
2020年8月-2022年8月Alessandro Paccuci各帶貨渠道銷(xiāo)售額走勢(shì)
1）建立店群， 以賽馬機(jī)制保證店播質(zhì)量
2020年8月-2022年8月期間，Alessandro Paccuci不斷新增小店，以賽馬機(jī)制保證店播質(zhì)量。
Alessandro Paccuci各小店首次帶貨時(shí)間及體驗(yàn)分情況
2020年8月-2022年8月Alessandro Paccuci各小店的銷(xiāo)售額占比變化
從抖音電商品牌的整體數(shù)量和生存力來(lái)看，2021年1月-2022年8月期間，抖音電商品牌經(jīng)過(guò)大浪淘沙后，品牌生存力越來(lái)越強(qiáng)，有交易的品牌數(shù)已由2021年1月的42%提升至2022年8月的78%。
2021年1月-2022年8月抖音電商品牌交易情況
雖然抖音品牌生態(tài)內(nèi)卷，但是依然是品牌、商家布局的重要新渠道，蟬媽媽相信，經(jīng)過(guò)抖音全域電商生態(tài)閉環(huán)，將會(huì)有越來(lái)越多品牌在抖音實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)