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后臺回復“品牌”免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
作者 | 李大為（互聯(lián)網(wǎng)品牌官主筆）
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
都說現(xiàn)在不做飯的年輕人，下班后都去了便利店。
是否想過有一天，你每天加班打卡的便利店， 突然變成一片海洋，這是一種怎樣的體驗？這并非單純停留在腦海的幻想，這是出現(xiàn)在全家便利店的真實畫面。
原來杰士邦聯(lián)合全家便利店，把廣州的一家全家便利店裝扮成海洋世界，借由「水下便利店」讓你體驗「薄而潤、藍而深」的沉浸式潤滑力！
「水下便利店」營造沉浸式體驗
強化產品「至薄至潤」感知
先感受下這座「水下便利店」的創(chuàng)意概念視頻：
要是覺得體會不夠深，再近距離感受下這水靈靈的現(xiàn)場：
當你走到這家便利店的時候，誤以為闖入一片海洋世界，一股濃厚的海洋氣息向你襲來。
仿佛能夠感受到微微的海風吹拂在你的臉上，還能聞到咸濕的海水味道。
隨處可見的海洋元素，營造出海底世界的神秘氛圍，第一時間就抓住消費者的眼球。
便利店的一件件商品、冰柜、貨架似乎要與海水融為一體，在這里你可以撩海星、摸海藻、吹海風、逗海豚……
坐在這個清新的「水下便利店」里，于角落一隅和TA共享早餐或夜宵，也能感受到別樣的海洋風情。
原來杰士邦費盡心思打造這片海洋的背后，其實是為了給水潤新品杰士邦零感003產品「至薄至潤」打call，而這款產品最大的賣點「至薄至潤」。
說到“潤”你會想到什么？或許多數(shù)人腦海里都會浮現(xiàn)「水」的場景。相信這也是為什么杰士邦會以「海洋」作為主要的元素。
這座「水下便利店」給人傳遞了海洋世界的美好體驗，也看到杰士邦在受眾體驗和產品營銷之間充分把握營銷的尺寸。
兩性生活向來是比較一個隱私、敏感的話題，這種體驗正如我們對于海洋世界的認知，海洋是一個絢麗多彩的世界，處處生活著各種新奇的生物，是大家心中的神秘國度。
杰士邦抓住了海洋世界的神秘感有如情愛生活，將便利店改造成「水下便利店」，以感官營銷的手段，將視覺、觸覺等不同知覺連結起來。
把海洋的顏色藍色為主色調，為便利店融入各種海洋元素——水、海豚，海星、水母等，將「水下便利店」做出藝術美感。
左右滑動查看海報
借助探秘海洋世界的方式，親水之凈，觸水之潤，用藝術視角帶著受眾探秘性愛。減少大眾對于這個性愛話題的抵觸心理，也打破了安全套品牌給人「污」的認知。
選擇海洋元素還有另一番解讀。「至薄至潤」作為不好感知的產品特點，用海洋、水的元素貼切將「至潤」特點演繹**盡致。
全方位刺激消費者使其產生新鮮的體驗，加深受眾對于零感003產品「至薄至潤」的感知：
「至薄至潤」的觸感，如同深海的寧靜與水潤，讓人享受海洋生活般自由自在的體驗。
撩人的海洋情話杰士邦不僅是個場景高手，還是一個文案高手。
在這次「水下便利店」創(chuàng)意里，比起線下場景感的布置，我更喜歡的是杰士邦這次為「水下便利店」寫的情話文案，句句撩人，字字偷心，實在讓人無法抵抗。
如果海水是咸咸的，那么你是甜甜的。
我的生活必需品，什么都不缺，就缺一個你。
不知海多大、海多深，我只知道你。
你心如藍海，我是海中魚。
除此之外，筆者還發(fā)現(xiàn)杰士邦還出了一組撩人情詩海報，海報設計上同樣延續(xù)了「水下便利店」的畫風。海報如海浪般起伏的條紋，一只只海洋生物穿梭其中，遨游海底十分愜意。
杰士邦用細膩的筆觸，將情侶間的相處日常娓娓道來。透過杰士邦的一首首海洋情詩，我們看到了海底世界的真實樣子：
在海洋里如果做一只自由的海洋生物，聽不見紛紛擾擾的聲音，不被嘈雜混亂的信息干擾。安靜得只剩下你和TA，只剩下彼此的身體和眼神交流。
關于海洋寧靜、純粹、干凈的一面，瞬間被杰士邦勾勒得更有情趣。
左右滑動查看海報
在這充滿故事感文案里， 杰士邦巧妙植入產品的「至潤」的亮點，如海洋柔軟舒適，不帶一絲阻力，讓情侶間擁有更多的愛意。
杰士邦沒有粗暴地輸出產品「至薄至潤」的亮點，而是把自己塑造成一個詩人角色，把用戶當成追求的對象。
以第一視角自述，以情詩為溝通載體， 將一本正經的套套話術，接地氣轉化為情侶間的撩人情話，撩撥受眾關于情愛的感受。
最重要的是，詩意的表達與抒發(fā)，降低了套套產品營銷的痕跡，還能讓這種產品體驗變得更有畫面感，有助于品牌快速與自己的目標群體建立鏈接，戳中ta對于愛意的**。
杰士邦X全家便利店
年輕化品牌的跨界共振
兩個品牌需要深度考量品牌理念、品牌定位、用戶圈層的契合度，這樣的跨界才能糅合品牌之間共有的品牌內涵，互取所長、互惠互補，也就實現(xiàn)了我們常說的「雙贏」。
拿這次杰士邦和全家便利店的合作為例，我們同樣看到了這種聯(lián)姻的默契。
一方面是品牌調性的契合。現(xiàn)在的便利店已經成為年輕人工作、生活中必不可少的一部分，堪稱是年輕人生活中暫停鍵。
無論風里雨里，還是深夜天明，無論是生活用品，還是一日三餐，沒有什么是便利店不能滿足年輕人的。
且全家便利店作為廣州的主流便利店，日常也聚集著一批年輕人群體，屬于年輕化的便利店品牌。
而杰士邦作為套套界的潮牌玩家，一直注重跟年輕人玩到一塊，比如說不久前聯(lián)合《這就是街舞2》阿K賣衣服，塑造品牌潮流形象。可以說，會玩、敢玩成為其深入人心的品牌標簽。
除了年輕的品牌調性的契合，還有就是場景上的交集。超市和便利店都是賣安全套的主要場景。因此杰士邦借助便利店這個線下渠道做營銷，看著腦洞有些任性，其實也更接地氣，容易激發(fā)大眾在便利店的購買轉化。
從品牌受眾到品牌場景的契合，足以為杰士邦和全家便利店，提供跨界合拍的基礎。有利于雙方高效觸達共同的年輕群體，實現(xiàn)年輕圈層的互通。
對于杰士邦而言，借助全家便利店這場體驗式營銷，拓展自身的營銷場景，在消費引導上給用戶制造高度的消費聯(lián)想。
誰說套套品牌的營銷，一定要「污」才能玩出境界？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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