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繼奈雪、星巴克、麥當(dāng)勞之后，喜茶最近也跨界到“人造肉”領(lǐng)域，推出了一款名為“未來肉芝士堡”的人造肉漢堡。
引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)圍觀！
當(dāng)奶茶遇上人造肉，你愿意Get一份嗎？
借“未來”之名
喜茶推出人造肉漢堡
前不久，喜茶官方微博宣布：
“聯(lián)手星期零推出人造漢堡——未來肉芝士堡，喜茶全國配備烤箱的門店均有該款產(chǎn)品出售，今日喜茶GO下單可享買一送一！”
消息一出，評(píng)論區(qū)瞬間炸了鍋：
“每次都是一樣的套路，跑去門店排隊(duì)通知已經(jīng)賣完了?！?/p>
“剛準(zhǔn)備沖告訴我賣完了……”
“搜了一下，武漢沒有，是我不配擁有?！?/p>
足以可見產(chǎn)品的火爆程度！
那么，這款被冠以未來之名的漢堡，究竟有哪些與眾不同的特色呢？
先說產(chǎn)品的組成。
根據(jù)介紹，漢堡主要使用了三種原料，分別為“未來肉”、“青節(jié)瓜片”和“車打芝士片”。其中，最大的賣點(diǎn)是“未來肉”。
眾所周知，目前市面上的“人造肉”主要分為植物肉和細(xì)胞肉。由于后者的制造成本過于高昂，因此大家使用的“人造肉”其實(shí)都是“植物肉”，即100%純植物提取。
再說“人造肉”的成分。
“每100g植物肉含17.1g蛋白質(zhì)，5.5g膳食纖維，飽和脂肪含量僅為27.6%，熱量僅為真實(shí)牛肉的51%?！?/p>
正因?yàn)榇耍叭嗽烊狻北灰暈樵趺闯砸膊粫?huì)胖的健康食物！
最后說營銷。
非常有意思的是，此次喜茶為了體現(xiàn)出“人造肉”的未來感，特地制作了一支未來感極強(qiáng)的宣傳短視頻。
“秩序顛覆、能量聚合，當(dāng)人類破解多維奧秘，時(shí)間不再遵循原有規(guī)律。”
當(dāng)視頻配上這樣的文案，是不是讓這份普通的漢堡充滿了更多的高級(jí)感？
銷量只是噱頭
賦予”靈感之茶“更多品牌內(nèi)涵
相信很多人會(huì)有這樣的抱怨：
“為什么‘人造肉’漢堡的銷量都非常有限，難道產(chǎn)品不應(yīng)該賣的越多越好嗎？”
表面上看的確如此，不過，如果你了解喜茶品牌理念的話，或許就能夠知道答案。
眾所周知，喜茶將自己定義為“靈感之茶”。那么，喜茶憑什么敢冠以“靈感”二字呢？
靠的是強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力！
怎么理解？
一方面，喜茶實(shí)驗(yàn)室平均每三天就會(huì)推出一款新產(chǎn)品，然后通過灰度測(cè)試的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)；另一方面，對(duì)已經(jīng)上市的產(chǎn)品，喜茶也會(huì)進(jìn)行不斷迭代升級(jí)，為了就是始終給消費(fèi)者制造驚喜和滿足感。
很明顯，“人造肉漢堡”屬于前者。
也就是說，從一開始喜茶就沒有試圖讓“人造肉漢堡”大賣，而只是將其作為新品研發(fā)的一部分。
事實(shí)上，這樣做至少有三個(gè)好處。
第一，正如灰度測(cè)試本身的目的一樣，就是通過不斷的新品測(cè)試，只要有兩三個(gè)產(chǎn)品能夠取得成功，那么就能夠完成產(chǎn)品推陳出新的目標(biāo)；第二，產(chǎn)品研發(fā)都不是單獨(dú)存在的，可以與營銷實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，最終讓品牌獲得更多的曝光和銷量。
如此一來，便可以節(jié)省大量的營銷費(fèi)用。
另外，這樣做還有一個(gè)好處，就是賦予“靈感之茶”更多的內(nèi)涵！
比如，即便在創(chuàng)業(yè)的初期，喜茶在產(chǎn)品的研發(fā)上也是不遺余力，不僅首創(chuàng)芝士茶而且還在包裝設(shè)計(jì)上別出心裁；再比如，無論是“白日夢(mèng)計(jì)劃”還是“黑金風(fēng)格”，都給人一種強(qiáng)烈的感覺，那就是喜茶始終在堅(jiān)持做自己，始終在迸發(fā)出無限靈感。
很明顯，未來感極強(qiáng)的“人造肉漢堡”，也將進(jìn)一步豐富這一內(nèi)涵。
打開素食市場(chǎng)的大門
實(shí)際上，奶茶品牌跨界“人造肉”領(lǐng)域，喜茶并不是頭一家。
時(shí)間回溯至去年11月。
選址在深圳海岸城的奈雪“夢(mèng)工廠”正式開業(yè)，面積1000多平方米的店內(nèi)共設(shè)有15條產(chǎn)品線，涵蓋烘焙、茶飲、咖啡、西餐、零售等等多個(gè)領(lǐng)域。
其中，在1000多款的產(chǎn)品里，最引人關(guān)注的莫過于“人造肉”產(chǎn)品！
根據(jù)介紹，彼時(shí)夢(mèng)工廠推出的人造肉產(chǎn)品總共有三類，分別為“未來漢堡”、“綠星漢堡”和“墨西哥雞肉卷”。當(dāng)然，產(chǎn)品的銷售也異常火爆，幾乎都在上架后的一個(gè)小時(shí)里，便被消費(fèi)者們搶購一空。
顯示出了消費(fèi)者對(duì)人造肉漢堡的特殊偏愛！
那么，頭部新茶飲品牌先后入局的背后，還有哪些考量呢？
其中一個(gè)重要原因就是“人造肉”的巨大發(fā)展前景。
根據(jù)預(yù)測(cè)，未來十年會(huì)是人造肉發(fā)展的黃金十年，將占到現(xiàn)有肉類10%的市場(chǎng)份額。而無論喜茶還是奈雪，如今走的都是“奶茶+”的模式，也就是說，通過介入到人造肉產(chǎn)品，能夠更好的滿足消費(fèi)者的需求。
當(dāng)然，在形式上，喜茶通過的是“喜茶實(shí)驗(yàn)室”的方式！
由此可以得出結(jié)論：
通過提前涉足人造肉市場(chǎng)，能夠?yàn)橄膊璧奈磥戆l(fā)展創(chuàng)造很好的條件，以應(yīng)對(duì)時(shí)代和科技的變化。
你愿意Get嗎？
坦誠的講，關(guān)于“人造肉”的發(fā)展，歷來都是充滿了爭(zhēng)議的。
但是從長遠(yuǎn)來看，“人造肉”不失為一種有效能夠肉類危機(jī)的方式。當(dāng)然，還能夠顯著的降低人類繁殖肉所帶來的環(huán)境破壞。
只是，面對(duì)“人造肉”，作為消費(fèi)者的你除了抱著嘗鮮的態(tài)度之外，在日常生活中是否真的愿意Get一份呢？
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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