今天在微博上看到，平安信用卡悄悄上線了一支MV《熱8之歌》，這是平安信用卡聯(lián)合推廣大使迪麗熱巴共創(chuàng)。魔性上頭的旋律，讓人一下子就記住了“天天88”的信息。不僅如此，平安信用卡還推出“全城尋找熱8”主題活動，為用戶準備了一系列業(yè)務福利。
縱觀這幾年的營銷案例，挖掘代言人影響力進行花式營銷的現(xiàn)象并不少見。有的品牌只是單純利用明星站臺，開拓活動的知名度為品牌背書，但并沒有將業(yè)務和明星互動關聯(lián)和捆綁，難以為品牌構建常態(tài)化的營銷。平安信用卡牽手迪麗熱巴這場賦能業(yè)務的營銷，又將給行業(yè)提供怎么樣的新思路？聯(lián)合推廣大使迪麗熱巴
啟動“全城尋找熱8”活動
繼6月30日發(fā)起#推廣大使一起猜8#話題互動競猜代言人之后，平安信用卡把握營銷的節(jié)奏延續(xù)熱度造勢。今天借助官宣迪麗熱巴成為平安信用卡推廣大使的契機，上線魔性單曲《熱8之歌》并發(fā)起#全城尋找熱8#話題，多維引爆“天天88”活動。憑借魔性的動作，加上洗腦的節(jié)奏，《熱8之歌》強力輸出了活動的核心信息。“天天88”活動海報
除了官宣推廣大使量身定制《熱8之歌》，配合“天天88”的活動傳播，在業(yè)務層面，平安信用卡更是聯(lián)手100000+家合作商戶門店，掀起一場前所未有的全民消費盛宴：不僅延續(xù)品牌既有的加油88折活動，還擴大至車主客群常用的洗車8.8元、停車、充電88折，而且增加了生鮮超市、美食飲品品類的天天88折。此外，平安信用卡還攜手迪麗熱巴推出集“熱8卡”贏大獎、大牌商戶天天88、超值8元購、超級直播盛典等系列活動。不難看出平安信用卡確實拿出十足的福利誠意回饋用戶，在聚攏關注和注意力之余，有力地撬動潛在用戶的參與欲望。誠然，這里還體現(xiàn)平安信用卡高明的營銷策略，將現(xiàn)有的品牌資源延展推出新活動，與目標消費群體實現(xiàn)更高效的溝通。這樣既能激發(fā)新老用戶的參與感，也有效反哺品牌的業(yè)務發(fā)展，加速“天天88”被認知的效率。 官宣推廣大使背后：
將明星營銷與品牌活動深度串聯(lián)
明星代言作為各大品牌的標配模式，已經是營銷圈司空見慣的營銷手段。為什么這次平安信用卡會選擇迪麗熱巴？在我看來還隱藏著品牌的兩個策略。一是利用“名字?！睘槠放苹顒訌妱菀?。在過去邀請“有梗”的代言人做明星營銷的現(xiàn)象并不少見，景田簽約女明星景甜，毛不易擔任中國銀聯(lián)“一毛錢都不易”活動的補貼大使，都印證了“名字代言”能夠創(chuàng)造巨大的營銷效應。再加上熱巴和平安信用卡之間存在眾多契合度，擁有多面性的迪麗熱巴，總能輕松駕馭各種熒幕角色，可鹽可甜可颯；而平安信用卡主打的“天天88”，提供福利覆蓋衣食住行等領域，多元化玩法堪稱是驚喜無處不在。因此品牌選擇與活動契合度極高的迪麗熱巴聯(lián)合發(fā)力，運用“熱巴”的圈層語言溝通，本質是借助“熱巴”與“88”形成的諧音重復傳播，在一定程度上增加了活動事件的話題性。平安信用卡充分發(fā)揮熱巴魅力，以一語雙關的主題賦予活動更多附加價值，建立“天天有熱巴=天天有88”的關聯(lián)度；還能將“天天88”福利快速順利打入潛在粉絲內部，讓“熱8”成為品牌鏈接明星、用戶的有力營銷樞紐，助力平安信用卡構建長久的品牌特色活動。 
二是借明星話題關聯(lián)品牌業(yè)務。就明星營銷而言，將明星話題流量轉化為品牌業(yè)務的實際交易才是一切營銷的關鍵，平安信用卡顯然深諳這一點。基于釋放迪麗熱巴的影響力，由品牌與藝人合作共創(chuàng)內容，強化品牌業(yè)務與明星的營銷關聯(lián)度，由此將明星內容與平安信用卡整個“天天88”主題營銷有效聯(lián)動，打造品牌活動閉環(huán)。在閉環(huán)形成的過程中，品牌借助明星的粉絲效應驅動業(yè)務增長，塑造強大的業(yè)務傳播聲量與營銷轉化，完成一場業(yè)務營銷的全壘打。左右滑動查看更多熱巴卡牌海報
因此，一個品牌只有發(fā)掘品牌和明星的內容價值連接點，深度洞察用戶的潛在需求發(fā)力，才能讓品牌同時贏得用戶增量空間和有益的生意增長。營銷力跟上品牌力
強化業(yè)務助力品牌零售金融轉型
往更深層次分析，這還讓我們看到一個品牌深知“營銷力跟上品牌力”的重要性。眾所周知，疫情以來培養(yǎng)了消費者線上消費和娛樂的習慣。隨之帶來的是消費者對于“衣食住行”金融服務，日益追求個性化、多元化、精準化，因此數字化成為金融品牌轉型的必然機遇，零售金融應該更加適應客戶需求多元化的趨勢。我們知道，傳統(tǒng)零售金融的產品和服務較為單一。但隨著科技的進步，市場的變化，未來的金融零售更考驗品牌以科技為驅動，重塑金融服務的“人、貨、場”，將單一的金融場景延伸為多觸點的服務場景，實現(xiàn)金融場景下沉和場景融合。平安信用卡這幾年正是在做轉型，助力構建強勢新零售金融的品牌力。今年以來平安信用卡開啟新零售玩法積極“觸網”，比如今年2月將移動支付積分納入積分規(guī)則的銀行；接下來還會在8月8日推出直播薦卡玩法、攜手平安口袋銀行APP在線“帶貨”。這一切的出發(fā)點都是為不同需求的客戶提供個性化、定制化的金融零售解決方案，讓客戶在任何金融場景鏈條上，都能找到平安信用卡的服務。品牌力和營銷力的關系， 就像一個企業(yè)的內驅力和外向力。品牌力是暢銷的保障，營銷力是暢銷的關健，只有營銷力跟上品牌力，才能為品牌更容易贏得消費者口碑和市場終端。所以說，當品牌在轉型時應該保持營銷的力度，才能深化金融產品在消費者心中的印象，促進業(yè)務交易行為的發(fā)生。平安信用卡推出“天天88”背后，無疑是出于升級營銷力、助力品牌轉型的考慮。結 語
無“網感”不“線上”，平安信用卡玩梗造勢“天天88”，并不是簡單的一次創(chuàng)新明星營銷，而是以明星加持品牌業(yè)務、強化業(yè)務賦能品牌轉型的多重策略考量：以業(yè)務為抓手，以明星代言為溝通支點，整合打包品牌業(yè)務、明星話題雙線并行的玩法，完成活動流量和銷售的裂變，打造出撬動業(yè)務爆發(fā)的杠桿。這種精細化的明星營銷打法，為平安信用卡的品牌形象傳播和業(yè)務強勢賦能，顯然有利于平安信用卡進一步構建獨特競爭優(yōu)勢。當然平安信用卡會玩的不僅如此， 屆時還會在88超級直播盛典上演繹銀行界的“雙11”活動，不妨關注下這個品牌會給金融行業(yè)開創(chuàng)什么直播新模式。
本文系作者：
品牌頭版
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)