公平被打碎了，雖然這個(gè)世界從未公平。一種新的、基于流量和人設(shè)的規(guī)則被建立。以前說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，實(shí)際上經(jīng)過人設(shè)的整容后，靈魂也是千篇一律的。
作者 | 許北斗館長
出品 | IC實(shí)驗(yàn)室
作為一個(gè)還算深入研究過飯圈的人，這次我們聊聊飯圈文化的起源、興起，以及其造成的影響。
在互聯(lián)網(wǎng)的興盛下，飯圈文化正在摧毀著各大文化產(chǎn)業(yè)。
三十年前，小虎隊(duì)風(fēng)靡亞洲。在從臺北到高雄的巡演路上，瘋狂的粉絲們騎著自行車，一路追隨呼喊他們，「追星」這個(gè)行為，第一次有了正式名稱。狂熱的追星行為貫徹了整個(gè)八十年代的香港，在經(jīng)濟(jì)與文化兩開花的黃金年代，譚詠麟與張國榮在音樂上的較量引發(fā)了泛華語娛樂圈第一次粉絲間的角逐，史稱「譚張爭霸」。實(shí)際上譚張二人私人間并無恩怨，粉絲間卻勢同水火。在已不愁吃穿的年代，精神幼稚的年輕人無處安放的精力，最終必須通過樹立一個(gè)假想敵進(jìn)行斗爭來獲得釋放。極端的追逐流行最終滋生暴力行為，這場爭霸最終以譚詠麟不再領(lǐng)獎(jiǎng)、張國榮退出歌壇告終。大陸最早期的粉絲文化承襲自港臺。1993年CCTV35周年臺慶上，趙麗蓉老師、蔡明和郭達(dá)合作的小品《追星族》恰如其分地描述了當(dāng)時(shí)的狀況。此時(shí)正值四大天王流行，唱片業(yè)鼎盛時(shí)期主要的明星屬性依然以華語芭樂歌手為主。九十年代追星方式狂熱且單純，粉絲具備購買力，但缺乏影響力。明星的命運(yùn)掌握在傳媒大鱷手中，觀眾沒法決定自己想看什么、聽什么，唯一能做的就是自己偶像出專輯以后，多買兩張作為支持。一些電臺雜志也有打榜、投票，但過程復(fù)雜、操作暗箱。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的內(nèi)地雖然經(jīng)歷過短暫的搖滾年代，但總體來講在流行文化上有缺失。在香港電影和唱片業(yè)逐漸下坡路的環(huán)境下，二十一世紀(jì)初的娛樂生態(tài)，幾乎是被臺灣接管。周杰倫、林俊杰、蔡依林等人包辦了八零末九零初生人的青春。 此時(shí)是唱片業(yè)最后的繁榮時(shí)期，《流星花園》作為一個(gè)現(xiàn)象席卷亞洲，塑造了大陸觀眾廣泛認(rèn)知中最初偶像的概念——F4。這個(gè)團(tuán)體和前輩小虎隊(duì)有了本質(zhì)區(qū)別。他們草根出身，沒有接受任何專業(yè)培訓(xùn)，憑借偶像劇爆紅。不會演戲也不會唱歌，通過長得帥吸引了大量粉絲。 F4正紅的時(shí)候，我還在上小學(xué)。印象深刻的是還專門寫了一篇名為《追逐流行》的議論文評判這種現(xiàn)象。總之，在 F4 之前大陸追逐的明星，主要職業(yè)還是歌手或演員。業(yè)務(wù)能力有高低但不會沒有。到了 F4，粉絲追逐的可能就已經(jīng)是「流行」本身了。臺灣偶像劇通過芒果臺和安徽臺為跳板，給大陸年輕人輸送了大量偶像。大部分曇花一現(xiàn)，什么 183club、5566 等等，對于95后和00后已經(jīng)很陌生了。飛輪海大概是繼 F4 之后最成功的臺灣男團(tuán)。這種量產(chǎn)式的偶像其實(shí)直指偶像本質(zhì)。他們或者帶有歌手、演員的部分屬性，但實(shí)際上是流水線產(chǎn)品。既然是產(chǎn)品，功能性暫且不談，一個(gè)重要的營銷手段其實(shí)是品牌塑造。多方公司通過廣告行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)將各種營銷技巧從「物」轉(zhuǎn)移到「人」，這種不斷貼標(biāo)簽、強(qiáng)化標(biāo)簽，最終把偶像品牌化的方法，也就是日后的「立人設(shè)」。東亞偶像文化的起源，要追溯到日本。臺灣和韓國的偶像工業(yè)都師承于日本，我們知道文化輸出本身是和經(jīng)濟(jì)發(fā)展共生的，在繁榮不足十年后，臺灣偶像不僅在大陸開始潰敗，就連臺灣市場本身，也開始被韓國蠶食。在臺灣流行文化風(fēng)靡大陸時(shí)，經(jīng)濟(jì)逐漸強(qiáng)勢的大陸，自然開始開發(fā)屬于自己的偶像產(chǎn)業(yè)。開山鼻祖就是受臺灣電視業(yè)影響最深的芒果臺，開發(fā)了超女、快男等節(jié)目，帶著芒果臺特有的土氣席卷全國。但是到了「東方神起」時(shí)期，大陸偶像文化開始逐漸脫離臺灣印記，轉(zhuǎn)投韓國。這種現(xiàn)象在「Super Junior」時(shí)期達(dá)到頂峰。當(dāng)時(shí)「SJ」的成員之一韓庚因?yàn)槭侵袊?，為這個(gè)組合在中國吸粉不少。SM公司也意識到了這片巨大的市場，專門分出了「SJ-M」專攻中國，這塊蛋糕已然不是「H.O.T」時(shí)期可比擬。想象一下，那時(shí)的內(nèi)地就像美洲大陸，本土偶像產(chǎn)業(yè)如印加帝國一般，龐大，但是不堪一擊。成熟工業(yè)下催生的韓國偶像團(tuán)體踏上這片肥沃的土地，用多年后互聯(lián)網(wǎng)大佬們最愛引用的《三體》里的概念來說就是，降維打擊。當(dāng)然SM公司碰到了和當(dāng)初英國人一樣的問題。這片市場太大、賺錢太容易，以至于來到這里的人不再愿意受制于原公司苛刻的條款，大陸資本自然伺機(jī)而動(dòng)。從韓庚解約開始、到后來的歸國四子，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起，流量明星時(shí)代，算是正式揭開了序幕。與此同時(shí)，飯圈文化正在飛速發(fā)展。經(jīng)歷了多個(gè)群體更迭以后，隨著大陸娛樂產(chǎn)業(yè)的紅火，飯圈變得越來越組織化。互聯(lián)網(wǎng)平臺從中起到了什么作用？第一是偶像能通過微博等社交平臺及時(shí)與粉絲接觸、溝通，這是過去電視時(shí)代辦不到的。新媒體產(chǎn)業(yè)很快把傳統(tǒng)媒體壓垮，原子化的個(gè)人比起冷冰冰的產(chǎn)品廣告，更容易獲得喜愛。最明顯的區(qū)別就是在過去傳統(tǒng)廣告業(yè)里，即使個(gè)人要做推廣也會說是塑造「個(gè)人品牌」。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做線上品牌運(yùn)營，乙方大概率會跟甲方說的是要給產(chǎn)品「立人設(shè)」。第二是組織能力。在過去粉絲雖然也有組織能力。但很顯然戰(zhàn)斗力，與如今不是一個(gè)檔次。究其原因，是通訊工具發(fā)生了變化。十幾個(gè)QQ群，瞬間就能集結(jié)幾千人的戰(zhàn)斗力，同時(shí)也使得給偶像買星星、上時(shí)代廣場等行為創(chuàng)造了條件。如今的飯圈，是一個(gè)層級分明、結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、分工明確、高度組織化的團(tuán)體。一個(gè)成熟的飯圈，管理層也就是核心工作組，會分為四大塊。根據(jù)與偶像的距離遠(yuǎn)近，來確定自己在管理層中的話語權(quán)。首先是站在飯圈鄙視鏈的頂端、擁有最高話語權(quán)的站姐。所謂的站姐，就是在偶像出沒地點(diǎn)抓拍偶像的人。站姐在上班路和下班路與偶像近距離接觸，那些發(fā)回微博、ins等社交平臺的一手素材，都是辛苦的站姐從前線帶回。上班路站姐會等候在偶像出通告的路上給偶像拍照，而通告結(jié)束后，偶像們則在下班路和站姐們以及她們背后的粉絲親切互動(dòng)。接下來是能夠和官方經(jīng)紀(jì)人/工作室互動(dòng)的站務(wù)。站務(wù)負(fù)責(zé)工作組的內(nèi)部運(yùn)營及外部溝通，包括組織線上線下的粉絲活動(dòng)、在偶像出演唱會或者其他通告的時(shí)候，和主辦方聯(lián)絡(luò)購買粉絲專項(xiàng)權(quán)益等，同時(shí)，她們也會是粉絲管理小組的組長，負(fù)責(zé)所有粉絲們的輿論總控。然后就是資源、翻譯、視頻、美工和外務(wù)。她們負(fù)責(zé)從各大平臺搬運(yùn)音視頻素材、翻譯成目標(biāo)語言，后期壓制成片、制作各種海報(bào)、文案、應(yīng)援物，最后由外務(wù)成員發(fā)布在微博、公眾號、ins、Twitter 等社交媒體平臺上。以上這些崗位，都是只有在飯圈最為核心的工作組里才存在的，普通粉絲只能在應(yīng)援物的署名上看到核心工作組成員高冷的代號。而距離普通人更近的，是在站務(wù)的運(yùn)營之下、維系粉絲群，帶領(lǐng)大家反黑空瓶的群管們。反黑組和空瓶組成員大多是通過微博超話募集而來的資深粉絲。顧名思義，反黑就是不斷在互聯(lián)網(wǎng)上找到自家藝人的黑料，進(jìn)行舉報(bào)。空瓶，就是在任何公開媒體（以及各個(gè)自媒體）發(fā)布的、跟自家愛豆相關(guān)的內(nèi)容下，發(fā)布好評、引導(dǎo)輿論。而我們常?？吹降膹?fù)制粘貼黨，就是粉絲群里的普通成員，在群管的帶領(lǐng)之下，為了自己的熱愛孜孜不倦向外界安利。第三，也是飯圈文化正在摧毀各種文化產(chǎn)業(yè)的原因。視行業(yè)、傳統(tǒng)媒體的死亡讓網(wǎng)絡(luò)和電影成為了最為黃金的兩個(gè)終端。在大部分作品放在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，粉絲們可以輕易把自己化為流量，成為偶像與經(jīng)紀(jì)公司、制作公司叫板的籌碼。網(wǎng)上盛傳汪海林的一段話，說他想念煤老板投資的年代。因?yàn)槿缃窕ヂ?lián)網(wǎng)投資的年代，投資人們計(jì)較的都是流量、IP、數(shù)據(jù)，插手太多制作層面的工作。傳媒大鱷掌控明星和粉絲的時(shí)代已經(jīng)過去了。經(jīng)紀(jì)公司如今重要的一課，就是如何與粉絲們相處。如果把偶像看做一個(gè)教派，那**就是狂熱的布道者，粉絲們就是被牧的羔羊。在關(guān)鍵時(shí)刻隨時(shí)化身亢奮的戰(zhàn)士，全力對抗偶像所有的敵人，奉獻(xiàn)自己的一切。別說花錢了，命都可以不要。這種瘋狂的特性導(dǎo)致偶像的影響力極速擴(kuò)張，以至于資本現(xiàn)實(shí)地低了頭。在過去，演電視劇、電影，首先得是一個(gè)演員，無論演技好不好。但在偶像時(shí)代已經(jīng)不重要了，只要你擁有流量，就能去演戲、唱歌，大不了砸錢請好演員給你配戲，請國際團(tuán)隊(duì)為你制作。飯圈粉絲們會高呼，可是愛豆真的很努力??！這些粉絲普遍沒走出社會，或剛踏入社會，不理解成年人生活中都是辛苦的。他們的愛豆只用花了幾個(gè)月、業(yè)余的表演訓(xùn)練，輕松擠掉了在演技道路上磨煉數(shù)年甚至數(shù)十年的專業(yè)演員們。公平被打碎了，雖然這個(gè)世界從未公平。一種新的、基于流量和人設(shè)的規(guī)則被建立。這場災(zāi)難最殘忍的地方，是擠壓了專業(yè)人士的生存空間。如果無法打敗，則只能加入。即使再醉心于演技的演員，也被逼迫到不得不走出來，學(xué)習(xí)立一個(gè)人設(shè)，不然就沒有工作機(jī)會。于是吊詭的事情出現(xiàn)了。摧毀和成就一個(gè)明星的不再是其專業(yè)技能，而是人設(shè)。顯然一個(gè)專業(yè)演員或者歌手，在人設(shè)的塑造上，很難蓋過偶像。因?yàn)榕枷袷莻€(gè)產(chǎn)品，打從公司要賣這個(gè)產(chǎn)品開始，大量的金錢和團(tuán)隊(duì)，就燒在了人設(shè)的塑造上。而演員和歌手是活生生的人，演戲和唱歌是工作，之后才是個(gè)人的生活。飯圈**的努力概念很矛盾，因?yàn)榱髁壳『檬桥Φ姆疵妗∏伞?/strong>與演技、唱功、創(chuàng)作能力相比，流量的獲取顯然容易得到。前者需要天賦和努力，后者更需要的是錢和資源。任何人都有懶惰的劣根性，當(dāng)立人設(shè)割流量就能獲得機(jī)會時(shí)，誰還愿意專注專業(yè)技能呢？就如那句老話，世上只有兩條路，一條right way，一條easy way，流量恰是easy way。又正是因?yàn)槿嗽O(shè)屬性大于專業(yè)技能，飯圈的平均審美趣味不高，或者說方向不對。在人設(shè)大于專業(yè)技能的環(huán)境中，審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸變得單一。仔細(xì)一琢磨，偶像之間的人設(shè)差距并不大，加之我國文化向來對離經(jīng)叛道持審視態(tài)度，這些明星的人設(shè)就越發(fā)寡淡。以前說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，實(shí)際上經(jīng)過人設(shè)的整容后，靈魂也是千篇一律的。可怕的是飯圈從不滿足，這種人設(shè)就是一切的審美被他們用在了各行各業(yè)上。因?yàn)槿嗽O(shè)必須存在一種一致性、純潔性、討**，所以一旦藝人言論稍有差池，就動(dòng)輒「人設(shè)崩塌」。有心之人通過各種挖墳、舉報(bào)等做法來摧毀自己不喜歡的人。文化產(chǎn)業(yè)，可能飯圈不清楚，是一個(gè)注重自由和創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)。我知道演員普遍具備討好型人格，但是主動(dòng)討好和被動(dòng)討好是不一樣的。飯圈工業(yè)化的審美裹挾了如今相當(dāng)數(shù)量的創(chuàng)作，加上他們令人贊嘆的戰(zhàn)斗力，文化產(chǎn)業(yè)的根基可以說正被他們瘋狂砍伐。問題在于，一旦將問題拋到他們個(gè)體頭上，又都是無辜的。大概這就是飯圈最為享受的狀況，可以將自己的愛豆捧到高處，可以與其他愛豆的粉絲撕逼吵架，可以話語權(quán)受到重視，可以每天吃瓜，可以看到所有人的人設(shè)三觀都很正——怎么定義三觀很正呢？跟自己三觀越一致就越正。希望飯圈能夠明白，喜歡一個(gè)人，永遠(yuǎn)不要用攻擊他人來證明。本期關(guān)于飯圈組織的相關(guān)信息，來自飯圈中的清流、隱藏在學(xué)術(shù)圈的資深追星學(xué)姐@一菲學(xué)姐，感謝她的支持。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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