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凱文那句「 Make Photo Beautiful 」太深入人心，把一群創(chuàng)業(yè)者都忽悠瘸了。
1
大家好，我是中國 Instagram 宇宙觀察者館長。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，微信最近悄**上線了一個新功能叫視頻號。
當(dāng)我剛知道微信要做視頻號的時候，
第一反應(yīng)就是要跟抖音 battle ，
畢竟微視已經(jīng)是扶不起的阿斗，
騰訊總不能被字節(jié)牽著鼻子走。
（ 對不起，rap 了 ）
但是當(dāng)我打開視頻號一看，我笑了。
不愧是我大騰訊，怎么會輕易復(fù)制抖音這么簡單。經(jīng)過我一番縝密的思考研究，視頻號雖然內(nèi)容上接近抖音，但整個產(chǎn)品思路卻是對標(biāo) Instagram 。
宇智波化騰，我愿稱你為最強(qiáng)。
估計是因?yàn)樯刑帨y試階段的緣故，視頻號的算法還非常迷，不知道是側(cè)重「分發(fā)」還是「關(guān)注」，給我推送的內(nèi)容八成如何快速讀書、如何掙錢、如何做自媒體/內(nèi)容/營銷/視頻等等成功學(xué)。
短短幾天給我灌了十斤雞湯，看得我熱血沸騰，從床上跳起來就開始給各位更新視頻。
十分鐘后，我打開了我的 Switch。
天天被這些雞湯灌也正常，除 了官方邀請來的明星、大 V 之外，各平臺自媒體都聞風(fēng)而動，想提前入駐視頻號分一杯羹。萬一這玩意兒變成下一個公眾號，豈不又是一塊掘金地？
所以一批營銷號就支棱了起來，有一種韭菜種子都還沒下土，就開始磨鐮刀的感覺。
我看過最魔幻的視頻號是教你怎么做視頻號，堪稱套娃王，都還沒公測呢，樣本都沒幾個，方法論就出來了。
結(jié)果一看他自己才七八個點(diǎn)贊。
2
視頻號不禁讓我想起了綠洲。
在去年小紅書下架的時候，微博突然推出這款產(chǎn)品，看起來就像 Instagram 和小紅書兩者的混**，比騰訊還宇智波。
綠洲的運(yùn)營方式看起來和視頻號也沒什么區(qū)別，都是母體（微博/微信）導(dǎo)流，然后瘋狂邀請明星和大 V 入駐。
當(dāng)時各路營銷號也是摩拳擦掌，滿懷期待：下一個社交風(fēng)口又要來了，小紅書要被綠了?？删o接著綠洲就被爆出抄襲事件，大家對從微博搬到綠洲這件事兒也興趣寥寥，直到小紅書重新上架，綠洲也沒能夠吃下這塊市場。
綠洲的發(fā)展基本就是中國產(chǎn)品對標(biāo)或者借鑒 Instagram 的一個縮影：雷聲大，雨點(diǎn)小。
微博當(dāng)初開發(fā)綠洲的原因也很簡單。今年 2 月微博財報一公布，股價就跌了 10% 。全年凈利潤下跌，營收數(shù)據(jù)的慘淡讓資本都開始擔(dān)憂它的老化。
微博面臨的問題過去 Facebook 也面臨過，越來越多的中老年用戶讓年輕人覺得它不酷了，紛紛拋棄它轉(zhuǎn)向別的平臺。
這幾年 Facebook 的年輕用戶增長都仰賴于 Instagram ，處于同樣困境的微博自然會借鑒這個破局方式：我們需要一款跟 Instagram 類似的產(chǎn)品來吸引年輕用戶。
社交巨頭頭疼的事兒永遠(yuǎn)就這么一件，年輕人不喜歡我了，流量增長見頂了，不管是 Facebook 還是微博、微信都一樣。
像微博，在過去還有大量草根用戶，大家還樂意分享自己的生活，現(xiàn)在已經(jīng)是各**星、大 V 的信息廣場，用戶來這**本不是分享生活的，都是為了獲取碎片化信息，當(dāng)新聞 App 用的。
本來微信的朋友圈也算是類 Instagram 模式，可是現(xiàn)在樂意發(fā)朋友圈的人也少了?？纯茨闵磉叺呐笥?，是不是設(shè)置三天可見的越來越多了。
年輕人不喜歡我的產(chǎn)品了怎么辦？抄 Instagram 吧！
Instagram 簡直是中國產(chǎn)品的指**燈。
3
大家都知道我們大部分社交網(wǎng)絡(luò)都有一個遠(yuǎn)在大洋彼岸的原型。
比如人人網(wǎng)之于 Facebook ，微博之于 Twitter ，知乎之于 Quora 等等。當(dāng)時你要想在中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，去見投資人的時候，BP 里最重要的不是商業(yè)模型、不是產(chǎn)品形態(tài)，是你對標(biāo)國外哪個成功產(chǎn)品。
2012-2014 年的北京，投資圈的錢多到無處安放，以至于每年能投出上百家類似的企業(yè)，然后再死掉九十多家。
這其中有兩個產(chǎn)品是國內(nèi)資本和互聯(lián)網(wǎng)人戀戀不忘卻偏偏求之不得的，一個是 YouTube ，另一個就是 Instagram 。
如今 B 站正在朝著「中國 YouTube 」的方向前進(jìn)，量級上還有距離，賽道上卻沒什么對手，這也是近一年來市場對 B 站期待越來越大的原因。
Instagram 最早是從一個拍照工具轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片分享社區(qū)的。在廣為流傳的 Instagram 故事里，一開始凱文·斯特羅姆設(shè)計的是一個超級復(fù)雜的 App ，不僅能分享照片，還有打卡、簽到、游戲等等一系列功能，結(jié)果用戶并不買賬。
于是凱文刪繁就簡，只優(yōu)化和保留了三個功能：拍照、濾鏡和分享。這次上線一周后，就獲得了 10w 注冊用戶。之后一路開無雙，現(xiàn)在已經(jīng)是估值千億美元，十億用戶，日活五億的超級 App 。
更讓人眼紅的是它的商業(yè)價值和強(qiáng)勁的廣告收入。Instagram 帶來的「圖片社交」在全球掀起了「 ins 風(fēng)」，這種風(fēng)格已經(jīng)成為一種消費(fèi)方式。這種在 Instagram 上高頻分享自己生活方式的行為，實(shí)在是離消費(fèi)太近了。
中國雖然沒有真正意義上的 Instagram ，但是處處是 Instagram 的傳說，無數(shù)產(chǎn)品都在渴望從工具轉(zhuǎn)型成社區(qū)，沉淀內(nèi)容。而這硬是讓 Instagram 的形態(tài)遍地開花，形成了中國 Instagram 宇宙。
一開始對標(biāo) Instagram 的是那些真心想做「圖片社交」的，比如美圖秀秀、In 等等。
凱文那句「 Make Photo Beautiful 」太深入人心，把一群創(chuàng)業(yè)者都忽悠瘸了。
Instagram不就是十幾個濾鏡讓你即使不會拍照也能把照片拍好看嗎？然后再把這些好看的照片上傳、分享，就變成社區(qū)了嗎？
這可太容易了。Instagram 給你十幾個濾鏡是吧，我給你整幾十個，這還不夠，還給你加上一鍵優(yōu)化、美顏、瘦身、貼紙、掛件等等各種功能，不僅讓你「 Make Photo Beautiful 」，甚至讓你「 Make Photo Great Again 」，就問你怕不怕。
還有像當(dāng)初大熱過的臉萌、足記等等，都是希望在照片上玩出花，結(jié)果沒有一個真正能做成社區(qū)的。
這些產(chǎn)品把拍照這事想得太簡單了，其實(shí)拍照跟拍照是不一樣的。Instagram 上的拍照最早是一批攝影愛好者建立起來的，從拍旅行、拍食物、拍人物等等自然引渡到了一種生活方式。
中國不一樣，中國對于拍照的需求大多是自拍，尤其美圖秀秀這類 App ，把自拍功能做到了極致。不僅花里胡哨的濾鏡繁多，光改變臉型的功能，就能給你整出方臉、圓臉、自然等等好幾個修飾方式。最后的結(jié)果就是，所有的 ugc 內(nèi)容都是「教你如何變美」，跟隨手一拍展現(xiàn)生活方式一點(diǎn)關(guān)系沒有。
國內(nèi)目前對標(biāo) Instagram 做的最好的產(chǎn)品是小紅書，但小紅書也是另辟蹊徑，根本不是「圖片社交」，而是靠電商起家，變成了「社交電商」。
小紅書的特殊之處在于，其商業(yè)氛圍已經(jīng)濃厚到完全超出社區(qū)的范疇了。作為公認(rèn)的帶貨平臺，在我眼里小紅書的作用已經(jīng)不是社區(qū)，而是一個搜索引擎。打開小紅書不是為了看圖片，而是直接搜索你想要的商品。
當(dāng)然隨著小紅書的估值變高，和坊間傳聞下一輪融資的臨近，我猜他們內(nèi)部應(yīng)該正著手讓其回歸社區(qū)化。如果單純變成一個護(hù)膚品和美妝搜索引擎，商業(yè)價值會迅速被透支，只有回歸社區(qū)，重新做內(nèi)容，才能細(xì)水長流。
最重要的是小紅書的電商化還是有阻礙，如果小紅書完全入局電商，其所售賣的主要商品，也就是服裝、美妝等女性消費(fèi)品，都是淘寶天貓的主戰(zhàn)場，等于是**跟阿里過不去。
小紅書這種把 Instagram 的形式本土化成「種草社區(qū)」的方式一下給國內(nèi)的 App 打開了新的思路，于是大家紛紛模仿起 Instagram 的模仿者，集體套娃化。
既然小紅書是以女性用戶種草為主，毒和 Nice 這樣的平臺就開始做男性種草。知乎干脆開發(fā)了 CHAO，做的幾乎和小紅書一樣，然后把定位放在男性用戶上，就成了新的 App 。
所謂社區(qū)產(chǎn)品就是這么神奇，雖然我的 UI 跟你很像，我的功能跟你也很像，但我的定位跟你不一樣，我就成為了另一個社區(qū)。
光是做這種商品種草還不行，似乎每個 App 都有一個社區(qū)夢。
下廚房和豆果本來是形態(tài)差異比較大的兩個平臺，現(xiàn)在全都加入了瀑布流的展現(xiàn)形式，把用戶的菜譜、做菜內(nèi)容放上去，希望做成「美食社區(qū)」。
還有幾乎所有的旅游 App ，本來一開始都只是買票工具，現(xiàn)在首頁都變成了 UGC 內(nèi)容，一群用戶在上面分享自己旅游的經(jīng)歷。其中馬蜂窩還因?yàn)槔门老x抓取競品的內(nèi)容而引起軒然大波。
甚至連 Keep ，一個健身軟件，都開始做用戶內(nèi)容的分享，打開首頁全是各種健身照片。
為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？
商業(yè)模式和付費(fèi)習(xí)慣是重要原因。
本來，美食類 App 就該好好教做菜，旅行類 App 就該好好賣機(jī)票，健身類 App 就該好好教健身。
但是這種偏向「工具」類的產(chǎn)品在資本眼中想象空間太小了，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)模式翻來覆去就那么幾項(xiàng)：廣告、會員和電商，大家也不樂意為這些 App 本身付費(fèi)，只有把用功能性吸引來的用戶，通過社區(qū)給圍起來，才能變成潛在能變現(xiàn)的流量。
社區(qū)的建成有利有弊，我們下期單獨(dú)再講。
4
這里要科普一個生態(tài)位的概念。
生物學(xué)上來講，生態(tài)位是指一個種群在生態(tài)系統(tǒng)中，在時間空間上所占據(jù)的位置及其與相關(guān)種群之間的功能關(guān)系與作用。
而親緣關(guān)系近、生活習(xí)性相似的物種，不會在同一地方競爭同一生存空間，這就是格烏司原理。
格烏司原理應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)中也是一樣，產(chǎn)品之間的功能性其實(shí)是互相侵占的。中國雖然是一個巨大的市場，但并不是一個無限的市場，因此資源始終是有限的，幾個超級 app 基本把人們的生活填滿了，留給其他產(chǎn)品的生態(tài)位其實(shí)非常小。
相比歐美，中國人更偏愛大而全的產(chǎn)品，一個 App 最好能把所有功能都包含進(jìn)去。所以你會看見國內(nèi)很多 App 的功能是復(fù)合的，而且一旦市面上突然開始流行新的功能，生態(tài)位相近的 App 就會立馬復(fù)刻。
比如微博，其實(shí)是 Facebook+Twitter ，曾經(jīng) Tumblr 大熱的時候還開發(fā)過輕博客 Qing ，為了跟公眾號/百家號/頭條號競爭，增添了頭條文章功能，眼看知乎的問答模式有利可圖，又搞了微博問答。
你想想 Twitter 有可能因?yàn)?Medium 和 Quora 發(fā)展好，搞出個 Twitter Article 和 Twitter Q&A 功能嗎？
因?yàn)閺埿↓埖膫€人堅(jiān)持，微信算是國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中少有的克制，但大環(huán)境下還是免不了做些改變。
微博和微信這兩大超級社交 App 實(shí)際上把 Instagram 的「圖片社交」生態(tài)位侵占了，你做任何一個基于圖片的社交，用戶第一反應(yīng)永遠(yuǎn)是：我為什么不發(fā)朋友圈or微博呢？
而剩下的各種泛生活類 App ，就各自將 Instagram 的功能進(jìn)行切割，然后植入到自家產(chǎn)品中，從而形成了現(xiàn)在打開任何一個產(chǎn)品都感覺在看 Instagram 的奇妙形象，組成了中國 Instagram 宇宙。
直到短視頻社區(qū)的出現(xiàn)，才打破了雙微的格局，引入了一種全新的形式。
目前的中國市場已經(jīng)容不下一款 Instagram 這樣量級的產(chǎn)品了，有趣的是如今微信想重新用短視頻這樣的模式復(fù)刻 Instagram ，只是不知道會不會又是一次雷聲大，雨點(diǎn)小的嘗試。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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