微信在前幾天正式公布了短內(nèi)容的形式，真的非常出乎意料，居然是短視頻。
根據(jù)比較接近微信團(tuán)隊(duì)的阿禪老師的描述（微信視頻號(hào)（短內(nèi)容）想要什么？），有一些重點(diǎn)如下：
沒(méi)錯(cuò)，我之前的預(yù)測(cè)幾乎全部翻車(chē)（對(duì)微信的“短內(nèi)容”做個(gè)預(yù)測(cè) ，里面的第四部分）。真的是啪啪打臉。
這次的短內(nèi)容，對(duì)“文字”這一載體，完全拋棄，轉(zhuǎn)而去選擇與抖音/快手正面競(jìng)爭(zhēng)的方式，令人費(fèi)解。別著急反駁，我接下來(lái)會(huì)說(shuō)。
1 微信短內(nèi)容缺失是一致的認(rèn)知
在阿禪老師的文章（微信視頻號(hào)（短內(nèi)容）想要什么？）里，提到微信公眾號(hào)生態(tài)存在一些缺失，包括：
- 短內(nèi)容生產(chǎn)者缺失（沒(méi)有短內(nèi)容當(dāng)然就沒(méi)生產(chǎn)者咯）
- 移動(dòng)化創(chuàng)作方法缺失（創(chuàng)作工具只在 PC 端導(dǎo)致，龍叔提到過(guò)）
- 鉤沉方式缺失（本質(zhì)與短內(nèi)容無(wú)關(guān)，是時(shí)間排序所致）
- 中距離廣播能力缺失（可以理解為私域群體只言片語(yǔ)的廣播、知識(shí)星球）
- 低創(chuàng)作門(mén)檻的缺失（長(zhǎng)文顯然創(chuàng)作成本更高）
- 被動(dòng)獲取能力的缺失（訂閱關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和看一看的獲取，都相對(duì)主動(dòng)）
- 長(zhǎng)尾內(nèi)容的缺失（許多小眾的內(nèi)容，很難找到有需求的用戶）
對(duì)比我在文章里提到的，短內(nèi)容的核心解決的問(wèn)題，其實(shí)都是一致的：
我提到的突破朋友圈的個(gè)人公域社交媒體，實(shí)質(zhì)就是中距離廣播能力：
創(chuàng)作成本的門(mén)檻，也提到過(guò)：
長(zhǎng)尾內(nèi)容的匹配價(jià)值，也提到過(guò)：總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于阿禪描述的微信內(nèi)容生態(tài)的問(wèn)題，我舉一百只手贊成。但為什么推導(dǎo)出來(lái)要做視頻號(hào)呢？新的創(chuàng)作者需求被滿足，應(yīng)該是短文字、圖片、短視頻都可以，為什么偏偏是視頻載體？
視頻號(hào)的創(chuàng)作、發(fā)布、閱讀都在移動(dòng)端進(jìn)行...... 文字和圖片也是啊。而且視頻的創(chuàng)作成本遠(yuǎn)高于文字。
推薦機(jī)制的話，文字反而更有益于獲取內(nèi)容特征，視頻的特征抽象則會(huì)難一些。
作為內(nèi)容傳播載體，文字的傳播效率也大大高于視頻，有其不可替代性。
從這些邏輯是很難推導(dǎo)出微信為何非要選擇做視頻號(hào)的。
況且，延伸出來(lái)還存在一些問(wèn)題：
① 剛剛講的，要大幅降低創(chuàng)作者成本、給有價(jià)值的內(nèi)容提供平臺(tái)，首先，絕大多數(shù)大 V 的內(nèi)容就不適合視頻這種形式。比如我經(jīng)?？吹拇罅康纳虡I(yè)分析、碎片思考。阿禪自己講的內(nèi)容載體就不合適：讓大家講這些內(nèi)容，畫(huà)面應(yīng)該是什么？很難講。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，中距離的、個(gè)人公域的傳播，不需要出鏡。而要出鏡，形象、光線、談吐，以及各種磕巴后的剪輯都是問(wèn)題。
要是真的要填充更多有價(jià)值的畫(huà)面信息，那創(chuàng)作成本就徒然提升了，遠(yuǎn)比長(zhǎng)文的創(chuàng)作成本高。② 傳播方面同樣會(huì)遇到問(wèn)題。從用戶視角，大多數(shù)人對(duì)短視頻的舊體驗(yàn)是什么？當(dāng)然還是抖音快手為主。人都是懶惰的，當(dāng)碎片時(shí)間可以刷幾秒鐘就能刺激到的短視頻時(shí)，用戶不會(huì)想著去看有更多信息量的短視頻（這個(gè)載體本質(zhì)上能否提供信息量我都存疑）。況且，微信還不提供純算法推薦的信息流，更是對(duì)用戶吸引力有限。微信的優(yōu)勢(shì)是社交生態(tài)，但真的要說(shuō)，視頻有利于用戶之間的傳播，那用戶也一定是傳播有意思的內(nèi)容。把抖音的視頻內(nèi)容下載好，發(fā)在微信聊天或者群聊里，是常見(jiàn)操作。否則，視頻號(hào)只是轉(zhuǎn)發(fā)容易，用戶也不會(huì)主動(dòng)傳播的。再回到這個(gè)問(wèn)題，我不負(fù)責(zé)任地猜測(cè)，依然是迫于字節(jié)跳動(dòng)的壓力。這要是在過(guò)去大力推廣小視頻和視頻動(dòng)態(tài)的時(shí)候，我們還能說(shuō)，這是微信自己的思考、跟頭條系無(wú)關(guān)；如今仍然視頻之心不死，與字節(jié)跳動(dòng)正面剛，似乎是板上釘釘了。就像剛剛說(shuō)的，從當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)遭遇的問(wèn)題而言，合理推導(dǎo)后應(yīng)該還是短文字創(chuàng)作門(mén)檻更低、更有傳播力、更有差異性?？墒沁x擇視頻，一定是加入了更多外部因素的考量。
只要提供視頻載體，就會(huì)直接成為抖音的競(jìng)品。更何況現(xiàn)在獨(dú)立開(kāi)辟了視頻號(hào)這個(gè)自帶入口的新戰(zhàn)場(chǎng)。不管微信再怎么解釋這是基于自己生態(tài)思考的補(bǔ)充，不管微信的信息分發(fā)邏輯有多大的差異，用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容的需求，已經(jīng)在抖音快手得到長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證了。
我們能夠在微信長(zhǎng)文里、知識(shí)星球/即刻的短文里獲取到的有價(jià)值的信息，絕大多數(shù)都是不適合視頻載體的。畢竟抖音流量紅利的時(shí)候，人人都想分一杯羹，但就是有大量不合適的題材。
在短視頻的限制下，你如果不在 15s （后來(lái)有了 60s）內(nèi)讓用戶獲得共鳴，就非常難做到關(guān)注留存。這注定了，視頻內(nèi)容要么是刺激搞笑的，要么是挑動(dòng)情緒的，要么是讓用戶“自以為”有幫助的生活技巧。我前面提到的商業(yè)分析、碎片思考云云，都難以承載。
另外就是，我本來(lái)認(rèn)為朋友圈的大量短內(nèi)容會(huì)是冷啟動(dòng)的好來(lái)源，可惜按目前抖音拉高的短視頻質(zhì)量預(yù)期來(lái)看，一般用戶隨手用手機(jī)創(chuàng)作的內(nèi)容，跟抖音上專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)做的內(nèi)容，根本沒(méi)得打。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，微信的唯一優(yōu)勢(shì)，就是用戶底盤(pán)了。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)創(chuàng)作的價(jià)值有限。它是微信的一個(gè)防御性工事，主要讓現(xiàn)存的外部存量?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)移到微信這里來(lái)，本質(zhì)上很難創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值。這是我覺(jué)得遺憾的另一方面。視頻號(hào)會(huì)發(fā)展起來(lái)嗎？對(duì)此我倒是樂(lè)觀的。微信的流量底子在，微信的用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣在，就自然會(huì)有大量的短視頻創(chuàng)作者入駐。這些短視頻創(chuàng)作者，估計(jì)都是從抖音、快手甚至 B 站搬運(yùn)來(lái)的。
本文系作者：
劉飛
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)