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近期寫過兩篇文章，一篇是討論短內(nèi)容的思路和可能性：對(duì)微信的“短內(nèi)容”做個(gè)預(yù)測?？吹轿⑿殴嫉亩桃曨l的思路之后，發(fā)現(xiàn)對(duì)具體形式的預(yù)測是翻車了。在沒有試用功能前，又寫了一篇表達(dá)載體是視頻的疑惑：說說微信的短內(nèi)容和視頻號(hào)。當(dāng)然這篇還是思想實(shí)驗(yàn)的范疇。
這幾天終于用上了視頻號(hào)，有一些用后感，分享一下。
1 視頻號(hào)的基本邏輯、功能和交互
先簡單介紹下視頻號(hào)的情況，已經(jīng)用過的可以跳過。
①視頻號(hào)的入口在發(fā)現(xiàn)頁，是獨(dú)立的。
②目前不與朋友圈和公眾號(hào)耦合，獨(dú)立創(chuàng)建。
看起來在冷啟動(dòng)階段，不想與太多功能耦合。
③每個(gè)微信賬號(hào)只能有一個(gè)視頻號(hào)。
目前的申請(qǐng)是內(nèi)測制。但從交互上看很簡單，猜測未來會(huì)十分平民化，人人都可以快速創(chuàng)建。
④可以申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證，在名字右側(cè)會(huì)有藍(lán) V。
⑤內(nèi)容可以發(fā)布視頻或圖片，不能發(fā)布文字（與朋友圈類似，但長按相機(jī)圖標(biāo)無效）。
⑥內(nèi)容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點(diǎn)自動(dòng)播放。
⑦ 用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊、分享給朋友、分享到朋友圈、收藏，以及選擇不感興趣。
⑧ 用戶可以看到所有評(píng)論（公域）、點(diǎn)贊數(shù)（公域），以及朋友的點(diǎn)贊數(shù)（私域，但看不到是誰）。
⑨ 視頻最長 1min、圖片最多 9 張。文字描述最多 1000 字?？梢赃x擇位置。可以添加鏈接（只允許公眾號(hào)文章）。跟朋友圈很類似。
（發(fā)表頁面跟朋友圈的比較）
⑩ 目前的推薦邏輯以官方推薦為主。
還沒有獨(dú)立的關(guān)注頁面、熱門頁面等，只有默認(rèn)首頁，大多是未關(guān)注的。
2. 單列與雙列、沉浸與跳轉(zhuǎn)
既然是視頻載體為主，就一定要討論單列還是雙列、沉浸還是列表的交互。微信采取的是快手和抖音的折中：
只有單列，視頻在頁面焦點(diǎn)位置的話，直接播放，且無法放大。
可以說是“不用點(diǎn)擊進(jìn)入詳情的快手”，或者“能余光看到上條和下條視頻的抖音”。
關(guān)于單雙列，我看過最好的一篇思考是潘亂的：刷抖音，玩快手。其中核心的觀點(diǎn)是：
快手的雙列+點(diǎn)擊進(jìn)入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯(cuò)率高，內(nèi)容就會(huì)豐富、適合長尾；抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài)，容錯(cuò)率低（一旦遇到不喜歡的傷害會(huì)更大），內(nèi)容會(huì)聚焦頭部。
這也導(dǎo)致了快手強(qiáng)社區(qū)，抖音強(qiáng)內(nèi)容的結(jié)果。
反觀微信視頻號(hào)，用戶與快手類似，是有翻看查詢的動(dòng)作的。在過程中，不需要點(diǎn)擊進(jìn)入，減少了一步跳轉(zhuǎn)操作，試用下來，比快手的消費(fèi)效率高很多（不用反復(fù)進(jìn)入跳出）。
但是，由于是單列，屏占比非常高，有時(shí)一個(gè)內(nèi)容就占去 90% 的屏幕了，相當(dāng)于查詢效率又有大的折損，因此對(duì)內(nèi)容的容錯(cuò)率又比快手低。
從容錯(cuò)率方面說，抖音 < 微信視頻號(hào) < 快手?？紤]到微信團(tuán)隊(duì)不會(huì)強(qiáng)依賴算法的一貫作風(fēng)，感覺視頻號(hào)在模式上更偏向快手，即更注重“人”和長尾內(nèi)容，社區(qū)屬性強(qiáng)于娛樂內(nèi)容屬性。
從當(dāng)前的頁面排版看，作者是放在內(nèi)容前面很顯著的位置的，不像抖音、快手放在右下角，也能驗(yàn)證這點(diǎn)。
3. 視頻圖片作為載體
為什么要用視頻、圖片作為載體呢？之前我總覺得，是正面跟字節(jié)跳動(dòng)剛。后來突然意識(shí)到一個(gè)問題：純粹短文字的社交媒體平臺(tái)，幾乎沒有了。
雖然我們對(duì)微博和 Twitter 的印象都是 140 字的文字社交媒體，但如今再看，已經(jīng)是變了天地。不知不覺中，現(xiàn)在的微博、Twitter 絕大多數(shù)內(nèi)容都已經(jīng)是圖片+視頻。
我翻了下自己微博推薦列表的 100 條消息，只有 1 條是純文字的。
（純文字的一條微博，還是長文）
圖片和視頻雖說創(chuàng)作成本略高，但能夠包含的信息量、用戶體驗(yàn)是遠(yuǎn)高于文字的。在流量資費(fèi)不再是問題的今天，圖片和視頻是更易于傳播的載體。
另外就是，在信息流類的交互中，純文字很容易會(huì)用戶忽視。許多人在朋友圈發(fā)文字信息都要配上圖文無關(guān)的圖片，也是為了吸引注意力。
從文字的支持而言，視頻號(hào)與抖音、快手差別也很大。抖音只能輸入 55 個(gè)字符，快手雖說可以輸入更多字符，但在視頻頁面只能顯示三行。
視頻號(hào)默認(rèn)也顯示三行，但可以在當(dāng)前頁面展開，跟朋友圈類似。
當(dāng)然這種在文字描述里閱讀的體驗(yàn)依然糟糕。更好的體驗(yàn)是跟微博一樣，視頻號(hào)里可能會(huì)出現(xiàn)的大量的圖片化的長文。
文字不僅可以圖片化，還能夠視頻化，比如禪叔發(fā)的這個(gè)視頻，實(shí)際上是 PPT 視頻化：
視頻號(hào)對(duì)文字的支持體驗(yàn)會(huì)遠(yuǎn)高于快手和抖音，尤其是抖音。
抖音是沉浸式的上下滑動(dòng)的交互，試想下，如果之前看到的一直是有高潮包袱有視聽刺激的視頻，突然刷到一個(gè)長文圖片，絕大多數(shù)用戶是沒有心情讀下去的。
從這方面來說，視頻號(hào)雖說名為視頻號(hào)，對(duì)文字依然會(huì)以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。
另外說個(gè)體驗(yàn)問題。跟快手、抖音只有視頻內(nèi)容不同，視頻號(hào)也支持圖片，所以不太好分辨圖片和視頻，尤其網(wǎng)絡(luò)不好的時(shí)候。我注意到在播放前，凡視頻右上角有個(gè)圖標(biāo)標(biāo)識(shí)，但一播放就沒了。
也就是說，我不知道現(xiàn)在看到的，是靜態(tài)圖片，還是已經(jīng)播放了一小會(huì)但卡住的視頻 ......希望后面微信團(tuán)隊(duì)可以改進(jìn)這個(gè)體驗(yàn)。
（這個(gè)頁面我等了很久才意識(shí)到這是張圖片。）
4. 微信視頻號(hào)的新價(jià)值
都是視頻，微信再做一個(gè)有些類似的產(chǎn)品，刨除掉對(duì)騰訊的商業(yè)價(jià)值，到底還有什么新價(jià)值呢？
① 對(duì)內(nèi)容篩選效率而言，視頻號(hào)會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
在內(nèi)容方面，主動(dòng)獲取和被動(dòng)獲取永遠(yuǎn)是長期并存的，因?yàn)檫m用場景差異很大。今日頭條再火，也無法替代以關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)為信息獲取方式的微信公眾號(hào)。Kill time 和 Save time 之戰(zhàn)永遠(yuǎn)也不會(huì)結(jié)束。
微信的熟人關(guān)系鏈，以及龐大的用戶底盤，都是做內(nèi)容篩選的天然基礎(chǔ)。說白了，其實(shí)就是一個(gè)用熟人作為工具來篩選信息的微博。從這個(gè)層面來說，視頻號(hào)跟抖音和快手暫時(shí)還是相對(duì)涇渭分明的，對(duì)微博會(huì)有更嚴(yán)重的威脅。
②主動(dòng)獲取方式的流量增加，可能會(huì)帶來新類型內(nèi)容的繁榮。
主動(dòng)獲取和被動(dòng)獲取既然會(huì)長期并存，那主動(dòng)獲取流量的增加，必然會(huì)吸引大量的內(nèi)容創(chuàng)作者來。這些內(nèi)容創(chuàng)作者，開始可能跟抖音、快手的作者比較像，是存量內(nèi)容，但后面內(nèi)容類型的差異會(huì)越來越大。
我隨手列舉了一些主動(dòng)和被動(dòng)獲取內(nèi)容的差別，他們之間是很難替代的。
主動(dòng)的內(nèi)容，不分載體的話，目前實(shí)際上是微信公眾號(hào)、知乎、B站、微博承載的。
視頻號(hào)只要存在流量，就一定會(huì)有對(duì)應(yīng)類型的內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)。這點(diǎn)不用擔(dān)心。
就像我之前提過的：
那視頻號(hào)會(huì)不會(huì)變成另一個(gè)抖音呢？在微信團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)控制下（他們跟張一鳴、宿華的理念完全不同，會(huì)主動(dòng)參與到內(nèi)容引導(dǎo)中，而不是讓算法適應(yīng)用戶），主觀運(yùn)營就會(huì)把關(guān)；另外就是被動(dòng)獲取的視頻內(nèi)容很可能不夠適應(yīng)主動(dòng)獲取的方式，這些創(chuàng)作者們就會(huì)離開，仍舊回到抖音。
留下來的會(huì)是新類型視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。具體有多少、生態(tài)是否能良好運(yùn)轉(zhuǎn)，還都是未知數(shù)，要看有 save time 需求的這類用戶到底有多少了。否則，不依賴熟人關(guān)系鏈，在短視頻方面，微信對(duì)抖音、快手沒有多大優(yōu)勢。
5.視頻號(hào)的場景類型
現(xiàn)在我觀察到的視頻號(hào)的場景類型，總結(jié)有以下幾種，可供參考。
① 抖音/快手的視頻搬運(yùn)
這個(gè)是很合理的一種場景。在還沒搞懂新的平臺(tái)玩法時(shí)，許多藍(lán)v賬號(hào)就是直接復(fù)制粘貼的。
② 長視頻作者（如 B 站 up 主）的導(dǎo)流
剪輯出的 1min 視頻相當(dāng)于一個(gè)預(yù)告片?？吹眠M(jìn)去的，再轉(zhuǎn)移到別處。
③ 明星微博/朋友圈
剛剛發(fā)過了汪峰的截圖?；揪褪钱?dāng)微博在用的。
④ 原創(chuàng)新內(nèi)容
像禪叔的有幾個(gè)短內(nèi)容，我理解應(yīng)該是微信最想要的：有獨(dú)特的信息、是新創(chuàng)作的、是適合主動(dòng)獲取的內(nèi)容。
6. 跟之前預(yù)測的對(duì)比
對(duì)比 對(duì)微信的“短內(nèi)容”做個(gè)預(yù)測 ，真正的短內(nèi)容功能，有以下異同，還是挺有趣的，對(duì)我的思考也是一次迭代。
7. 寫在最后
以上就是截止目前，我對(duì)短視頻體驗(yàn)的用后感。未來有新的想法，會(huì)繼續(xù)分享。
雖說依然有些疑惑，但很樂見微信能夠提出新的可能性，并且很期待可以真正創(chuàng)造如我剛才所說的新價(jià)值（BTW，如果哪天視頻號(hào)可以傳長視頻了，就證明微信視頻內(nèi)容生態(tài)真正繁榮了）。
另外，對(duì)微信視頻號(hào)創(chuàng)作感興趣的朋友，如果你在其它平臺(tái)有 10w+ 左右的關(guān)注者，可以加我微信（wocaishiliufei），我來引薦你參加公測。
希望能對(duì)你有所啟發(fā)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)