當5G時代來臨，移動直播賽道必定會出現(xiàn)質(zhì)的變化。
盤點過去一年里最火熱的商業(yè)名詞，那么非直播莫屬。從淘寶直播爆火，到后來短視頻平臺以及各大電商平臺紛紛入局直播，直播帶貨深刻地改變了我們的購物方式。今年的雙11，直播帶貨展現(xiàn)出了前所未有的瘋狂。雙十一期間，超過3億消費者在淘寶上觀看直播。我一位在杭州做直播帶貨的朋友在雙十一前發(fā)了一條朋友圈：「據(jù)說現(xiàn)在的杭州，凌晨一點開會是最高峰，凌晨五點睡覺的人會被指責不夠努力?！?/em>可以說只花了一年，電商直播就從一個新生事物發(fā)展到鼎盛狀態(tài)。當然，今年走在風口上的不止有電商直播，內(nèi)容直播也在2020年找到了新的發(fā)力點。我本以為今年的演藝市場會變得一片靜悄悄，沒想到明星藝人們把演出搬到了直播平臺上。最早是藝人自發(fā)開啟直播，在疫情前期通過直播為宅在家里的人們提供娛樂，內(nèi)容以鼓舞人心的免費公益性質(zhì)為主，形式和傳統(tǒng)的秀場直播類似，還比較粗糙。最具代表性的就是各大視頻網(wǎng)站上的「云蹦迪」，以及B站舉辦的「宅草莓不是音樂節(jié)」。到了大概4月起，平臺開始入局線上直播，他們把直播場地搬到了專業(yè)的舞臺現(xiàn)場，盡量模擬真實現(xiàn)場的狀態(tài)，貼近實際演唱會的氛圍和場面。從陳奕迅到五月天再到孫燕姿，明星們紛紛開啟直播演唱會。陳奕迅的演出20分鐘就吸引到了700萬人，孫燕姿的演唱會僅預約就達到90萬，最終觀看人數(shù)達到了1500萬，而五月天的數(shù)據(jù)最夸張，1小時演出，有3500萬人在線觀看。巨大的流量和一場場線上演唱會的舉辦，向資本證明了線上演唱會的模式完全可以跑通。眾多音樂、短視頻平臺也紛紛入局，商業(yè)化和付費觀看也被提上日程。以2016年直播元年算起，過去的四年中，直播的商業(yè)化形態(tài)歷經(jīng)了四個階段：直播打賞——直播植入廣告——直播帶貨——付費直播。一年一變，發(fā)展不可謂不迅猛。在飛速的發(fā)展中，也創(chuàng)造了一批又一批的財富奇跡。2020年接近尾聲，直播賽道的發(fā)展是不是也已經(jīng)到了由盛轉(zhuǎn)衰的節(jié)點，未來這條賽道還有哪些可能性？
今天，我們就用一期視頻來分析一下未來直播市場的全新機遇。首先，我們應該建立一個基礎認知，直播和外賣、共享經(jīng)濟、社交這些賽道不同，直播是一個4G原生型賽道。1G時代，手機只能支持語音通話， 最高速度為2.4 Kbp，這個速度，不到4G傳輸速度零頭的零頭。到了2G時代，手機開始支持短信和彩信，手機上開始出現(xiàn)簡單的移動web網(wǎng)站，文字和低像素的圖片傳輸?shù)靡詫崿F(xiàn)。3G時代，傳輸速度進一步提升，圖片傳輸?shù)靡越鉀Q，還出現(xiàn)了最早期的視頻通話功能。2013年底，國家工信部正式發(fā)放了4G牌照。而就在4G商用一年后，王思聰投資的臺灣直播APP「17」在大陸上架并爆火，拉開了千播大戰(zhàn)的序幕。而在此之前，國內(nèi)只有基于PC端的秀場直播，完全談不上進入主流市場。可見4G的出現(xiàn)，為移動直播鋪平了道路，才有了后來直播的主流化。和它相似的，還有短視頻和多人在線游戲這兩個千億級市場。基于這個認知，我們可以進一步預測，當5G時代來臨，移動直播賽道必定會出現(xiàn)質(zhì)的變化。過去一年里，從智能駕駛到遠程醫(yī)療，從物聯(lián)網(wǎng)到云游戲，關(guān)于5G應用場景的討論一直沒有停過，但這些場景在5G環(huán)境下的落地能力一直被質(zhì)疑，也就是很多場景下，即使有了5G，這些應用方法也未必能實現(xiàn)。在我看來，直播是當下少有的天然適配5G的應用場景。而5G會給直播業(yè)態(tài)帶來以下三個方面的變化：在2016年VR也曾經(jīng)站上過創(chuàng)投圈的風口，成為無數(shù)人看好的下一個改變世界的機會，但最終因為內(nèi)容缺失、設備體驗差以及價格問題被時代所拋棄。過去VR的內(nèi)容被限制在游戲和影視領(lǐng)域，而在未來，直播將成為VR內(nèi)容的主流提供領(lǐng)域。利用180度或360度攝影技術(shù)，用4K甚至更高的畫質(zhì)代替「視覺現(xiàn)實」，用多層次的現(xiàn)場收音還原聽覺上的現(xiàn)場感。其實VR直播技術(shù)上的可實現(xiàn)性，早就已經(jīng)被驗證并逐漸成熟化。早在2015年，NBA就已經(jīng)試水過VR直播。而在國內(nèi)，此前也有平臺為韓國組合Bigbang澳門演唱會進行過VR直播。過往高端VR設備往往需要巨大的頭顯、臺式機和數(shù)據(jù)線，昂貴且沉重，而普通的移動頭顯效果非常差。但在5G時代，由于傳輸?shù)母咚俾?，任何顯示方面的運算可以全部交由線上的服務器解決。頭顯可以作為純粹的顯示器，將視聽效果做到極致，價格也會更加親民。想象一下，未來在李佳琦的直播間，當他展示一根口紅，你們可以通過VR技術(shù)360度無死角地觀察產(chǎn)品，再理智決定要不要下單。在NBA賽場上，你可以用VR技術(shù)體驗站在籃筐底下看詹姆斯扣籃，這是怎樣的震撼。VR直播，一定是5G能夠給予直播賽道的第一個機會。提到互動化直播，就不得不提一下5G技術(shù)特有的，4G無法企及的能力：低時延。經(jīng)常看直播的朋友可能看過兩個主播一起連麥。而常常出現(xiàn)的情況是，主播A說了一句話，主播B過了好幾秒鐘才反應過來，使得交流變得不夠順暢。當下主流的4G網(wǎng)絡，延時往往在20-40毫秒，信息一旦經(jīng)過多次傳輸，便會產(chǎn)生肉眼可見的延遲。而5G網(wǎng)絡在理論上，延時可以降低到1毫秒左右，哪怕經(jīng)過多次傳輸，這樣微弱的延遲都很難讓用戶感知到。也就是說，5G狀態(tài)下，用戶間的互動可以做到極致的平滑順暢。目前在游戲領(lǐng)域，5G的低時延已經(jīng)讓游戲廠商們看到了未來全面云游戲化的可能性。而在直播的場景中，這樣的互動可以衍生出無數(shù)玩法。例如在明星A的演唱會上，可以隨時和其他明星通過5G連麥，嘉賓表演不需要專程邀請，只需要雙方都有5G通信設備即可。再例如線上演唱會上，明星可以和任意觀看者連麥互動，甚至玩各種小游戲。如果需要，線上演唱會甚至可以進行百萬粉絲的大合唱，想想看，是不是很激動人心。去年，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》，計劃中提到：明確將按照「4K先行、兼顧8K」的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應用。這份計劃明確了一點，在不遠的未來，能配得上5G的顯示技術(shù)，就是8K。當我們打開一個B站的視頻，視頻底部控制欄會有一個清晰度選項，包括480P，720P，1080P等等。這些數(shù)字指的是視頻短邊的像素數(shù)，比如1080P，指的就是短邊分辨率有1080個像素。一般的1080P分辨率都是1920*1080，視頻達到1080P，就已經(jīng)可以被稱為全高清了。4K的分辨率能夠更進一步，達到3840*2160。那8K呢？8K的分辨率能夠達到恐怖的7680*4320，也就是有3300萬個像素點，是4K圖像的4倍。在當下，4K技術(shù)已經(jīng)進入普及期。主流手機設備已經(jīng)開始將4K拍攝和4K屏作為標配，而B站也在前段時間率先上線了4K分辨率，可見4K超高清的普及已經(jīng)板上釘釘。可以預見的是，隨著未來技術(shù)成熟，成本降低，8K也會如同4K技術(shù)一般，進入普通消費者的生活。這個計劃的時間點很有趣，2019年恰好也是5G商用元年。而在行動計劃里，也提到探索5G應用于超高清視頻傳輸，實現(xiàn)超高清視頻業(yè)務與5G的協(xié)同發(fā)展。為什么這么重視5G，還是和8K的特性有關(guān)。凡事都有兩面，高清晰度的同時，就是巨大的數(shù)據(jù)量。目前流4K視頻平均碼率約為30Mbps，要保障視頻流暢播放，需要不低于50Mbps的網(wǎng)絡速率。而8K則要求使用百Mbps的傳輸帶寬。需要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量過大，這就是8K的瓶頸所在。如果只是電視臺或者視頻網(wǎng)站的節(jié)目和直播，8K的技術(shù)問題還沒有那么突出，只需要提前拍攝好視頻內(nèi)容播出即可。即使是直播，用上光纖傳輸，也可以保證傳輸速度。如果需要室外直播，情況會更復雜一點：一般電視臺或者內(nèi)容制作方都會使用專業(yè)級的轉(zhuǎn)播車，將攝像機拍攝的內(nèi)容實時傳輸?shù)睫D(zhuǎn)播車上，再用光纖傳回電視臺和視頻平臺。但這也意味著8K的直播和普通消費者就毫無關(guān)系了。畢竟一臺專業(yè)轉(zhuǎn)播車那價格就是上千萬，而且轉(zhuǎn)播車也不能移動，萬一直播中要轉(zhuǎn)個場子，到?jīng)]有光纖資源的地方，那可就難為攝像大哥了。所以，運營商提供的網(wǎng)絡，才是高清直播的終極解決方案。過往4G時代，下行100Mbps、上行50Mbps，完成4K級別的視頻傳輸沒有問題，但是如果想完成8K級別的傳輸，就會發(fā)現(xiàn)，上行速率不夠，不支持8K視頻的傳輸。5G的下行速率能夠達到Gbps級別，而上行速率也能達到100Mbps以上，能夠支持8K超高清直播所需的龐大帶寬需求。一定會有不少人質(zhì)疑，4K已經(jīng)如此清晰，花大力氣推廣8K有意義嗎？其實8K的存在，不僅是在像素數(shù)量上比4K提高了4倍，圖像尺寸變大這么簡單。像素的量變必然導致質(zhì)變，同樣的畫面將有更高的信息承載能力和呈現(xiàn)力。過去1080P無法承載的畫面細節(jié)，都會清晰地出現(xiàn)在8K視頻的畫面里，屆時所帶來的的信息量和真實的體驗感，是令人很難想象的。未來的8K，或許還會結(jié)合120幀的高幀數(shù)，使得畫面變得更加接近真實。打個比方，當年黑白電影出現(xiàn)，刷新了全世界的三觀，原來現(xiàn)實可以完全復原在銀幕上。那時的人們不會想到，彩色膠片的誕生使得電影工業(yè)進入了全新的時代，給觀眾帶來了截然不同的體驗。這就像前幾年，李安導演拍攝的兩部4K+120幀技術(shù)的影片《比利林恩的中場戰(zhàn)事》以及《雙子殺手》，這兩部影片我都花了不少錢去影院刷了兩遍以上。不是因為內(nèi)容有多么吸引我，純粹是視覺感受上的革新，讓我在電影院看到了不同于傳統(tǒng)電影的體驗。可以預見的是，8K的出現(xiàn)，必然會引發(fā)視頻生產(chǎn)方式、藝術(shù)手法以及觀看模式的底層革新。我預計，在8K時代，沉浸式的，強體驗式的內(nèi)容將會成為資本追逐的風口。尤其是在演唱會、演出這類非常強調(diào)臨場體驗的內(nèi)容上，8K技術(shù)還可以與VR直播還有互動直播結(jié)合起來，提供不亞于現(xiàn)場的沉浸式體驗。對未來的演出市場，又會產(chǎn)生一種全新的機遇。前幾天，我就看了全球首場5G+4K/8K+云演藝盛典直播，也就是「神武4·動感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯」。在過去4年，咪咕匯都成熟運用了4K超高清直播技術(shù)。而今年，在繼續(xù)面向消費終端領(lǐng)域開展大規(guī)模4K超高清網(wǎng)絡云分發(fā)的同時，咪咕還帶來了最前沿的5G+8K端到端制作與多機位直播。在5G技術(shù)的加持下，這場盛典不僅采用了連明星的眼睫毛都能看清的8K超高清技術(shù)，其清晰度是藍光畫質(zhì)的16倍、4K畫質(zhì)的4倍，而且引入AR/VR/MR舞臺，為粉絲提供包括VR愛豆同臺視角、上帝視角、愛豆專寵視角等9大視角，讓粉絲體驗無界穿梭臺前幕后，得到如同親臨現(xiàn)場的沉浸式體驗。運用5G技術(shù)，這場直播還引入了各種互動玩法，粉絲們可以在線搶C位，霸場現(xiàn)場大屏。如果你夠豪橫，可以直接包下一個「云包廂」，和你的粉圈通道，親朋好友一起在包廂里嗨起來。和5G+8K黑科技同樣強大的，還有此次盛典的藝人陣容，包括陳立農(nóng)、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、潘瑋柏、孟美岐、張靚穎等一系列重磅藝人。在這里也非常推薦大家都去欣賞一下這臺云上音樂盛典，感受5G+8K帶來的震撼。如果以2019年中國演出市場規(guī)模達到538億來算，線上演唱會為代表的線上直播演出，很有可能會在線上復制出一個同等規(guī)模甚至接近千億級別的市場。而這樣一個接近千億級別的市場，又能創(chuàng)造出怎么樣的機會？尤其是對我們這些并非技術(shù)出身的年輕人來說，怎樣在5G帶來的直播賽道變化中找到自己的位置？2016年千播大戰(zhàn)，市面上日活百萬級別以上的直播平臺就有十幾個。具備達人運營、平臺運營和廣告投放經(jīng)驗的人才成為了直播平臺們重點挖角的對象。雖然最后這場大戰(zhàn)被短視頻網(wǎng)站和電商們摘了果子，但身處其中的從業(yè)者，不少都得到了不錯的報酬提升和操盤大用戶量產(chǎn)品的職業(yè)履歷。其次是作為內(nèi)容生產(chǎn)者參與。這個參與方式門檻更低，幾乎對每個人都可行。直播作為UGC內(nèi)容形式的一種，它打破了廣告公司、媒體、藝人對創(chuàng)意、內(nèi)容和才藝的壟斷，讓每個人都能作為內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)光發(fā)熱。在未來，專業(yè)能力強一定很吃香，但另一種能力模型則是專業(yè)能力+內(nèi)容創(chuàng)造能力。這里的內(nèi)容創(chuàng)造能力包括文字、音頻、圖片、視頻，當然，也包括直播。但門檻越低的領(lǐng)域，競爭就越是殘酷。如何精準利用5G帶來的改變，創(chuàng)造性地生產(chǎn)內(nèi)容，才是內(nèi)容創(chuàng)作者應該思考的東西。每一代內(nèi)容形式的革新，必然會帶來一波流量上的紅利，而這波紅利反哺其他產(chǎn)業(yè)，同樣能出現(xiàn)各種機會。如果你是制造業(yè)、品牌、廣告、新零售、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的從業(yè)者，那么抓住每一波流量紅利，都足以讓你的平臺和你自己咸魚翻身。微信公眾號帶火了HFP，短視頻帶火了拉面說，電商直播又帶火了花西子。5G又會帶火誰呢？但無論是想辦法進入行業(yè)，努力去吃到紅利，或是眼看著它起朱樓宴賓客，都要明白：任何紅利，任何風口和趨勢都有過去的時候，大多數(shù)因風口而起飛的人，都是因為運氣。而我們普通人并不總能站的那么高，看得那么遠。但對于每個普通人來說，都應當具有一種底層能力，那就是將自己單一的能力模型培養(yǎng)成復合型的能力模型：「我既有專業(yè)知識，我也懂內(nèi)容制作；我既具備良好的審美，也有實現(xiàn)它的能力；我既有廣闊的行業(yè)視角，也有豐富的行業(yè)資源?！?/em>這也是為什么過去幾年，斜杠青年這個名詞這么火，也是為什么過去幾年，風頭最勁的創(chuàng)業(yè)者都是技術(shù)出身。技術(shù)讓他們能做出產(chǎn)品，而他們靠自己的努力，長出了復合型的能力。人生很長，有很多彎道可以等你超車，30歲、40歲都有機會實現(xiàn)人生翻盤。但首先，你要保證自己不只會開直線。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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