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很高興來到饅頭商學院和大家做這樣一場關(guān)于如何做好短視頻內(nèi)容的分享課程。作為2015年最火的星座博主,婦女之友,同道大叔微博粉絲超過1000w+,微信公眾號超過500w+,去年一年自媒體營收入過千萬。2016年,我們也進入了被譽為風口的短視頻領(lǐng)域。那么,坐擁1500W粉絲的同道大叔:做好短視頻內(nèi)容有哪4個訣竅?
2016年之前,我們沒有做過視頻內(nèi)容,也沒有接觸過短視頻領(lǐng)域。2015年,我們新媒體+渠道,主要的負責人加起來只有3個人,與大多數(shù)自媒體一樣,面臨著人力的投入、內(nèi)容的轉(zhuǎn)型、商業(yè)變現(xiàn)等多方面問題。
當時,主要集中在圖文領(lǐng)域,進行傳播。但是自2016年papi醬的迅速崛起,我們微信500多w的粉絲積累靠了大概5個月左右,而papi醬的幾百萬粉絲是在很短的時間內(nèi)完成。
這讓我們深刻的了解到短、頻、快的視頻內(nèi)容,傳播速度是同比圖文內(nèi)容的3倍。
自北京分公司成立一個月內(nèi),我們已經(jīng)有一檔自制內(nèi)容全網(wǎng)上線,同期其他4檔帶有我們明顯特點的節(jié)目也在備播階段。簡單來分享下,關(guān)于我們內(nèi)容轉(zhuǎn)型上遇到的一些坎,希望能夠共勉。
同道大叔做短視頻內(nèi)容,有哪些訣竅?
1、每一個領(lǐng)域的規(guī)則都不一樣,尊重規(guī)則才可以玩的起來
之前我們的內(nèi)容重心領(lǐng)域一直在微博+微信,視頻內(nèi)容其實在2015年做過幾次嘗試,但是當時因為人力有限,且不熟悉規(guī)則,基本存在很多問題,沒有持續(xù)下去。
最大的問題有:
A更新—不持續(xù)的新更
B內(nèi)容—沒有完整的節(jié)目內(nèi)容規(guī)劃
C分發(fā)—與內(nèi)容分發(fā)視頻平臺的溝通不夠
D運營—不明白平臺的自制原創(chuàng)內(nèi)容的運營規(guī)則。
避免這些問題之后,你要考慮的就是在可預(yù)期的測試時間內(nèi),堅持做內(nèi)容,如果有一集或一部分內(nèi)容能夠迅速被關(guān)注,那么整個節(jié)目以及欄目的關(guān)注度也會被提高。
視頻內(nèi)容分發(fā)的平臺,有這么幾類大家比較熟悉的,騰訊、愛奇藝、優(yōu)土、搜狐,樂視,大流量走入,適合IP形象等曝光;
另一類是更短的一些內(nèi)容的分發(fā)的渠道:美拍、秒拍、直播APP當中支持上傳錄播的板塊,適合內(nèi)容延伸以及傳播。
這些平臺的規(guī)則,內(nèi)容的首發(fā)?還是獨家?如何簽約協(xié)議合作?協(xié)議的技巧tips等都是我們需要考慮的。
除此之外還得考慮平臺在用戶端的特點,比如搜狐在網(wǎng)友心目中是,看美劇上搜狐;愛奇藝,主要是一些娛樂綜藝的特點;優(yōu)土支持原創(chuàng)的自制欄目力度比較大等等。
2、內(nèi)容為王,這句話是真的
我們在沒做之前,總覺得我們的圖文做的這么成功,視頻應(yīng)該也不難。但是發(fā)現(xiàn)其實平臺方對于內(nèi)容的要求也是有的,不是隨便什么內(nèi)容都可以放上去,給到對應(yīng)的推廣位置。內(nèi)部的欄目評審也是很重要的一關(guān)。同道大叔這個名字,好像也不那么好使了。
于是,我剛接手的時候,看了幾個內(nèi)容分發(fā)頻臺的欄目后,大概到了夜里4點多,我把現(xiàn)有的所有的自媒體的欄目類型、優(yōu)劣勢、展示形式、內(nèi)容之間的架構(gòu)關(guān)系都梳理了一遍,整理下來。
從內(nèi)容欄目規(guī)劃、選題、腳本、尋找合適的承制方、片頭、片尾、配音、配樂,這些很實際的問題,一步步來。
做好你適合的內(nèi)容,很重要。
3、做內(nèi)容也有模式,有跡可循
之前在新氧的時候,做過一檔娛樂播報的欄目,當時播放量單集過億。當時我們在開會討論的時候,也很苦惱,這個應(yīng)該怎么去做,但是從娛樂的角度切入會比較有希望。因為:
A明星總有事在發(fā)生,新片、緋聞、歌曲等等,永遠都是移動的熱門榜
B明星跟整形也是綁定的契合的話題,自然結(jié)合
C快速播報,結(jié)合熱點,成本低,短時間的積聚效應(yīng)大
D片尾的app植入或者是冠名口播等,商業(yè)化可操作性強
這是以前的經(jīng)驗?zāi)J娇偨Y(jié),就像現(xiàn)在其實很火的幾檔欄目:唐唐愛吐槽、一分鐘說電影、暴走真人脫口秀等等,都是這樣的內(nèi)容模式,你可以列出自己的等式。暴走真人脫口秀=片頭+主體內(nèi)容架構(gòu)+片尾+花絮環(huán)節(jié)等,具體可以根據(jù)欄目發(fā)展往上加。主體內(nèi)容=熱門微博事件播報+熱門事件演繹+自有IP表情、形象等植入。
換句簡單的話說,還有一個更明顯的例子:微在漲姿勢,最初的視頻內(nèi)容是將微博視頻化,一條微博講解生活小常識,那么,將這個小常識用視頻方式演繹出來。
看了2015年優(yōu)秀10大自制節(jié)目,我大概總結(jié)了以下幾種,僅為本人想法,不代表其他。
A飛碟說、明白學堂等動畫快節(jié)奏科普短劇,輕松快樂的解讀,熱點切入。
B嗨小冷講笑話、包括之前臺灣的一個工作室做的星座內(nèi)容情景短視頻,基本是段子劇模式,跟萬萬前期的模式一樣,整體內(nèi)容由一個個段子結(jié)合組成。
C愛奇藝娛樂早班機、唐唐愛吐槽等,熱點切入,快速播報整理。
D一分鐘看電影、xxx分鐘看什么、說什么,基本是內(nèi)容的自我梳理總結(jié)。類似我們說為什么喜歡邏輯思維?因為他已經(jīng)把書看了一遍,并把相關(guān)核心點直截了當?shù)母嬖V我們。屬于快速消費內(nèi)容。
E一條、二更、日食記、一人食、美食臺等?;緦儆诳缃鐑?nèi)容。比如用一些簡單的標簽來表示,文藝+的模式,文藝情懷+美食,文藝情懷+人物,文藝情懷+產(chǎn)品解讀等。
其實還有很多,我也只是略說皮毛,大家可以深度思考研究。
我最認可的內(nèi)容模式是,基本是內(nèi)容全網(wǎng)、全端口的不同形式輸出。這是我在考慮一個選題,我要不要做的時候的標準。
在創(chuàng)業(yè)階段,人力、精力等有限的情況下,簡單來說是內(nèi)容的重復(fù)利用程度以及可塑造程度。我的腳本能不能成為微信的某條文案、我的部分精彩內(nèi)容能不能成為微博的一個重要組成部分?我的視頻能不能返回成為我的微博微信的內(nèi)容支持,以及其他方向。
當然我們也在嘗試社群的方式,從UGC中總結(jié),轉(zhuǎn)化為PGC的重要內(nèi)容。
我個人覺得,理想中的內(nèi)容生產(chǎn)路徑(配流程圖)應(yīng)該是從網(wǎng)友粉絲中發(fā)起話題,收集微信、微博、視頻粉絲的留言、私信、評論,并找到優(yōu)秀的答案。然后我們的文案和編輯會對根據(jù)所有粉絲的反饋去做這樣四件事情:
(1)編輯整理
(2)邏輯梳理
(3)策劃選題
(4)以條漫創(chuàng)作的方式去輸出我們這部分內(nèi)容
當然,這兩塊內(nèi)容除了有相互進階的關(guān)系之外,PGC這部分的內(nèi)容會做成三塊:第一,微博、微信、社群的分發(fā);第二塊,視頻腳本素材;第三,內(nèi)容熱度測評、活動策劃等。當然,這三塊內(nèi)容生成出來以后又會立即反哺UGC,也會收到粉絲的大量反饋和建議。我們也會從這些建議、反饋、咨詢中,適時對我們的內(nèi)容進行修正。
簡單來說,就是從網(wǎng)友粉絲中發(fā)起話題,找到優(yōu)秀的答案,編輯進行總結(jié),根據(jù)不同平臺的特點進行改造,試用并反饋出結(jié)果,給到發(fā)源端網(wǎng)友以反饋,話題響應(yīng),傳播及擴散。這是一個內(nèi)容的完整生產(chǎn)鏈的模型。是我們每個人在做內(nèi)容的時候都可以去利用的。
4、內(nèi)容商業(yè)化這個事情,不能著急
我們的第一檔欄目,還沒有上線的時候,朋友圈的一個朋友看見我發(fā)的部分制作的情況。就去跟平臺的版權(quán)方說,冒充是我,跟對方談要不要買同道新欄目的版權(quán),還開出了天價。
對方是一個從事版權(quán)的采買商,跟我這邊說的是,想幫我入駐各個平臺,我婉言謝絕。我當時知道這個事情的時候,就呵呵了。這是一種特別無恥的行為。正因為如此,我也深刻的了解到,對于我們的品牌的保護以及內(nèi)容與IP呈現(xiàn)的關(guān)系重要性。
短視頻內(nèi)容商業(yè)化一般有這么幾種模式
A、冠名、口播、植入、片尾等可設(shè)計的招商方案
B、版權(quán)的買賣
C、自有渠道、電商等引導,內(nèi)容到電商的變現(xiàn)
D、品牌客戶定制,單集話題或單集內(nèi)容等
E、 其他
基于內(nèi)容,我們還在做些什么?
1、我們在給品牌客戶定制漫畫
基于我們的擅長,以及我們韓國、深圳設(shè)計團隊,我們正在給一些品牌客戶定制漫畫。比如跨界的美即面膜形象合作,晨光文具的形象合作等,也有越來越的品牌渴望品牌年輕化。
我們的設(shè)計團隊集合了line的設(shè)計團隊以及hello kitty 原畫師等重量級人物,根據(jù)我們對于網(wǎng)絡(luò)話題的把控,給到客戶滿意的方案。
2、我們在做定制化視頻
我們在做基于社會化營銷傳播為基礎(chǔ)的視頻。涵蓋手繪、動畫、真人等多種演繹形式。
3、我們在社會化營銷的全平臺傳播方案
與其稱我們?yōu)槲⒉┪⑿诺囊粋€大號,我更喜歡你們稱我們?yōu)樾旅襟w多平臺營銷。很多話題其實需要營銷與設(shè)計,比如在微博上如何傳播內(nèi)容,如何借力KOL傳播力,在微信上如何發(fā)酵?深度傳播?視頻內(nèi)容輔助出位?美拍上如何成為一個話題?知乎上如何引起大家的討論,或者可能被選入知乎日報?
針對不同平臺的人群特點,我們設(shè)計不同的營銷方案以及渠道投放,了解何時適時的介入。去年一年我們服務(wù)的品牌客戶達到500+,今年我們目標營收是去年的三倍。
4、我們還在試著成為一種網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)的模式
以星座內(nèi)容為核心,星座+的跨界內(nèi)容為支持,發(fā)展上下游的業(yè)務(wù)線,嘗試出典型的成功可復(fù)制的模式,并且營銷輻射其他有需要的自媒體網(wǎng)紅,成為她們發(fā)展的一種模式參考。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)