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私域流量這個話題很火，以至于“見實”每次發(fā)布這個主題的文章，閱讀人數(shù)都會比其他主題高出2000-4000左右——這幾乎相當于一篇文章的閱讀人數(shù)了。不過，究竟是什么用戶在關(guān)注這個話題？這讓見實有些好奇。
回答這個問題，我們暫時沒有大數(shù)據(jù)，能快速找到的就是身邊一些小數(shù)據(jù)：如閱讀文章的用戶畫像等。
見實從4月底啟動了「私域流量」主題系列訪談，這些文章的閱讀數(shù)據(jù)給了我們一個觀察和分析的窗口。因為數(shù)據(jù)僅僅來源于“見實”本身，會有很大的局限性，只是給大家做一個小參考吧：
在閱讀「私域流量」主題文章的用戶中，男性用戶和女性用戶的占比為7:3。整體來看，男性用戶占比在70%左右浮動，女性用戶占比在30%左右浮動。
閱讀此類文章的用戶中，年齡分布情況如下：前三名分別為26-35歲、36-45歲、18-25歲，各自占比分別為55%、27%、12%，也就是95前85后的人群最多，占到了一半多。簡單說，這些用戶都在關(guān)鍵崗位上，扛著公司最重要的增長職責。
關(guān)注「私域流量」的用戶所在地域情況如下：第一名廣東，占比23.5%；第二名北京，占比20.1%，第三名上海，占比12.1%，第四名浙江，占比8.9%，第五名江蘇，占比4.5%，第六名福建，占比3.6%。
但有意思的是，廣東省的占比是最近兩月才迅速上升占到絕對第一，而在兩個月前都是北京第一。
從閱讀和評論數(shù)角度看，用戶重點關(guān)注的內(nèi)容為案例詳解、大的方法論、趨勢思考等。
如其中一篇案例分享文章，單篇總閱讀次數(shù)為11194次，總分享次數(shù)為1484次，分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)為5492次。而且這篇文章是在國慶長假期間發(fā)布的，大家都在休假過程中。
用戶從公眾號消息中閱讀到此類文章的平均比例為60%，從朋友圈中閱讀到的平均比例為14%，好友轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀的平均比例為17%（第三項因數(shù)據(jù)樣本較少，此處不做展示），即大部分用戶通過見實公眾號閱讀到了此類文章，還有一部分來自好友分享和朋友圈，來源其它渠道的則較少。
「私域流量」類文章的閱讀收藏比平均為25：1，即每25次閱讀可帶來1次收藏行為；閱讀分享比平均為11:1，即每11次閱讀可帶來1次分享行為。在當下的環(huán)境中，分享這個行為下降很厲害，因此，這個閱讀分享比表現(xiàn)非常不錯，暗示了用戶的需求。
關(guān)于分享去向，見實小編有一個揣測，那就是大部分的分享去向為好友，而不是群和朋友圈。
我們?nèi)粘Ｓ^察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如果將文章分享到朋友圈，仍能平均吸引20以上的閱讀（如下圖示范，若有200次分享到朋友圈，則至少有4000閱讀）。但仔細對比此類文章的分享去向和不同來源的閱讀數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)實際一次分享帶來的閱讀可能為很低的個位數(shù)。
如其中一篇文章，總分享次數(shù)為1484次，但實際分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)僅為5492次，平均一次分享帶來了4次閱讀；還有一篇文章的總分享次數(shù)為274次，帶來的閱讀次數(shù)是951次，平均一次分享帶來了3次閱讀；另一篇文章的分享次數(shù)為334次，但實際分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)僅為771次，平均一次分享帶來了2次閱讀。
這背后可能的去向是：很多文章被單獨分享給了個人好友。
如果是這樣的話，結(jié)合見實的用戶畫像（過去我們分享過多次，見實的粉絲是以Leader層為主），或許能推論出：創(chuàng)業(yè)人群/商家、工作主力人群在關(guān)注這個新趨勢，看到一篇好文章后，趕緊發(fā)給同事一起看，一起討論。
通過統(tǒng)計文章底部留言，我們發(fā)現(xiàn)大家討論的內(nèi)容多是:群控工具、私域流量的運營、對私域流量的不同爭議等。這反映出真正安全可靠的私域流量運營工具的匱乏，以及私域流量運營策略的匱乏。
見實還特別求助了“活動行”平臺，請對方幫忙統(tǒng)計了不同城市中發(fā)起的「私域流量」主題活動的相關(guān)數(shù)據(jù)。在最近半年中（在4月-9月），共有461場「私域流量」相關(guān)的主題活動被發(fā)起，其中發(fā)起活動最高的城市數(shù)統(tǒng)計結(jié)果如下：
上海第一，活動發(fā)起數(shù)量為106場；杭州第二，發(fā)起了81場相關(guān)活動；北京第三，發(fā)起了66場；第四是廣州，發(fā)起了60場；深圳第五，發(fā)起了54場相關(guān)活動；成都第六，發(fā)起了34場；南京第七，共發(fā)起了11場。
我們從該數(shù)據(jù)也能看出行業(yè)的許多端倪，如上海和杭州都名列前茅，是因為私域流量這個話題本身和電商息息相關(guān)，甚至可以說，私域流量正是從電商領(lǐng)域擴展為全行業(yè)話題。因為這個行業(yè)對流量的變化最為渴求，也最敏感。而廣州和深圳合計活動數(shù)為114場，也暗合剛才見實用戶閱讀數(shù)中提到的廣東閱讀第一的這個現(xiàn)象。
此外，參與這些活動的用戶中，有40%的人沒有填寫任何資料，所以僅能從填寫了更多信息的6成人群中觀察，其中總?cè)藬?shù)的10%以上為CEO、創(chuàng)始人、VP等；總?cè)藬?shù)的9%為總監(jiān)。從崗位上看，運營部門占總?cè)藬?shù)的14%，市場、商務(wù)渠道占比7%。如果以6成用戶為分母計算，則實際占比顯然更高。
這組數(shù)據(jù)和見實剛提及的個人之間的分享、討論行為有類似之處，顯示出了創(chuàng)業(yè)團隊、企業(yè)高層對這些新趨勢十分關(guān)注，他們在參與此類活動，并在閱讀、分享此類文章、不斷與團隊發(fā)起討論。
還值得注意的是：從今年8月開始，所有的關(guān)注、閱讀、發(fā)起“私域流量”主題的活動數(shù)開始不斷走高。8月是一個關(guān)鍵起始點。
綜上，在見實關(guān)注私域流量的人，極可能有這樣明顯的特征。（僅供娛樂，小編皮一下）
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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