相比名譽權(quán)和姓名權(quán)，肖像權(quán)才是自媒體遭到明星起訴的重災(zāi)區(qū)。
一篇文章遭到明星兩次起訴？
近日，用戶李先生向果醬妹爆料稱，他的一篇文章因為使用了演員周冬雨的照片進行商業(yè)宣傳，在不到一個月的時間內(nèi)連續(xù)遭到了其代理律師所的起訴，且均被索賠16萬元。該公眾號使用周冬雨照片的文章為去年9月份發(fā)布的一篇電商產(chǎn)品推文，在自家公眾號和合作公眾號同時發(fā)布，最初只是自己的公眾號遭到起訴，然而后來合作公眾號也因該文章被控侵犯肖像權(quán)，案件目前仍在處理當中。
▲該用戶提供的侵權(quán)文案截圖
據(jù)李先生表示，自家公眾號和合作公眾號在2018年10月份同時收到了來自北京星權(quán)律師事務(wù)所的律師函，當下就對涉事文章進行了刪除。
但是時逾半年以上，雙方公眾號在今年7月份和8月份分別接到周冬雨代理律所的起訴函，并且索賠16萬元。
一篇文章在不同公眾號被接連起訴，李先生稱，“我的文章只有200個閱讀，而且在兩個公眾號中都沒賣出一件產(chǎn)品，卻被索賠如此大的金額，真的合理嗎？”。
一篇文章，200個閱讀，兩個公眾號分別被索賠16萬元，盡管李先生意識到涉事文章是侵權(quán)行為，但是面對如此大的賠款金額他依然不能釋懷。
但是依據(jù)以往明星狀告自媒體侵權(quán)“一打一個準”的慣例，該公眾號此次估計也難逃被迫賠款的命運。
近年來，明星起訴自媒體名譽、肖像權(quán)侵權(quán)勝訴的新聞越來越多地出現(xiàn)在大眾的視野，而那些動輒上萬元乃至百萬元的賠款金額也經(jīng)常讓旁觀的自媒體人捏了把冷汗。
果醬妹翻閱了許多起明星狀告自媒體侵權(quán)的案件，發(fā)現(xiàn)它們都有一個共同點，那就是由同一家律師事務(wù)所進行代理——北京星權(quán)律師事務(wù)所。毫不夸張地說，90%的明星律師函都是由這家律所發(fā)出的。
據(jù)果醬妹不完全統(tǒng)計，近年來就人身維權(quán)委托該律所代理的名人明星就包括：李小璐、劉翔、李冰冰、張藝興、范冰冰、井柏然、周迅、葛優(yōu)、鹿晗、任賢齊、王一博、楊穎、林俊杰、白宇、劉濤、鐘漢良、吳亦凡等。
不少公眾號運營者也稱曾經(jīng)收到過來自北京星權(quán)律所的律師函。
無一例外都是因為在文章中未經(jīng)授權(quán)使用了明星照片。雖然部分在及時刪文后逃過了賠款的命運，但是作為被告方，無論是有心還是無意，都應(yīng)該多留個心眼。畢竟一紙訴訟，在一開始就理虧的侵權(quán)方很可能落得個賠了夫人又折兵的下場，借助名人效應(yīng)賺到的錢連訴訟費都不夠的事情時有發(fā)生。
明星照片處處都是坑
媒體、商家是明星肖像維權(quán)律師函的“?？汀?，無論出于何種原因，他們的許多行為都游走在明星肖像侵權(quán)的陷阱邊緣，風一吹，便墜落罰款的大坑。
明星照片、影視劇照以及明星表情包是自媒體最常用的編輯素材，也是最容易踩坑的地方。
去年7月份馬伊琍以侵犯肖像權(quán)及姓名權(quán)的名義將上海某傳媒公司告上法庭，原因是該公司旗下公眾號未經(jīng)允許擅用其姓名作為標題、劇照作為文章配圖，并在文中附上整形外科醫(yī)院及聲優(yōu)課程的宣傳廣告，最終被判侵犯肖像權(quán)罪名成立（姓名權(quán)不成立），賠償4萬元。
在此案中，該公眾號雖無直接利用馬伊琍的劇照進行宣傳，但是文中附加的廣告是判決的關(guān)鍵，在未經(jīng)允許使用照片的情況下，具有試圖借助馬伊琍的知名度來宣傳營利性服務(wù)的嫌疑，最終被判侵權(quán)，
表情包和配圖一樣，經(jīng)常成為公眾號文章增色的靈魂所在，尤其明星表情包，是許多編輯愛不釋手的吸粉利器，但是用圖一時爽，賠錢火葬場。
2017年，知名自媒體廣告人姜茶茶曾經(jīng)發(fā)布過一篇標題為《去年用葛優(yōu)躺表情包的品牌公眾號，今年全被告了……》的文章，里面講到某品牌公眾號因用了“葛優(yōu)躺”的表情包被索賠8萬元。雖然事實的真假無法直接斷定，但是葛優(yōu)狀告自媒體侵權(quán)使用表情包確有先例。
2016年，“藝龍旅行網(wǎng)”因在其官方微博上發(fā)布了以“葛優(yōu)躺”為配圖的酒店業(yè)務(wù)信息，被索賠40萬元，該條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4次，評論4次，點贊11次，最終被判賠償7萬元并公開致歉。
商家利用明星照片進行產(chǎn)品宣傳是常有的事，或是配合宣傳文稿、或是直接將照片印在產(chǎn)品物料分發(fā)，試圖給消費者營造一種品牌與該明星存在合作關(guān)系的假象。
近日，北京星權(quán)律師事務(wù)所在范冰冰的委托下對部分網(wǎng)絡(luò)用戶擅用其肖像作為某分銷產(chǎn)品的宣傳推廣作出警告，要求賠禮道歉。
▲圖片來源于@北京星權(quán)律師事務(wù)所
無獨有偶，四個月前，演員劉濤也曾因為某護膚品牌分銷商在公眾號、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺擅用其肖像進行商業(yè)宣傳，對涉事人員發(fā)出警告。
諸如此類的案例還有許多，它們就像燒不盡的野火，在明星看不見的角落，悄悄謀利。
在所有明星控告肖像侵權(quán)的案子里，明星“被代言”的判決最重，相比于試圖混淆消費者視線，部分品牌未經(jīng)允許直接官宣明星為其代言人的罰款均在百萬以上。
今年11月份，吳亦凡控告廣州某茶飲品牌在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自在實體店、官網(wǎng)、公眾號、官方微博中使用其大幅照片用作廣告代言，侵犯了其肖像權(quán)，法院判決該公司賠款200萬元。
據(jù)悉，這是北京海淀法院近年來在肖像權(quán)糾紛案中判賠額度最高的案件。決案重點是該公司的廣告宣傳將吳亦凡作為商業(yè)代言人推薦其品牌及產(chǎn)品，再加上吳亦凡的肖像具有較高的商業(yè)價值，綜合之下罰款自然高企。
相似案件下還有今年7月份判決的楊穎（Angelababy）狀告杭州某餐飲公司在官方公眾號和微博上發(fā)布以其肖像為主體的宣傳海報，并宣稱已與其簽訂合作關(guān)系，肖像權(quán)和姓名權(quán)遭到侵犯，楊穎方索賠100萬元，法院最終判決該主張成立。
▲圖片來源于@北京朝陽法院
對比單純使用照片幾萬元的罰款，明星“被代言”動輒上百萬的賠款數(shù)額就顯得更為驚人。
自媒體和商家為了流量利益頻打擦邊球，法律意識的缺失讓他們常常踩坑，而且一旦被盯上，就只能做好打開錢包的準備。
哪些明星是侵權(quán)重災(zāi)區(qū)？
明星通過法律途徑維護自身權(quán)益無可厚非，但是作為新媒體人，我們能做的除了提高法律素養(yǎng)外，更應(yīng)該注意那些我們?nèi)菀撞壤椎摹敝攸c對象“。
據(jù)果醬妹在搜索范圍內(nèi)進行的不完全統(tǒng)計，截至目前，國內(nèi)明星提起并判決的肖像權(quán)糾紛案數(shù)量中，范冰冰以138例位居第一，李小璐112例，周冬雨47例，韓雪37例，楊穎37例。男藝人方面，靳東的89例最高，黃曉明86例，黃渤34例，井柏然20例。
在范冰冰起訴的案件中，美容醫(yī)院肖像侵權(quán)的占比最大，其中成都某整形美容醫(yī)院今年5月份被判賠款30萬元。
靳東去年4月份起訴沈陽某旅行社公眾號在文章中未經(jīng)授權(quán)使用其肖像獲賠12萬元；10月份狀告湖南某牙醫(yī)公眾號擅用其在《戀愛先生》中的劇照和視頻進行宣傳推廣獲賠6萬元。
月活達11億的微信使公眾號成為明星代理律師最常盯上的網(wǎng)絡(luò)信息平臺。
明星狀告自媒體肖像侵權(quán)，因為取證容易，所以一般都能勝訴，賠款金額更是隨著明星的名氣水漲船高，所以從源頭上杜絕事情的發(fā)生才是正道。為此，果醬妹咨詢了廣東金橋百信律師事務(wù)所網(wǎng)絡(luò)版權(quán)團隊的許可律師，對公眾號運營者常見的明星肖像侵權(quán)問題進行解答，希望能讓大家的錢包減少損失。
Q1：公眾號使用明星照片作為宣傳等商業(yè)用途，侵權(quán)是否和閱讀量（假設(shè)只有20個閱讀量）有關(guān)？或者說個人主體的公眾號會不會被找上門？和閱讀量無關(guān)。使用明星照片是否構(gòu)成侵權(quán)，關(guān)鍵在于公眾號是否有盈利的行為。根據(jù)《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像”。因此即使公眾號發(fā)布的內(nèi)容只有很低的閱讀量，只要盈利的性質(zhì)，如投放廣告、推廣等行為，或者公眾號本身就是商業(yè)性質(zhì)的，都會認定為侵犯明星肖像權(quán)的行為，需要承擔相應(yīng)的法律責任。個人主體的公眾號使用明星照片進行盈利時同樣構(gòu)成侵權(quán)。
Q2：公眾號文章中用了明星在影視劇中的劇照或者表情包、綜藝節(jié)目的截圖作為配圖會不會侵權(quán)？
會構(gòu)成侵權(quán)。劇照、表情包、節(jié)目截圖等作為配圖，只要可以識別該明星的肖像，且用于盈利，都構(gòu)成侵權(quán)。
Q3：明星控告肖像權(quán)侵權(quán)索賠金額跟其名氣掛鉤嗎？名氣越大賠得越多？
明星的名氣與其商業(yè)價值掛鉤，商業(yè)價值越大，權(quán)利人的損失就越大，是影響判賠金額的重要因素。所以直觀來講，肖像權(quán)侵權(quán)的判賠金額與明星的名氣是有一定關(guān)系的。
Q4：在公眾號寫作中，該如何避免肖像權(quán)和名譽權(quán)侵權(quán)？商業(yè)性質(zhì)的公眾號，在使用他人肖像時要取得相應(yīng)的授權(quán)。需要注意的是，肖像權(quán)保護的客體不僅局限于明星，使用沒有獲得授權(quán)的肖像進行盈利都會構(gòu)成侵權(quán)。
而針對名譽權(quán)侵權(quán)，一般來說，避免以下兩種行為便不會構(gòu)成侵權(quán)：
侮辱：指故意通過言語、文字或者行為舉止等方式貶低他人人格、毀損他人名譽。
誹謗：指故意或者過失地散布有關(guān)他人的虛假事實，導(dǎo)致他人名譽降低或者毀損。
在注意力經(jīng)濟的時代，明星或許代表著流量、代表著閱讀量，引得公眾號運營者們趨之若鶩。但在偌大的公眾號海域中，每個公眾號都要取得明星照片的授權(quán)并不現(xiàn)實。
所以，要想不收到律師函，除了運氣保佑外，運營者們應(yīng)建起丈量侵權(quán)行為的尺子，對圖文素材的使用加強審核，以免失足踩坑。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)