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作者 | 陳奕璇&Ceci

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

2019，微信大一點(diǎn)的更新屈指可數(shù)。

微信7.0版本上線【視頻動(dòng)態(tài)】功能后，1月底朋友圈頂部出現(xiàn)了【視頻動(dòng)態(tài)】的新入口。至今，視頻動(dòng)態(tài)的基本功能已逐步完善，成為微信用戶分享短視頻內(nèi)容的新陣地。

好物圈也是微信今年的發(fā)展重點(diǎn)。3月份，微信“購物單”改名為“好物圈”，上周又再次更名為“微信圈子”。這一年，好物圈也經(jīng)歷數(shù)次改版，微信給予流量傾斜，比如把入口放在搜一搜首頁，用戶可微信搜索到圈子名稱，可插入公眾號進(jìn)行推廣等。

公眾號方面，微信持續(xù)在扶持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上發(fā)力。

自去年將公眾號的點(diǎn)贊改為“好看”后，今年3月份再次改成“在看”，增強(qiáng)與“看一看”板塊的連接。

7月11日，公眾號對文章轉(zhuǎn)載樣式進(jìn)行優(yōu)化，將原本置于底部的轉(zhuǎn)載來源提前到文章頂部。經(jīng)過再一輪優(yōu)化后，目前可看到文章原作者以及公眾號簡介。

此外，還有兩個(gè)與原創(chuàng)作者有關(guān)的更新。一個(gè)是9月21日開始內(nèi)測的【發(fā)現(xiàn)公眾號】功能，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)號將有機(jī)會出現(xiàn)在訂閱號信息流中，增加關(guān)注數(shù)。

還有一個(gè)是11月29日內(nèi)測的【相關(guān)閱讀】功能。如果你的原創(chuàng)文章形成話題，就有可能被【相關(guān)閱讀】板塊收錄，提高曝光。

對于重運(yùn)營的號主來說，7月30日上線的“常讀用戶分析”，以及8月28日內(nèi)容分析新增“單篇文章閱讀分析”（包含單篇文章粉絲轉(zhuǎn)化率和跳出率等），為公眾號提供更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

今年，公眾號流量主開通門檻降到500粉絲以及視頻前貼廣告位的出現(xiàn)，都給中小號帶來了一絲慰藉。

局部氣候調(diào)查局、有趣青年、GQ實(shí)驗(yàn)室、新世相X研究所、不會畫出版社、長圖汽車站、黃一刀有毒、網(wǎng)易噠噠、K董、匡北北、大人別出聲等。

今年的公眾號海域看似平靜，但實(shí)質(zhì)風(fēng)起云涌。

2月21日，千萬情感大號“咪蒙”被人民日報(bào)、江蘇網(wǎng)警點(diǎn)名不久后進(jìn)行自主注銷，連同其旗下“才華有限青年”等多個(gè)賬號最后以與“咪蒙”一同永久退出公眾號江湖作為終局。

然而時(shí)隔5個(gè)月，600萬情感大號“HUGO”連同其旗下條漫號“青年鑒定局”一起被注銷。但是，兩次“地震”都在訴說著，2019年的監(jiān)管更加嚴(yán)格，封號潮一浪接一浪。

而今年由李佳琦、薇婭及各**星掀起的直播帶貨熱，也因翻車不斷而引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

?今年10月17日，國家市場監(jiān)督管理總局表示要嚴(yán)查網(wǎng)紅帶貨，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處；

? 11月19日，市場監(jiān)管總局要求即日起至2020落實(shí)電子商務(wù)平臺責(zé)任專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治平臺把關(guān)不嚴(yán)，不落實(shí)基本義務(wù)、平臺治理義務(wù)和協(xié)助監(jiān)管義務(wù)等問題，有效遏制銷售假冒偽劣商品等違法行為；

? 11月21日，中國消費(fèi)者協(xié)會喊話直播帶貨，要加強(qiáng)審查監(jiān)管，完善“網(wǎng)紅帶貨”誠信評價(jià)機(jī)制。

隨著直播帶貨產(chǎn)業(yè)的日益壯大，相關(guān)部門的監(jiān)管也會愈來愈嚴(yán)格。其實(shí)無論是公眾號還是電商直播，作為內(nèi)容領(lǐng)域的組成部分，在進(jìn)行傳播和轉(zhuǎn)化時(shí)都得備著一把尺子，時(shí)刻丈量輻射范圍是否在紅線以內(nèi)。

Vlog的全稱是video blog，也就是視頻博客，簡單來說，就是一個(gè)人對著鏡頭，隨手拍下自己的日常生活。

2019年，可謂是Vlog元年。Vlog的爆火，離不開明星效應(yīng)，歐陽娜娜，王源，吳磊等明星通過Vlog記錄自己的日常，收獲粉絲的同時(shí)贏得了一系列話題。在被明星帶出圈之后，越來越多的80后，90后選擇用Vlog的形式記錄分享自己的生活。

據(jù)艾媒咨詢2019年中國《Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測報(bào)告》顯示，2018年中國Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，2019年將增長至2.49億。

此外，各大平臺也借機(jī)推出了相應(yīng)的扶持計(jì)劃。抖音發(fā)起了“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”， Bilibili開展了30天Vlog挑戰(zhàn)活動(dòng)，微博，騰訊等也相繼推出扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)Vlog內(nèi)容創(chuàng)作。

Vlog作為一種新的媒介，給予了創(chuàng)作者藝術(shù)表達(dá)更多的可能性。在各大視頻巨頭的大力加持下，相信其未來還有更大的發(fā)展可能性。

“廣告業(yè)界亂用概念作為障眼法的行為揭示了行業(yè)的緊張情緒”，資深媒體行業(yè)觀察者肯·奧萊塔曾在他的新書《廣告爭奪戰(zhàn)》中指出。

今年8月份，閆躍龍《KOL老矣，KOC當(dāng)興》一文刷屏朋友圈，首次提出的“KOC”瞬時(shí)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的詞。一下子，《kol營銷已經(jīng)過時(shí)了，koc正火》《KOC，沒錢甲方的最大謊言！》《KOC 火了一天，已死》等與其相關(guān)的文章鋪天蓋地，有人支持，有人不屑，還有人玩梗，“貳條”創(chuàng)作的KOC表情包解釋在全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)。

然而，不到一周的時(shí)間，KOC就被聊“死“了。

KOC全拼是Key Opinion Consumer，即關(guān)鍵意見消費(fèi)者，由KOL演變而來，在多方的調(diào)侃下被理解為只需200元的KOL。在初次出現(xiàn)的文章中KOC定位真實(shí)表達(dá)，屬于私域流量，KOL定位高高在上，歸于公域流量。

字里行間透露出的KOL不敵KOC的觀點(diǎn)讓“抬扛”的聲音四起，是微商，是割韭菜，是預(yù)算不夠的借口，新媒體人拿著“照妖鏡”急迫地讓這個(gè)天降新詞“現(xiàn)出原型”，讓大眾看清，這個(gè)披著KOC外衣的新興概念，不過是包裝后的小號KOL罷了。

新概念的誕生可以是風(fēng)口也可能是行業(yè)焦慮，但KOC的誕生目前來看更多地像是廣告行業(yè)面對營銷環(huán)境快速變化而忙亂拿起的盾牌。流量越來越矜貴，營銷走入困境，地震不斷的廣告業(yè)或?qū)⒚媾R凜冬，KOC的提出不過是玩概念的人新瓶裝舊酒的戲法，用以前的話來說，KOC就是口碑營銷、熟人效應(yīng)。

“KOL向下，KOC向上”是新趨勢還是危言聳聽，似乎都還未有定論，這場鬧哄哄的新詞爭論雖然不歡而散，但KOC以“人”為中心的思維可以作為廣告營銷的新思路。

提到KOC，就不能不提今年成為各大峰會“?？汀钡乃接蛄髁?。

私域流量最初起源于社交電商，當(dāng)淘寶京東這些大平臺流量開始觸及天花板時(shí)，達(dá)人和商家擁有的私人粉絲群成為新一輪流量池。私域流量是相對于公域流量而言的的。區(qū)別于平臺流量，商家能夠直接、反復(fù)地與用戶進(jìn)行觸達(dá)，符合垂直細(xì)分、精準(zhǔn)獲客的市場導(dǎo)向。

常見的私域流量載體包括公眾號、QQ群、微信群、直播平臺、企業(yè)微信等。放眼望去，私域流量遍地機(jī)會，但如何將其落地才是大家真正關(guān)心的問題。

2019年以來，各個(gè)領(lǐng)域都在試圖把這個(gè)火了很久的概念具象化。

電商方面，完美日記利用朋友圈打造的百萬級“小完子”IP是典型的私域現(xiàn)象，以添加“私人美妝管家”為名將用戶圈住，通過朋友圈、社群反復(fù)觸達(dá)用戶，用直播、大促、抽獎(jiǎng)等各種方式形成轉(zhuǎn)化或復(fù)購。

短視頻方面，快手一直主張擁抱私域流量，據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的2019年《快手MCN發(fā)展報(bào)告》顯示，截止今年6月，已有超過600家機(jī)構(gòu)密集入駐快手，主要驅(qū)動(dòng)因素是快手私域流量保護(hù)。今年7月13日，快手宣布推出“媒體號UP計(jì)劃”，幫助至少1000個(gè)媒體號實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。

直播方面，騰訊看點(diǎn)直播昨日推出“引力播”計(jì)劃，希望2020年內(nèi)助力微信平臺上10萬商家更好的獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)，“公眾號+小程序電商+直播”的私域流量路徑得以盤活，聚焦私域生態(tài)內(nèi)容運(yùn)營將成為微信電商的下一步。

搭建私域流量池，尋求合適玩法逐漸成為各大平臺藍(lán)圖上的重要一欄。

下沉市場指三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的市場，面對一二線城市市場“僧多粥少”的局面，近年來投資人將目光投向了下沉市場，據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《下沉市場報(bào)告》顯示，下沉市場活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，其中蘊(yùn)藏的用戶紅利亟待開發(fā)。

2019年，視頻、電商、資訊領(lǐng)域作為先頭部隊(duì)率先對焦下沉用戶，以快手、拼多多、趣頭條為代表的“下沉三巨頭”撬開了下沉市場的流量入口。拼多多、趣頭條的成功上市更是使行業(yè)開始沸騰，BAT三巨頭紛紛發(fā)力。

淘寶年初上線聚劃算和手淘特賣區(qū)，集中資源為下沉市場創(chuàng)造新供給，而且據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布《淘寶&拼多多下沉市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年9月淘寶安裝滲透率為56.7%，低線城市成淘寶新增用戶主要來源。

2019即將過去，短視頻仍是各大平臺爭先搶占的流量洼地。抖音和快手兩座大山成為各類新生短視頻app的狙擊對象。

BAT三巨頭和字節(jié)跳動(dòng)在去年就已經(jīng)基本完成了短視頻賽道的進(jìn)場，2019年各家布局逐漸明朗。

截止至去年11月份，騰訊就推出了微視、下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻等十余款產(chǎn)品，組成短視頻APP矩陣；字節(jié)跳動(dòng)三大天王:抖音、西瓜、火山三款短視頻定位各圈層群體，實(shí)現(xiàn)最大化占領(lǐng)市場；“中途進(jìn)場”的百度孵化了好看視頻、Nani小視頻、全民小視頻等三款產(chǎn)品，其中好看視頻全域日活用戶已達(dá)到1.1億。

另外，一直“遺世獨(dú)立”的B站也開始尋找新的增長點(diǎn)，去年年底上線全新短視頻APP“輕視頻”，主打古風(fēng)和ACG內(nèi)容，但發(fā)展到如今仍無水花。

今年6月25日， 趣頭條傳出消息正在孵化短視頻應(yīng)用“球球視頻，且日活已經(jīng)達(dá)到了幾百萬。10月8日，趣頭條又被傳出將研發(fā)兩款短視頻對標(biāo)抖音和快手，趣頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，短視頻他們一直在探索的賽道。

而作為“龍頭大哥”的抖音快手，開始注重垂直細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，2019年積極推行與創(chuàng)作者相關(guān)的鼓勵(lì)計(jì)劃，投入上億元的資金進(jìn)行扶持，從各個(gè)方面豐富平臺內(nèi)容，激活用戶增長。

5G時(shí)代即將來臨，移動(dòng)短視頻將迎來新一輪爆發(fā)，為了在流量井噴前占據(jù)一畝三分地，互聯(lián)網(wǎng)群雄陷入混戰(zhàn)，短視頻賽道將會越來越擁擠，同時(shí)也會因此迸發(fā)出更多新活力。

從2019年伊始，社交產(chǎn)品的戰(zhàn)火便熊熊燃起。字節(jié)跳動(dòng)、快如科技和快播創(chuàng)始人王欣同時(shí)出手，分別推出多閃、聊天寶、馬桶MT三款產(chǎn)品，被認(rèn)為劍指微信，聲勢浩大。

然而目前，聊天寶團(tuán)隊(duì)已解散，馬桶 MT 從各大應(yīng)用商店下線，官方網(wǎng)站的 Android 版和 iOS 版的下載鏈接也已清除，唯有多閃還活躍在市場當(dāng)中。

8月30日，陌陌推出的換臉軟件ZAO，一夜爆火，用戶只需上傳一張正臉圖片，便可以輕松實(shí)現(xiàn)“明星換臉”，但是這把火來得快去得也快，僅僅一天時(shí)間，ZAO就因?yàn)殡[私問題被聲討，隨后被工信部門要求下架整改。陌陌的這次嘗試猶如曇花一現(xiàn)，絢麗過后又回歸沉寂。

到 9 月，微博推出新社交產(chǎn)品“綠洲”，號稱“在綠洲，發(fā)現(xiàn)美好世界”，各大明星紛紛入駐，著實(shí)讓其火了一把?？墒怯捎凇熬G洲”風(fēng)格太像instagram和小紅書，被網(wǎng)友吐槽是“ Instagram+ 小紅書”的**，“綠洲”的logo 也涉嫌侵權(quán)風(fēng)波。

顯然，巨頭們在社交市場的布局從未中斷，只是想打破 QQ、微信的主導(dǎo)地位，絕非易事。新產(chǎn)品紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，移動(dòng)社交細(xì)分市場迎來日趨激烈的競爭。

回首2019，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們依然走得步履維艱，短視頻對公眾號的沖擊在加強(qiáng)，“轉(zhuǎn)型”成為運(yùn)營者們的口頭禪。

年度十大關(guān)鍵詞是2019年新媒體行業(yè)的小小縮影，每一個(gè)拆開都記錄著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者努力奮斗的身影，折射著行業(yè)的新變動(dòng)和新趨勢，果醬妹希望以此總結(jié)與各位創(chuàng)作者們展望即將到來的2020年，繼續(xù)不忘初心、并肩前行。

2019年，屬于你的新媒體關(guān)鍵詞是什么？歡迎在評論區(qū)留言和果醬妹分享

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