作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
春天的桃花不寂寞，這兩天最強“阿里動物園”又在線營業(yè)，為迎接春天拍了一部#打開春天# 的鬼畜短片！還是熟悉的節(jié)奏，還是一樣的“配方”，看完絕對有“內味兒”了，趕緊康康它們這次又對誰下手了！首先出場的是被黑慘的釘釘和大屁股臉盒馬君，它們一起約上等春天。剛看到開頭，還以為這是一個關于春天的童話故事.......
來了來了，阿里動物園集體出動，他們帶著魔性的舞蹈來了。
我在這兒等著春回來，等著春回來......這歌曲乍一聽很熟悉，原來這是改編阿牛粉色神曲《桃花朵朵開》，歌詞改得毫無違和感，還多了幾分喜感......
接下來是個人show環(huán)節(jié)。淘寶，萬物皆可“淘”
天貓，理想生活上天貓了。然后呢？然后，一直剁一直爽！
猝不及防，輪到大屁股出場的時候，視頻畫風變了！土味風突然變?yōu)閞ap風。聽說，春天和青團更配，就連盒馬都忍不住為青團打call。講真，從阿里動物園嘴里念出的rap詞還蠻正宗！
餓了么幫你長胖，天貓國際給你歐氣，天貓超市給你便利.......阿里動物員的正確打開姿勢居然是這樣。
蝦米、優(yōu)酷、飛豬、考拉海購、淘票票紛紛上陣，搖頭晃腦扭動身姿，跟隨節(jié)奏一起嘻哈搖擺，實力演繹在線云蹦迪......
最后畫風又切換到高糖模式，相親相愛的阿里動物園，全員集體等待春天到來。
復古的畫風，洗腦的旋律，再加上憨態(tài)可掬動物園寶貝們，一點都不read的rap！簡直太魔性了，讓人聽完心里樂開了花。不得不說，這一次阿里動物園又將土味廣告片玩出新姿勢。
不僅如此，阿里爸爸還發(fā)起“pick哪只小可愛和你一起打開春天”話題。結果阿里動物園一個個動物，一言不合在線battle。開啟瘋狂的拉票模式，一個比一個套路多。屁股決定腦袋，這話說的一點都不假，單方面蓋章認證自己最闊愛！毫無存在感的夸克，充其量是個跑龍?zhí)椎?，這下真的酸了，只好邀請大家大找茬刷存在感。考拉海購、餓了么紛紛圍觀認領最可愛人設，還不接受反駁？？這是什么操作比起夸克，論最慘還是幸運猩球，原來還沒有機會出鏡！因為霸占了個C位，所以值得擁有。如果高考太難，我祝你選C都對！小孩子才做選擇，大人都……選天貓超市？走過最深的套路就是天貓超市、優(yōu)酷的套路。天貓國際的籌碼居然是兩個字——“阿國”，名字取得好，拉票沒煩惱。給你三個字——送分題，哈哈哈哈今年的高考生你們會選了嗎？不賣萌不套路，而是轉為在線賣慘，這樣實誠地自黑真的好嗎？顏值拉票系列，大眼睛你就有理了？別人盒馬還屁股大呢！嚴重懷疑天貓是教科書級別的彩虹屁選手，不會吹的趕快戳進來學習！阿里的這支惡搞短片，也變成了大家的快樂源泉........從“打開春天”鬼畜廣告打造，到阿里動物園集體留言互動加碼話題，系列舉動并不是空穴來風，這是阿里巴巴為近期賦能商家復蘇——“春雷計劃”的一次宣傳。
回到廣告本身，為什么這支廣告會營造出高甜魔性，卻不讓人討厭的效果，在我看來無非有這幾點：一方面是阿里巴巴把具有“喚醒作用的情懷元素”放入到歌曲中，也就是《桃花朵朵開》這首神曲的符號。阿里巧妙改造了阿牛的神曲——《桃花朵朵開》，為普通的春之歌加入了情懷的故事。不僅復刻了歌曲的熟悉旋律，還契合了當下的春天場景。讓消費者重溫熟悉的甜美元素， 喚醒他們心底感觸。
其次是將土味營銷進行到底。短短2分鐘的視頻，甜美里夾雜硬核，土味中不失朋克，碰撞出混搭的魔性畫風。再加上阿里動物園萌態(tài)可掬的形象，搞怪的表情，帶來的自然是密集的笑點。最后當然少不了阿里動物園集體搞事情。從釘釘被黑到淘寶特價版出道，阿里動物園最近可謂是話題不斷，每次的創(chuàng)意總能撩動年輕人的**。讓大家對這個組合出品總是期待滿滿，刺激他們主動去分享。
聽完阿里動物園版本的《桃花朵朵開》，你被洗腦了嗎？
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