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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）“買它，買它，買它”
相信大家對李佳琦這句口頭禪并不陌生，這已經(jīng)成為李佳琦的招牌。
沒想到的是，李佳琦這兩天就搞事情了。
李佳琦居然聯(lián)合劉柏辛，打造了一首直播間主題曲《買它》，這首新歌讓人聽了十分上頭！
雖然這首歌改編自劉柏辛的大熱單曲《Manta》，但卻處處充滿直播間特色，整體畫風(fēng)堪稱很“李佳琦”！
更有網(wǎng)友戲稱：聽完就想剁手，高能剁手預(yù)警！
先看MV的畫風(fēng)，視頻整體以甜甜的糖果色作為主題配色， 洋溢著少女感的氛圍。不難看出，這個片子是李佳琦專門為女生量身打造。
此外，視頻的拍攝場景以公交車為主，裝滿了衣服、口紅等帶貨商品，并且把李佳琦直播間生動比喻為終點站，更好地刺激大家的剁手欲望。
不僅如此，除了劉柏辛現(xiàn)場助陣，以及“所有女生”一起參加，還有李佳琦的狗狗never友情出鏡，這又增加了視頻畫風(fēng)的萌點。
畢竟由萌態(tài)的動物代言，可以弱化大家對于廣告歌曲的抵觸感。
當(dāng)然，MV最有意思的還是其中的文案，融入不少李佳琦的經(jīng)典口頭禪。
比如“買它買它買它”、“OMG”、“口紅”、“所有女生”等；更重要的是，一首歌聽下來，李佳琦和劉柏辛都在不斷重復(fù)“所有女生都買它”。
總之，歌詞營造了沉浸式的直播場景，讓人產(chǎn)生觀看熟悉而親切的感覺，瞬間被代入李佳琦的直播現(xiàn)場。
可以說，無論是拍攝場景選擇，還是歌詞文案的打造，李佳琦《買它》均給人留下了粉嫩的印象，渲染了歡快、輕松的購物氛圍，這也契合了接下來雙十一購物節(jié)的調(diào)性。
不過值得注意的是，李佳琦為什么不好好地賣口紅，而是突然轉(zhuǎn)型，變身一個Rapper發(fā)新歌。
有人可能說這是李佳琦準備給雙11造勢；當(dāng)然在我看來，李佳琦創(chuàng)作新歌的動機，遠遠不止這些。
加強個人IP經(jīng)營
強化李佳琦的人設(shè)
首先在我看來，李佳琦的專業(yè)帶貨能力有目共睹，電商大節(jié)帶貨自帶關(guān)注度。
對于李佳琦自身而言，現(xiàn)在開始注重個人IP的經(jīng)營，通過對個人IP進行長線運營和衍生，讓IP衍生內(nèi)容反哺個人品牌影響力。
薇婭之所以“直播造節(jié)”，推出美麗節(jié)、生活節(jié)、零食節(jié)等，也是這個道理。
再看李佳琦，去年到現(xiàn)在他就頻繁參加各種綜藝，比如《快樂大本營》、《吐槽大會》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》；除此之外，李佳琦還在電影《一點就到家》本色出演李佳琦角色。
從直播間走到電影、綜藝臺前，李佳琦開始嘗試跨界做副業(yè)；通過增加曝光率提升自己的影響力，以“出圈”的方式強化李佳琦這個IP的形象，探索開發(fā)個人商業(yè)價值的更多可能。
無獨有偶，李佳琦出新歌背后，也只不過是把跨界的領(lǐng)域從綜藝轉(zhuǎn)移到音樂領(lǐng)域。迎合這屆年輕人對于魔性、上頭、rap元素的喜好，定制個人品牌歌曲，強化李佳琦與“口紅”、“直播”的關(guān)聯(lián)。
因此從長遠來看，顯然有利于李佳琦增加個人IP的品牌感，為李佳琦的商業(yè)變現(xiàn)能力提供更多想象力。
所以說，不止于帶貨，還要帶票房、帶收視率，或許才是李佳琦想要達到的目的。
把“買它”打造成聲音符號
持續(xù)占領(lǐng)粉絲心智
我們知道，李佳琦的“買它”、“OMG”自帶魔性的屬性，擁有調(diào)動購物情緒的特色。
而如今，這兩個詞匯已經(jīng)成為李佳琦、主播界帶貨的經(jīng)典口頭禪，甚至可以說是直播梗。
還記得此前，李佳琦還向?qū)＜姨釂柕健白约菏遣皇强梢越o口頭禪‘買它’的原聲注冊商標？”，足見李佳琦期望把“買它”納入個人專屬的IP資產(chǎn)。
再結(jié)合這一次來分析，李佳琦在歌詞中融入熟悉的直播口頭禪，并不是“偷懶”的表現(xiàn)，或者刻意地洗腦，反而是體現(xiàn)李佳琦在IP運營上并沒有朝三暮四。
基于延續(xù)大眾對于自身熟悉的內(nèi)容溝通，以聲音營銷的形式進行符號傳播，提高大家對于新歌的接受程度，增加大家對于“買它”的記憶點。
從直播到音樂領(lǐng)域，不斷將“買它”打造成人盡皆知的符號。這樣便于李佳琦逐漸構(gòu)建差異化的個人資產(chǎn)，與其他網(wǎng)紅主播形成競爭優(yōu)勢，進而搶占大眾的心智。
融入音樂元素
增加李佳琦直播辨識度
作為一首直播間主題曲，《買它》本身具有典型的直播屬性。
因此可以預(yù)見的是，無論是接下來的雙十一，還是往后的其它直播，李佳琦都有可能這樣釋放歌曲的價值——
比如直播之前，都先把歌放一遍，作為一種開播的儀式感；
或者在直播過程中，在恰當(dāng)?shù)臅r機播放歌曲，用來活躍直播間氛圍，更好地刺激粉絲剁手買單。
因此在某種程度上來說，李佳琦打造《買它》還是在探索自己的個人BGM：如將主題曲加入直播間作為標配，增加李佳琦個人直播間的辨識度。
既能保持既有粉絲的忠誠度，還可以更好地圈粉李佳琦潛在目標人群。
無論是品牌還是個人IP，一旦形成雛形之后，這個人/品牌走到哪里出現(xiàn)在哪里，這個IP始終承載著個人/品牌的形象。經(jīng)營好IP的重要性可見一斑。
就這一點來看，李佳琦選擇在歌曲里“帶貨”，只不過在深化自己IP特色，加強個人IP效應(yīng)來釋放價值。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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