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10月，全年?duì)I銷(xiāo)最為密集的月份。
無(wú)論是作為前宣，為雙11營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)助力，還是站在年尾，為品牌形象增彩，這個(gè)十月有太多精彩的廣告。
燒腦君精選了四支視頻，即使再忙也一定要看看。
10.24 晚 8 點(diǎn)，雙 11 預(yù)售開(kāi)啟，10.31 晚 8 點(diǎn)，尾款開(kāi)啟，11.10 晚 8 點(diǎn)，狂歡日到來(lái)，今年雙11的重要時(shí)刻，都與晚8點(diǎn)有關(guān)。
或許是 “早8人”給了天貓靈感，今年雙11，天貓做了個(gè)“晚8人”文學(xué)。
在地鐵、樓宇、廣場(chǎng)、跑道、停車(chē)場(chǎng)……天貓通過(guò)投影的形式，將對(duì)應(yīng)場(chǎng)景里可能會(huì)發(fā)生的好事投送至地面，也投送在消費(fèi)者的生活里，在與他們親切交流的同時(shí)，也提示著雙11的開(kāi)幕。
晚上八點(diǎn)，你會(huì)做什么？可能剛下班，可能在運(yùn)動(dòng)，可能在約會(huì)，可能在聚餐……品牌方新奇的投影互動(dòng)，與真實(shí)世界的行人交相輝映，共同組成這屬于自己的生活時(shí)間點(diǎn)。
視頻記錄下這一過(guò)程。隨性但不隨便的文案，柔軟文藝的旁白，一系列美好的小事，塑造“晚8點(diǎn)”的儀式感，與“晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生”的心智。
今年的天貓，多了具體而細(xì)微的美好，少了些大開(kāi)大合的目標(biāo)，這是屬于雙11第十四年的，時(shí)代投影。
“從天堂請(qǐng)假，再陪你一天。”
毋庸置疑，小度的《老杜》是本月最具熱度的廣告之一。從B站火出圈，在社媒大面積刷屏。
故事很簡(jiǎn)單，但卻很動(dòng)人。身在天堂的老杜，為了與老伴“每年舞會(huì)都在”的約定，請(qǐng)假下凡再陪伴老伴一天。
故事以外，聊聊品牌。每個(gè)品牌都需要講故事，一個(gè)好的品牌故事是傳達(dá)品牌文化內(nèi)涵并快速與消費(fèi)者建立情感紐帶的最快捷徑。
《老杜》于小度，就是這樣的好故事。短片中小度的植入非常克制，卻潛移默化地將小度塑造成有血有肉的形象，“陪伴”是《老杜》的故事內(nèi)核，也是小度一以貫之的品牌內(nèi)核。無(wú)論是在講述中年焦慮的《抱歉，這就是生活》中，還是見(jiàn)證年輕人獨(dú)自打拼的《一人一屋一年度》里，亦或是《向往的生活》《理想之城》里的人格化出演，小度始終將情感具象化落地，不斷塑造、加深著小度的“陪伴”價(jià)值。也正因?yàn)檫@種持續(xù)與堅(jiān)持，讓一句“在呢”，越來(lái)越擁有打動(dòng)人心的力量。
每一句“在呢”，每一份藉由小度完成的陪伴背后，都是人間真情。
沒(méi)有喝到之前，眼睛已經(jīng)醉了，《恰到好處，舒適的和樂(lè)怡》系列廣告的第三彈不負(fù)眾望。
前半段動(dòng)畫(huà)部分，由短人氣插畫(huà)師 HAI 繪制，在主色調(diào)既定的情況下，光影和色調(diào)的千變?nèi)f化，帶來(lái)堪稱(chēng)驚艷的視覺(jué)效果，每一幀都美得像壁紙；后半由演員古川琴音出演，超還原又流暢的銜接仿佛次元轉(zhuǎn)化，讓人想穿越進(jìn)畫(huà)面，又讓人想立刻出發(fā)，去享受美景和好酒。
綠之森、紅楓林、藍(lán)白色的歐洲小鎮(zhèn)，三種不同色調(diào)對(duì)應(yīng)的三種口味的飲品，共同表現(xiàn)了女生獨(dú)處時(shí)的隨性。即便過(guò)去和樂(lè)怡最常使用的是宅家的場(chǎng)景，但換成秋季火車(chē)之旅，這種松弛的、舒適的感覺(jué)一如既往。
“與HOROYOI一起度過(guò)的時(shí)光”是和樂(lè)怡今年的傳播主題，在微醺的定位之下，絕美景色和低度酒的搭配，帶來(lái)了耳目一新的效果。隨著和樂(lè)怡不再局限于家門(mén)，或許，會(huì)有更多適合獨(dú)處的場(chǎng)景等待開(kāi)發(fā)。
正式升級(jí)為“明日達(dá)超市”，slogan 從“便宜有好貨”升級(jí)為“真的真的省”，美團(tuán)優(yōu)選的品牌煥新絕非自說(shuō)自話(huà)，而真的讓人深深共鳴。
便宜、省，在強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)上，可能差別并不大。但“省”，不止關(guān)乎精打細(xì)算，還是一種生活的態(tài)度和智慧，是勤儉節(jié)約的習(xí)慣，是自小接受的不浪費(fèi)的教育，是根植在中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)，也是美團(tuán)優(yōu)選為品牌找到的，更大的敘事空間。
美團(tuán)優(yōu)選看到了人們具體而微的生活，卻不止步于此，更看到960萬(wàn)平方公里上，人與人的共性——根植在中國(guó)人骨子里的惜物傳統(tǒng)。
真的真的省，是品牌主張和品牌利益的結(jié)合呈現(xiàn)，它不僅與用戶(hù)的消費(fèi)行為接洽，而且還與國(guó)人的思想做共鳴。如果你也會(huì)啃西瓜啃到綠皮，也會(huì)降塑料袋攢起，也會(huì)為種三毛、七折、兩塊八開(kāi)心，你也會(huì)覺(jué)得，美團(tuán)優(yōu)選，離你很近。
在物質(zhì)相對(duì)富饒的年代，省，是對(duì)他人辛勞的敬畏，是對(duì)日常生活的珍惜，也是美團(tuán)對(duì)這廣袤大地，對(duì)人間煙火的熱愛(ài)。
即使是主打物美價(jià)廉的平臺(tái)，在品牌煥新上，也頗具人文色彩，即使是雙11的開(kāi)啟者，在第十四個(gè)年頭，也將腳步放慢了下來(lái)。
從老杜的出圈，到和樂(lè)怡的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注那些被忽略的、具體的人，也更愿意呈現(xiàn)確定的，細(xì)小的美好場(chǎng)景。
看膩了高歌猛進(jìn)的宣言，誰(shuí)能抓住被忽略的需求，誰(shuí)能抓住開(kāi)不了口的情緒，誰(shuí)就能獲得消費(fèi)者的青睞。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)