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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
公眾號內(nèi)容打破界限,爆紅過后,「圖鑒」變現(xiàn)如何落地?
2020-11-25 21:33:53

圖鑒內(nèi)容的應(yīng)用,可以無孔不入,無堅不摧。


作者 | Bella

出品 | 微果醬(ID:wjam123456


中國,是茶的故鄉(xiāng)。茶,是中國的味道。
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中國有數(shù)千年的種茶、采茶、制茶和飲茶歷史,擁有紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶和青茶(烏龍茶)六大傳統(tǒng)茶系,沉積了深厚的茶文化。一碗或濃烈或淡雅的茶湯,滋養(yǎng)著不同民族不同地區(qū)的人們心田。這正是微果醬圖鑒系列與2020中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會(以下簡稱“廣州茶博會”)合作的最新力作——《茶,中國的味道》圖鑒想要講述的,屬于中國茶“自性和美”的獨特魅力。

▲ 掃碼可查看圖鑒完成版


01
《茶,中國的味道》
圖鑒內(nèi)容的再次升級

11月26-30日,在茶業(yè)商貿(mào)第一城廣州,在世界的窗口琶洲,一場匯聚產(chǎn)業(yè)、文化、市場信息、行業(yè)未來趨勢的年度茶業(yè)盛會即將舉行。每年的廣州茶博會,都會吸引一大批愛茶人士的駐足,但今年的茶博會有些不一樣。

為了增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與文化的融合,更好地弘揚中國茶文化,在向大眾科普茶知識的同時也讓大家感受到茶之美,于是有了這一次廣州茶博會與“我是K董”、“廣東共青團(tuán)”聯(lián)名出品的《茶,中國的味道》圖鑒。

此前,K董團(tuán)隊主創(chuàng)的《中國抗疫圖鑒》全網(wǎng)閱讀數(shù)據(jù)破10億,還有《中國人的一天》、《深圳,生日快樂》《團(tuán)圓,我們的故事》等爆款圖鑒。

“這一次的圖鑒,我們沒有像以往一樣設(shè)計一個故事情節(jié)”“我是K董”負(fù)責(zé)人羅計坤在采訪中介紹道,“我們是以六大茶區(qū)的茶為線索,不同的地理地貌、獨特的氣候帶來茶不同的味道,我們用山水表達(dá)了‘茶’,展現(xiàn)中國壯麗山河賦予了茶的多樣性。”每一幅新的圖鑒,對K董團(tuán)隊來說,都是一次挑戰(zhàn)。

▲ 掃碼可查看圖鑒完成版

《茶,中國的味道》圖鑒的合作方——廣州茶博會,是國際上規(guī)模最大的茶業(yè)博覽會之一,參展的都是茶業(yè)資深從業(yè)人員,為了能更好地呈現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)容,主辦方特地邀請了一批專家教授,為內(nèi)容團(tuán)隊補(bǔ)習(xí)茶文化。

除此之外,微果醬創(chuàng)始人黃永軒也從眾多國內(nèi)外茶業(yè)大家的著作著手,結(jié)合中國傳統(tǒng)茶文化的特點,把圖鑒要表達(dá)的線索整理出來。
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線索有了,但是新的問題隨之而來:這一次,要用什么畫風(fēng)?
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團(tuán)隊想要做出具有中國特色的畫卷,又不想局限于傳統(tǒng)的山水畫,幾經(jīng)思索討論,團(tuán)隊決定以中國傳統(tǒng)的青綠山水畫為基調(diào),結(jié)合日本浮世繪畫風(fēng),用中國式長卷將兩種藝術(shù)形式融合起來,最終形成《茶,中國的味道》圖鑒畫面風(fēng)格。

▲ 《茶,中國的味道》圖鑒截圖
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線索與畫面基調(diào)定下來后,團(tuán)隊隨即開啟了長達(dá)一個多月的資料收集工作。本次《茶,中國的味道》圖鑒涉及到云南、湖南、安徽、廣東、福建、臺灣等六大茶區(qū),每一個茶區(qū)的地勢、高度、氣候、植被等生態(tài)環(huán)境,以及當(dāng)?shù)亟ㄖ?、服裝等都不相同,想要做出有深度又準(zhǔn)確的圖鑒,這背后的準(zhǔn)備工作必須要細(xì)致?!耙驗楦叨炔煌?,每個地方的云,畫出來的效果都會不一樣。”K董負(fù)責(zé)人羅計坤在采訪中舉例道。
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此前圖鑒的畫面,或多或少都會有實景和實物參考,但因為茶區(qū)的資料難以找全,這次圖鑒基本上是沒有實體參考物,完全通過畫師手繪,所以這次圖鑒花的功夫比此前任何一次都要多。此外,因為圖鑒中會涉及到很多專業(yè)知識,畫師的理解一旦出現(xiàn)偏差,最終出來的畫面就會有錯誤,后期便要不斷修改。

▲ 上圖為羅計坤手稿 下圖為圖鑒畫面終稿


從一開始的準(zhǔn)備工作到最終定稿,《茶,中國的味道》圖鑒花了兩個多月時間,超過了以前任何一個圖鑒的制作時間。而圖鑒每一筆都離不開整個團(tuán)隊的合作與付出,要使圖鑒準(zhǔn)確連貫地將腳本的線索,一氣呵成地展現(xiàn)在用戶眼前,每一個畫面和鏡頭都需要團(tuán)隊以專業(yè)的藝術(shù)眼光,不斷進(jìn)行推敲修改?!恫?,中國的味道》圖鑒就是在這樣一個不斷磨合修正情況下,最終得以完美呈現(xiàn)。


02
傳播,讓圖鑒突破圈層
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好的內(nèi)容,想要打出影響力,也需要強(qiáng)大的資源助力傳播。

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《茶,中國的味道》圖鑒出爐后,“我是K董”與“廣東共青團(tuán)”第一時間進(jìn)行了共同宣發(fā)。


優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶流量,在首發(fā)形成第一層傳播后,易簡集團(tuán)旗下的科技矩陣、大健康矩陣、文化矩陣等新媒體矩陣,超過30+公眾號深度參與了此次《茶,中國的味道》圖鑒的聯(lián)動傳播。

▲部分公眾號發(fā)文截圖

在“我是K董”和“廣東共青團(tuán)”的留言區(qū),也有眾多用戶表達(dá)了對圖鑒的贊賞:“一個月不更,一更內(nèi)容夠看一個月”、“畫得太美啦!腦中閃過一大片贊美的詞語”


圖鑒對于載體的適應(yīng)能力很強(qiáng),除了以圖文方式發(fā)表在公眾號之外,K董團(tuán)隊還將《茶,中國的味道》圖鑒做成了視頻,以更加生動多樣的形式,呈現(xiàn)在用戶眼前。


圖文+視頻的形式兩手抓,在傳播方式以及渠道上,《茶,中國的味道》圖鑒占據(jù)了更多優(yōu)勢。


03
圖鑒應(yīng)用:無處不在,無堅不摧
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圖鑒產(chǎn)品,在多次出圈后,已然成為連接“內(nèi)容+零售”的利器。而本次《茶,中國的味道》圖鑒與廣州茶博會的合作,更是圖鑒類產(chǎn)品向內(nèi)容實體化邁出的一大步。

圖鑒內(nèi)容的適配性很高,在這次廣州茶博會中,大到展廳噴繪,小到禮品臺歷和茶盒包裝,圖鑒的應(yīng)用無孔不入地滲入到廣州茶博會現(xiàn)場的各個角落,這正印證了微果醬創(chuàng)始人黃永軒的那句話——圖鑒應(yīng)用,可以無處不在,無堅不摧。
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1、圖鑒在場景展覽的應(yīng)用
來到廣州茶博會的參展入口,兩旁邊的巨幕背景板上便是《茶,中國的味道》圖鑒的噴繪,在眾多展板中獨樹一幟。

▲ 圖鑒在茶博會入口處的應(yīng)用

此外,展廳內(nèi)也隨處可見《茶,中國的味道》圖鑒的元素。例如《茶,中國的味道》圖鑒專屬展區(qū),“U”字型的設(shè)置,兩旁是圖鑒的噴繪,中間搭配4米高的LED屏幕滾動播放此次《茶,中國的味道》圖鑒視頻,給參展觀眾帶來視覺以及聽覺上的享受,每一個走進(jìn)展廳的觀眾,都有身臨其境般的驚喜。

▲ 展廳中的圖鑒噴繪墻

本次廣州茶博會的簽到背景墻等,也都用上了《茶,中國的味道》圖鑒的畫面,完美契合茶博會的氣氛和底蘊。

2、產(chǎn)品包裝的應(yīng)用
茶罐的包裝,是消費者對茶葉的第一印象,與茶葉調(diào)性相匹配的包裝,可以一定程度上提升消費者的購買欲。本次廣州茶博會唯一指定紀(jì)念茶的包裝上,就印上了《茶,中國的味道》圖鑒。而其他茶商,也可以在圖鑒中,找到適合其茶葉調(diào)性的畫面,進(jìn)行定制包裝。


3、禮品定制的應(yīng)用
圖鑒,除了可以做成大型的展廳噴繪外,還可以應(yīng)用在定制禮品中。無論是臺歷還是手冊,紅包或是書簽,品牌或企業(yè)都能以更低成本達(dá)到宣傳效果,具備欣賞及收藏價值的同時,又兼?zhèn)鋵嵱眯浴?/span>

▲ 《茶·中國的味道》圖鑒定制臺歷示例

▲ 《茶·中國的味道》圖鑒手冊示例
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當(dāng)然,以上的舉例只是圖鑒應(yīng)用體系中的很小一部分,如果將圖鑒的應(yīng)用價值發(fā)揮到極致,我們也在不斷前進(jìn)中探索著,同時也歡迎對圖鑒產(chǎn)品感興趣的企業(yè)或品牌一同加入我們的隊伍中。

微果醬的創(chuàng)始人黃永軒曾說過,“內(nèi)容無零售,零售無內(nèi)容”,而打通內(nèi)容+零售的最好產(chǎn)品形式非圖鑒莫屬。在內(nèi)容團(tuán)隊耗時耗力的打磨出一款優(yōu)質(zhì)的、可應(yīng)用的圖鑒產(chǎn)品后,輔之以強(qiáng)大的資源傳播,最后再將其與零售無縫結(jié)合,打通線上線下,這或許才是內(nèi)容零售的真諦。

為了讓大家更好地了解《茶,中國的味道》圖鑒背后的故事以及我們闡述的“內(nèi)容零售”的概念,11月27日上午10點半,我們將在在廣州琶洲廣交會展館C區(qū)16.3館會議室舉辦“內(nèi)容與零售的融合——《茶,中國的味道》名茶圖鑒分享會”,屆時微果醬創(chuàng)始人黃永軒與“我是K董”負(fù)責(zé)人羅計坤將發(fā)表精彩演講,誠邀您前往參會。

對本次分享會感興趣的朋友,歡迎長按識別二維碼或點擊“閱讀原文”,立即報名,期待您的到來↓↓↓

內(nèi)容與零售的融合——

《茶·中國的味道》名茶圖鑒分享會

時間:11月27日,10:30-12:00

地點:廣州琶洲廣交會展館C區(qū)16.3館會議室


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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