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創(chuàng)意同質(zhì)化、或者說老是被抄怎么辦？今天就以家裝行業(yè)為例，簡單聊一下。
話不多說，看廣告案例~
外層創(chuàng)意：
參看上圖，尚家這個廣告相信很多運營小主都見過，同樣的廣告語搭配不同的素材圖，據(jù)我了解已經(jīng)投了有一年半時間，尤其近半年，各類家裝品牌都開始投放這句廣告語，不同之處僅在于素材圖、代言人頭像、品牌名的替換。
如下圖所示：
這個創(chuàng)意標題也確實不錯，選擇的樣式足夠原生，標題總共三句話：
第一句：“剛交的的房子”切中有新房裝修需求的目標用戶群體
第二句：“裝錯”“虧大”利用恐懼心理直擊用戶痛點
第三句：“10000張美圖”大量相關資料吸引用戶點擊
同行業(yè)各平臺面推廣投放，只要投出來效果，創(chuàng)意同質(zhì)化幾乎是不可避免的問題，那如何破局呢？
兩點建議：
1、根據(jù)轉(zhuǎn)化效果，合理分配投放預算。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意若轉(zhuǎn)化水平穩(wěn)定，可保持一定比例的投放預算，持續(xù)投放。
2、新創(chuàng)意補量。分析借鑒原有廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢之處，撰寫同類型新創(chuàng)意，或者從其他維度多多拓展創(chuàng)意撰寫方向，不過新創(chuàng)意效果能否達到預期，這個也是需要給足測試預算。
從刷到的廣告來看，尚家的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意一直在續(xù)投，不過這幾天也刷到了新的廣告創(chuàng)意，參看下圖：
外層創(chuàng)意：
1、弱化了品牌名，或許是品牌投放時間久，想吸納一批對品牌觀感疲勞的用戶群體
2、創(chuàng)意套路與原有創(chuàng)意類同。
① 受眾細分明確，頭像素材、創(chuàng)意素材、原生標題“新家設計不求人”，點明針對家裝需求
② 利用恐懼心理戳中用戶痛點，“錯一步毀一方”類似“裝錯”“虧大”。
③ 優(yōu)惠措施引導用戶轉(zhuǎn)化，0元設計、10000張美圖，都是利用免費內(nèi)容吸引用戶。
3、落地頁精簡，轉(zhuǎn)化窗口突出
（二屏）
① 頁面僅2屏，首屏通過文字將活動內(nèi)容簡明扼要描述，二屏通過動圖展示多樣實際案例。
② 轉(zhuǎn)化窗口緊接活動信息，提交按鈕呼應優(yōu)惠信息，誘導利用“免費設計”“擴容”吸引用戶。
廣告從創(chuàng)意內(nèi)容到落地頁，邏輯連貫，剔除分散用戶注意力的無關信息，聚焦在“活動+案例”上，在廣告展現(xiàn)有限的時間內(nèi)，盡可能傳遞給用戶更有價值的信息。
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下面再來看個“0元領”的廣告案例
“0元領”是產(chǎn)品方推廣使用較多的手段了，但是免費領的套路到底如何，接下來給大家拆解的是一個免費領奶粉的微信訂閱號廣告。
圖1-3分別是：廣告查看、活動參與、申請過程，不過申領結(jié)果無疑都是失敗…
（圖2）
（圖3）
以上就是今天給大家分享的案例拆解內(nèi)容。如果你在推廣過程中有很多疑慮，歡迎加入我們的知識星球。推廣問題實時解答、各種投放數(shù)據(jù)分享、每天案例拆解等超多福利……
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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