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微博昨天公布了第三季度的財(cái)報(bào)，從各方面的數(shù)據(jù)來看，可以說這是微博上市以來表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，在用戶、收入和利潤(rùn)上都創(chuàng)下了新高。
不久前，“微博是否已經(jīng)走向沒落”的質(zhì)疑聲還圍繞在所有人耳邊，然而，微博并沒有做出過多的“申辯”，用實(shí)力說話，用數(shù)據(jù)說話，回應(yīng)了這些質(zhì)疑一記響亮的耳光。
日活躍用戶破億
話題引爆速度更快
根據(jù)微博的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，三季度活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，微博DAU（日活躍用戶數(shù)）達(dá)到1億，同比增長(zhǎng)30%。MAU（月活躍用戶數(shù)）增至2.22億，連續(xù)6個(gè)季度總比增長(zhǎng)超過30%。
上市以來微博月活躍用戶凈增長(zhǎng)7800多萬，其中移動(dòng)端占比85%，達(dá)到1.887億。
從用戶體驗(yàn)上來看，盡管面對(duì)微信的挑戰(zhàn)，但是微博依然是傳播速度最快、傳播效果最明顯的新媒體平臺(tái)。
長(zhǎng)期以來，每每出現(xiàn)一夜間爆紅的事件，往往源頭都指向微博。很容易理解，正因?yàn)橄啾扔谖⑿诺氖烊松缃蝗?，微博廣場(chǎng)式的平臺(tái)給予每個(gè)用戶平等的廣播式發(fā)言。每位微博用戶都可以在“廣場(chǎng)”上喊話，所以熱點(diǎn)的爆發(fā)更及時(shí)。
不僅是傳播速度，微博用戶依然活躍度頗高，第三季度每條熱門微博的評(píng)論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。每條熱門微博的平均“點(diǎn)贊”數(shù)量為1599個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)20%。
內(nèi)容吸引力提升
全媒體形式更豐富
微博已經(jīng)發(fā)展了五年，從最初打敗騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等對(duì)手之后，如今已經(jīng)走入了平穩(wěn)期，當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到平穩(wěn)期時(shí)，除了發(fā)展現(xiàn)有的業(yè)務(wù)以外，如何繼續(xù)布局拓展則成為繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
微博在上線之初就支持圖片發(fā)布，近幾年來更加重視多媒體服務(wù)，推出了秒拍和微博相機(jī)等獨(dú)立App。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，9月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長(zhǎng)9.7倍，微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環(huán)比增長(zhǎng)140%。
今年7月，小咖秀在微博上病毒式傳播，成為人人**的熱門話題。而小咖秀是秒拍的一個(gè)子欄目。 有了新浪微博的推薦和展示，再加上明星大V們的推波助瀾，捧紅了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品小咖秀的同時(shí)，微博自身的關(guān)注度也得到一定提升，這一點(diǎn)可以從兩者在百度指數(shù)的搜索結(jié)果得到驗(yàn)證。
文字、圖片、長(zhǎng)微博、視頻……不知道微博下一步是不是可能開放語(yǔ)音功能，更加完善全媒體服務(wù)，相信這一新奇的功能必將受到好評(píng)，畢竟現(xiàn)在連微信朋友圈也還不能發(fā)布語(yǔ)音消息呢。
優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)
扶持自媒體激活創(chuàng)作熱情
微博已經(jīng)從戰(zhàn)略層面上不斷加大對(duì)垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵(lì)自媒體在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，9月微博自媒體發(fā)博量提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。通過微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個(gè)月微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億。
微博目前的自媒體聯(lián)盟通過垂直化戰(zhàn)略把自媒體的熱情激活，激發(fā)自媒體創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。作為自媒體目前有三大收入來源：
1、廣告分成模式：微博客戶端的每條原創(chuàng)微博后關(guān)聯(lián)一個(gè)廣告，粉絲點(diǎn)擊后就自動(dòng)獲得收益；
2、微博打賞模式：每篇文章下面都有個(gè)打賞的按鈕，粉絲可以根據(jù)自己的判斷來打賞。另外，在本月初，不僅是長(zhǎng)微博內(nèi)容，認(rèn)證用戶通過微博客戶端或者網(wǎng)頁(yè)上傳的視頻，都能被打賞；
3、付費(fèi)閱讀模式：免費(fèi)不是互聯(lián)網(wǎng)的全部，對(duì)于一些高質(zhì)量的內(nèi)容適當(dāng)收費(fèi)也是能夠被粉絲接受的。
尤其是打賞與付費(fèi)閱讀功能的推出，讓自媒體人獲得了更加靈活的變現(xiàn)方式，進(jìn)一步顯示出“粉絲經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征。這種直接的變現(xiàn)，也推動(dòng)著自媒體更頻繁地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
盈利環(huán)比翻倍
廣告收入創(chuàng)新高
微博Q3凈營(yíng)收1.247億美元，較上年同期增長(zhǎng)48%，超過預(yù)期上限。其中單季盈利2210萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)翻番，連續(xù)四個(gè)季度盈利，證明微博已具備強(qiáng)大的造血能力。
微博7月全面啟動(dòng)微電商戰(zhàn)略，聯(lián)合阿里、微賣等重點(diǎn)第三方合作伙伴共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商體系。微博櫥窗已經(jīng)與淘寶等電商平臺(tái)打通，用戶規(guī)模達(dá)到50萬。而值得注意的是，微博商業(yè)化多方發(fā)力，除去為阿里巴巴導(dǎo)流外，廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)100%。社交廣告認(rèn)可度大幅提升，客戶數(shù)量與廣告收入起頭并進(jìn)，廣告客戶數(shù)量已接近50萬，環(huán)比凈增5.1萬個(gè)，中小及自主廣告收入大漲189%。
在品牌廣告層面，得益于與各大電視臺(tái)、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，微博進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)于品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動(dòng)營(yíng)銷的首選平臺(tái)，三季度微博來自品牌客戶的收入同比增長(zhǎng)28%，與前兩個(gè)季度相比增幅明顯加快。
面對(duì)百萬級(jí)別的企業(yè)規(guī)模，微博已經(jīng)著手建立社交營(yíng)銷效果評(píng)估體系。9月，微博與Socialbakers合作的微博營(yíng)銷分析產(chǎn)品上線，同時(shí)微博還與秒針、Admaster等第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)展開合作，幫助企業(yè)更好的分析社交營(yíng)銷效果。這些布局都將在未來幾個(gè)季度有所體現(xiàn)。
不謀萬世者不足謀一時(shí)，不謀全局者不足謀一域。微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉已經(jīng)拋出了下一個(gè)1億日活用戶計(jì)劃，在商業(yè)化的道路上微博也沒有停止擴(kuò)張。那些嚷嚷著微信來了，微博不行了的看客們，你們?cè)撔恕?/span>
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)